Roundtable Video Ads. Frankfurt,

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1 Roundtable Video Ads Frankfurt,

2 Agenda 14:00 Uhr Einführung 14:05 Uhr Technik & Formate - ein Überblick Oliver Weiss,Senior Technical Consultant, AtlasSolutions 14:20 Uhr Werbewirkung von Online Video Ads Andrea Eckes, Head of Research, TOMMORROW FOCUS AG 14:35 Uhr Ausblick - Trends des Online Marketing 14:50 Uhr Diskussion Paco Panconcelli, Head of Account Management, Advertising.Com 16:00 Uhr Ende der Veranstaltung

3 Agenda 14:00 Uhr Einführung 14:05 Uhr Technik & Formate - ein Überblick Oliver Weiss,Senior Technical Consultant, AtlasSolutions 14:20 Uhr Werbewirkung von Online Video Ads Thomas Schauf, Fachgruppenmanager, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. 14:35 Uhr Ausblick - Trends des Online Marketing 14:50 Uhr Diskussion Paco Panconcelli, Head of Account Management, Advertising.Com 16:00 Uhr Ende der Veranstaltung

4 Werbewirkung von Online Video Ads Studienvergleich zusammengestellt von Thomas Schauf

5 Studien im Vergleich Yahoo! Untersuchung der Werbewirkung verschiedener Online-Werbeformate Studio-Test mit 160 Probanden: persönliche Einzelinterviews, Blickaufzeichnung und Hautleitwertmessung Internetnutzer auf Yahoo! Musik befragt, die entweder ein animiertes Rectangle und/oder einen Video Stream gesehen haben 300 Personen befragt, die diese Werbung nicht gesehen hatte. TOMORROW Focus Werbewirkung von Online Video Ads insgesamt wurden Besucher der Webseiten Focus Online, Chip Online und Sevenload über die Videowerbung befragt. ProSiebenSat.1 Media AG Grundlagenforschung zu Video-Ads Die Studie zur Überprüfung der Werbewirkung so genannter PreRoll VideoAds hat das Kölner Forschungs- und Beratungsunternehmen phaydon Labortest mit 240 videoaffinen Internetnutzern

6 Video Ads gefallen!? Während Standardwerbeformen mit einer Durchschnittsnote von 3,2 bewertet wurden, kamen die Video-Ads auf die Note 2,5. (Tomorrow Focus) 51 Prozent der User die neue Online-Werbeform als nicht störend, aber auch 20 Prozent als störend in Summer aber höhere Akzeptanz als andere Werbemittel (ProSiebenSat.1) 42,5 % sagen, hat mich persönlich angesprochen, vgl. 36,9% bei Standardwerbemittel (Tomorrow Focus)

7 Hohe Klickraten Beispiel Tomorrow Focus

8 Hohe Sehdauer Mit durchschnittlich 16,9 Sekunden sehen sich die Nutzer 68 Prozent eines 25-sekündigen Video-Ads an und erreichen damit einen überraschend hohen Wert. Außerdem hat fast jeder Surfer (bis zu 97%) Kontakt mit dem Werbeformat

9 Video Streams auf Augenhöhe mit TV-Spots (Yahoo!) Im Studiotest nahmen die Probanden TV-Spots zu genauso wahr wie VideoAds Aktivierungsleistung bewegt sich mit 50 Prozent (TV) und 54 Prozent (Online) in etwa auf dem gleichen Niveau. Werbeerinnerung unterscheiden sich bei TV-Spots und Online-Videostreams kaum

10 Video Ads im gemischten Doppel am erfolgreichsten Trotz aller Unterschiede kommen alle Studien zu einem Ergebnis: Beste Werbewirkung, wenn man Video Ad und Standdardwerbemittel kombiniert Die ungestützte Markenerinnerung gegenüber einem singulären Online Ad wächst um bis zu 50 Prozent. (SevenOne) Die Kombination eines animierten Rectangles und einem Video erzielt bei der Erinnerung Höchstwerte, die um 69 Prozentpunkte über der der Kontrollgruppe liegen. (Yahoo!) Noch höhere Werbewirkung (bis zu 50% mehr) erzielen Video-Ads, wenn sie gemeinsam mit einem klassischen Online-Banner zum Einsatz kommen. (ProSiebenSat.1) Quelle: Tomorrow Focus AG

11 Hohe User-Akzeptanz versus geringer Werbeumsätze! Wenn Video Ads so hohe Akzeptanz auslösen, wieso sind die Werbetreibenden (noch) so zögerlich und wie kann man die Zurückhaltung umkehren?

12 Vielen Dank! HORIZONT.NET

13 Gemeinsam die digitale Welt bewegen. Kontakt: BVDW e.v. Fachgruppe Performance Marketing Thomas Schauf Fachgruppenmanager +49(0) Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v