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1 Web&Breakfast 2013

2 Vom Newsletter zur Website.

3 Mehr Mobile Phones. 6.5 Mia 4.5 Mia

4 60% der Mails auf Mobile Phones.

5 Auch auf s Mobile.

6 Gilt auch für den QR Code

7 Die Statistik. Hat s funktioniert? Sales Potential

8 Was muss ein Tool können? 1. Editor mit Vorlagen. 2. Channel-Verwaltung, nicht allen alles schicken. 3. Die wichtigsten Mail Clients bedienen und prüfen. 4. Gestaffelt verschicken. 5. Abgemeldete separieren.

9 Was muss ein Tool messen? 1. Öffnungsrate bez. Bilder werden geladen. 2. Klickrate auf Links und Bilder. 3. Abmelderate (Frequenz, Zeitpunkt und Relevanz). 4. Bounce rate (nicht zugestellt). 5. Complaint rate (Beschwerden und Spam).

10 NL Tools. Typische Vertreter. ASP-Betrieb (Cloud) Systemtools (Module, Extensions, Plugins)

11 Gemessen mit Google Analytics. Bild Text Link INM Text Link

12 Gemessen mit Google Analytics. Fremder Newsletter. Irgend ein beliebiges Tool. Der Link kommt von INM. Link Bild Link Link

13 Der Kampagnen Code. Newsletter G3_Newsletter- Tool Web-Breakfast_Nov13

14 Der Kampagnen Code. breakfast?utm_source=g3_newsletter- Tool&utm_medium=G3_Newsletter- Tool&utm_campaign=Web-Breakfast_Nov13 URL shortener

15 Kampagnen Tracking, ein Must.

16 Der Besucher ist gelandet. Jetzt zählt der Inhalt.

17 Herzlich Willkommen war vorgestern.

18 Mehr Konkurrenz geht zudem nicht.

19 Relevanz und Vertrauen zählt.

20 Der Inhalt steuert die Relevanz. 1) Relevanz und tolle Texte können sich beissen. 2) Keywords (Angebot) muss im Inhalt vorkommen. 3) Viel Text ist entscheidend.

21 Wenn die Relevanz daneben liegt.

22 Das Drama ist perfekt. Unbemerkt die Luft raus gelassen. Beinahe ins Gras gebissen.

23 Das Drama ist perfekt. Was kann passieren? Google wirft die URL aus dem Index Organischer Traffic sinkt gegen Null Die Analyse ist teuer und aufwendig Erholen tut man sich nicht mehr zu 100% Fazit: Regelmässiges Monitoring ist unerlässlich.

24 Man soll aber auch nicht übertreiben. Fokus auf Relevanz um jeden Preis. Keyword Stuffing in Metatags und Inhalten.

25 Der Unterschied macht s aus. Der Texter kann s richten: Wörter pro Seite. Absolut individuell. Bilder auch beschreiben. Titel und Description Tag pro Seite erfassen.

26 On-Page Optimierung = Inhalt = Text.

27 Hand in Hand als Erfolgsrezept.

28 Warum sich On-Page Opti lohnt. 1. Die Spielregeln werden laufend verschärft 2. Aus Google Abstrafung rauszukommen ist aufwändig 3. SEO unterstützt andere Marketing-Aktivitäten 4. Der ROI durch SEO ist hoch

29 1. Die Spielregeln.

30 1. Updates am laufenden Band.

31 2. Trafficverlust kann jeden treffen. Herausforderung Redesign. 1) Aussage Management: wir müssen Inhalte straffen. 2) Text und Seiten werden reduziert. 3) Organischer Traffic stürzt ab weil: a) Top Seiten fehlen. b) Mehr Bilder als Text (Double Content!!) c) Die Relevanz nicht mehr stimmt. d) Weiterleitungen fehlen. e) Backlinks zu 404er Seiten führen. f) Title automatisiert generiert wird. 4) Pre- und Post-Live Checks durchführen hilft.

32 2. Google Abstrafung hat s in sich. Auch Negativ-SEO scheint zu funktionieren. 1) Backlinks sind nach wie vor SEO-Gold. 2) Falsche und zu viele aber Spam. 3) Somit kann man dem Mitbewerber schaden. 4) Ankertext = Keyword in grossen Mengen.

33 2. Google Abstrafung hat s in sich. Es gibt auch tolle Beispiele zu Double Content.

34 3. Gute Texte helfen nicht nur SEO. Andere Online-Massnahmen profitieren mit. 1) AdWords mit dem Qualitätsfaktor. 2) Newsletter und Ads mit der Absprungrate (nicht Startseite). 3) Social Media von den vielfältigen Inhalten.

35 4. Organisch performt am Besten.

36 1) Ohne Messeninstrumente kein Newsletter. 2) Und ohne Monitoring und Opti kein Newsletter. 3) An Relevanz arbeiten geht nur mit viel Text. 4) Unterschiedliche, individuelle Inhalte gewinnen. 5) Der Texten sollte was von SEO verstehen. 6) Bei der Onpage Optimierung fängt alles an. 7) Achtung Redesigns, professionelle Hilfe lohnt sich. 8) Regelmässige Checks sind unbedingt nötig. 9) Und heute noch Herzlich Willkommen anpassen.

37 INM Matrix: Der Schlüssel zum Erfolg im Web

38 INM Matrix Check.

39 INM Matrix Check.

40 INM Matrix Check.

41 Alles umfassender Check. Jetzt Ihre Visitenkarte in die Tasse!

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