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1 Glossar Keywords 1

2 Index Keywords Deskriptor Ergebnisseite False Drop Fuzzy-Suche Hidden Text Hilltop-Algorithmus KEI, keyword efficiency index Keyword Keyword-Proximity Keyword-Prominenz Link-Text Paid Placement Position-Monitoring Sitelink Suchanfrage Suchbefehl Suchwortdichte Thesaurus Impressum 2

3 Deskriptor descriptor Im Kontext von ITWissen.info ist ein Deskriptor ein Suchwort oder Suchbegriff für die Recherche in einer Datenbank mit unformatierten Inhalten. Die im Gesamtbestand einer Datenbank markierten Deskriptoren werden in einen Thesaurus aufgenommen. Durch Eingabe der Deskriptoren findet das Suchprogramm alle Dokumente, in denen die Deskriptoren auftreten. Ergebnisseite, SERP, search engine result page Bei der Search Engine Result Page (SERP) handelt es sich um die Ergebnisseite von Suchmaschinen. Es ist die Ergebnisauflistung einer Suchanfrage. Auf einer solchen 3

4 Ergebnisseite steht die absolute Anzahl an Suchergebnissen, die Anzahl an Ergebnisseiten und ein Abstrakt der Suchergebnisse. Jedes einzelne Suchergebnis besteht aus der Titelzeile, einem Teaser und dem Uniform Resource Locator (URL). Bei den meisten Suchmaschinen wird das Suchwort sowohl in der Titelzeile, dem Teaser und der URL durch einen Fettgrad markiert. Die Reihenfolge der Suchergebnisse unterliegt einem dynamischen Prozess, der durch diverse Parameter der Suchmaschinenoptimierung bestimmt wird. Neben den Keyword-basierten, organischen Ergebnislisten bieten verschiedene Suchmaschinen auch algorithmische Ergebnisseiten. Darüber hinaus werden in den Ergebnisseiten neben den Organic Listings auch Paid Listings, für das Paid Placement eingeblendet. False Drop False Drops sind Suchergebnisse, die auf den Ergebnisseiten (SERP) von Suchmaschinen gelistet werden, die aber vom Ergebnis her irrelevant sind, im falschen Kontext stehen und keinen semantischen Bezug zum Suchwort haben. Dies kann dann passieren, wenn die Ergebnisseiten zwar das Suchwort enthalten, dieses aber nicht im richtigen Kontext steht. Bei False Drops kann es sich um Suchergebnisse handeln, die aus einer eventuellen Doppel- oder Mehrdeutigkeit des Suchworts hervorgehen, die in einem vollkommen anderen Zusammenhang stehen oder die zu einer bereits entfernten Webseite führen. Zu den False Drops gehören auch Ergebnisseiten, die auf Cloaking zurückzuführen sind. Fuzzy-Suche Die Fuzzy-Search ist eine unscharfe oder fehlertolerante Suche. Im Gegensatz zu einer exakten Suche werden bei der Fuzzy-Suche auch dann Ergebnisse angezeigt, wenn das Suchwort fehlerhaft eingegeben wurde oder wenn die exakte Schreibweise des Suchwortes nicht bekannt ist. In diesen Fällen sucht der Suchalgorithmus nach Ähnlichkeiten in der 4

5 Schreibweise oder der Phonetik. In den Suchergebnissen wird die Fuzzy- Suche durch Hinweise wie Meinten Sie...? oder ähnliches angezeigt. Das bedeutet, dass als Suchergebnisse phonetisch ähnlich klingende Wörter aufgelistet Fuzzy-Suche auf ITWissen.info werden. Der eingesetzte Algorithmus kann mit dem Verschieben oder Austauschen von Buchstaben und mit dem Hinterlegen von Synonymen arbeiten. In diesem Fall wird die Ähnlichkeit des eingegebenen Suchwortes mit den Synonymen überprüft. Als Beispiel sei das Wort Pentium angeführt, das auch dann richtig gefunden wird, wenn Päntium oder Päntum eingegeben werden. 5

6 Hidden Text Hidden Text ist ein nicht sichtbarer oder versteckter Text auf Websites, der vom Betrachter einer Webseite nicht gesehen und gelesen werden kann. Solche verborgenen Texte dienen der On-Page-Optimierung und werden auf Websites zur Manipulation der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt und von den Robots erfasst. Sie können z.b. die gleiche Farbe wie der Hintergrund haben, hinter grafischen Elementen versteckt sein oder eine Schriftgröße haben, die null Didot-Punkt hat. Texte mit winziger oder nicht vorhandener Schriftgröße werden als Tiny Text bezeichnet. Zur Suchmaschinenoptimierung werden im Hidden Text Keywords eingefügt, die für eine Verbesserung der Keyword Proximity und eine Erhöhung der Suchwortdichte sorgen. Suchmaschinenbetreiber können allerdings Hidden Texte entdecken und die Website mit den entsprechenden Manipulationen herabstufen. Gleiches gilt auch für Hidden Links, die zwar von Crawlern erfasst, aber nicht von Personen gelesen werden können. Auch im Textprogramm Word gab es die Funktion Hidden Text. Mit dieser Funktion konnten Texte teilweise unsichtbar gemacht werden. So beispielsweise bei Tests. Dabei konnte der Lehrende die Testfragen für die Studierenden sichtbar machen und die Testantworten unsichtbar. Für sich selbst konnte der Lehrende die Hidden-Funktion deaktivieren und so die Antworten sichtbar machen. Hilltop-Algorithmus Bei der Eingabe von Suchbegriffen in eine Suchmaschine werden von dieser Ergebnissseiten (SERP) erstellt, auf denen die vielen Webseiten mit den Keywords nach bestimmten Parametern sortiert gelistet werden. Dieses Listing berücksichtigt die Relevanz der Webseiten zur Suchanfrage. 6

7 Da die Suchalgorithmen keine semantischen Zusammenhänge erkennen können, erscheinen u.u. auch solche Webseiten in den Ergebnislisten, die eine Aneinanderreihung von häufig genannten Begriffen darstellen. Inhaltlich aber keine direkte Information enthalten, sondern lediglich zur Manipulation des Traffics genutzt werden: Spam-Webseiten. Darüber hinaus können die Suchmaschinen qualitativ gute oder aktuelle Information nicht von einfachen, laienhaften Informationen unterscheiden. Das ist der Ansatz vom Hilltop-Algorithmus, nämlich informative Webseiteninhalte von manipulierten Texten oder einfachen Informationen zu unterscheiden. Der Hilltop-Algorithmus bewertet die Qualität der Information und arbeitet daher auf Expertenseiten. Als Relevanz, dass es sich um eine qualitativ hochwertige Information handelt, arbeitet der Hilltop-Algorithmus mit einer Expertenliste und überprüft Hinweise der Experten auf die zu bewertende Webseite. KEI, keyword efficiency index Mit Keyword Efficiency Index (KEI) ist ein Kriterium für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), in dem sich die Effizienz von Schlüsselwörtern widerspiegelt. Der Keyword Efficiency Index ist ein gewichteter Quotient aus dem Suchwort und der Suchphrase. Es geht um das Verhältnis zwischen der Anzahl der Eingaben eines Suchwortes in die Suchmaschinen, (Wie oft wird das Suchwort eingegeben?) und der Anzahl an Suchergebnissen. In Letzterer spiegeln sich die potentiellen Mitbewerber wider. Der Quotient wird umso günstiger, je häufiger ein Suchwort eingegeben wird und je geringer die Anzahl an Suchergebnissen ist. Diese Bewertung kann auch für die Vermarktung von Textlinks und Sponsered Links benutzt werden. 7

8 Keyword Suchwort Keywords sind Schlüsselwörter mit deren Hilfe man im World Wide Web (WWW) und in relationalen Datenbanken Begriffe eindeutig identifizieren kann. Was das Internet betrifft, so basiert die Suche nach Begriffen auf Keywords. Der richtige Suchbegriff ist entscheidend für die Suchmaschinenergebnisse. Deswegen kommt den Suchbegriffen eine besondere Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu. Im WWW kommt es auf darauf an, bei Suchanfragen die Keywords so auszuwählen wie sie in Suchmaschinen eingegeben werden. Die Suchwörter müssen das exakte Idiom und die korrekte Schreibweise aufweisen. Geringe Abweichungen in der Schreibweise können für die Ergebnisseiten (SERP) entscheidend sein. Wählt man besser das deutsche Idiom oder das englische, schreibt man das Wort mit oder ohne Bindestrich? Fakt ist, dass Suchwörter, die im Text so geschrieben sind wie sie die meisten Suchenden eingeben, mit einer höheren Wahrscheinlichkeit im Ergebnislisting vor anders geschriebenen Keywords gelistet werden. Eine Betrachtung soll das Gesagte verdeutlichen. Wenn man über das Suchwort A/D-Wandler oder A/D-Konverter zu entscheiden hat, stellt sich folgende Situation dar. Auf Deutschland bezogen geben die meisten Suchenden den Begriff A/D-Wandler ein. Untersucht man die Schreibweise etwas genauer, stellt man fest, dass die Suchenden gerne den Schrägstrich weglassen und AD-Wandler schreiben. Diese Schreibweise ist das für Suchmaschinen optimale Keyword. Die Suchmaschinenbetreiber stellen für die Ermittlung der optimalen Suchwörter, dem Keyword Research, entsprechende Serviceseiten zur Verfügung. Suchwörter und Suchwortdichte. Neben den Suchwörtern selbst sind die Suchwortdichte, die Keyword Density, und die Keyword Proximity, die Wortnähe zu Suchwörtern, wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Sie sollte 8

9 Suchwortbestimmung anhand der Wörter Landingpage und Landing-Page 9

10 nicht zu niedrig, aber auch nicht zu hoch sein. Als Anhaltspunkt werden 5 % angegeben, bezogen auf die gesamte Wortmenge. Darüber hinaus sollte die Verteilung der Suchwörter über den gesamten Text erfolgen. Da die Anzahl der Keywords in die Suchmaschinenindexierung eingeht, arbeiten Black-Hat-Verfahren auch mit Keyword Stuffing, indem sie die Webseiten mit Keywords vollstopfen und damit die Keyworddichte erhöhen. Suchmaschinen erkennen Keyword-Stuffing und reagieren auf solche Manipulationsversuche mit Herabstufungen. In der Internetadresse (URL) sollten Keywords mit Bindestrich geschrieben werden und nicht mit Unterstrich, da die Suchmaschinen Bindestriche als Trennzeichen erkennen, ein Unterstrich hingegen die Zusammenfassung eines Keywords bedeutet. Die empfohlene Schreibweise ist: Die Suche nach dem am häufigsten eingegebenen Keywords wird durch Online-Tools erleichtert. So können beim Ranking-Check Suchwörter eingegeben werden und der Benutzer erkennt, in welcher Schreibweise das Suchwort oder ähnlich geschriebene Wörter eingegeben wurden. Darüber hinaus verdeutlicht ein Liniendiagramm den zeitlichen Verlauf der Sucheingaben. Keyword-Proximity Proximity steht für Nähe; Keyword Proximity ist somit die Suchwortnähe. Beim Keyword Proximity handelt es sich um eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) für kombinierte Suchanfragen. Die Keyword Proximity ist die Wortnähe, die zwei oder mehrere Keywords innerhalb des Textes auf einer Webseite zueinander haben. Die Wortnähe zwischen zwei Keywords und deren Affinität ist umso höher, je geringer der textliche Abstand zwischen den Keywords innerhalb des Textes, oder besser innerhalb eines Satzes, ist. Eine hohe Keyword Proximity wird von den Suchmaschinen positiv bewertet und 10

11 Keyword Proximity am Beispiel von LTE und UMTS zu beeinträchtigen. wirkt sich auf den Ergebnisseiten (SERP) in einer besseren Platzierung aus. Die Keyword Proximity ist ausschließlich für kombinierte Suchanfragen mit mehreren Suchwörtern. Es macht allerdings wenig Sinn den Lesefluss durch viele Schlüsselwörter Keyword-Prominenz Suchmaschinen bewerten neben der Keyword Proximity, der Keyword Density auch die Keyword Prominence. Darunter ist die formale Bedeutung des Keywords zu verstehen. Dazu gehört die Position des Suchwortes innerhalb der Webseite, in Abstracts, in der Headline oder den Metatags. Je nach Stellung des Keywords hat es für die Suchmaschinen eine niedrigere oder höhere Bewertung. 11

12 Bei der Suchmaschinenoptimierung sollte man Keywords daher an prominenter Stelle im Text oder in Zwischenüberschriften positionieren. Link-Text Link-Texte oder Ankertexte sind die Texte, die im Link-Tag stehen. Sie werden von den Robots und Spidern der Suchmaschinen erfasst und ausgewertet und gehen in das Ranking ein. Deshalb ist es wichtig in den Link-Text Keywords einzufügen. Link-Texte haben bei einem absoluten Link die Struktur: <aref= Linktext.html >Ankertext</a>. Dabei bildet das Wort Ankertext den Link-Text. Das Einfügen von Suchworten ist bei Inbound Links besonders wichtig, da diese eine hohe Akzeptanz besitzen. Bei Google kann man mit dem Suchbefehl allinanchor die Webseiten aufrufen, in denen Links mit dem entsprechenden Suchwort im Link-Text vorkommen. Paid Placement Paid Placement sind bezahlte Platzierungen. Die Bezeichnung Paid Placement oder Paid Inclusion ist ein Verfahren von Suchmaschinen mit einer bezahlten Ergebnisliste. Auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen gibt es häufig neben der klassischen Suchergebnisliste, dem Organic Listing, eine weitere Ergebnisliste eingeblendet ist, deren Ergebnisreihenfolge über ein Bieterverfahren bestimmt wird, das Paid Listing oder auch Sponsored Listing. Der Anbieter, der den höchsten Preis bietet, steht bei dem gewünschten Suchwort an erster Stelle. Der Preis für die Rankingplätze wird nach dem Vergütungsmodell Cost per Click (CPC) festgelegt. Über die ausgefeilte Technik des Bieterverfahrens wird die Reihenfolge der Anbieter und der AdWords (Google) bestimmt. Andere Suchmaschinenbetreiber arbeiten mit 12

13 eigenen Konzepten oder Fremdanbietern zusammen, so benutzen u.a. Yahoo, Lycos, Web.de den Dienstanbieter Miva, früher Espotting. Paid-Placement-Modelle sind sehr ausgefeilte Kosten-Nutzen-Modelle, bei der der Werbetreibende ein festes Budget einplanen kann. Wird der angesetzte Betrag durch die Cost per Clicks erreicht, wird der Anbieter nicht weiter im Paid Placement berücksichtigt. Die Kosten für ein Paid Placement hängen von der Anzahl der Interessenten ab und reichen von einige Euro-Cent bis hin zu zweistelligen Eurobeträgen. Position-Monitoring Position-Monitoring ist die Überwachung der Position von Keywords in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Es wird aber auch als Ranking-Kontrolle interpretiert. Also der Beobachtung des PageRanks und dessen Veränderung nach der Änderung von Parametern der Suchmaschinenoptimierung. Die beiden genannten Überwachungsmaßnahmen können in einem Zusammenhang stehn, müssen es aber nicht. Für das Position-Monitoring gibt es diverse Programme, die die Keyword-Position auf den Ergebnisseiten oder das Ranking von Webseiten regelmäßig ermitteln und die erfassten Werte und vor allem die zeitlichen Änderungen tabellarisch oder grafisch darstellen. Aus den Änderungen in den Positionen der Keywords und der PageRanks von Webseiten können Suchmaschinenspezialisten Rückschlüsse auf getroffene Maßnahmen erkennen, die über Erfolg und Misserfolg entscheiden. Sitelink Die Suchergebnisse von Suchmaschinen werden als Ergebnislisten (SERP) dargestellt. Das Listing besteht aus dem Paid Listing und dem Organic Listing. Innerhalb des Organic Listing können in Suchergebnissen einige Unterseiten der Website aufgelistet werden. Das sind Sitelinks. Sitelinks sind Links die auf verschiedene Passagen der gleichen Website verlinken. 13

14 Einzeilig angeordnete Sitelinks mit URLs Sie sollen dem Benutzer die Navigation innerhalb der Website erleichtern und ihn unmittelbar zu den gewünschten Informationen führen. Sitelinks werden durch die Analyse der Linkstruktur gewonnen und in die Ergebnisliste unter der entsprechenden Webseite eingeblendet. Sollte der Website-Betreiber nicht mit diesen Links einverstanden sein, dann kann er diese bei Google über das Google Webmaster Tool löschen. Je nachdem wie spezifisch das Suchwort ist, werden Sitemaps in einer Zeile oder über vier Zeilen aufgelistet. Suchanfrage search query Online-Recherchen erfolgen durch Eingabe von Keywords in Suchmaschinen. Damit der Recherchierende das optimale Suchergebnis erhält, können Suchanfragen in der Art ihrer Eingabe und durch Suchphrasen und spezielle Suchbefehle verbessert werden. Bei der einfachen Suchanfrage gibt der Recherchierende einen Suchbegriff in das Suchfeld ein. Sucht der Recherchierende beispielsweise nach Druckerpatronen, dann gibt er dieses Keyword 14

15 Exakte, logisch verknüpfte und unscharfe Suchanfragen 15

16 ein. Je nach Suchmaschine werden in den Ergebnisseiten (SERP) über eine Million Suchergebnisse aufgelistet. Ist bei der Suchanfrage eine exakte Schreibweise, inklusive der Groß-/Kleinschreibweise, des Suchwortes oder einer Suchphrase erforderlich, dann wird das Suchwort in Anführungszeichen gesetzt: LTE als 4G-Technik. Eine Verbesserung der Suchergebnisse erhält der Recherchierende bei kontextbasierten Suchanfragen, wenn er mit einem zweiten Keyword die Auswahl einschränkt. Im Falle der Druckerpatronen könnte er zusätzlich noch das Suchwort Tintenstrahldrucker eingeben. Dadurch würde sich die Anzahl der Suchergebnisse auf ein Fünftel reduziert. Eine weitere Konzentration der Suchergebnisse würde beispielsweise durch ein drittes Suchwort, preiswert, die Anzahl der Suchergebnisse massiv reduzieren. Kombinierte Suchanfragen können durch logische Verknüpfungen der Suchbegriffe mittels Konjunktion, Disjunktion und Negation wesentlich verfeinert werden. Dazu werden die Suchwörter mit logischen Operanden AND, OR und NOT verbunden: LTE AND UMTS, oder LTE NOT GPRS, oder in der Kombination zweier logischer Verknüpfungen: (LTE AND UMTS) OR GPRS. Die komplette Sucheingabe mit allen Zeichen, Ziffern, Suchwörtern und deren Verknüpfungen nennt man Suchstring. Neben den exakten logischen Verknüpfungen gibt es noch die unscharfe Suche, die Fuzzy- Suche, die bei einigen Suchmaschinen mit der Standardsuche verbunden ist. Bei Google mit dem Hinweise: Meinten Sie: Suchwortvorschlag. Mit Web 3.0 wird die stichwortartige Suchanfrage zunehmend von der semantischen Suchanfrage abgelöst. Dabei sollen auch Fragen eingegeben werden können. Was die speziellen Suchbefehle betrifft, so benutzen die Suchmaschinen eine eigene Syntax. Bei Google gibt es etwa verschiedene Suchbefehle wie Allinanchor, Allintitle, Allintext und Allinurl. Wenn man einen dieser Suchbefehle in Kombination mit einem Suchwort benutzt, - 16

17 Beispiel, Allintitle:Wissen - dann werden in den Ergebnislisten alle Webseiten aufgelistet, die im Titel das Wort Wissen tragen. In den anderen Fällen alle Webseiten mit Links auf Wissen beziehungsweise alle Webseiten mit dem Wort Wissen in der Internetadresse (URL). Suchbefehl search command Die Suche in Suchmaschinen nach bestimmten Begriffen kann durch die exakte, wortgetreue Suche (in Anführungsstrichen), durch Suchoperatoren mit logischen Verknüpfungen (UND, ODER) zwischen mehreren Suchwörtern, mit Platzhaltern (*) und Suchbefehlen optimiert werden. Die Suche wird zudem durch intelligente Techniken und die Auflistung der am häufigsten eingegebenen Suchanfragen unterstützt. Neben den genannten Funktionen gibt es diverse Suchbefehle mit denen gezielt Websites mit bestimmten Charakteristiken aus der unendlichen Vielfalt an Webseiten gesucht werden können. Zu den von Google benutzen Suchbefehlen gehören sogenannte Allin-Suchbefehle, und zwar Allinanchor, Allintext, Allintitle und Allinurl. Mit diesen Suchbefehlen lässt sich gezielt nach Webseiten nach einem bestimmten Ankertext, einer bestimmten Wortkombination im Text, dem Suchwort im Titel oder in der Internetadresse suchen. Wird beispielsweise nach dem Suchwort Fuzzy-Suche im Titel gesucht, dann ist die Eingabe allintitle:fuzzy-suche. Andere Suchbefehle (date und daterange) befassen sich mit der zeitlichen Indexierung der Webseiten, wieder andere mit dem Dateitype (file), den Backlinks (link), mit der Suche nach Webseiten mit ähnlichen Inhalten (related) oder solchen mit jugendfreien Inhalten (safesearch). Suchwortdichte keyword density Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird durch Keywords, durch deren exakte Schreibweise, durch die Keyword Proximity, Keyword Prominence und Keyword Density oder Keyword Frequency beeinflusst. 17

18 Keyword Density Die Keyword Density beschreibt die Häufigkeit mit der ein Keyword im Verhältnis zu anderen Keywords innerhalb eines von den Suchmaschinen indizierten Textes auftritt. Es ist der prozentuale Anteil des Keywords im Verhältnis zur gesamten Wörterzahl eines Textes. Besteht ein Text aus 100 Wörtern in dem sechsmal das Keyword erscheint, dann ist die Suchwortdichte 6 %. 18

19 Die Keyword Density geht in die Suchmaschinen-Algorithmen ein. Sie sollte nicht zu hoch sein, weil dies von den Suchmaschinen als Keyword-Stuffing interpretiert werden könnte, was zu einer Abstrafung der Webseite führen kann. Beim Keyword-Stuffing stopft der der Webseitenbetreiber möglichst viele Suchwörter in den Content, manchmal wird sogar das gleiche Keyword mehrmals hintereinander geschrieben, und zwar so, dass es der Benutzer nicht erkennen kann. Wohl aber die Crawler. Für die richtige Keyword Density gibt es keine konkreten Werte, allenfalls Richtlinien die besagen, dass eine Keyworddichte von 20 % nicht überschritten werden sollte. Die Keyworddichte kann mit entsprechenden Tools ermittelt werden. Thesaurus Mit Thesaurus werden Begriffe bezeichnet, die thematisch in Beziehungen zueinander stehen. Der Bedeutung am Nächsten kommt das Wort Synonym, wobei mit synonymen Wörtern mit vergleichbarer inhaltlicher Ausrichtung bezeichnet werden. Thesaurus benutzt hingegen einen Algorithmus für die Bestimmung des Ersatzwortes. Der Begriff wird in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) benutzt um die Keywords zu bestimmen, die von den Benutzern am häufigsten als Suchanfrage eingegeben werden. 19

20 Impressum Keywords Urheber Klaus Lipinski, Dipl.-Ing. Datacom-Buchverlag GmbH Dietersburg ISBN: Keywords E-Book, Copyright 2013 Trotz sorgfältiger Recherche wird für die angegebenen Informationen keine Haftung übernommen. Dieses Werk ist unter einem Creative Commons Namensnennung - Keine kommerzielle Nutzung - Keine Bearbeitung 3.0 Deutschland Lizenzvertrag lizenziert. Erlaubt ist die nichtkommerzielle Verbreitung und Vervielfältigung ohne das Werk zu verändern und unter Nennung des Herausgebers. Sie dürfen dieses E-Book auf Ihrer Website einbinden, wenn ein Backlink auf gesetzt ist. Layout & Gestaltung: Sebastian Schreiber Titel: XtravaganT - Fotolia.com Produktion: Weitere Informationen unter 20

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