AUF DER ÜBERHOLSPUR SO WIRKEN KFZ-ANZEIGEN IN BILD
|
|
- Artur Biermann
- vor 7 Jahren
- Abrufe
Transkript
1 AUF DER ÜBERHOLSPUR SO WIRKEN KFZ-ANZEIGEN IN BILD 1
2 VOLLGAS MIT BILD 1. Unsere Leser - Ihre Kunden 2. So wirkt Kfz-Werbung in BILD 3. BILD: Ein Muss für Ihre Kfz-Kampagne 2
3 1. UNSERE LESER - IHRE KUNDEN 3
4 MIT BILD ERREICHEN SIE GANZ DEUTSCHLAND BILD ist die beliebteste Medienmarke der deutschsprachigen Bevölkerung über 14 Jahre: BILD erreicht pro Monat 38,15 Mio. Menschen!... Das entspricht einer Reichweite von 55%. Mehr als die Hälfte der deutschsprachigen Bevölkerung kommt mindestens einmal pro Monat in Kontakt mit der Marke BILD. 38,15 Mio....Gattung Kaufzeitungen Im Segment der aktuellen Zeitschriften/Magazine...der digitalen Content- Angebote (mobile, App & Web) Quelle: best for planning 2015 II, Basis: Crossmedia-Markenreichweite 4
5 BILD-LESER SCHAUEN GENAU HIN BILD wird bei geringerem Umfang intensiver als andere Tageszeitungen gelesen. Prägnanz sorgt für Aufmerksamkeit. Damit ist auch die durchschnittliche Anzeigenwahrnehmung bei BILD deutlich höher als bei Wettbewerbstiteln. Ø Anzeigenwahrnehmung* BILD 72 PRINT Ges. 58 Ø Lesedauer in Minuten**/*** BILD 35 Tageszeitungen 40 Durchschnittliche Seitenbeachtung: 90,3%** ES GmbH 2015*, TNS-Infratest 2014**, ZMG 2014*** 5
6 BILD-LESER SIND ÜBERDURCHSCHNITTLICH AUTOBEGEISTERT Die BILD-Leserschaft interessiert sich sehr für Autos und für aktuelle Auto-Angebote. Aktuelles Interesse an Angeboten von Autoherstellern 4,56 Mio. BILD-Leser haben großes Interesse an Produktinformationen über Autos/Pkws Das Auto gewährt 8,21 Mio. BILD Lesern die nötige Mobilität 15% 85% Mehr als 3,76 Mio. BILD-Leser bezeichnen sich als ausgesprochene Autofans. BILD erreicht damit mehr Autofans als die fünf reichweitenstärksten Autozeitschriften* (Kauftitel) zusammen! 15% aktuell weniger interessiert 85% sind sehr interessiert Produktaffinitäten BILD-Leser. b4p 2015-II, Eye Square Frage: Wie stark sind Sie momentan an Informationen über Produkte bzw. Dienstleistungen in folgenden Bereichen interessiert? *Gesamtnettoreichweite AUTO BILD, auto motor und sport, ACE Lenkrad, AUTO ZEITUNG, AUTO TEST, Zielgruppe: Zustimmung voll und ganz / eher: Ich bin ein ausgesprochener Autofan (22,54 Mio.) 6
7 ... DEUTLICH MEHR ALS LESER ANDERER PRINTTITEL Im Vergleich zum Durchschnitt der Gattung Print hat BILD hat einen signifikant höheren Anteil an Lesern, die sich für Autos interessieren. Produktinfo-Interesse Index BILD vs. Print Gesamt: stark ausgeprägte Autoaffinität* Index BILD vs. Print Gesamt: Anteil in % BILD Quelle: b4p 2015-II * Zustimmung voll und ganz / eher: Ich bin ein ausgesprochener Autofan PRINT gesamt 7 BILD PRINT gesamt
8 2. SO WIRKT KFZ-WERBUNG IN BILD Ergebnisse einer Kampagne für PKWs in BILD getestet anhand eines Kampagnen-Checks und eines Eye-Trackings 8
9 DAS HABEN WIR GEMESSEN Kampagne eines Kfz-Kunden Ein Medium: Print Formate: durchgehend 1.000er-Formate im Sportumfeld Nullmessung vor Kampagnenstart Kampagnenstart Postmessung BETRACHTUNGSZEITRAUM: APRIL-JUNI
10 HOHE ANZEIGENBEACHTUNG Die Anzeigenbeachtung der getesteten Motive im Vergleich zur Benchmark aller bisher in BILD getesteten Anzeigen des gleichen Formats war überdurchschnittlich hoch. getesteter Kfz-Kunde (Format: 1000er) Kernleser Gesamt andere Kfz-Marke (Format: 1000er) Wettanbieter (Format, 270mm) LEH (Format: 270mm) Sport/Outdoor-Anbieter (Format: 1000er) Benchmark Kfz 1.000er-Format: 65% Quelle: Kampagnen-Check, gestützte Werbeerinnerung, Benchmark: media impact Campaign Checks 10
11 HOHE ANZEIGENBEACHTUNG Anzeigen in BILD werden stärker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen. Aufgrund der hohen Zielgruppenaffinität für Autos und der Umfeld-Platzierung in BILD haben überdurchschnittlich viele Leser die Anzeige betrachtet ms 89% der BILD-Leser hatten Kontakt zur Anzeige, ebenfalls ein bemerkenswertes Ergebnis! (vgl. Benchmark 71%) 89% Getestete Anzeige ms Quelle: Eye Tracking, Benchmark: TZ-Anzeigen gesamt Die Anzeige zieht die Aufmerksamkeit der Leser auf sich und erreicht mit ms eine weit überdurchschnittliche Betrachtungsdauer! (Benchmark: ms) 71% Benchmark 11
12 GESTEIGERTE WAHRNEHMUNG Die ausgewertete Kampagne für PKWs in 2015 erreichte durch ihre regelmäßige Frequenz hervorragende Uplift-Werte in der Wahrnehmung - auch im Vergleich zu anderen Kampagnen für PKWs. Besonders bei den Kernlesern (lesen fast jede Ausgabe) wurden beeindruckende Resultate erzielt! Index: Null- vs. Kampagnen-messung OVERALL UPLIFT-FAKTOR: 120 MI-BENCHMARK KFZ: 107 NULLMESSUNG POSTMESSUNG* 20% 24% Quelle: Kampagnen-Check, Overall-Upliftfaktor: Index Null vs. Kampagnenmessung(en). MI-Benchmark KFZ: durchschn. Index über getesteten KFZ-Kampagnen (BILD Kampagnen-Trackings ) *Kernleser BILD 12
13 VERBESSERTES IMAGE Die optimale Kombination aus Umfeld, Kontinuität und hoher Frequenz sorgte für eine signifikante Imageverbesserung des Kfz-Kunden in der Leserschaft. INDEX: NULL- VS. KAMPAGNENMESSSUNG bietet Produkte auf höchstem Niveau an bietet attraktive Produkte an ist sportlich ist innovativ bietet attraktive Preisvorteile an bietet passende Modelle für jede Lebenssituation an steht für umweltfreundliche Technologie ist eine Marke, der ich vertraue würde ich Freunden und Bekannten weiterempfehlen bietet auch familienfreundliche Produkte an bietet Produkte mit einem guten PLV an OVERALL UPLIFT- FAKTOR: MI-BENCHMARK: 114 Quelle: Kampagnen-Check, MI-Benchmark: BILD Kampagnen-Trackings , Mittelwert über die kampagnenspezifischen Indizes (auf Basis Null- vs. Kampagnenmessung) 13
14 DIE ANZEIGE WECKT KONKRETES INTERESSE AM ANGEBOT Die BILD-Leserschaft hat überdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Angebot. Mehr als die Hälfte der Leser kennt das Motiv bereits aus vorherigen Ausgaben. KONKRETES INTERESSE BENCHMARK: 28% 58% 42% eher nein eher ja Quelle: Eye Tracking, Benchmark: BILD-Anzeigen gesamt 14
15 ... UND AKTIVIERT! 55% der Leser werden durch die Anzeige angeregt, sich im Internet genauer über die Modelle zu informieren. Starke Bereitschaft für Probefahrten beim Händler vor Ort. 55% 33% wollen sich mit Freunden und Bekannten über die Modelle austauschen 44% wollen sich gezielt über die Homepage des Herstellers informieren 45% wollen sich über konkrete Angebote informieren 51% würden gerne eine Probefahrt beim Händler vor Ort vereinbaren die Leser wollen sich im Internet genauer über die Modelle informieren. Quelle: Eye Tracking Frage: Wie bewerten Sie diese Anzeige von Kfz-Kunde? Die Werbung von Kfz-Kunde... 15
16 3. BILD: EIN MUSS FÜR IHRE KFZ-KAMPAGNE 16
17 best4tracking bestätigt eindrucksvoll die gemessenen Ergebnisse Die Quartalsergebnisse aus best4tracking bestätigen die bemerkenswert positiven Resultate, die im Kampagnencheck und im Eye- Tracking gemessen wurden. best4tracking ist ein verlagsübergreifendes Tool, das fortlaufend wichtige KPIs von über 300 Marken im Mediamix erfasst und quartalsweise relevante Wirkungs-KPIs ausweist. Gest. Werbeerinnerung Markensympathie Kaufbereitschaft (Top 2) MONO-TV MIX OHNE KAUF-TZ MIX MIT KAUF-TZ MONO-TV MIX OHNE KAUF-TZ MIX MIT KAUF-TZ MONO-TV MIX OHNE KAUF-TZ MIX MIT KAUF-TZ Vor allem der zusätzliche Einsatz von Kaufzeitungen (in diesem Fall nur BILD) führt im Vergleich zur Mono-TV-Kampagne bzw. zum Mediamix TV + andere Mediengattungen zu deutlich sichtbaren Steigerungen bei der Werbeerinnerung, der Markensympathie und der Kaufbereitschaft. Quelle: best4tracking Markentracking Q2/2015; Basis: Online ab 14 Jahre 17
18 ZUSAMMENFASSUNG DAS GEHT NUR MIT BILD Drei unabhängige, kampagnenbegleitende Untersuchungen bestätigen: KFZ-Anzeigen in BILD erzielen hervorragende Resultate bei allen Parametern: Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Beurteilung und Aktivierung. ANZEIGEN IN BILD WIRKEN UND AKTIVIEREN Anzeigen in BILD werden stärker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen und sorgen besonders innerhalb der BILD-Kernleserschaft für signifikante Uplift-Werte in der Wahrnehmung BILD bietet eine hoch affine Zielgruppe und Top-Umfelder für KFZ-Anzeigen Dadurch wird ein überdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Produkt hervorgerufen KFZ-Anzeigen in BILD aktivieren: 45% der Leser wollen sich über konkrete Angebote informieren 51% würden gerne eine Probefahrt beim Händler vor Ort vereinbaren 55% BILD-Leser wollen sich im Internet genauer über die Modelle informieren. 18
19 SO WURDE GEMESSEN Kampagnen-Check Durchführung: Methode: Kampagne: FORSA Omninet-Panel Anzeigen im 1.000er- Format, Bewerbung verschiedener Modelle des Herstellers, 15 Anzeigen im Zeitraum der Postmessung ( ) Grundgesamtheit:Leserinnen und Leser von BILD Stichprobe: Fallzahl: Quotenstichprobe (Alter, Geschlecht, Kauf- und Leserfrequenz) ca. 750 Interviews, Nullwelle n=250, Postmessung n=500 Eye-Tracking Durchführung: Methode: Befragungsort: Berlin Stichprobe: eye square GmbH Eye-Tracking, Fragebogendaten, persönliches Interview eye square Lab in Feldzeit: Juni 2015 Dauer: N=65, BILD-Leser, 58% männlich, 42% weiblich, 42% Kernleser, 56% Randleser min. pro Teilnehmer 19 best4tracking best for tracking ist die Werbewirkungsinitiative der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK). Über 350 Marken, Modelle und Produktlinien aus 8 Branchen werden fortlaufend getrackt Befragungen werden dafür pro Jahr und Branche durchgeführt, davon mit technischer Messung der Onlinenutzung. Durchführung: GfK MCR Grundgesamtheit: Deutsche + EU- Ausländer ab 14 Jahren, die in den letzten 3 Monaten online waren (46,34 Mio.) Befragung/Messung: CAWI (Computer assisted Web Interview Fallzahl pro Branche/Jahr: Fälle Fälle/Jahr aus dem technischen Tracking = Fälle/Quartal Branche
Best of Native Advertising Ergebnisse der Native Advertising Werbewirkungsstudien im Netzwerk von BurdaForward
Best of Native Advertising 2016 Ergebnisse der Native Advertising Werbewirkungsstudien im Netzwerk von BurdaForward Inhalt der Studie 1 2 3 Key Learnings Einleitung und Studiendesign Studienergebnisse
MehrBest of Display Advertising Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2008 bis 2015
Best of Display Advertising 2015 Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2008 bis 2015 Inhalt der Studie 1 Einleitung und Studiendesign 2 Studienergebnisse Display Kampagnen 2.1 2.2 2.3 2.4
Mehrbest for tracking (b4t) Kurzpräsentation
best for tracking (b4t) Kurzpräsentation 2016 2 GIK Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung KREATIVTRACKING Die Methode Das Kreativtracking Das Kreativtracking liefert ein detailliertes Wirkungsprofil
MehrCampaignCheck MINI Challenge auf BILD.de. Marktforschung, Anja Manouchehri Februar 2012
CampaignCheck MINI Challenge auf BILD.de Marktforschung, Anja Manouchehri Februar 2012 Inhaltsverzeichnis Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Die Ergebnisse im Einzelnen:
MehrCategory Effects erhöhte Werbewirkung durch Umfeldplatzierungen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk
erhöhte Werbewirkung durch Umfeldplatzierungen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk Studiendesign Kampagnenbegleitende Werbewirkungsforschung auf dem TFM Netzwerk Die Kampagne eines FMCG-Produktes wird mit
MehrCampaignCheck HomeRun. auf BILD.de und BILD.de MOBIL
CampaignCheck HomeRun auf BILD.de und BILD.de MOBIL BILD geht voran?! Ein neues Format ist konsequent und zeitgemäß Warum eine Kombi? Die BILD.de Homepage ist Marktführer: ca. 97% Auslastung Der BILD HomeRun
MehrDranbleiben statt Wegklicken
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, März 14 Dranbleiben statt Wegklicken InStream und im Vergleich Bewegtbildwerbung als Erfolgsmodell InStream-VideoAds sind in punkto Werbewirkung
MehrWerbewirkung unter der Lupe. Auswertungsbeispiele aus der Bier-Branche
Werbewirkung unter der Lupe Auswertungsbeispiele aus der Bier-Branche Markentracking und Kreativtracking die beiden Bausteine von best4tracking Markentracking b4t Kreativtracking Über 380 Marken aus 9
MehrDA DIREKT MIT AUDIO DIREKT ZUM KUNDEN
DA DIREKT MIT AUDIO DIREKT ZUM KUNDEN Als Teil der weltweit tätigen Zurich Insurance Group hat sich DA Direkt als einer der führenden Kfz-Direktversicherer auf dem deutschen Markt etabliert. Fundiertes
MehrMINDMONITOR. Loacker
MINDMONITOR Loacker Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I Vorstellung Mindmonitor Allgemeine Informationen Resultate Kampagne Resultate Marke Zusammenfassung 2 Key Facts Mindmonitor Online Panel Media Kontakte Lernkurven
MehrWerbewirkung unter der Lupe. Auswertungsbeispiele aus der Reifenbranche
Werbewirkung unter der Lupe Auswertungsbeispiele aus der Reifenbranche Markentracking und Kreativtracking die beiden Bausteine von best4tracking Markentracking b4t Kreativtracking Über 380 Marken aus 9
Mehr10 starke Argumente, in Zeitschriften zu werben. Gattungsargumentation für die Reitbranche
10 starke Argumente, in Zeitschriften zu werben Gattungsargumentation für die Reitbranche 1. Zeitschriften werden ganz bewusst und sehr intensiv genutzt das schafft eine optimale Rezeptionssituation Quelle:
MehrWERBE- WAHRNEHMUNG DER INBOX AD. Eye Tracking und Werbewirkungsstudie mit qualitativen Einzelinterviews zur Inbox Ad
WERBE- WAHRNEHMUNG DER INBOX AD Eye Tracking und Werbewirkungsstudie mit qualitativen Einzelinterviews zur Inbox Ad 1 Wie werden Werbeplatzierungen im Postfach von den Usern wahrgenommen speziell die Inbox
MehrKampagnenbegleitforschung von EDEKA Pre-Rolls auf RTL NOW. April 2009
Kampagnenbegleitforschung von EDEKA Pre-Rolls auf RTL NOW April 2009 Methodik Grundgesamtheit: Besucher von RTL NOW Stichprobe: 654 Befragte (Haushaltsführende zwischen 20 und 49 Jahren) Befragungstechnik:
MehrStudie: Best of Display Advertising 2015. Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien von 2008 bis 2015
Studie: Best of Display Advertising 2015 Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien von 2008 bis 2015 Inhalt der Studie 1 Einleitung und Studiendesign 2 Studienergebnisse Display Kampagnen 2.1
Mehrb4t Kreativtracking Branchenauswertung Automobil Quartalsanalyse Q1 2017
b4t Kreativtracking Branchenauswertung Automobil Quartalsanalyse Q1 2017 2 GIK Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung Quelle: b4t Kreativtracking BRANCHENANALYSE AUTOMOBIL Motive mit Fahrzeugen
MehrWer uns liest, ist vom Kaufen nicht weit weg. Die große Kaufimpuls-Studie 2018.
Wer uns liest, ist vom Kaufen nicht weit weg. Die große Kaufimpuls-Studie 2018. Bereit für neue Impulse Worauf sollen Mediaplaner heute setzen? Reichweite? TKP? Affinität Welche Faktoren sind eigentlich
Mehrb4t Kreativtracking Fashion-Motive Quartalsanalyse Q2 2017
b4t Kreativtracking Fashion-Motive Quartalsanalyse Q2 2017 2 GIK Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung Quelle: b4t Kreativtracking FASHION-MOTIVE Fashion Werbe-Motive: H&M und Deichmann
Mehrbest for tracking (b4t) - Glossar A --- B --- G --- K --- M --- R --- S --- T
best for tracking (b4t) - Glossar A --- B --- G --- K --- M --- R --- S --- T A Actions Taken/Planned (Kreativtracking): Actions Taken (nur an Beachter): Was haben Sie getan, nachdem oder während Sie die
MehrWerbewirkungsstudie 2013/2014 im Golf- und Formel 1-Umfeld
Werbewirkungsstudie 2013/2014 im Golf- und Formel 1-Umfeld Ziel und Methodik Ziel der Studie Hypothese: Sonderwerbeformen in den Sky Umfeldern Golf und Formel 1 erhöhen die Werbewirkung von Premium-Uhren
MehrHAMMER. Kampagnentracking 2018
HAMMER Kampagnentracking 18 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode Zeitraum Stichprobe Wirkungsmaße SevenOne Media Payback Erwachsene von 25 bis 55 Jahren, die häufig fernsehen (Quotierung:
MehrIQPROGRAMMATIC RESEARCH. Düsseldorf, April 2017
IQPROGRAMMATIC RESEARCH Düsseldorf, April 2017 HOW TO PROGRAMMATIC? Studie zu den Wirkungseffekten von Umfeld und Zielgruppenaussteuerung Die grundlegenden Fragen Welche Werbewirkungspotenziale bieten
Mehrbest for tracking Kontinuierliche Werbemitteltests zur Messung der Aufmerksamkeitsstärke und Durchsetzungskraft von Anzeigen und Online-Motiven
Stand: Januar 2016 b4t basiert mit dem Kreativtracking und dem Markentracking auf zwei Studiensäulen, die sowohl Daten zur Kreation als auch zur Impact-Stärke von Kampagnen liefern. Kreativtracking Markentracking
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, April Popp Feinkost. Kampagnentracking
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, April 2015 Popp Feinkost Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Auftraggeber
MehrICA: Jobverliebt.de. Kampagnenevaluation Ergebnisse der Online-Befragung November GfK Media & Communication Research GmbH & Co.
ICA: Jobverliebt.de Kampagnenevaluation Ergebnisse der Online-Befragung November 2016 GfK Media & Communication Research GmbH & Co. KG 1 Kampagne 2 Die Jobverliebt.de lief mit 4 verschiedenen Spots 10
MehrWerbewirkung von Sponsored Articles
June, 2017 Zielgruppengerechte Ansprache mit Sponsored Articles Mit Sponsored Articles die Aufmerksamkeit unserer User gewinnen. Zielgruppengerechte Ansprache in der Tonalität der Redaktion. Wie funktionieren
MehrLG im Axel Springer Media Impact CampaignCheck. Case Study Formel 1 Sponsoring auf BILD.de
LG im Axel Springer Media Impact CampaignCheck Case Study Formel 1 Sponsoring auf BILD.de Kampagne Als Sponsoring Partner der Formel 1 begleitet das Unternehmen LG die Formel 1 auf der Bühne von BILD.de
MehrKampagnenbegleitforschung. Diary Russian Standard
Kampagnenbegleitforschung Diary Russian Standard Unterföhring, Januar 2007 Steckbrief Grundgesamtheit Stichprobe Erhebungsform Deutschsprachige Männer 18-49 Jahre in Haushalten mit Telefon, BRD gesamt
MehrCampaignCheck HP. auf DIE WELT Online
CampaignCheck HP auf DIE WELT Online Inhaltsverzeichnis Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Die Ergebnisse im Einzelnen: Themenaffinität der WELT Online-User Erinnerungs-
MehrAdvantage Addressable TV
Advantage Addressable TV Repräsentative Studie zur Katalysatorwirkung von Addressable TV mit dem Market Response Finder Hamburg, 23.01.2018 Hintergrund und Zielsetzung 2 Ziel der vorliegenden Studie war
MehrInhalt. Key Facts. Projektziele und Studiendesign. Deskriptive Analysen. Wirkungsanalysen nach Kontakt (= Spot-Recognition) Fazit
Evaluierung des Leistungspotenzials von TV- Wartezimmer für eine Apotheken-Zeitschrift Ergebnisse einer Erhebung unter Patienten im Januar/Februar 2016 25. Februar 2016 1 Inhalt 1 2 3 4 5 Key Facts Projektziele
MehrMärz 2014. Studienkonzepte. Marktforschung für unsere Kunden
März 2014 Studienkonzepte Marktforschung für unsere Kunden 1 Marktforschung für unsere Kunden Zahlreiche Fragestellungen zu Strategie, Planung und Wirkungsnachweisen können mit den gängigen Markt-Media-Studien
MehrWerbewirkung. Pay-TV vs. Free-TV in ausgewählten fiktionalen Kampagnen
Werbewirkung Pay-TV vs. Free-TV in ausgewählten fiktionalen Kampagnen Institut Icon AddedValue Untersuchungszeitraum Juni/Juli 2013 Pay-TV vs. Free-TV Qualität zeigt ihre Wirkung Seite 2 November 2013
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Dezember 2012 Playboy Fragrances. Onsite-Befragung ONLINE
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Dezember 2012 Playboy Fragrances Onsite-Befragung ONLINE Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne
MehrOSTMANN GEWÜRZE. Begleitforschung
OSTMANN GEWÜRZE Begleitforschung Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode Zeitraum Stichprobe Wirkungsmaße SevenOne Media Trend Research Haushaltsführende Erwachsene von 19 bis 9 Jahren,
MehrWirkung vernetzter Kampagnen. Michael Burst SevenOne Media
Wirkung vernetzter Kampagnen Michael Burst SevenOne Media Inhalt Werbewirkung vernetzter Kampagnen 1. Einführung vernetzte Kommunikation 2. Definition 3. Effekte der Gedächtnisforschung 4. Wirkungsmessung
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, April 2014. Marc Cain. Kampagnenbegleitforschung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, April 2014 Marc Cain Kampagnenbegleitforschung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Auftraggeber
MehrBrand Effects: Das Telefonbuch. Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie
Brand Effects: Das Telefonbuch Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie Brand Effects: Das Telefonbuch Ablauf & Studienbeschreibung Ablauf der OnSite-Befragung Brand Effects mit Das Telefonbuch
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. Unterföhring, Juni Lattoflex
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE Unterföhring, Juni 2016 Lattoflex Spottest Steckbrief Auftraggeber Durchführung SevenOne Media payback.net Grundgesamtheit Haushaltsentscheider 30-65 Jahre,
MehrBrand Effects: Hochland. Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie
Brand Effects: Hochland Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie Ablauf der OnSite-Befragung Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines
MehrCampaignCheck Milka auf Bild.de und Bild Mobile
CampaignCheck Milka auf Bild.de und Bild Mobile Marktforschung, Anja Vogel 24. April 2014 Ergebnisse (1/2) Steigerung der Markenbekanntheit Milka ist die bekannteste Marke für Schokolade bei den Umfrageteilnehmern.
MehrWerbewirkung für Consumer Electronics
best for tracking Werbewirkung für Consumer Electronics Benchmark- und Einzelfallanalyse aus dem Markentracking GIK GmbH Vorgehen Der Markt für alles Digitale wächst rasant. Beispiel Smartphones: 2013
MehrH A M B U R G _ DER G+J ADCHECK UND KAMPAGNENCHECK
H A M B U R G _ 2 0 1 9 DER G+J ADCHECK UND KAMPAGNENCHECK MEDIA RESEARCH SERVICES 2 DER ANSATZ IN ALLER KÜRZE Auf Websites von G+J und anderen von uns vermarkteten Sites werden User bzw. Leser über eine
MehrStudienkonzepte. Marktforschung für unsere Kunden
Marktforschung für unsere Kunden Februar 2017 Marktforschung für unsere Kunden Zahlreiche Fragestellungen zu Strategie, Planung und Wirkungsnachweisen können mit den gängigen Markt-Media- Studien bearbeitet
MehrPATROS FÜR GRILL & OFEN Fourscreen Plus-Wirkungsstudie
PATROS FÜR GRILL & OFEN Fourscreen Plus-Wirkungsstudie 10.11.2016 Köln Sunay Verir Allgemeine Angaben zur Studie MANAGEMENT SUMMARY Die Hochland Deutschland GmbH hat für ihr Produkt Patros eine TV- und
MehrWEB.Effects Impact Benchmarker
WEB.Effects Impact Benchmarker Branchen-Special FMCG Stand: 2013 Jahrelange Erfahrung bildet das Fundament Seite 2 Version 1.0 03.02.2014 - United Internet Media GmbH Auszug unserer FMCG-Kunden Seite 3
MehrIntel Centrino Special auf N24.de
Ergebnisse der Kampagnenbegleitforschung Intel Centrino Special auf N24.de München, Februar 2005 Steckbrief und Konzept Zielgruppenbeschreibung Bekanntheit / Nutzung W-LAN Werbeerinnerung Nutzung / Bewertung
MehrBRAINAGENCY NEWSLETTER. Studien Januar 2016
BRAINAGENCY NEWSLETTER Studien Januar 2016 Agenda Studien Januar 2016 01 Best of Display Advertising 2015 02 Best of Native Advertising 2015 03 REM 2015: Entscheider im Mittelstand 04 Die Wirkung von Bewegtbild
MehrAutoportale: Die Kickstarter für Automotive Branding
Autoportale: Die Kickstarter für Automotive Branding Jochen Ammelung, Autoscout24 Media Markus Roosen, mobile.de Advertising Dr. Matthias Rothensee, Eye Square GmbH 1 Ist hier jemand? Seite 2 Gemeinsame
MehrVOLKSWAGEN ÖSTERREICH
VOLKSWAGEN ÖSTERREICH Produktlaunch mit fantastischen Ergebnissen Wie Cinematic Event und MaxiA + Maximus die KPIs für den neuen Volkswagen T-Roc nach oben treiben. FACTS & FIGURES Kunde: Produkt: Volkswagen
MehrH A M B U R G _ DER G+J ADCHECK UND KAMPAGNENCHECK
H A M B U R G _ 2 0 1 8 DER G+J ADCHECK UND KAMPAGNENCHECK MEDIA RESEARCH SERVICES 2 DER ANSATZ IN ALLER KÜRZE Auf Websites von G+J und anderen von uns vermarkteten Sites werden User bzw. Leser über eine
MehrKentucky Fried Chicken - KFC
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, September 2013 Kentucky Fried Chicken - KFC Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markensympathie Besuch und Relevant
MehrJahr der Veröffentlichung bzw. des Studien-Starts
Genauer Titel der Studie Media Monitor Marke Jahr der Veröffentlichung bzw. des Studien-Starts 2016 Gattung Zeitungen Kontaktperson für Rückfragen Alexander Potgeter E-Mail-Adresse der Kontaktperson potgeter@zmg.de
MehrRüsselsheim, Juli Opel. Begleitforschung Germany`s Next Topmodel
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Rüsselsheim, Juli 2012 Opel Begleitforschung Germany`s Next Topmodel Agenda Daten zur Sendung Wirkung des Product Placements Steckbrief CATI-Tracking Werbe-
MehrING-DiBa FACTS & FIGURES. Die positive Nutzererfahrung und die direkte Platzierung von In-Text Video Ads in redaktionellen Umfeldern zahlt sich aus.
ING-iBa ie positive Nutzererfahrung und die direkte Platzierung von In-Text Video Ads in redaktionellen Umfeldern zahlt sich aus. Wie die ING-iBa durch den Einsatz von kreativ gestalteter Video-Werbung
MehrCampaignCheck TV-Gerät UHD. auf Bild.de
CampaignCheck TV-Gerät UHD auf Bild.de Inhalt Seite: Untersuchungsdesign 3 Zusammenfassung der Ergebnisse 5 Die Ergebnisse im Einzelnen: 8 WM-Kompetenz 9 Werbewirkung einer Kampagne für 15 UHD-Fernseher
MehrErgebnisse der Mobile-Befragung
Ein Unternehmen der ProSiebenSAT.1 Media AG Unterföhring, Juni 2011 SportScheck Ergebnisse der Mobile-Befragung Inhalt Steckbrief Nutzung und Bewertung der Apps Werbewirkung Alpina Sportbrille Fazit Titel
MehrErgebnisse WEB.Effects. Kunde: Kreditinstitut
Ergebnisse WEB.Effects Kunde: Kreditinstitut Reach & Touch - Bildung der Stichproben Wirkungsmessung in 2 Zielgruppen Kein Kontakt: Befragte, die die Kampagne weder im Kino noch Online gesehen haben :
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Mai Shiseido. Kampagnentracking
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Mai 2014 Shiseido Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenwahrnehmung, Kaufpotential Fazit 2 Steckbrief Durchführung
MehrEin Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE. München, November Modepark Röther. Kampagnentracking
Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE München, November 2016 Modepark Röther Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf und Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief
MehrWir beweisen den Effekt von Audio AUDIOEFFEKT: NEUE KAMPAGNEN UND CASES JAN ISENBART (AS&S) & UWE DOMKE (RMS)
Wir beweisen den Effekt von Audio AUDIOEFFEKT: NEUE KAMPAGNEN UND CASES JAN ISENBART (AS&S) & UWE DOMKE (RMS) 3 Mio. 5 Jahre KPI: klassische Werbewirkungsparameter Brand Effekt Kampagnenbegleitende Werbewirkungsforschung
MehrZeitungsqualitäten Argumente
Zeitungsqualitäten 2016 10 Argumente Inhalt 1. Werbeeinnahmen nach Werbeträger 2. Reichweiten 3. Nutzungsdaten 4. Kontaktqualität 5. Lesedauer 6. Anzeigen-Beachtung 7. Glaubwürdigkeit 8. Relevanz der Zeitungswerbung
MehrWettertargeting HolidayCheck
Wettertargeting HolidayCheck Ablauf der Onsite-Befragung SURFPROZESS Kontakte mit den HolidayCheck Werbemitteln werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt. Direkt nach Werbemittelkontakt
MehrMELITTA: MIT VERSTÄRKUNG DURCH AUDIO UND VISUAL TRANSFER DIREKT ZUM ERFOLG
MELITTA: MIT VERSTÄRKUNG DURCH AUDIO UND VISUAL TRANSFER DIREKT ZUM ERFOLG Die Marke Melitta steht für den ganz besonderen Kaffeegenuss. Um das Produkt Melitta BellaCrema Espresso zu bewerben, setzte die
MehrDER G+J ADCHECK UND KAMPAGNENCHECK MEDIA RESEARCH SERVICES
H A M B U R G _ 2 0 1 6 DER G+J ADCHECK UND KAMPAGNENCHECK MEDIA RESEARCH SERVICES 2 DER ANSATZ IN ALLER KÜRZE Jetzt anmelden! Auf Websites von G+J und anderen von uns vermarkteten Sites werden User bzw.
MehrAuf Reise mit den Usern. Erfolg im Marketing-Funnel mit den richtigen Branded Content KPIs
Auf Reise mit den Usern Erfolg im Marketing-Funnel mit den richtigen Branded Content KPIs Reisemöglichkeiten für Ihre Kampagne DISPLAY AD 2 Auf Reise mit den Usern BurdaForward #1 Branded Content ist zu
MehrUnterföhring, Juli 2012 Tamron. Kampagnenbegleitforschung
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG Unterföhring, Juli 2012 Tamron Kampagnenbegleitforschung Agenda Steckbrief Werbeerinnerung Markenbekanntheit und Interesse Fazit
MehrBestes Umfeld für Ihr Bier
Bestes Umfeld für Ihr Bier Branchenanalyse 2017 1 BCN Burda Community Network GmbH KLARE FUNKTION UND EMOTIONALE REZEPTION IN ENTSPANNTER ATMOSPHÄRE Zum gemütlichen Fernsehabend gehört auch der Blick in
MehrDATA SCIENCE MEETS NEURO SCIENCE: WIE UND WARUM PRINTKONTAKTE IM MEDIAMIX EINZIGARTIGE WIRKBEITRÄGE LEISTEN Teil 1 Düsseldorf,
DATA SCIENCE MEETS NEURO SCIENCE: WIE UND WARUM PRINTKONTAKTE IM MEDIAMIX EINZIGARTIGE WIRKBEITRÄGE LEISTEN Teil 1 Düsseldorf, 28.09.2017 Teil 1: Catherin Anne Hiller / Teil 2: Dr. Hans-Georg Häusel QUALITÄTSDATEN
MehrBESTES UMFELD FÜR IHRE PRODUKTE BRANCHENANALYSE LEBENS-/GENUSSMITTEL 2017
BESTES UMFELD FÜR IHRE PRODUKTE BRANCHENANALYSE LEBENS-/GENUSSMITTEL 2017 KLARE FUNKTION UND EMOTIONALE REZEPTION IN ENTSPANNTER ATMOSPHÄRE Zum gemütlichen Fernsehabend gehört auch der Blick in meine TV
MehrDie absolute Mehrheit: Zeitungsleser 65 % L e s er. Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media Analyse 2015 Pressemedien II
Die absolute Mehrheit: Zeitungsleser tägliche 65 % L e s er Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media Analyse 2015 Pressemedien II Zeitungsleser: in vielen interessanten Zielgruppen
MehrFlighting-Strategien OoH. November 2016
Flighting-Strategien OoH November 2016 ÜBERGEORDNETE FORSCHUNGSFRAGEN Wie verhält sich die OOH-Werbewirkung von verschiedenen Flighting-Strategien? Wie wirken sich die unterschiedlichen Flighting-Strategien
MehrWEB.EFFECTS IMPACT BENCHMARKER. Generalisierende Erkenntnisse zur Wirkung von Online-Werbung
WEB.EFFECTS IMPACT BENCHMARKER Generalisierende Erkenntnisse zur Wirkung von Online-Werbung WEB.Effects Impact Benchmarker - jahrelange Erfahrung bildet das Fundament 162 WEB.Effects Studien 207.085 Befragte
MehrBernhard Willer Medientage München 17. Oktober Werbewirkung optimieren mit dem Ad Impact Monitor
Bernhard Willer Medientage München 17. Oktober 2013 Werbewirkung optimieren mit dem Ad Impact Monitor OWM-Chefin Tina Beuchler: Beim Nachweis der Werbewirkung darf es keine Alleingänge und Insellösungen
MehrCase Visual Ad Performance NIVEA Pure Effect
Case Visual Ad Performance NIVEA Pure Effect Analyse Halfpage Ad NIVEA Die Kreation macht alles richtig. Wenige, gut gestaltete Elemente, dauerhafte Logopräsenz, dazu eine große Produktpräsentation. Das
MehrDigitale Forschung bei Axel Springer Media Impact (ASMI) Markt- und Medienforschung im Kontext der Digitalisierung
Digitale Forschung bei Axel Springer Media Impact (ASMI) Markt- und Medienforschung im Kontext der Digitalisierung Nicolas Loose, Axel Springer Media Impact, Marktforschung Research +, 19.11.2014 Eine
MehrSky Go Werbewirkungsstudie. April 2016
April 2016 2015 Sony Pictures Television, Inc. All rights reserved Methodenübersicht Seite 2 26.04.2016 Methode Forschungsgegenstand In der Studie wird die Werbewirkung im Fußball-Umfeld auf Sky Go-, Sky
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, April Marc Cain. Kampagnenbegleitforschung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, April 2014 Marc Cain Kampagnenbegleitforschung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Auftraggeber
MehrSamsung Galaxy S7 Live Challenge
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, März 2016 Samsung Galaxy S7 Live Challenge Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief
MehrWEB.Effects Impact Benchmarker. Branchenspecial Gesundheit
WEB.Effects Impact Benchmarker Branchenspecial Gesundheit Jahrelange Erfahrung bildet das Fundament Seite 2 Version 1.0 10.04.2014 - United Internet Media GmbH Übersicht über die Branchen im WEB.Effects
MehrWerbewirkung von Online Video Ads. Inga Brieke Düsseldorf,
Werbewirkung von Online Video Ads Inga Brieke Düsseldorf, 26.09.2007 Fragestellung Aufmerksamkeit Gefallen Werbeerinnerung Welche Werbewirkung erzielen Video Ads im Vergleich zu n? in Ergänzung zu n? Branding
MehrKampagnenbegleitforschung Rivella
Kampagnenbegleitforschung Rivella Unterföhring, Juni 2008 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie & Image Fazit 2 Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsmethode Deutschsprachige
MehrSchöne Aussichten: maximale Aufmerksamkeit für männliche Kosmetik. Januar 2019
Schöne Aussichten: maximale Aufmerksamkeit für männliche Kosmetik Januar 2019 Wir generieren für Sie wertvolle Mehrfachkontakte Der Booster für Ihre TV Kampagne auf Sky Wir verstärken Ihre Beauty TV Kampagnen
MehrSo sehen Sieger aus: Deutsche Bahn-Kampagne zur em nimmt durch audio richtig fahrt auf
So sehen Sieger aus: Deutsche Bahn-Kampagne zur em nimmt durch audio richtig fahrt auf Die Deutsche Bahn nahm die Fußball-Europameisterschaft 2016 zum Anlass, ihren Kunden gleich zwei besondere Angebot
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. München, Januar 2016 KAYAK. Onsite-Befragung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, Januar 2016 KAYAK Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit und -image Werbeerinnerung Nutzungsbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Durchführung
MehrCampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL Inhaltsverzeichnis Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Die Ergebnisse im Einzelnen: Marken-Bekanntheit und
MehrBRANCHENINITIATIVE TOURISMUS MONDO D A S R E I S E M A G A Z I N
BRANCHENINITIATIVE TOURISMUS MONDO D A S R E I S E M A G A Z I N WORUM GEHT ES? Entstanden als Antwort auf die Fragen und Wünsche der Touristik Branche FRAGEN VERSTEHEN INTEGRIEREN 6,3 Mio. Gesamtauflage*
Mehr10 Argumente für die Zeitungen. Frankfurt am Main Januar 2011
10 Argumente für die Zeitungen Frankfurt am Main Januar 2011 1. Die Zeitungen sind ein starker Werbeträger Netto-Werbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland 2009 in Mio. Euro in Prozent Zeitungen*
MehrWEB.Effects Impact Benchmarker
WEB.Effects Impact Benchmarker Generalisierende Erkenntnisse zur Wirkung von Online-Bewegtbildwerbung Stand: 212 Optimierung der Mediaplanung und Wirkungsforschung durch den WEB.Effects Impact Benchmarker
Mehrbest for tracking (b4t) Kurzpräsentation
best for tracking (b4t) Kurzpräsentation 2017 2 GIK Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung KREATIVTRACKING Die Methode Das Kreativtracking Das Kreativtracking liefert ein detailliertes Wirkungsprofil
Mehrbest for tracking (b4t) Kurzpräsentation
best for tracking (b4t) Kurzpräsentation 2017 2 GIK Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung KREATIVTRACKING Die Methode Das Kreativtracking Das Kreativtracking liefert ein detailliertes Wirkungsprofil
MehrInteractiveMedia Case Study
InteractiveMedia Case Study Branding- und Werbewirkung mobil TARGOBANK auf gutefrage.net/mobil Präsentiert von InteractiveMedia. Case Study. Inhalt. 1. Key Facts 2. Lösung 3. Umsetzung 4. Ergebnis 3 Umsetzung
MehrKIND HÖRGERÄTE AS&S TV-TRACKING. Zentrale Ergebnisse der Kampagnenbegleitforschung.
KIND HÖRGERÄTE AS&S TV-TRACKING Zentrale Ergebnisse der Kampagnenbegleitforschung. Spotprofil trifft auf den Spot zu (Punkte 1 und 2 auf 5-stufiger Skala) Durchschnitt über beide Motive 0 10 20 30 40 50
Mehr