AUF DER ÜBERHOLSPUR SO WIRKEN KFZ-ANZEIGEN IN BILD

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1 AUF DER ÜBERHOLSPUR SO WIRKEN KFZ-ANZEIGEN IN BILD 1

2 VOLLGAS MIT BILD 1. Unsere Leser - Ihre Kunden 2. So wirkt Kfz-Werbung in BILD 3. BILD: Ein Muss für Ihre Kfz-Kampagne 2

3 1. UNSERE LESER - IHRE KUNDEN 3

4 MIT BILD ERREICHEN SIE GANZ DEUTSCHLAND BILD ist die beliebteste Medienmarke der deutschsprachigen Bevölkerung über 14 Jahre: BILD erreicht pro Monat 38,15 Mio. Menschen!... Das entspricht einer Reichweite von 55%. Mehr als die Hälfte der deutschsprachigen Bevölkerung kommt mindestens einmal pro Monat in Kontakt mit der Marke BILD. 38,15 Mio....Gattung Kaufzeitungen Im Segment der aktuellen Zeitschriften/Magazine...der digitalen Content- Angebote (mobile, App & Web) Quelle: best for planning 2015 II, Basis: Crossmedia-Markenreichweite 4

5 BILD-LESER SCHAUEN GENAU HIN BILD wird bei geringerem Umfang intensiver als andere Tageszeitungen gelesen. Prägnanz sorgt für Aufmerksamkeit. Damit ist auch die durchschnittliche Anzeigenwahrnehmung bei BILD deutlich höher als bei Wettbewerbstiteln. Ø Anzeigenwahrnehmung* BILD 72 PRINT Ges. 58 Ø Lesedauer in Minuten**/*** BILD 35 Tageszeitungen 40 Durchschnittliche Seitenbeachtung: 90,3%** ES GmbH 2015*, TNS-Infratest 2014**, ZMG 2014*** 5

6 BILD-LESER SIND ÜBERDURCHSCHNITTLICH AUTOBEGEISTERT Die BILD-Leserschaft interessiert sich sehr für Autos und für aktuelle Auto-Angebote. Aktuelles Interesse an Angeboten von Autoherstellern 4,56 Mio. BILD-Leser haben großes Interesse an Produktinformationen über Autos/Pkws Das Auto gewährt 8,21 Mio. BILD Lesern die nötige Mobilität 15% 85% Mehr als 3,76 Mio. BILD-Leser bezeichnen sich als ausgesprochene Autofans. BILD erreicht damit mehr Autofans als die fünf reichweitenstärksten Autozeitschriften* (Kauftitel) zusammen! 15% aktuell weniger interessiert 85% sind sehr interessiert Produktaffinitäten BILD-Leser. b4p 2015-II, Eye Square Frage: Wie stark sind Sie momentan an Informationen über Produkte bzw. Dienstleistungen in folgenden Bereichen interessiert? *Gesamtnettoreichweite AUTO BILD, auto motor und sport, ACE Lenkrad, AUTO ZEITUNG, AUTO TEST, Zielgruppe: Zustimmung voll und ganz / eher: Ich bin ein ausgesprochener Autofan (22,54 Mio.) 6

7 ... DEUTLICH MEHR ALS LESER ANDERER PRINTTITEL Im Vergleich zum Durchschnitt der Gattung Print hat BILD hat einen signifikant höheren Anteil an Lesern, die sich für Autos interessieren. Produktinfo-Interesse Index BILD vs. Print Gesamt: stark ausgeprägte Autoaffinität* Index BILD vs. Print Gesamt: Anteil in % BILD Quelle: b4p 2015-II * Zustimmung voll und ganz / eher: Ich bin ein ausgesprochener Autofan PRINT gesamt 7 BILD PRINT gesamt

8 2. SO WIRKT KFZ-WERBUNG IN BILD Ergebnisse einer Kampagne für PKWs in BILD getestet anhand eines Kampagnen-Checks und eines Eye-Trackings 8

9 DAS HABEN WIR GEMESSEN Kampagne eines Kfz-Kunden Ein Medium: Print Formate: durchgehend 1.000er-Formate im Sportumfeld Nullmessung vor Kampagnenstart Kampagnenstart Postmessung BETRACHTUNGSZEITRAUM: APRIL-JUNI

10 HOHE ANZEIGENBEACHTUNG Die Anzeigenbeachtung der getesteten Motive im Vergleich zur Benchmark aller bisher in BILD getesteten Anzeigen des gleichen Formats war überdurchschnittlich hoch. getesteter Kfz-Kunde (Format: 1000er) Kernleser Gesamt andere Kfz-Marke (Format: 1000er) Wettanbieter (Format, 270mm) LEH (Format: 270mm) Sport/Outdoor-Anbieter (Format: 1000er) Benchmark Kfz 1.000er-Format: 65% Quelle: Kampagnen-Check, gestützte Werbeerinnerung, Benchmark: media impact Campaign Checks 10

11 HOHE ANZEIGENBEACHTUNG Anzeigen in BILD werden stärker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen. Aufgrund der hohen Zielgruppenaffinität für Autos und der Umfeld-Platzierung in BILD haben überdurchschnittlich viele Leser die Anzeige betrachtet ms 89% der BILD-Leser hatten Kontakt zur Anzeige, ebenfalls ein bemerkenswertes Ergebnis! (vgl. Benchmark 71%) 89% Getestete Anzeige ms Quelle: Eye Tracking, Benchmark: TZ-Anzeigen gesamt Die Anzeige zieht die Aufmerksamkeit der Leser auf sich und erreicht mit ms eine weit überdurchschnittliche Betrachtungsdauer! (Benchmark: ms) 71% Benchmark 11

12 GESTEIGERTE WAHRNEHMUNG Die ausgewertete Kampagne für PKWs in 2015 erreichte durch ihre regelmäßige Frequenz hervorragende Uplift-Werte in der Wahrnehmung - auch im Vergleich zu anderen Kampagnen für PKWs. Besonders bei den Kernlesern (lesen fast jede Ausgabe) wurden beeindruckende Resultate erzielt! Index: Null- vs. Kampagnen-messung OVERALL UPLIFT-FAKTOR: 120 MI-BENCHMARK KFZ: 107 NULLMESSUNG POSTMESSUNG* 20% 24% Quelle: Kampagnen-Check, Overall-Upliftfaktor: Index Null vs. Kampagnenmessung(en). MI-Benchmark KFZ: durchschn. Index über getesteten KFZ-Kampagnen (BILD Kampagnen-Trackings ) *Kernleser BILD 12

13 VERBESSERTES IMAGE Die optimale Kombination aus Umfeld, Kontinuität und hoher Frequenz sorgte für eine signifikante Imageverbesserung des Kfz-Kunden in der Leserschaft. INDEX: NULL- VS. KAMPAGNENMESSSUNG bietet Produkte auf höchstem Niveau an bietet attraktive Produkte an ist sportlich ist innovativ bietet attraktive Preisvorteile an bietet passende Modelle für jede Lebenssituation an steht für umweltfreundliche Technologie ist eine Marke, der ich vertraue würde ich Freunden und Bekannten weiterempfehlen bietet auch familienfreundliche Produkte an bietet Produkte mit einem guten PLV an OVERALL UPLIFT- FAKTOR: MI-BENCHMARK: 114 Quelle: Kampagnen-Check, MI-Benchmark: BILD Kampagnen-Trackings , Mittelwert über die kampagnenspezifischen Indizes (auf Basis Null- vs. Kampagnenmessung) 13

14 DIE ANZEIGE WECKT KONKRETES INTERESSE AM ANGEBOT Die BILD-Leserschaft hat überdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Angebot. Mehr als die Hälfte der Leser kennt das Motiv bereits aus vorherigen Ausgaben. KONKRETES INTERESSE BENCHMARK: 28% 58% 42% eher nein eher ja Quelle: Eye Tracking, Benchmark: BILD-Anzeigen gesamt 14

15 ... UND AKTIVIERT! 55% der Leser werden durch die Anzeige angeregt, sich im Internet genauer über die Modelle zu informieren. Starke Bereitschaft für Probefahrten beim Händler vor Ort. 55% 33% wollen sich mit Freunden und Bekannten über die Modelle austauschen 44% wollen sich gezielt über die Homepage des Herstellers informieren 45% wollen sich über konkrete Angebote informieren 51% würden gerne eine Probefahrt beim Händler vor Ort vereinbaren die Leser wollen sich im Internet genauer über die Modelle informieren. Quelle: Eye Tracking Frage: Wie bewerten Sie diese Anzeige von Kfz-Kunde? Die Werbung von Kfz-Kunde... 15

16 3. BILD: EIN MUSS FÜR IHRE KFZ-KAMPAGNE 16

17 best4tracking bestätigt eindrucksvoll die gemessenen Ergebnisse Die Quartalsergebnisse aus best4tracking bestätigen die bemerkenswert positiven Resultate, die im Kampagnencheck und im Eye- Tracking gemessen wurden. best4tracking ist ein verlagsübergreifendes Tool, das fortlaufend wichtige KPIs von über 300 Marken im Mediamix erfasst und quartalsweise relevante Wirkungs-KPIs ausweist. Gest. Werbeerinnerung Markensympathie Kaufbereitschaft (Top 2) MONO-TV MIX OHNE KAUF-TZ MIX MIT KAUF-TZ MONO-TV MIX OHNE KAUF-TZ MIX MIT KAUF-TZ MONO-TV MIX OHNE KAUF-TZ MIX MIT KAUF-TZ Vor allem der zusätzliche Einsatz von Kaufzeitungen (in diesem Fall nur BILD) führt im Vergleich zur Mono-TV-Kampagne bzw. zum Mediamix TV + andere Mediengattungen zu deutlich sichtbaren Steigerungen bei der Werbeerinnerung, der Markensympathie und der Kaufbereitschaft. Quelle: best4tracking Markentracking Q2/2015; Basis: Online ab 14 Jahre 17

18 ZUSAMMENFASSUNG DAS GEHT NUR MIT BILD Drei unabhängige, kampagnenbegleitende Untersuchungen bestätigen: KFZ-Anzeigen in BILD erzielen hervorragende Resultate bei allen Parametern: Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Beurteilung und Aktivierung. ANZEIGEN IN BILD WIRKEN UND AKTIVIEREN Anzeigen in BILD werden stärker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen und sorgen besonders innerhalb der BILD-Kernleserschaft für signifikante Uplift-Werte in der Wahrnehmung BILD bietet eine hoch affine Zielgruppe und Top-Umfelder für KFZ-Anzeigen Dadurch wird ein überdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Produkt hervorgerufen KFZ-Anzeigen in BILD aktivieren: 45% der Leser wollen sich über konkrete Angebote informieren 51% würden gerne eine Probefahrt beim Händler vor Ort vereinbaren 55% BILD-Leser wollen sich im Internet genauer über die Modelle informieren. 18

19 SO WURDE GEMESSEN Kampagnen-Check Durchführung: Methode: Kampagne: FORSA Omninet-Panel Anzeigen im 1.000er- Format, Bewerbung verschiedener Modelle des Herstellers, 15 Anzeigen im Zeitraum der Postmessung ( ) Grundgesamtheit:Leserinnen und Leser von BILD Stichprobe: Fallzahl: Quotenstichprobe (Alter, Geschlecht, Kauf- und Leserfrequenz) ca. 750 Interviews, Nullwelle n=250, Postmessung n=500 Eye-Tracking Durchführung: Methode: Befragungsort: Berlin Stichprobe: eye square GmbH Eye-Tracking, Fragebogendaten, persönliches Interview eye square Lab in Feldzeit: Juni 2015 Dauer: N=65, BILD-Leser, 58% männlich, 42% weiblich, 42% Kernleser, 56% Randleser min. pro Teilnehmer 19 best4tracking best for tracking ist die Werbewirkungsinitiative der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK). Über 350 Marken, Modelle und Produktlinien aus 8 Branchen werden fortlaufend getrackt Befragungen werden dafür pro Jahr und Branche durchgeführt, davon mit technischer Messung der Onlinenutzung. Durchführung: GfK MCR Grundgesamtheit: Deutsche + EU- Ausländer ab 14 Jahren, die in den letzten 3 Monaten online waren (46,34 Mio.) Befragung/Messung: CAWI (Computer assisted Web Interview Fallzahl pro Branche/Jahr: Fälle Fälle/Jahr aus dem technischen Tracking = Fälle/Quartal Branche

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