3 Phasen zum Programma/k Marke/ng/ Mul/kanalkampagnen
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- Kristian Tomas Schmitt
- vor 7 Jahren
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1 3 Phasen zum Programma/k Marke/ng/ Mul/kanalkampagnen
2 Übersicht Phase 1 Angebotserstellung Allgemeine Fragen Planung Branding Kampagne Kreation & Kampagnen Set-Up Phase 3 Kampagnenstart & Optimierung Ansprechpartner
3 Übersicht der Leistungen für eine LGM Kampagne - Mul/kanal/ Programma/k Marke/ng Wir haben 3 Phasen für die Planung und Umsetzung von Programma/k Marke/ng Kampagnen definiert: Die Angebotserstellung Phase 1 Die Krea/on und das Kampagnen Set-Up zeitlich nachgelagert benö/gen wir zum späteren Zeitpunkt noch weitere Eckdaten - hierfür senden wir Ihnen gerne noch weitere Einschätzungsfragen zu.) Der Kampagnenstart und der Ablauf Phase 3 Wir arbeiten im Bereich Mul/kanalkampagnen/ Programma/c Marke/ng mit einem der weltweiten MarkHührer im Bereich Technologie und Research zusammen.
4 Phase 1 Fragen zur Angebotserstellung Welches Ziel hat die geplante Kampagne? Branding oder Performance? Wie sieht die Zielgruppe genau aus? Welche Märkte sind relevant? (regional/na/onal/interna/onal) Phase 1 Gibt es Wünsche Ihrerseits, welche Kanäle genutzt werden sollen? Display, Smartphone, Tablet, Video, Facebook Welcher budgetäre Rahmen darf nicht überschriwen werden? Start der Kampagne? Laufzeit? Sind Sie exklusiv an eine Agentur gebunden? Gerne können Sie uns Ihre Eckdaten in digitaler Form über das eigens dafür angelegtes Formular zur Verfügung stellen. Ihre Daten werden über eine gesicherte Leitung übertragen. Hierfür nutzen biwe folgende Verlinkung: Formular - Angebotserstellung Wer übernimmt die Krea/on? LGM oder KD? Möchten Sie zusätzlich eine Customer Journey umsetzen? (Mafo) Spezielle Wünsche?
5 Krea/on & Kampagnen Set-Up Krea/on Erstellung der Krea/on durch den KD: Hierzu erhält der KD die technischen Spezifika/onen von LGM per E- Mail Erstellung der Krea/on durch LGM: Hierzu erhält der KD von LGM per eine Anforderungsliste Kampagnen Set-Up KD stellt LGM weitere Informa/onen zur Verfügung. Eine Übersicht entsprechender Informa/onen erhält der KD per von LGM Die Kampagne wird entsprechend im LGM AdServer angelegt. Defini/on verschiedener Tak/ken, die während der Kampagne umgesetzt werden Einbuchung der Kampagne bei Partnern der LGM
6 Allgemeine Kampagnen Eckdaten Was ist das Ziel der Kampagne? Genaue Zieldefini/on Für welche Bereiche Ihrer Internetseite interessieren sich die User in den vergangenen Wochen am meisten? Gibt es hierfür Auswertungen? Wie viele Unique User hat Ihre Seite in den vergangenen 2 Monaten im DurchschniW pro Monat? Welche Marke/ng Maßnahmen laufen parallel zu der geplanten Online- Kampagne? Welche KPI`s sind hier definiert? Sollten weitere/ andere Marke/ngmaßnahmen geplant sein... Gibt es hierfür schon einen zeitlichen Ablauf? Soll eine geplante Online Kampagne parallel oder zeitversetzt zu den anderen geplanten Kampagnen umgesetzt werden? Welche Tracking Systeme setzten Sie bisher ein? Welche Angaben möchten Sie aus dem Repor/ng entnehmen/ einsehen?, Klicks, CTR, Haben sich in der Vergangenheit Szenarien/ Metriken bewährt, die auf die geplante Kampagne evtl. adap/ert werden können?
7 Allgemeine Kampagnen Eckdaten Welche KPI`s sind für Sie wich/g? Wann bewerten Sie eine Kampagne als erfolgreich? Exis/eren konkrete Vorstellungen, welche Kanäle bedient werden sollen? Desktop/ Laptop Smartphone Tablet Video Facebook Advertorials Wie sind die Zeigenster des Trackings und der Abrechnung (Post Click, Post View Fenster) Exis/ert schon eine Ziel-URL/ eine Landingpage? Wie lautet sie? (Sollte schon eine Ziel-URL exis/eren, schauen wir diese gerne im Vorfeld an, auch um sich einen Eindruck zu verschaffen oder evtl. Modifika/onsvorschläge zu unterbreiten)
8 Kampagnen Eckdaten - Branding Brand - Awareness Beispiel: Bekanntmachung einer Dienstleistung oder eines Produktes in einer Zielgruppe z.b. ist das Ziel: 50% Reichweite in der gewünschten Zielgruppe soll erreicht werden Was genau ist das Ziel der Kampagne? Worauf soll die Kampagne op/miert werden? Viewability (Sichtbarkeit), Comple/on Rate (nur Video - Werbespot soll komplew gesehen werden), Reichweite, In-Target Audience, View/me (Verweildauer auf der Landingpage) Was für ein Produkt/e soll beworben werden? Zu welcher Produktgruppe gehört das Produkt? Ist es eine Dienstleistung? Welche? Gerne können Sie uns Ihre Eckdaten in digitaler Form über das eigens dafür angelegtes Formular zur Verfügung stellen. Ihre Daten werden über eine gesicherte Leitung übertragen. Hierfür nutzen biwe folgende Verlinkung: Formular - Planung Branding Kampagne
9 Kampagnen Eckdaten - Branding Der User interessiert sich für das Produkt bzw. die Dienstleistung und landet auf der Produkt Landingpage oder Website. Was soll der User dort machen? Soll er sich für weitere Informa/onen registrieren? Soll er einen Produktkatalog runterladen? Soll er das Produkt kaufen? Wenn ja, wo kann er das Produkt kaufen? Online Über die Herstellerseite? Können Tracking-Pixel eingesetzt werden? Gibt es einen ASP für den technischen Part? Über angeschlossene Händler? Online oder Offline? Bei Online - Können Tracking-Pixel eingesetzt werden? Gibt es einen ASP beim Händler für den technischen Part? Gerne können Sie uns Ihre Eckdaten in digitaler Form über das eigens dafür angelegtes Formular zur Verfügung stellen. Ihre Daten werden über eine gesicherte Leitung übertragen. Hierfür nutzen biwe folgende Verlinkung: Formular - Planung Branding Kampagne Offline? Wird die Kampagne incen/viert (Anreiz für den Neukunden zu kaufen)? Gutscheine? Couponing?
10 Phase 3 Kampagnenstart Kampagnenstart & Op/mierung Nach Bildung entsprechender Cluster, möglicher Umfelder, etc. wird die Kampagne mit den vorbereiteten Tak/ken gestartet. Dynamischer Mediaeinkauf durch Ersteigerung relevanter Werbeplätze in Echtzeit Phase 3 Beobachtung und Nachjus/erung der Tak/ken, Kampagnenparameter, Umfeldern, Mediaeinkauf... Op/mierung der Kampagne auf die erfolgreichen Segmente, die während der Kampagne herausgearbeitet wurden. Nach Abschluss der Kampagne erhält der KD op/onal eine aussagekräqige Auswertung (Mediainsights & Zielgruppeninsights)
11 Ansprechpartner Kontakt Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Phase 1 Sollte Sie Interesse an einem unverbindlichen Angebot haben, dann nutzen Sie gerne den LGM WunschzeWel. Klicken Sie auf den Löwenkopf und Sie gelangen direkt zum Formular. Oliver Weber GeschäWsführer Telefon: Mobil: oliver.weber@lionsgroup-media.com
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