Monitoring und SEO. Referent: Khalil Agheli Zadeh

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1 Monitoring und SEO Referent: Khalil Agheli Zadeh

2 Zur Person: Name: Khalil Agheli Zadeh SEO seit Gründung SEO Deutschland Agenturinhaber, Gastautor, Referent, und Seminarleiter

3 Internetnutzer

4 Internetnutzer 77,2 Prozent der Erwachsenen ab 14 Jahren in Deutschland sind online Zahl der Internetnutzer: 54,2 Millionen 46 % der Befragten gaben an täglich Suchmaschinen zu nutzen Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013

5 Kaufabsicht In nur 7 Jahren hat sich das Handelsvolumen im Internet in Deutschland auf 29,5 Mrd. mehr als verdoppelt. Quelle: BITKOM 2012

6 Inspiration Es werden 10mal mehr Offline- Umsätze durch eine Online- Beratung inspiriert, als Online- Umsätze durch Offline-Beratung. Quelle: Roland Berger Strategy Consultants, 2013

7 Suche 55 % der Deutschen suchen ihre Handwerker im Internet. Quelle: Innofact AG, 2012

8 Internet-Suchmaschinen Internet-Suchmaschinen sind die zentralen Anlaufstellen im Netz.

9 Internet-Suchmaschinen

10 Internet-Suchmaschinen Google besitzt einen Marktanteil von über 94% in Deutschland.

11 Darstellung und Erläuterung der Suchtechnologie von Google

12 Vier Arbeitsschritte 1. Crawling 2. Indexing 3. Ranking 4. Displaying Quelle: Internet Searching, Peter Norvig, Director Research Google Inc.

13 Definition nach Google 1. Crawling the Web, following links to find pages 2. Indexing the pages to create an index from every word to every place it occurs 3. Ranking the pages so the best ones show up first 4. Displaying the results in a way that is easy for the user to understand

14 1. Crawling Webcrawler durchforsten das Web nach neuen Seiten Übermittlung der Inhalte an den Index Suche nach Links zu neuen Seiten bzw. Inhalten

15 Schematische Darstellung des Crawlings

16 2. Indexing Indizieren der Seiten um einen Index zu kreieren von jedem Wort und jedem Platz an dem es vorkommt. Nicht alles was gecrawlt wird, landet im Index!

17 3. Ranking Wertigkeit der Inhalte ermitteln Über 200 Ranking-Faktoren (Relevanz, Reputation, etc.)

18 3. Ranking Wertigkeit der Inhalte ermitteln Über 200 Ranking-Faktoren (Relevanz, Reputation, etc.) Reihenfolge in der Präsentation festlegen

19 4. Displaying Anzeigen der Resultate in einer Form die für den Nutzer leicht verständlich ist Vorhandene relevante Werbung anzeigen

20 SEO

21 Suchmaschinenmarketing SEO SEA SEM

22 Definition SEM (Search Engine Marketing) Deutsch: Suchmaschinenmarketing SEO (Search Engine Optimization) Deutsch: Suchmaschinenoptimierung SEA (Search Engine Advertizing) Deutsch: Suchmaschinenwerbung

23

24

25 SEO Kreislauf Ist-Analyse Erfolgskontrolle Strategie Offpage- Optimierung Keyword- Recherche Inhalte/Onpage- Optimierung

26 SEO Tasks bei Inhalten Keyword- Recherche Onpage- Optimierung Offpage- Optimierung

27 Keyword- Recherche Keyword-Recherche bestimmt die optimalen Keywords Onpage- Optimierung Sorgt für optimale Landingpages passend zu den Keywords Offpage- Optimierung Verschafft den Landingpages die passenden Links/das Ranking

28 Ist-Analyse Suchmaschinentauglichkeit Änderungen/ Verbesserungen Positionsbestimmung

29 Strategie Content Strategie Nicht-Kommerzielle Bereiche Kontextbezogene, mehrwertbringende Inhalte Zusätzliche Kanäle

30 Keyword-Recherche Mit welchen Begriffen suchen die Menschen nach meinem Angebot? Wo besteht Optimierungsbedarf auf meiner Website? Welche Themen stehen noch im Kontext zu meinen Produkten?

31 Onpage-Optimierung HTML-Titel URL-Struktur Description Seitenspezifischer Content Header-Struktur Interne Verweise Bilder Optimierung

32 Onpage-Optimierung HTML-Titel URL-Struktur Description Seitenspezifischer Content Header-Struktur Interne Verweise Bilder Optimierung

33 Darstellung in den Suchergebnissen

34 HTML-Titel 55 Zeichen inkl. Leerzeichen Keyword möglichst weit vorne platzieren Brand hinten anhängen

35 Beispiele HTML-Titel Wichtigstes Keyword Brand Wichtigstes Keyword Zweitwichtigstes Keyword Brand

36

37

38 URL-Struktur Lesbare URL So kurz wie möglich so lang wie nötig Verzicht auf kryptische Zeichen

39 Description Maximal 155 Zeichen inkl. Leerzeichen Übereinstimmende Anteile mit dem HTML-Titel führen in der Regel zur Anzeige der Angaben Alleinstellungsmerkmale und besondere Features erwähnen Call-to-action

40

41 Description Maximal 155 Zeichen inkl. Leerzeichen Übereinstimmende Anteile mit dem HTML-Titel führen in der Regel zur Anzeige der Angaben Alleinstellungsmerkmale und besondere Features erwähnen Call-to-action Rich Snippets

42 Rich Snippets

43 Seitenspezifischer Content

44

45

46 Seitenspezifischer Content Einleitung, Hauptteil und Fazit Keyword im ersten Absatz prominent platzieren Verwendung semantisch verwandter Begriffe Kein Keyword-Stuffing! Für Leser schreiben nicht für Suchmaschinen Usability beachten

47 Header-Tags <h1> Die Überschriften bilden hierarchische Bereiche und strukturieren die Seite für den Leser, für Suchmaschinen und Screenreader.

48 Header-Struktur Hierarchie berücksichtigen Verwendung des Keywords und verwandter Begriffe in den jeweiligen Header-Tags Keine Übereinstimmende Verwendung in allen Header-Tags Header-Tags nur für seitenspezifischen Content verwenden

49 Interne Verweise Keyword-Landingpage Zuordnung seitenweit beibehalten Beim ersten Vorkommen des Keyword einmalig auf die passenden Landingpage verweisen

50 Bilder-Optimierung Title-Tag Alt-Tag: 80 Zeichen beschreiben den Inhalt Dateiname: keyword.jpg/.png Dateipfad:.de/images/keyword.jpg Bildqualität: x Pixel

51 Offpage-Optimierung

52 Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung It is useful to know how many pages link to a given page, and what are the quality of those pages. This kind of analysis is similar to citation analysis in bibliographic work, and helps establish which pages are authoritative. Quelle: Internet Searching, Peter Norvig, Director Research Google Inc.

53 Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden, wenn die verweisende Seite selbst eine höhere Wertigkeit hat Wertigkeit der verweisenden Webseite wird bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority (Autorität), PageRank und weiteren Faktoren Die pure Anzahl der Links rückt zunehmend in den Hintergrund

54 Erfolgkontrolle Ziel: Erfolge oder Misserfolge der Optimierung messen

55 Erfolgkontrolle Mittel: Keyword-Monitoring

56 Tools

57 Rankcheck

58 Monitoring

59 Monitoring Das systematische Erfassen von Vorgängen und Prozessen mittels technischer Hilfsmittel.

60 Monitoring Webanalyse

61 Monitoring 1. Was möchte ich messen? 2. Wie viele Besucher hat die Webseite? 3. Werden die Daten weiter verarbeitet?

62 Freie Tools Analytics Piwik Kostenpflichtig Econda Etracker netmind Analytics Premium etc Enterprise ADOBE IBM AT-Internet Analytics Premium etc

63 Datenschutz anhand GA 1. Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google ( 11 BDSG Vertrag) 2. Anonymisierung der IP-Adressen 3. Widerspruchsrecht der Betroffenen 4. Angepasster Datenschutzhinweis 5. Löschung von Altdaten

64 Monitoring Wer besucht die Webseite?

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67 Monitoring Wer besucht die Webseite? Woher kommen die Besucher?

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70 Monitoring Wer besucht die Webseite? Woher kommen die Besucher? Welche Inhalte gefallen ihnen?

71

72 Monitoring Wer besucht die Webseite? Woher kommen die Besucher? Welche Inhalte gefallen ihnen? Wo gibt es Schwachstellen?

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75 Monitoring Wer besucht die Webseite? Woher kommen die Besucher? Welche Inhalte gefallen ihnen? Wo gibt es Schwachstellen? Wie ist die Performance der Webseite?

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79 Monitoring Es ist ein ganzheitlicher Ansatz der Datenerfassung und Analyse sowie ein Mittel mit dem anhand klassischer Controlling-Ansätze mehr Besucher, mehr Conversions und letztendlich mehr Umsatz erzielt werden kann. Zitat: Philipp Pasold

80 Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

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