SEO Standards im ecommerce Ist Ihr Shop wirklich up-to-date? ecommerce conference 2013 / Düsseldorf Tobias Jungcurt / SoQuero GmbH

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1 SEO Standards im ecommerce Ist Ihr Shop wirklich up-to-date? ecommerce conference 2013 / Düsseldorf Tobias Jungcurt / SoQuero GmbH

2 Über SoQuero SoQuero Online Marketing performanceorientierte Online-Marketing-Agentur mit Schwerpunkt in den Bereichen Search und Social Media Standort Frankfurt am Main, über 60 Mitarbeiter Zehn Jahre internationales Know-how in über 20 Sprachen Internationales Partnernetzwerk Schwerpunkte: Beratung, Kampagnen & Trainings Seit 2006 BVDW zertifiziert für seriöses und professionelles Suchmaschinen Marketing (SEO und SEA) Aktive Mitgestaltung von Fachgruppen und Units im BVDW Google Adwords Certified Partner bvh Prefered Business Partner

3 Search - Portfolio aus erstklassigen Services Search Engine- Optimization On-Page Off-Page Analyse Begleitung Umsetzung Strategisches SEO SEO Workshops & Trainings Monitoring Consulting Aktive Nutzung der Synergien Strategie YouTube Videos Monitoring SEA Kampagnen Management Workshops Google & Co. Search Engine- Advertising Social Media- Marketing Workshop Beratung Schulungen, Trainings Konzepte Analyse Umsetzung Consulting SMM Monitoring Erfolgskontrolle, Reporting Optimierung Optimierung

4 PDM SaaS Lösung für Online Shops Kernproblem Ressourcenbindung Exponentielle Zunahme von Kosten, Aufwand und Zeit mit jeder zusätzlichen Portallistung: n-ansprechpartner n-exporte / Formate n-preismodelle n-reportings 600 Partner in weltweit über 30 Ländern

5 SEO Standards im ecommerce Quelle: E-Commerce-Markt Deutschland 2012, Marktstudie der größten Onlineshops für physische und digitale Güter, EHI Retail Institute e.v. und Statista GmbH, 2012

6 SEO Standards im ecommerce Robots.txt Corporate Blog ALT-Tags Rich Snippets Mobile 404-Error Page Überschriften META Title Social Media XML-Sitemap User Generated Content

7 SEO Standards robots.txt liegt im Root Ordner der Domain Angaben für Crawler zur Indizierung von Inhalten User-agent: / Allow: / Disallow:

8 SEO Standards robots.txt 96 % haben eine robots.txt eingerichtet. alle XML-Sitemaps referenzieren Warenkorb für Crawler sperren alleinstehendes Disallow: / vermeiden

9 SEO Standards XML-Sitemap liegt meist im Root Ordner der Domain Angaben für SUMA Bots zur Indizierung von URLs

10 SEO Standards XML-Sitemap 42 % haben keine XML Sitemap eingerichtet. alle relevanten Seiten in Sitemap aufnehmen eigenständige Bilder- & Video-Sitemap erstellen XML Sitemap bei GWMT angeben

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12 SEO Standards 404 Error Page 70 % haben eine 404 Error Page eingerichtet. Nicht per 301 auf 404-Seite weiterleiten Soft-404 Fehler vermeiden Multivariant-Tests auch mit 404 Seiten durchführen

13 SEO Standards META Title wichtiger Rankingfaktor wichtig für CTR in SERPs

14 SEO Standards META Title 91 % haben auf Start-, Kategorie- & Produktseiten sinnvolle Title verwendet. individuell für jede einzelne Seite gestalten Keywords möglichst weit vorne platzieren Brand im Title platzieren

15 SEO Standards Überschriften Strukturierung von Inhalten Rankingfaktor

16 SEO Standards Überschriften 84*75*57 % verwenden <h1>*<h2>*<h3> Überschriften. <h1> nur einmal pro URL verwenden Hauptthema der Seite in <h1> verpacken <h1> nicht immer 1:1 zum title ausgeben

17 SEO Standards ALT-Tags barrierefreies Internet Rankingfaktor (vor allem Bilder SEO)

18 SEO Standards ALT-Tags 63 % nutzen ALT-Tags auf der Kategorieebene. Doppelte Alt-Tags pro URL vermeiden Alt-Tag ungleich Bild- / Dateiname in ganzen Sätzen beschreiben

19 SEO Standards User Generated Content 66 % Nur verfügen über User Generated Content. Bewertungen an Thematik anpassen Bewertungen für jedes Produkt ermöglichen Nutzer nach Kauf auffordern Produktzyklus!

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21 SEO Standards Corporate Blog 32 % Nur haben einen eigenen Blog, 80% davon werden aktiv gepflegt. regelmäßig publizieren (max. alle 1-2 Wochen) Verlinkung in Shop nicht vergessen Blog-Profile mit Google+ Profilen verknüpfen

22 SEO Standards Corporate Blog > Author Tag Das Das ist sind mein alles Dokument! meine Dokumente! (Authorship) (Authorship) AuthorRank Publikationen auf eigener Webseite Publikationen auf externen Webseiten

23 SEO Standards Corporate Blog > Author Tag 2 % Nur verwenden derzeit den rel= author tag. Expertenstatus gezielt aufbauen Aufwertung Search Snippets Follower aufbauen > Search plus your world

24 SEO Standards Mobile 42 % haben ihre Website für die Ansicht über Mobile Devices optimiert. Subdomain mit Responsive Webdesign zusätzlich App anbieten Mobile XML Sitemap in GWMT angeben

25 SEO Standards Mobile 23 % stellen Ihren Kunden eine App-Version zur Verfügung. vielfältige technische Möglichkeiten offline nutzbar Zugriff auf vielfältige Nutzerdaten

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27 SEO Standards Social Media Plugin integriert Page / Kanal Aktive Pflege 66 % 84 % 84% 52 % 77% 61% 36 % 70 % 38 %

28 SEO Standards Social Media > Social Media auf Graph Search vorbereiten SEO für facebook Fan Page Seeding von Contents (breite Masse) Keys in Hashtags, Links, Mentions Trend Research Seeding von Contents (Influencer) Aktualität sehr wichtig Publisher Tag für Unternehmen Author Tag für Einzelpersonen

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30 SEO Standards Rich Snippets 1. Auszeichnung von Daten über Data Markup 2. Googles Structured Data Testing Tool 3. Anzeige in SERPs

31 SEO Standards Social Media > Micro Data 28*31 % verwenden Data Vocabulary / schema.org zur Auszeichnung von Micro Data. schema.org gezielt von SEs für OM entwickelt Bewertungen fördern Anzeige anderer Snippets neu: Logo via schema.org auszeichnen Tool 1: Data Highlighter in GWMT Tool 2: Strukturierte Daten: Markup-Hilfe

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33 SEO Standards Rich Snippets - Kategorieseiten 7 % haben die Anzahl der Artikel ausgezeichnet.

34 SEO Standards Rich Snippets - Kategorieseiten Bei 50 % wird die Breadcrumb Navigation in den SERPs bereits angezeigt.

35 SEO Standards Rich Snippets - Produktseiten 37 % haben den Preis des Produktes ausgezeichnet.

36 SEO Standards Rich Snippets - Produktseiten 43 % haben Bewertungen ausgezeichnet.

37 SEO Standards Rich Snippets - Produktseiten 28 % haben die Verfügbarkeit des Produktes ausgezeichnet.

38 SEO Standards Learnings Kein Shop hat alle SEO Standards umgesetzt Kein Shop mit erkennbar konsequenter Rich Snippet Strategie Author Tag scheint noch ferne Zukunftsmusik zu sein

39 SEO Standards What s next? Webmaster Tools Internationalisierung Content Marketing Strategie Off-Page Optimierung Video & Bilder SEO Author Rank Graph Search Social Search Mobile SEO...

40 Das SEO Team freut sich auf die Zusammenarbeit!

41 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! SoQuero GmbH Tobias Jungcurt Leiter SEO Telefon ++49 (0) Web

42 SoQuero GmbH Ludwigstraße Frankfurt am Main Germany Intershop Communications AG Intershop Tower Jena Germany Phone: +49 (69) Fax: +49 (69) Phone: +49 (3641) 50-0 Fax: +49 (3641) SoQuero GmbH. All rights reserved. All other trademarks are the property of their respective owners.