Kosten & Wirtschaftlichkeit Barrierefreie Webauftritte für Gewerbebetriebe

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2 Datum: Barrierefreie Webauftritte für Gewerbebetriebe Medienfachtagung am 23./ in Nürnberg

3 3 Wer von Barrierefreiheit profitiert Barrierefreiheit für wen?

4 4 Senioren und behinderte Menschen im Fokus ZIELGRUPPEN SENIOREN BEHINDERTE MENSCHEN demographischer Wandel viel Freizeit unternehmungslustig mobil anspruchsvoll visuelle Einschränkungen motorische Behinderungen geistige Einschränkungen Sprachbehinderungen Hörbehinderungen

5 5 Barrierefreiheit im Spannungsfeld zwischen Kosten und Nutzen Erstes Vorurteil

6 6 Vorurteil 1: Langweiliges Design ohne Perspektiven Design Barrierefreie Internetseiten sehen langweilig aus Argumente: keine Gestaltungsmöglichkeiten (Farben, Typographie, etc.) keine Kontrolle über das Layout Verzicht auf Animationen / Multimedia

7 7 Theologisches Seminar Elstal

8 8 Straelen am Niederrhein

9 9 Landesportal Baden-Württemberg

10 10 Barrierefreiheit im Spannungsfeld zwischen Kosten und Nutzen Zweites Vorurteil

11 11 Vorurteil 2: Mehrkosten durch Barrierefreiheit Kosten Barrierefreiheit kostet mehr als herkömmliche Webprogrammierung Argumente: aufwendigere Erstellung Testen mit unterschiedlichen Browsern / Betriebssystemen Zusatzkosten für Schulung, Zertifizierung, etc.

12 12 Über welche Kosten sprechen wir eigentlich? Kostenarten

13 13 Kostenarten Teil 1: Rüstkosten Rüstkosten Vorbildung zusätzliche Inhalte Schulung Beratung geeignete Tools Vorbereitung

14 14 Kostenarten Teil 2: Produktionskosten Rüstkosten Produktionskosten Vorbildung zusätzliche Inhalte Schulung Beratung geeignete Tools Konzeption Screendesign HTML & CSS Programmierung CMS Inhalte initialisieren Vorbereitung Umsetzung

15 15 Kostenarten Teil 3: Migrationskosten Rüstkosten Produktionskosten Migrationskosten Vorbildung zusätzliche Inhalte Schulung Beratung geeignete Tools Konzeption Screendesign HTML & CSS Programmierung CMS Inhalte initialisieren System-Erneuerung historische Inhalte neue Funktionen Updates Vorbereitung Umsetzung Relaunch

16 16 Zahlen & Fakten Das kostet Barrierefreiheit

17 17 Kosten von Barrierefreiheit im Internet Beispielhafte Kosten einer barrierefreien Website

18 18 Was Barrierefreies Webdesign leistet Leistungen

19 19 Barrierefreiheit wirkt! BARRIEREFREIHEIT SORGT FÜR Standardkonformität Innovation stabile & zukunftsfähige Entwicklungs-Basis kürzere Entwicklungszyklen Sicherung der Nachhaltigkeit

20 20 Vorteile barrierefreier Internetseiten VORTEILE VON BARRIEREFREIHEIT schlanker Code erhöhte Reichweite Einhaltung von Richtlinien Nachhaltigkeit kurze Ladezeiten mehr Benutzer Rechtssicherheit Qualitätssicherung

21 21 Offensichtliche Vorteile von Barrierefreiheit Ein Quellcode und drei Darstellungs-Varianten

22 22 Beispiel einer Standard-Ansicht

23 23 Beispiel für eine Druckversion

24 24 Beispiel einer XXL-Ansicht

25 25 Attention Interest Desire Action AIDA-Modell Der Weg zum Kunden

26 26 AIDA-Modell: Schritt 1 von 5 Internetnutzer suchen nützliche Informationen Gesamtheit der Internetnutzer Fokussierung auf eigene Zielgruppen Berücksichtigung von Randgruppen

27 27 AIDA-Modell: Schritt 2 von 5 Internetnutzer suchen nützliche Informationen Neugierige schauen sich auf Ihrer Website um aus Suchmaschinen / Katalogen via Werbeschaltung (Banner, Newsletter, etc.) durch direkte Eingabe der URL über Empfehlungen redaktionelle Erwähnung / PR

28 28 AIDA-Modell: Schritt 3 von 5 Internetnutzer suchen nützliche Informationen Neugierige schauen sich auf Ihrer Website um Interessenten informieren sich über Angebots-Details verständliche Inhalte klare und übersichtliche Navigation Interaktion mit dem Benutzer Distanzierung vom Wettbewerb durch eigenständiges Design bzw. einzigartige Inhalte Beachtung von Accessibility & Usability

29 29 AIDA-Modell: Schritt 4 von 5 Internetnutzer suchen nützliche Informationen Neugierige schauen sich auf Ihrer Website um Interessenten informieren sich über Angebots-Details Kaufwillige sind von Produktvorteilen überzeugt individuelle Beratung Mehrwert-Effekte schaffen Kommunikation initiieren, z.b. durch Call-Back, Skype, etc. Bonus, Zugaben, o.ä. ermöglichen

30 30 AIDA-Modell: Schritt 5 von 5 Internetnutzer suchen nützliche Informationen Neugierige schauen sich auf Ihrer Website um Interessenten informieren sich über Angebots-Details Kaufwillige sind von Produktvorteilen überzeugt Käufer bestellen das favorisierte Produkt

31 31 Praxisbeispiel: Relaunch von Praxisbeispiel Eifel-Ballooning

32 32 Die Ausgangslage: Website im Herbst 2003

33 33 Barrierefreie Webseitengestaltung am praktischen Beispiel Zielsetzung

34 34 Ziele für den Relaunch mehr Besucher verbesserte Benutzerführung mehr Transaktionen ansprechende Gestaltung schnell geladene Seiten Zielgruppenerweiterung Usability Conversion-Rate Design Performance

35 35 Von der Planung bis zur fertigen Seite Umsetzung

36 36 01: Zielgruppenerweiterung 01 mehr Besucher Suchmaschinenoptimierung Interaktion mit dem Benutzer Newsgroup / Foren / Blogs / Gästebücher Public Relations Virales Marketing

37 37 02: Usability 02 verbesserte Benutzerführung tabellenloses Layout verständliches Navigationskonzept übersichtliche Gliederung der Inhalte Strukturierung der Inhalte Beachtung der Richtlinien für barrierefreies Internet

38 38 03: Conversion-Rate 03 mehr Transaktionen Schaffung einer Erlebniswelt AIDA: Filterung der Besucher (immer zum Formular) Benutzerfreundliche Formulare Analyse der Statistiken permanente Optimierung

39 39 04: Design 04 ansprechende Gestaltung Voraussetzung: Wettbewerbsanalyse Schaffung eines einzigartigen Erlebnisses zielgerichteter Einsatz visueller Mittel Erschließung neuer Zielgruppen durch XXL-Ansicht

40 40 05: Performance 05 schnell geladene Seiten Verzicht auf unnötige Funktionen Aufbau der Webseite auf Basis von Templates Einhaltung von Standards mediengerechte Umsetzung von Bildmaterial Optimierung von Texten für das Medium

41 41 Barrierefreier Relaunch der Website Ergebnis

42 42 Eifel-Ballooning nach dem Relaunch ( Frühjahr 2004 )

43 43 Wie man Kosten senken kann Empfehlungen

44 44 Gezielt Kosten senken Gute Planung hilft Kosten sparen + Ermitteln des Ist-Zustands der Website (z.b. Datenbanken, Module, Content-Management-System) + Strukturierung (Beachtung von Usability & Accessibility) + Festlegung der Leistungen (z.b. Formulare, Datenbankabfragen) + Zieldefinition (z.b. BITV-konform, WAI Level AAA, AA oder A)

45 45 Barrierefreies Webdesign bedeutet Qualitätsmanagement Qualitätssicherung durch + Einsatz von Checklisten + Einkaufsführer Barrierefreies Internet Marktübersicht mit Best-Practice-Beispielen + Teilnahme an der BIENE + Barriere-Check

46 46 anatom5 perception marketing Vorteile durch anatom5 Wir bieten mehr + Gewinner des BIENE-Award 2004 & 2006 sowie Shortlist im Jahr Kompetenz für Barrierefreiheit und Content Management Systeme + Erfahrung in der Umsetzung der BITV-NRW + Best-Practice im Rahmen von Vorträgen & Artikeln

47 47 anatom5 perception marketing Leistungen, Referenzen & Wissenswertes Barrierefreies Webdesign Konzeption Design Auswahl von CMS HTML & CSS Qualitätssicherung Schulung / Workshops Basisschulung Individual-Workshops Seminare & Vorträge Barriere-Check Pro Beratung & Konzeption Referenzen + Kommunales Rechenzentrum Niederrhein ( KRZN ) + Messe Düsseldorf ( REHACare ) + Bundesanzeiger Verlagsgesellschaft ( ebundesanzeiger ) + Stadt Straelen am Niederrhein + Stadtwerke Düsseldorf AG Wissenswertes + Betreiber des Barrierekompass + mehr als 1000 Barriere-Checks + Partner von contentmanager.de + Mitglied im AbI-Projekt copyright 2007 anatom5 perception marketing GbR Gneisenaustraße Düsseldorf

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