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2 Untersuchungssteckbrief Methode Stichprobe Feldarbeit Graphische Darstellung Konzeption & Durchführung Online-Befragung anhand eines vollstrukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen persönlichen Link zugänglich war An der Befragung teilgenommen haben alle Mitglieder der OMG. Die Gesamtstichprobe der Mediaagenturen beträgt N=18, wenn nicht anders vermerkt, ist das Gesamt die Basis für die Auswertungen Die Daten wurden im August/September 2014 erhoben Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleichbarkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnisse in %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basis von 18 Fragebogen nach den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

3 Einschätzung: Gesamtwirtschaftliche Entwicklung 2015 im Vergleich zu 2014 in % Die gesamtwirtschaftliche Entwicklung wird sich verbessern 75 gleichbleiben 19 sich verschlechtern 6 Vergleich Preview 2014 Wie schätzen Sie für 2015 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung für die Bundesrepublik Deutschland im Vergleich zum Vorjahr ein? Wird sie sich verbessern, gleichbleiben oder verschlechtern?

4 Persönliche Meinung zur Gesamtwirtschaftlichen Entwicklung Anlistung der wörtlichen Nennungen Begründung, weshalb sich 2015 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung verbessern wird Ausbau Auslandsgeschäft Industrie Trotz der aktuellen Bedrohungen durch diverse Krisenherde auf globalen Level sind die Rahmenbedingungen für Deutschland gut bis sehr gut, insbesondere der private Konsum bleibt stark Positive Impulse höherer Lohnabschlüsse Inlandsnachfrage und niedrige Arbeitslosenquote Begründung, weshalb 2015 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung gleichbleiben wird Globale Krisenherde werden sich negativ auswirken, Konsumausgaben der privaten Haushalte werden dadurch zurückgehen Anhaltende Krisen Ukraine, Nahost; stagnierendes Wirtschaftsklima/Ifo-Index Eine gute Entwicklung wurde durch die Krise in der Ukraine ausgebremst Die Rahmenbedingungen werden recht stabil sein Begründung, weshalb sich 2015 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung verschlechtern wird Belastungen durch verfehlte Euro-Rettung, Krise Russland/Ukraine mit starker Auswirkung auf deutsche Exporte, schwache weltweite konjunkturelle Entwicklung Wirtschaftlich neg. Situation, auch politisch bedingt Negative wirtschaftliche Entwicklung, primär auch auf Basis politischer Entwicklungen Und warum sind Sie der Ansicht? Bitte geben Sie hier Ihre Begründung wörtlich ein.

5 Einschätzung: Arbeitsmarktlage 2015 im Vergleich zu 2014 in % Die Beschäftigungslage 2015 wird sich dadurch verbessern 25 unverändert bleiben 69 verschlechtern 6 Vergleich Preview 2014 Wie wird sich diese Entwicklung in 2015 auf die Beschäftigungslage auswirken? Wird sich die Lage am Arbeitsmarkt verbessern, unverändert bleiben oder verschlechtern?

6 Persönliche Meinung zur Arbeitsmarktlage Anlistung der wörtlichen Nennungen Begründung, weshalb 2015 die Beschäftigungslage unverändert bleibt Deutschland kann die allgemeine Krisenlage besser als andere Länder abfangen Die Wirtschaft ist robust und speziell qualifizierte Arbeitnehmer sind rar Für 2015 rechnen wir noch mit Stabilität aufgrund des noch positiven Wirtschaftswachstums, eine weitere Verbesserung ist allerdings nicht zu erwarten, da die langfristigen Prognosen eher verhalten sind Keine gravierende Veränderung eines an sich bereits niedrigen Niveaus Kriegsangst zeigt erste Wirkung! Begründung, weshalb sich 2015 die Beschäftigungslage verschlechtern wird Konjunkturelle Gründe, steigende Staatsquote am BIP begrenzt Binnennachfrage, Exportschwächung durch Ukraine-Krise, zusätzlich Exportbeschränkung durch Erlasse des Wirtschaftsministers Wirtschaftlich neg. Situation, auch politisch bedingt Negative wirtschaftliche Entwicklung, primär auch auf Basis politischer Entwicklungen Und warum sind Sie der Ansicht? Bitte geben Sie hier Ihre Begründung wörtlich ein.

7 Einschätzung: Netto-Werbeaufwendungen für 2014 und 2015 im Vergleich zum Vorjahr in % Die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes werden 2014 gegenüber 2013 steigen gleichbleiben sinken Die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes werden 2015 gegenüber 2014 steigen gleichbleiben sinken Vergleich Preview 2014 Wie werden sich 2014 und 2015 die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entwickeln? Werden sie steigen, gleichbleiben oder sinken?

8 Netto-Werbeaufwendungen der Mediengattungen für 2014 im Vergleich zu 2013 in % Online-Angebote Social Media Mobile Search Fernsehen Außenwerbung Hörfunk Filmtheater Fachzeitschriften Tageszeitungen Werbung per Post Anzeigenblätter Publikumszeitschriften Verzeichnis-Medien Wochen-/Sonntagszeitungen Zeitungssupplements steigen gleich bleiben sinken Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Wie schätzen Sie die Entwicklung der Netto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für 2014und 2015 ein? Bitte geben Sie für jedemediengattung und für beide Jahre Ihre Einschätzung an.

9 Netto-Werbeaufwendungen der Mediengattungen für 2015 im Vergleich zu 2014 in % Search Social Media Mobile Online-Angebote Außenwerbung Hörfunk Filmtheater Fernsehen Publikumszeitschriften Fachzeitschriften Anzeigenblätter Wochen-/Sonntagszeitungen Zeitungssupplements Werbung per Post Tageszeitungen Verzeichnis-Medien steigen gleich bleiben sinken Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Wie schätzen Sie die Entwicklung der Netto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für 2014und 2015 ein? Bitte geben Sie für jedemediengattung und für beide Jahre Ihre Einschätzung an.

10 Gesamtentwicklung des Werbedrucks für 2015 im Vergleich zu 2014 in % Internet Fernsehen Plakat/OOH Hörfunk Kino Tageszeitungen Publikumszeitschriften Fachzeitschriften steigen gleich bleiben sinken Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung des Werbedrucks auf Basis der Brutto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2015 im Vergleich zu 2014 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung Ihre Einschätzung an.

11 Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche für 2015 im Vergleich zu 2014 in % Online-Dienstleistungen Arzneimittel Handelsorganisationen Auto-Markt (PKW) Finanzmarkt Telekommunikation Bier Süßwaren Haarpflege steigen gleich bleiben sinken Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Und wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Nielsen-Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik aufgeführten Produktbereiche für das Jahr 2015 im Vergleich zu 2014 ein?

12 Einschätzung nach Wahrnehmungskategorien in % Audiovisuelle Werbemittel (Werbespot, Sponsoring-Trailer, Video-Ad etc.) Visuell dynamische Werbemittel ohne Ton ohne Ton (animierte Banner/Plakate, Out-of-home Channel, Bewegtbild, Streifen-Trailer etc.) Audio-Werbemittel (Radiospot, Sponsoring-Trailer, Webradio-Werbung etc.) Visuell statische Werbemittel (Plakat, Anzeige, statisches Banner etc.) stärker gleichbleibend geringer Einschätzung nach Wahrnehmungskategorien. Was glauben Sie: Welche dieser 4 Kategorien werden in Zukunft eine stärkere, welche eine gleichbleibende und welche eine geringere Bedeutung haben?

13 Einschätzung: höchstes Werbewirkungspotential in % Audiovisuelle Werbemittel (Werbespot, Sponsoring-Trailer, Video-Ad etc.) Visuell dynamische Werbemittel ohne Ton ohne Ton (animierte Banner/Plakate, Out-of-home Channel, Bewegtbild, Streifen-Trailer etc.) Audio-Werbemittel (Radiospot, Sponsoring-Trailer, Webradio-Werbung etc.) 0 Visuell statische Werbemittel (Plakat, Anzeige, statisches Banner etc.) 0 Welche dieser vier Kategorien ist Ihrer Ansicht nach die mit dem höchsten Werbewirkungspotential?

14 Persönliche Meinung zur Kategorie mit dem höchsten Werbewirkungspotential in den nächsten 5 Jahren Anlistung der wörtlichen Nennungen Begründung, weshalb audiovisuell das höchste Werbewirkungspotential haben wird Multisensorische Ansprache Durch die gegebene Emotionalität Optimale Kanalqualität und Online sehr gut umsetzbar (i.e. 1 Spot)... Höchster Impact/höchste Wahrnehmung Höchster Impact & schnellste Reichweitengenerierung (via TV ) Die Kombination ist und bleibt unschlagbar! Höchster Impact über Kanalqualität Das Video-Ad entwickelt sich immer mehr zum stärksten Werbemittel überhaupt Begründung, weshalb visuell dynamisch das höchste Werbewirkungspotential haben wird Unterstellt, es geht um den langfristigen und nachhaltigen Erfolg (Branding) und nicht um Aktivierung Bewegtbild wird länger beachtet! Höhere Verweildauer. Markenführung für etablierte bekannte Marken Und warum sind Sie der Ansicht? Bitte geben Sie hier Ihre Begründung wörtlich ein.

15 Nutzungsverhalten der Bevölkerung nach Mediengattungen in den nächsten 5 Jahren in % TV: streaming Online: per Smartphone TV: zeitversetzt Online: per Tablet-PC Public Viewing Infoscreen Online: per Laptop Public Viewing TV Online: per PC-Station Radio Print: Zeitschriften TV: linear Print: Zeitungen Nutzung wird mehr werden wird gleich bleiben wird weniger werden Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Was glauben Sie: Wie wird sich in den nächsten 5 Jahren das Nutzungsverhalten der Bevölkerung bei den jeweiligen Mediengattungen ändern? Bitte geben Sie an, ob Ihrer Ansicht nach die Bevölkerung in den kommenden 5 Jahren mehr, gleich viel oder weniger Zeit für die Nutzung des jeweiligen Mediums bzw. der jeweiligen Ausgabeplattform investieren wird.

16 Entwicklung einzelner Werbe-/Werbemischformen in den nächsten 2 Jahren in % Video Ads Social Media Advertising Digital OOH-Media Location based Services Ads per Connected TV Ads in Apps Native Advertising Owned Media Sponsoring SEM/ SEO Online Display Ads (nonvideo) Bedeutung nimmt zu bleibt gleich nimmt ab Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Welche konkreten Werbeformen bzw. Werbemischformen werden Ihrer Ansicht nach in den nächsten zwei Jahren wesentlich an Bedeutung zunehmen, gleichbleiben oder abnehmen?

17 Ranking: Nachfrage der Werbeformen auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren Mittelwert über die acht Rangreihen-Plätze* Location based Services Social Media Advertising Video Ads Ads in Apps Native Advertising Owned Media Online Display Ads (nonvideo) Sponsoring * 1 = Bester Wert (Platz 1) Welche der angegebenen 8 Werbeformen werden auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren am stärksten nachgefragt werden? Bitte bringen Sie die genannten Werbeformen in eine Rangreihe beginnend mit der 1 = wird in den nächsten 2 Jahren am stärksten auf mobilen Plattformen nachgefragt bis zur 8 = wird in den nächsten 2 Jahren am wenigsten auf mobilen Plattformen nachgefragt.

18 Nachfrage der Werbeformen auf mobilen Plattformen 1/2 in den nächsten 2 Jahren in % 1. Platz Platz Platz Platz Platz Location based Services Social Media Advertising Video Ads Ads in Apps Welche der angegebenen 8 Werbeformen werden auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren am stärksten nachgefragt werden? Bitte bringen Sie die genannten Werbeformen in eine Rangreihe beginnend mit der 1 = wird in den nächsten 2 Jahren am stärksten auf mobilen Plattformen nachgefragt bis zur 8 = wird in den nächsten 2 Jahren am wenigsten auf mobilen Plattformen nachgefragt.

19 Nachfrage der Werbeformen auf mobilen Plattformen 2/2 in den nächsten 2 Jahren in % 1. Platz Platz Platz Platz Platz Native Advertising Owned Media Online Display Ads (nonvideo) Sponsoring Welche der angegebenen 8 Werbeformen werden auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren am stärksten nachgefragt werden? Bitte bringen Sie die genannten Werbeformen in eine Rangreihe beginnend mit der 1 = wird in den nächsten 2 Jahren am stärksten auf mobilen Plattformen nachgefragt bis zur 8 = wird in den nächsten 2 Jahren am wenigsten auf mobilen Plattformen nachgefragt.

20 Werbe-/Werbemischformen in Mediaplänen in % Genutzte Werbeformen der Kunden Social Media Advertising Realtime-Advertising Real Time Bidding Mobile Advertising Big Data Analysen Native Advertising Wie viele Ihrer Kunden (Angabe in %) nutzen folgende Werbeformen/Werbemischformen bzw. Dienstleistungen als festen Bestandteil Ihrer Mediapläne?

21 Entwicklung: Mediaagenturen als Kommunikationsdienstleister in den nächsten 5 Jahren in % Die Bedeutung der Mediaagenturen wird zunehmen 81 gleichbleiben 13 abnehmen 6 Vergleich Preview 2014 Wie wird sich in den nächsten 5 Jahren die Bedeutung der Mediaagenturen als Kommunikationsdienstleister ändern? Wird die Bedeutung zunehmen, wird sie gleich bleiben oder wird sie abnehmen?

22 Zunehmende Technologisierung im Mediabusiness in % Beratungs- und Dienstleistungsaufwand hat zugenommen 94 ist gleich geblieben 6 hat abgenommen 0 0 Vergleich Preview 2014 Wie wirkt sich die zunehmende Technologisierung im Mediabusiness auf den Beratungs- und Dienstleistungsaufwand aus? Hat der Aufwand zugenommen, ist er gleich geblieben oder hat er abgenommen?

23 Werbeaufwendungen im gesamtwirtschaftlichen Vergleich in den nächsten 5 Jahren in % Entwicklung der Werbeaufwendungen bezogen auf den gesamtwirtschaftlichen Verlauf Wird sich weiter abkoppeln 56 Wird sich wieder anpassen 38 Rein zufällige Entwicklung 6 Vergleich Preview 2014 Im Jahr 2013 haben sich die Werbeaufwendungen im Gegensatz zu früheren Jahren nicht mehr so parallel zum gesamtwirtschaftlichen Verlauf entwickelt. Wie schätzen Sie diese Entwicklung für die nächsten 5 Jahre ein? Wird sich dieser Verlauf wieder anpassen, wird er sich weiter abkoppeln oder wird dies eine rein zufällige Entwicklung?

24 Entwicklung internationaler Firmen/Vermarkter in den nächsten 5 Jahren in % Twitter Amazon Facebook Google WhatsApp Apple Microsoft Bedeutung wird steigen gleich bleiben sich verringern Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Wie wird sich die Bedeutung folgender internationaler Firmen/Vermarkter in den nächsten 5 Jahren entwickeln? Wird die Bedeutung steigen, wird sie gleich bleiben oder wird sie sich verringern?

25 Entwicklung von Leistungsfaktoren in den nächsten 5 Jahren in % Involvement/Engagement ROI Qualitatative Kategorien Leads/Conversions Reichweiten mit Zielgruppeninformationen Nutzungsdaten ohne Zielgruppen-Informationen TKP Bedeutung wird steigen gleich bleiben sich verringern Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Wie wird sich die Bedeutung von Leistungsfaktoren in den nächsten 5 Jahren verändern? Wird die Bedeutung steigen, wird sie gleich bleiben oder wird sie sich verringern?

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