Das Zusammenspiel der Mediagattungen - Crossmedia und Zielgruppen

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1 Das Zusammenspiel der Mediagattungen - Crossmedia und Zielgruppen

2 Mediengattungen in der AWA Zeitschriften Zeitungen Fernsehen Radio Internet Außenwerbung Kino Sponsoring Weitere

3 Mediengattungen in der AWA Zeitschriften Zeitungen Fernsehen LpA/WLK/Bekannheit für 256 Zeitschriften 24 Titel auf Basis 6er-Frequenz, WLK, Bekanntheit Frequenz, Lesemenge und Lesertypologie Werbeaufgeschlossenheit Genutzte Informationsquellen Print-Affinität Aussagen zum Thema Lesen Ausgabebereitschaft Kaufhäufigkeit Mediennutzungstyp +/- Medienhorizont (Anzahl Titel) Mediendosis (Zeitschriften- Konsum) LpA, WLK, Bekanntheit für 5 Wochenzeitungen 7 überreg. Abo-Tageszeitungen regionale Abo-TZ reg. Kaufzeitungen Frequenz, Lesemenge und Lesertypologie Genutzte Informationsquellen Tagesaktuelle Nachrichten Print-Affinität Aussagen zum Thema Lesen Ausgabebereitschaft Kaufhäufigkeit Kauf regionaler Tageszeitung Medienhorizont (Anzahl Zeitungen) Nutzungsfrequenz Seher pro Tag für 12 Sender SpT und Zeitabschnitt für 5 Sender Frequenz nach Sendern WSK nach Zeitabschnitt Nutzungsfreq. nach Zeitabschnitt Werbeaufgeschlossenheit Genutzte Informationsquellen Tagesaktuelle Nachrichten Fernsehkonsum pro Werktag Fernsehkonsum im Tagesablauf Abonnement Pay-TV Zappen beim Fernsehen TV-Sendungen Mediennutzungstyp +/- Medienhorizont (Anzahl Sender) Mediendosis (TV-Konsum)

4 Mediengattungen in der AWA Radio Internet Außenwerbung Genutzte Informationsquellen Tagesaktuelle Nachrichten Durchschn. Radiokonsum / Tag Radiokonsum Nutzungshäufigkeit Musikrichtungen Frequenzabfrage Nutzungsfrequenz Informationsinteresse Internet Nutzung des Internets Nutzungshäufigkeit Letzte Nutzung Besitz/Kaufplan DSL Internetzugang via Handy Zweck der Internetnutzung Kauf von Musikdaten E-Commerce (inkl. Häufigkeit) Genutzte Informationsquellen Tagesaktuelle Nachrichten Frequenzabfragen und Kontaktchance pro Tag für Plakat Öffentlicher Nahverkehr

5 Mediengattungen in der AWA Kino Sponsoring Weitere Kinobesuch pro Woche Kinobesuch Häufigkeit Nutzungsfrequenz Interesse an Filmfestspielen Zu einer Sportveranstaltung gehen Eventinteresse (Sport, Kultur ) Sportübertragungen (live) oder Sportsendungen Interesse und Besuch Fußballvereine Freizeit-Beschäftigungen Haushaltswerbung Anzeigenblätter Frequenz/LpN Einkauf aktuell Frequenzabfrage und Verteilgebiet Bücher Bücher lesen Häufigkeit Buchkauf Kauf von Hörbücher Ausgabebereitschaft Genutzte Informationsquellen

6 Genutzte Informationsquellen im Zeitverlauf 80 Bevölkerung ab 14 Jahre 70 Ich achte auf Berichte im Fernsehen 60 Ich suche im Internet 50 Ich lese Berichte in einer Zeitung Ich lese Berichte in Zeitschriften 20 Ich achte auf Berichte im Radio 10 0 Ich besorge mir eine spezielle Zeitschrift, die sich besonders mit diesem Thema beschäftigt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA)

7 Genutzte Informationsquellen im Zeitverlauf Jahre 80 Ich suche im Internet Ich achte auf Berichte im Fernsehen 50 Ich lese Berichte in einer Zeitung 40 Ich lese Berichte in Zeitschriften Ich achte auf Berichte im Radio 10 0 Ich besorge mir eine spezielle Zeitschrift, die sich besonders mit diesem Thema beschäftigt Basis: Gesamtbevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA)

8 Print- und TV-Affinität

9 Medienhorizont: Je mehr TV-Sender desto mehr Zeitschriften 0 7 Titel 45 % 37 % 29 % 25 % 8 18 Titel 34 % 37 % 39 % 36 % 19 und mehr Titel 21 % 26 % 32 % 39 % Kein oder bis oder mehr Medienhorizont TV (Anzahl Sender)

10 Zeitschriften-Orientierung 32,41 Mio. (50,0 %) 32,41 Mio. (50,0 %)

11 Zeitschriften- und TV-Orientierung TV plus TV minus 14,83 Mio. (22,9 %) 17,58 Mio. (27,1 %) 17,58 Mio. (27,1 %) 14,83 Mio. (22,9 %)

12 Alter: Print-/TV-Affinität Indexwerte, Größe der Kreise entspricht der absoluten Größe in Gesamt TV plus TV minus 70 Jahre und älter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Zeitschriften minus Zeitschriften plus

13 Sonderzielgruppen: Print-/TV-Affinität Indexwerte, Größe der Kreise entspricht der absoluten Größe in Gesamt TV plus TV minus Ultra Consumers DINKS Urban Professionals TAPs 2010 Modern Home & Interior Luxusorientierte Konsumenten LOHAS Zeitschriften minus Zeitschriften plus

14 Genutzte Informationsquellen: Print-/TV-Affinität Indexwerte, Größe der Kreise entspricht der absoluten Größe in Gesamt TV plus TV minus Familie, Freunde oder Bekannte Berichte im Fernsehen Suche im Internet Berichte im Radio Berichte in Zeitung Firmen, Organisationen, Verbände Gehe in Bücherei oder Bibliothek Berichte in Zeitschriften Messen, Ausstellungen Spezielle Zeitschrift Frage nach Sachbuch Zeitschriften minus Zeitschriften plus

15 TV-Sendungen: Print-/TV-Affinität Indexwerte, Größe der Kreise entspricht der absoluten Größe in Gesamt TV plus TV minus Nachmittagstalkshows Soaps Talentshows Musik-TV Heimatfilme, Volksmusik Sport Teleshopping Kochshows Wirtschaft Abendliche Talkshows Politische Talkshows Kunst- und Kultur Zeitschriften minus Zeitschriften plus

16 Print-Titel nach TV-Affinität Bild der Frau Kicker Sportmagazin Hörzu TV Movie Stern Brigitte Neon Cicero Arte Magazin Die Zeit Index (Gesamt = Index 100) TV minus, Zeitschriften im LpA TV plus

17 Print- und Online-Affinität

18 Zeitschriften-Orientierung 32,41 Mio. (50,0 %) 32,41 Mio. (50,0 %)

19 Zeitschriften- und Online-Orientierung Online plus (mind. Täglich) 11,41 Mio. (17,6 %) 14,05 Mio. (21,1 %) Online minus (nicht Täglich, gar nicht) 21,00 Mio. (32,4 %) 18,36 Mio. (28,3 %)

20 Alter / Print-/Online-Affinität Indexwerte, Größe der Kreise entspricht der absoluten Größe in Gesamt Online plus (mind. Täglich) Jahre Jahre Jahre Jahre Online minus (nicht Täglich, gar nicht) 70 Jahre und älter Zeitschriften minus Jahre Jahre

21 Innovatoren und Trendsetter Anteil in der Gesamtbevölkerung 14,4 %

22 Innovatoren und Trendsetter Anteil an der jeweiligen Gruppe in % (14,4% in der Gesamtbevölkerung) Online plus (mind. Täglich) 11% 35% Online minus (nicht Täglich, gar nicht) 3% 14%

23 Innovatoren und Trendsetter Jahre Anteil an der jeweiligen Gruppe in % (14,4% der 14-29jährigen) Online plus (mind. Täglich) 9% 31% Online minus (nicht Täglich, gar nicht) 3% 17% Basis: Gesamtbevölkerung Jahre

24 Sonderzielgruppen Print-/Online-Affinität Indexwerte, Größe der Kreise entspricht der absoluten Größe in Gesamt Online plus (mind. Täglich) Urban Professionals DINKS TAPs 2010 Ultra Consumers Modern Home & Interior Luxusorientierte Konsumenten Online minus (nicht Täglich, gar nicht) Zeitschriften minus LOHAS

25 Interessen Print-/Online-Affinität Indexwerte, Größe der Kreise entspricht der absoluten Größe in Gesamt Online plus (mind. Täglich) Alkoholische Getränke Sport Urlaub und Reisen Wissenschaft und Forschung Warentests Wellness- Angebote Online minus (nicht Täglich, gar nicht) Zeitschriften minus Lokale Ereignisse Gartenpflege, - gestaltung, Interessengebiete: Besonders interessiert

26 Nutzungshäufigkeit Internet Anteile in % 43 % 35 Mindestens einmal am Tag Einmal bis mehrmals in der Woche Keine oder seltene Internetnutzer 42 32

27 Mediagattungen im Vergleich

28 Informationsquellen für tagesaktuelle Nachrichten im Zeitverlauf Habe mich dort gestern über das aktuelle Geschehen informiert 83,3 % 60,9 % 42,6 % 19,0 % und Habe mich gestern über das aktuelle Geschehen informiert Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA)

29 Informationsquellen für tagesaktuelle Nachrichten im Zeitverlauf: Jahre Habe mich dort gestern über das aktuelle Geschehen informiert 75,8 % 38,3 % 35,4 % 34,1 % Basis: Gesamtbevölkerung Jahre und Habe mich gestern über das aktuelle Geschehen informiert Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA)

30 Definition Überdurchschnittliche Mediennutzung Mio. Zeitschriften Zeitungen Fernsehen Zeitschriften plus (überdurchschnittliche Kontaktmenge) Hohe Nutzungsfrequenz (regelmäßig, zieml. regelmäßig bzw. täglich, fast täglich) Fernsehen plus (überdurchschnittliche Kontaktmenge) 32,41 39,27 32,41 Radio Höre ich täglich 33,68 Online Mindestens einmal am Tag 25,45 Kinobesuch Mindestens einmal im Monat 10,65

31 Überdurchschnittliche Mediennutzung: Durchschnittsalter Gesamt = 48,2 Jahre Zeitschriften 49,8 Zeitungen 53,4 Fernsehen 50,0 Radio 49,0 Online 38,8 Kinobesuch 32,6

32 Affinität nach Mediagattungen: Geschlecht Zeitschriften 100 Kinobesuch Zeitungen 0 Männer Frauen Internet TV Radio

33 Affinität nach Mediagattungen: Alter Zeitschriften 200 Kinobesuch 100 Zeitungen Jahre Jahre 60 Jahre und älter Online Fernsehen Radio

34 Affinität nach Mediagattungen: Alter Zeitschriften 200 Kinobesuch 100 Zeitungen 0 Volks-/Hauptschule ohne Abschluß Volks-/Hauptschule mit Abschluß Höhere Schule Abitur, Studium Online Fernsehen Radio

35 Innovationsorientierung Dargestellt ist die überproportional häufige Nutzung des jeweiligen Mediums Ich probiere immer wieder gern etwas Neues aus Jahre Bin bei technischen Neuentwicklungen immer auf dem Laufenden Immer Neues lernen Jahre Zeitschriften Fernsehen Radio Online Kino Besonders interessiert: Wissenschaft und Forschung Leute mit einem Spürsinn für Neues (Trendsetter) Technischer Fortschritt hat überwiegend Gutes gebracht Basis: Gesamtbevölkerung Jahre Mittelpunkt = Index 60, Maximum auf Grafik = Index 150

36 Zielgruppen im Zusammenspiel mit Mediagattungen

37 Berufliche Führungskräfte Basis: 2,80 Mio = 4,3 % Überdurchschnittliche Mediennutzung Index (Gesamt = Index 100) Zeitschriften 128 Zeitungen 119 Fernsehen 76 Radio 114 Online 198 Kino 88

38 33 AWA 2010 Berufliche Führungskräfte Basis: 2,80 Mio = 4,3 % - Dargestellt werden die Anteile in % auf jeder Ebene Online + Online 78 % 22 Zeitschriften+ Zeitschriften- ZS+ ZS- 66 % Radio+ Radio+ Radio- Radio- R+ R- R+ R- 68 %

39 Berufliche Führungskräfte Basis: 2,80 Mio = 4,3 % - Dargestellt wird der Zielgruppenanteil auf jeder Ebene Online + Online 8,6 % 1,6 % Zeitschriften+ Zeitschriften- ZS+ ZS- 10,2 % 6,5 % Radio+ Radio- Radio+ Radio- 11,1 % 8,8 % R+ R- R+ R-

40 Mediengattungen in der AWA Zeitschriften Zeitungen Fernsehen Radio Internet Außenwerbung Kino Sponsoring Weitere

41 Gerhard Faehling COMsulting Gerhard Faehling GmbH Oeverdieker Weg Timmendorfer Strand Tel: / gf@comsulting.de