SEO & Relaunch: Chancen und Risiken. Jens Fauldrath Relaunch Konferenz 2015, Köln

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1 SEO & Relaunch: Chancen und Risiken Jens Fauldrath Relaunch Konferenz 2015, Köln

2 Vorstellung Geschäftsführer: Jens Fauldrath /takevalue. Key Facts Rahmendaten Gründung Mitarbeiter in Darmstadt & Berlin Hochqualifizierte Online Marketing Experten mit langjähriger Erfahrung Erfahrungen Senior Expert SEO Deutsche Telekom AG Products & Innovation Mehrjährige Führungserfahrung Consultant im Bereich Online Marketing insbesondere Suchmaschinenoptimierung und Informationsarchitektur Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt, Fachbereich Informations- & Wissensmanagement zum Thema Suchmaschinenmarketing Mitglied des Expertenbeirats SEO im BVDW Mitglied des Fachbeirats der SMX-München Angebot Strategische Online Marketing Beratung mit Fokus auf nachhaltiger Online Marketing Transformation & Entwicklung in der Unternehmung Erfahren mit mehrjähriger operativer und strategischer Praxis in Online Marketing, Produktmanagement und angrenzenden Bereichen Expertise Hochschuldozent & Speaker auf Leitveranstaltungen 2

3 SEO-Risiko Relaunch Viele negative Beispiele im Markt bekannt Sony.de Sichtbarkeitsverlust: - 43% Kompletter Relaunch der Domain sony.de Anfang 2014 Resultierender Verlust bei relevanten generischen und Produkt-Keywords Produktbezogener Traffic verlagert sich zu Vertriebspartnern und Online Shops Tui.com Sichtbarkeitsverlust: - 68% Kompletter Relaunch der Domain Tui.com im August Neue Website-Technologie wurde nicht Suchmaschinen-verträglich implementiert Verluste von Rankings und Traffic bei relevanten Reise-Keywords HRS.de Sichtbarkeitsverlust: - 87% Kein kompletter Relaunch, sondern Veränderung der URL- Struktur Fehlendes Weiterleitungs- Konzept resultierte in Verlust von Rankings Verluste von Rankings und SEO- Traffic bei relevanten Hotel/Stadt Kombinationen 3

4 SEO-Risiko Relaunch aber man kann lernen, Risiken vermeiden und Chancen nutzen! Relaunch ohne SEO-Support Relaunch mit SEO-Support SEO-Relaunch 4

5 1. Redesign: Optisch neu gestaltet. 2. Relaunch: System und URLs ändern sich 3. Beides gleichzeitig 5

6 Redesign 6

7 Wir das Redesign zum aufräumen genutzt? Werden URLs gelöscht, müssen diese weitergeleitet werden! 7

8 Weiterleitungen immer korrekt einrichten http-status-code 301 gewinnt, alle anderen verlieren! 8

9 Informationsarchitektur Strukturelles Design von Informations- Systemen Methoden zur Organisation, Auszeichnung und Strukturierung von Web Sites Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von Informationen unterstützen

10 Suchbasierte Navigation als Herausforderung Suchmaschinen führen den Nutzer direkt tief in das Angebot einer Website. Das bedeutet, dass jede Seite als Landingpage zu betrachten ist. Klassische Navigation Suchbasierte Navigation 10

11 Zwei Methoden der Informationsarchitektur Wo bin ich und wohin kann ich gehen sind die zentralen Fragen der Informationsarchitektur. Nur die Nutzer, die diese Fragen für sich beantworten können, können die gewünschten Informationen oder Produkte finden. Place of Information (Wo) Frage: Wo bin ich? Bin ich hier richtig? Keywords helfen Nutzern und Suchmaschinen diese Frage zu beantworten Anforderung: Keywords in Titel (SERP) Keywords in die Überschrift Überschrift entsprechend groß Information Scent (Wohin) Frage: Wo sind mehr relevante Inhalte? Wie weit sind diese entfernt Nutzerzentrierte explizite Sprache unterstützt eine schnelle Orientierung Anforderung: Einfache & Verständliche Navigation Relevante Themen sind einfach erreichbar

12 Beispiele zur Sicherstellung des Information Scent News / Information Shop Reisen Ähnliche Inhalte Populäre Inhalte Nach Aufrufen Nach Bewertungen Nach Kommentaren Aktuelle Kommentare Top-Produkte (der Kategorie) Komplementäre Produkte Nutzer die dieses Produkt gekauft / gesehen haben, haben auch (Warenkorbanalyse) Top Bewertet Oft gesuchte Produkte Neue / Aktuelle Bewertungen Gleiche Destination Hotels in der Nähe Ausflugsziele in der Nähe Top Länder Top Städte Aktuelle Bewertungen So kontextuell wie möglich!

13 Template-Optimierung Überschriftenstruktur & Inhalt der Überschriften optimieren 13

14 Redesign 1. Wegfallende URLs weiterleiten 2. Interne Verlinkung (Informationsarchitektur) optimieren 3. Templates optimieren 14

15 Relaunch Alle Tätigkeiten wie beim Redesign, aber noch viel mehr 15

16 301-Weiterleitung 1 zu 1 Für alles 16

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18 Altsystem lässt sich nicht auf Zielsystem 1 zu 1 abbilden, dann: Alt-URLs Priorisieren Zielseiten definieren 18

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20 So viele Seiten wie möglich gezielt weiterleiten Für den Rest regelbasiert auf passende Zielseiten zusammenführen

21 Vor dem Relaunch Abbild der Seite sichern Grundlage zur Prüfung der Weiterleitungen! 21

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23 Qualitätskontrolle Definierten Weiterleitungen prüfen Crawlingfehler aus den Google Webmaster Tools prüfen Ranktracking und Besucherströme kontrollieren Schnell handeln bei Problemen 23

24 Chancen 24

25 Chance zum aufräumen nutzen (vorher) Nicht performende URLs im Vorfeld konsolidieren Schwach strukturierte Bereiche strukturieren Informationsarchitektur optimieren 25

26 schema.org 26

27 Mobile Friendly Kein Relaunch & Redesign das nicht mobile tauglich ist! 27

28 Tipp im Umgang mit den GWT Mehr Daten erhalten & Daten sichern! Mehrfachverifikation für mehr und genauere Daten Alle Host verifizieren Ordner (Pfade) verifizieren Daten nur für 90 Tage verfügbar Daten regelmäßig sichern Daten selbst auswerten 28

29 Fazit 29

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32 /takevalue. Fragen? Gerne auch per Mail: Jens Fauldrath Mail: Tel.: +49 (0)