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1 Title Slide or Section Divider Karl Kratz karl kratz online marketing The Future of Search

2 Das Mobilegeddon war in aller Munde echte Auswirkungen waren jedoch kaum merkbar.

3 mobilegeddon noapocalypse 05/2015 Echte Smartphones gibt es seit Unternehmen hatten acht Jahre Zeit, Website-Besuchern mobil einfach konsumierbare Online-Inhalte bereitzustellen.

4 Wenn ein Google-Update schlaflose Nächte bereitet, sollte das Unternehmen dringend über eine Diversifizierung der Besucherquellen nachdenken. RISIKOMANAGEMENT

5 Eine proaktive Trennung von Google muss jederzeit möglich sein damit es nicht unkontrolliert anders herum passiert.

6 MOBILEGEDDON Statt über Mobilegeddon sollten Unternehmen viel dringender über ihr persönliches Googlegeddon nachdenken. GOOGLEGEDDON

7 Was bedeutet SEO im Jahr 2015?

8 Optimierung kontextueller Findbarkeit und Erwartungskonformität digitaler Assets für Suchende.

9 Optimierung kontextueller Findbarkeit & Erwartungskonformität digitaler Assets für Suchende (früher: SEO) Rankings Findbarkeit Merkbarkeit Desktop Laptop Tablet Smartphone Brille Uhr Assistent Die Optimierung für 10 blaue Links ist angesichts neuer Technologien, Suchsysteme und displaylosen Geräten nicht mehr zeitgemäß.

10 Was bedeutet SEA im Jahr 2015?

11 24 Erinnerst Du Dich an die digitale Werbung der letzten 24 Stunden? Oder an die letzten 10 Werbe-Einblendungen?

12 Soll SEA so? Quelle: business-on.de

13 Optimierung kontextueller Findbarkeit und Erwartungskonformität digitaler Assets für Suchende.

14 Optimierung kontextueller Findbarkeit & Erwartungskonformität digitaler Assets für Suchende (früher: SEA) Reichweite Findbarkeit Merkbarkeit Desktop Laptop Tablet Smartphone Brille Uhr Assistent SEA-Reichweite muss im Rahmen der Veränderung von Suchsystemen und Geräten relevanter, findbarer und merkbarer werden.

15 Optimierung kontextueller Findbarkeit und Erwartungskonformität digitaler Assets für Suchende.

16 Ereignis Jeder Kontext wird durch ein Ereignis erzeugt, jedes Ereignis läuft innerhalb eines Kontext ab. Smarte Unternehmen optimieren nicht auf Keywords, sondern auf Ereignisse. Kontext

17 More and more searches are done on your behalf without you needing to type." (Eric E. Schmidt, 2010) Eric E Schmidt, 2005 (looking left) von Charles Haynes - Charles Haynes' flickr account. Lizenziert unter CC BY-SA 2.0 über Wikimedia Commons -

18 Siri fragt nicht Google. Unternehmen die sich nicht im Non-Google-Ökosystem befinden, sind hier nicht findbar.

19 Kontext Gerät / Technologie Kognitive Fähigkeiten Ort, Zeit Umgebende Systeme... Responsivität Echte Responsivität erwächst aus einer intensiven Betrachtung des Kontext.

20 Smarte Unternehmen optimieren auf Ereignisse und kontextuellen Bedarf. Nicht auf Keywords in (Eric E. Schmidt, 2010 Karl Kratz, 2009) Google."

21 Optimierung kontextueller Findbarkeit und Erwartungskonformität digitaler Assets für Suchende.

22 Digitale Sichtbarkeit, digitale Reichweite Digitale Findbarkeit

23 Daniels Bagel-Cafe ist für Google optimiert.

24 Daniels Bagel-Cafe ist hier nicht findbar. Dafür aber sein Wettbewerber, der einen YELP- Eintrag hat.

25 我 想 吃 Die Problematik der Nicht- Findbarkeit erstreckt sich auch über Nicht-deutsche Suchanfragen.

26 Umwandlung der Intention Existierten Einträge? Abgleich Uhrzeit mit Öffnungszeit Berücksichtigung der Distanz Bewertungen als Sortierfaktor Darstellung von Informationen

27 Optimierung kontextueller Findbarkeit & Erwartungskonformität digitaler Assets für Suchende (früher: SEO, SEA) Suchschlitz (Homo Keywordus) Sprachsuche ((Dialog) Kontextuell (Aktion) Desktop Laptop Tablet Smartphone Brille Uhr Assistent Die Suche wandelt sich von der Eingabe von Keywords in einen Suchschlitz über echte Dialoge bis hin zu Systemen, die Empfehlungen auf der Basis expliziter und impliziter Handlungen aussprechen. Darauf sollten Unternehmen vorbereitet sein.

28

29 Google ist die schlechteste Suchmaschine für Spezielles. Mit Blick auf Effizienz und Rentabilität verliert Google mit seinem allgemeinen Ansatz gegen jedes spezialisierte Suchsystem.

30 Beispiele für Nicht-Google- Suchsysteme. Wer hier nicht ist, ist für die jeweilige Bedarfsgruppe nicht findbar.

31 Beispiele für Nicht-Google- Suchsysteme. Wer hier nicht ist, ist für die jeweilige Bedarfsgruppe nicht findbar.

32 Beispiele für Nicht-Google- Suchsysteme. Wer hier nicht ist, ist für die jeweilige Bedarfsgruppe nicht findbar.

33 Beispiele für Nicht-GoogleSuchsysteme. Wer hier nicht ist, ist für die jeweilige Bedarfsgruppe nicht findbar.

34 Beispiele für Nicht-Google- Suchsysteme. Wer hier nicht ist, ist für die jeweilige Bedarfsgruppe nicht findbar.

35 Beispiele für Nicht-GoogleSuchsysteme. Wer hier nicht ist, ist für die jeweilige Bedarfsgruppe nicht findbar.

36 Beispiele für Nicht-Google- Suchsysteme. Wer hier nicht ist, ist für die jeweilige Bedarfsgruppe nicht findbar.

37 ...

38 Optimierung kontextueller Findbarkeit und Erwartungskonformität digitaler Assets für Suchende.

39 "I actually think most people don't want Google to answer their questions... (Eric E. Schmidt, 2010) Eric E Schmidt, 2005 (looking left) von Charles Haynes - Charles Haynes' flickr account. Lizenziert unter CC BY-SA 2.0 über Wikimedia Commons -

40 ... they want Google to tell them what they should be doing next." (Eric E. Schmidt, 2010) Eric E Schmidt, 2005 (looking left) von Charles Haynes - Charles Haynes' flickr account. Lizenziert unter CC BY-SA 2.0 über Wikimedia Commons -

41 Optimierung kontextueller Findbarkeit & Erwartungskonformität digitaler Assets für Suchende Statische Website Responsive Website / App Strukturierte Daten Desktop Laptop Tablet Smartphone Brille Uhr Assistent

42 Gerät / Technologie Kognitive Fähigkeiten Responsive Design Kontext Ort, Zeit Responsive Inhalte Responsivität Umgebende Systeme Responsive Prozesse Resonanzfähigkeit...

43 QUELLE PRÄSEN- TATION INTER- AKTION SENSOR ANALYSE Reporting (asynchron) Statische Display-Ads sind sehr verschwenderisch, was die wertvolle Aufmerksamkeit von Besuchern angeht. Display-Ads müssen smarter werden: QUELLE KONTEXT SENSOR LOGIK Indiv. PRÄSEN- TATION INTER- AKTION ANALYSE Reporting (asynchron)

44 Werbemittel sollten sich jedem einzelnen Besucher anpassen und vor allem mit digitalen Körben umgehen können...

45 ... wer auf diese Art der Ansprache nicht reagiert, sollte beim nächsten Kontakt nicht wieder dasselbe sehen...

46 Wie erzeugen wir Resonanz beim Individuum? muss eine leitende Frage des dynamischen Ad-Designs werden.

47 Werbemittel sollten sich vom dumpfen Display-Ad zu leistungsfähigen Pre-Beratungs- Systemen weiterentwickeln.

48 The day is coming when the Google search box - and the activity known as Googling - no longer will be at the center of our online lives. (Eric E. Schmidt, 2010) Eric E Schmidt, 2005 (looking left) von Charles Haynes - Charles Haynes' flickr account. Lizenziert unter CC BY-SA 2.0 über Wikimedia Commons -

49 1 2 SEO & SEA Google Systemübergreifende Findbarkeit Diversifizierung 3 Produktorientiert Ereignisorientiert 4 Keyword Intention & Sprache 5 Reichweite Relevanz & Resonanz 6 Desktop / Mobile Echte Responsivität 7 Statische Angebote Digitaler Flirt

50 Mehr Informationen: karlscore Mediabooks: https://karlscore.online-marketing.net/mediabook/ Karl Kratz Blog: Welcome to the System: karlscore: https://www.online-marketing.net/karlscore/

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