Digital Signage. IP-Communication _ Datacenter _ Business Software _ Physical Security

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1 IP-Communication _ Datacenter _ Business Software _ Physical Security Digital Signage BayArena läutet das Zeitalter der digitalen Werbe- und Informationssysteme in HD-Qualität ein

2 IP-Communication Immer im Bild: BayArena läutet das Zeitalter der digitalen Werbe- und Informationssysteme in HD-Qualität ein Wer kennt sie nicht, die digitalen Hinweisschilder, die uns in Flughäfen, Einkaufszentren und Hotels den Weg weisen? Während die elektronischen Botschafter der neuesten Generation dort längst zum gewohnten Bild gehören, halten sie mehr und mehr auch in Veranstaltungsarenen und Sportstätten Einzug. Als erster deutscher Stadionbetreiber hat Bayer 04 Leverkusen jetzt das Zeitalter der digitalen Werbe- und Informationssysteme in HD-Qualität eingeläutet. Im Rahmen der jüngsten Modernisierung der BayArena wurde der Fußballtempel mit 250 zusätzlichen Fernsehern und Monitoren ausgestattet, die über das Digital Signage System von Cisco mit den verschiedensten multimedialen Inhalten versorgt werden, und zwar durchgängig in bestechender HD-Qualität. Eingespielt werden neben Informationen zum laufenden Match und Spielergebnissen auch Gruß- und Werbebotschaften der Sponsoren sowie das Stadion-TV. Installiert hat die zukunftsweisende Lösung das High- End-Systemhaus Stemmer.

3 Digital Signage Lange mussten sich die Fans in Geduld üben. Seit dem Start der Bundesligasaison 2009/10 laufen die Profis von Bayer 04 Leverkusen nun endlich in einem Traumstadion auf, das auch international keinen Vergleich scheuen muss. In der Rekordumbauzeit von 16 Monaten entstand rund um die Bismarckstraße ein Fußballtempel der besonderen Art. Ein zeltartiges Dach mit einem Durchmesser von sage und schreibe 217 Metern, das weit über die Tribüne hinausragt, stellt dabei nur eines der vielen architektonischen Highlights der neuen BayArena dar. fen, wie die Premium-Lounge oder die Business- Lounge, die gehobenen Komfort in moderner Umgebung bieten. Mit modernster Kommunikationstechnik gespickt, bleiben bei Firmenpräsentationen oder Kundenveranstaltungen keine Wünsche offen. Zur Standardausstattung gehören ein Video- Konferenz-System sowie Beschallungsanlage, Beamer, Leinwand und seit neuestem auch ein ausgeklügeltes vernetztes Werbe- und Informationssystem, mit dem sich alle erdenklichen Fußballtempel als modernes Konferenzzentrum Neu ist jedoch nicht nur die äußere Fassade, mit dem sich das Stadion präsentiert, sondern auch das Vermarktungskonzept der Stadionbetreiber. Unter dem Titel BayArena-Plus wird der Westflügel des Stadions als Event- und Konferenzcenter vermarktet. Sieben Tagungsräume mit Blick auf das Spielfeld und einige hoch moderne Multifunktionsräume bieten im ersten und zweiten Obergeschoss des Westbaukörpers Platz für Gruppen von bis zu Personen. Zusätzlich wurden verschiedene Lounge-Bereiche geschafund Veranstaltungscenter. Um im Wettbewerb um zahlungskräftige Firmenkunden mithalten zu können, müssen die Stadien aber eine leistungsfähige elektronische Infrastruktur bereit stellen. Dazu gehören auch digitale Werbe- und Informationssysteme. Am besten solche, die wie die Digital Media Signage-Lösung von Cisco auf der Höhe der Zeit sind und eine individuelle Ansprache aller Stadionbesucher ermöglichen, egal ob Fans oder Teilnehmer eines Firmenevents. audiovisuellen Inhalte, programmgesteuert oder manuell zusammengestellt, auf speziellen, hoch auflösenden Digital Signage Displays darstellen lassen. Während die Fußballer pausieren, gehen hier Veranstaltungen, Workshops oder Tagungen über die Bühne. Am Ort der schönsten Nebensache der Welt wird das Business so zur Hauptsache. Vor Jahren noch undenkbar, dringen die Betreiber von Fußballstadien in das Eventgeschäft ein bislang eine klassische Domäne der Konferenz- Der neue Westbaukörper der BayArena beherbergt auch die Medien- und die Hospitality-Bereiche für die Bayer 04 Heimspiele. Der Pressebereich wurde runderneuert. Mit 228 Plätzen ist dieser mit Beginn der Saison 2009/2010 nahezu doppelt so groß wie zuvor, freie Sicht aufs Spielgeschehen garantiert. Die 70 Monitore, die im Rahmen der Modernisierung im Pressebereich zusätzlich installiert wurden, sorgen dafür, dass den Sportjournalisten auch nicht das kleinste Detail entgeht.

4 IP-Communication Jedem Bildschirm sein Inhalt Die Experten von Stemmer kümmerten sich nicht nur um die Installation der Digital Signage Lösung, sondern brachten ihre Erfahrung auch in die Planung ein. Das High-End-Systemhaus punktete dabei mit einem ausgeklügelten Konzept, das die Anforderungen perfekt erfüllte und dabei die Einhaltung des ehrgeizigen Zeitplans versprach. Reinhard Scheck, Geschäftsführer Bayer 04 Mobilien GmbH, zur Auswahl des Systemhauspartners: Angesichts der kurzen Zeit, die uns zur Verfügung stand, war für uns ein verlässlicher Partner unabdingbar. Stemmer wurde uns als geeigneter und zuverlässiger Partner für anspruchsvolle Aufgaben empfohlen. Die Entscheidung haben wir zu keiner Zeit bereut. Stemmer hat unter hohem Zeitdruck in jeder Situation termingerecht gearbeitet und ein perfektes Ergebnis geliefert. Nur einen Monat Zeit hatten die Spezialisten von Stemmer für die Installation und Inbetriebist eine webbasierte Software, die alle Herstellungs-, Management- und Verbreitungsprozesse steuert. Der Cisco Digital Media Player, ein kompaktes Wiedergabegerät, das an jedem Punkt des Netzwerks via IP integriert werden kann, findet und verwaltet einzelne oder zu Gruppen zusammengefasste Displays im Netzwerk, die mit einem Cisco Digital Media Player verbunden sind. nahme des Systems. Zum Einsatz kam Ciscos Digital Signage, das multimediale Inhalte via IP überträgt. Herzstück der Lösung ist das Cisco Digital Media System (DMS), eine mächtige Suite, die neben Digital Signage auch Enterprise-TV-, Video- und Desktop-Anwendungen beinhaltet. Diese Lösungen ermöglichen im Zusammenspiel die Erstellung, Verwaltung und Veröffentlichung von Inhalten direkt auf unbegrenzt viele unabhängige Displays. Cisco DMS ist flexibel genug, um unterschiedliche Formate (Windows Media, Real Media, Adobe Flash etc.) wiederzugeben. Unternehmen können diese hoch auflösenden Displays für Informations-, Werbe- und Schulungszwecke nutzen. Digital Signage besticht durch verbesserte Collaboration, höhere Produktivität und geringere Kosten als traditionelle Systeme. Im Kern besteht ein Cisco Digital Signage System aus zwei Bausteinen: Der Cisco Digital Media Manager Die Software managt Playlists und Sendepläne, bietet anpassbare Vorlagen mit On-Screen-Zonen und stellt außerdem umfangreiche Monitoring- und Reportingfunktionen bereit. Der Cisco Digital Media Player erlaubt Video-Vollbildmodus ebenso wie grafische Bildschirm-Aufteilungen. Das Gerät verfügt über ausreichend lokale Speicherkapazität, um Hochverfügbarkeit durch automatisches Failover zu garantieren.

5 Digital Signage Bestens verdrahtet 250 hoch auflösende Monitore und Fernseher wurden neu installiert, die bereits vorhandenen 100 TV-Geräte wurden in die Lösung integriert. Die neuen Bildschirme wurden sternförmig mit CAT7-Kabeln verdrahtet. Bei den bereits existierenden Geräten wurde die vorhandene Breitbandverkabelung aus Gründen des Investitionsschutzes weiter verwendet. Der Preis der geringeren Flexibilität die alten Monitore können, anders als bei einer durchgängigen IP-Verbindung nicht einzeln, sondern nur gruppenweise angesteuert werden wurde dabei aus wirtschaftlichen Überlegungen bewusst in Kauf genommen. Die Patchfelder und Verbindungen zwischen den Datenverteilern wurden im Rahmen des passiven Leitungsnetzes ausgeführt. Alle Leitungen laufen im Nachrichtentechnikraum, der im Untergeschoss der Westtribüne liegt, zusammen. Dort verrichtet auch der Server als zentrale Steuerungsplattform seinen Dienst. Auch das Stadion- Studio wurde an den Server angebunden. Via IP werden von dort Bildsignale in HD-Qualität in das Intranet eingespeist. Mit der Technik von Cisco erreichte Stemmer, dass Signale unterschiedlichster Quellen an beliebige Übertragungsgeräte weitergeleitet werden können. In den DV-Verteilerräumen steuert der Digital Media Manager die Signalverteilung. So können etwa an einem Spieltag zu ein und derselben Zeit in den Umgriffen des Stadions allgemeine Werbeeinspielungen, in den VIP-Bereichen hingegen speziell auf die Gäste zugeschnittene Einspielungen auf den Displays ausgestrahlt werden. Die Entscheidung haben wir zu keiner Zeit bereut. Stemmer hat unter hohem Zeitdruck in jeder Situation termingerecht gearbeitet und ein perfektes Ergebnis geliefert. Reinhard Scheck, Geschäftsführer Bayer 04 Mobilien GmbH

6 IP-Communication Eine Software, volles Programm In den VIP-Bereichen werden zusätzlich auch öffentlich-rechtliche Programme sowie Sky übertragen. In anderen Bereichen ist durch die Verwendung von Monitoren der Wegfall von GEZ- Gebühren zu verzeichnen. Die Software verarbeitet Daten aus dem Web, dem Intranet und dem öffentlichen TV-Netz. Auch Informationen aus der Telekommunikationsanlage werden dort verarbeitet. Darüber hinaus erlaubt sie es, jeden Bildschirm separat mit den gewünschten Inhalten anzusteuern. An Spieltagen sind die Geräte im Umgriff ausschließlich mit dem Stadion-TV versorgt. Für die Geräte im VIP-Bereich der West- und Südtribüne sind Bilder aus dem Stadion-TV und dem Übertragungswagen verfügbar. Im Fanshop stehen alle Programme zur Verfügung. Auch Reinhard Scheck vom Stadionbetreiber Bayer 04 Mobilien GmbH zeigt sich begeistert: Die Monitore ermöglichen eine perfekte Abrundung des Serviceangebotes an die Fußballfans. Außerhalb der Spieltage sind die Aufgaben sogar noch vielfältiger: Begrüßungstexte für Einzelpersonen oder Seminare sollen auf auszuwählende Geräte einspielbar sein. Die Übertragung aus dem Intranet kann auf beliebige Displays geschaltet werden. Die Monitore im Umgriff, im Fanshop, im VIP-Bereich West, der Südtribüne und dem Hotel können mit unterschiedlichen Programmen versorgt werden. Weiterer Ausbau der Lösung geplant Bei den Firmenkunden stößt die von Stemmer installierte neue Technik auf Begeisterung. Projektleiter Reinhard Scheck zieht demnach auch eine durchweg positive Bilanz: Die von Stemmer eingesetzte Technik ist zukunftsweisend für alle Anbieter und Vermarkter. Für die Besucher des Stadions ist ein erheblicher Mehrwert entstanden. Wir bekommen auf das neue Angebot eine durchweg positive Resonanz und werden die Lösung daher weiter ausbauen.

7 Stemmer hat zu jedem Zeitpunkt termingerecht geliefert Special: Interview Interview mit Reinhard Scheck, Geschäftsführer Bayer 04 Mobilien GmbH Herr Scheck, welche Erwartungen haben Sie an das DMS-Projekt geknüpft? Unsere Erwartung an das Projekt war eindeutig eine verbesserte Betreuung unserer Geschäftskunden und ein verbesserter Service für unsere Fußballgäste. Für die Geschäftskunden gesprochen war das Ziel, eine moderne und leistungsfähige Plattform zu schaffen, mit der die Firmen für ihre Produkte im Stadion möglichst effektiv werben können. Zudem sollen die Firmen ihre Gäste darauf aufmerksam machen können, dass sie Partner von Bayer 04 sind. Mit Blick auf die Fans war die Maßgabe, zur Abrundung des Serviceangebotes Informationen wie etwa Spielstände der übrigen Bundesligabegegnungen weitergeben zu können. geschnittenen audiovisuellen Inhalte in beliebig abgegrenzten Bereichen des Stadions anzeigen. Findet also ein Kongress in unseren Räumlichkeiten statt, ist es möglich die firmenspezifischen Informationen nur in den angemieteten Bereichen zu platzieren. Wie würden Sie generell die neue Technik im Vergleich zur alten Lösung beschreiben? Auf jeden Fall zukunftsweisend. Digital Signage ist die Richtung, die alle Vermarkter von Kongress- und Veranstaltungsräumlichkeiten in naher Zukunft gehen werden. Denn die Nutzer der Konferenzräume möchten persönlich angesprochen werden. Das ist über diese Technik eben besonders einfach möglich. Der Zeitplan für das Projekt war mit einem Monat extrem eng gesteckt. Wie zufrieden sind Sie mit der Zusammenarbeit mit Stemmer? Stemmer hat in jeder Situation absolut termingerecht gearbeitet und geliefert. Die Zusammenarbeit hat mich von Anfang an voll überzeugt. Planen Sie für die Zukunft einen Ausbau der Digital Signage Lösung? Wir werden die Lösung auf jeden Fall weiter ausbauen. Nachdem das Raumangebot von den Firmen extrem gut angenommen wird, sind wir heute schon dazu gezwungen, uns Gedanken über Verfeinerungen und einen Ausbau unseres Serviceangebotes zu machen. Stadien wandeln sich immer mehr zu Konferenzzentren. Welche Vorteile bieten netzwerkbasierte Werbe- und Informationssysteme gegenüber traditionellen Bildschirmsystemen für den fußballfremden Veranstaltungsbetrieb? Der große Pluspunkt eines Digital Signage Systems liegt darin, dass sich jeder Bildschirm einzeln ansteuern lässt. Dadurch können wir die verschiedensten, speziell auf die Zielgruppe zu- Wie wird die neue Lösung von Ihren Kunden angenommen? Für eine abschließende Bewertung ist es noch zu früh, aber wir haben schon eine ganze Reihe positiver Rückmeldungen. Mit Technik wie dieser ist es so: Wenn sie erst einmal da ist, wird sie liebend gerne angenommen und dann auch schon mal schnell als selbstverständlich und unverzichtbar erachtet. Das ist auch hier der Fall.

8 München (Zentrale) Stuttgart Köln Frankfurt Karlsruhe Peter-Henlein-Straße Olching +49 (0) / Robert-Bosch-Straße Empfingen +49 (0) / Albin-Köbis-Straße Köln +49 (0) / Frankfurterstraße Eschborn +49 (0) 69 / Am Hardtwald Ettlingen +49 (0) / Siegen Salzburg (Austria) Zürich (Switzerland) Hommeswiese Freudenberg +49 (0) / Hallwanger Landesstraße Salzburg/Hallwang Austria +43 (0) 6 62 / Richtistraße Wallisellen Switzerland +41 (0) 44 /

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