Die Zukunft ist digital! Die Veränderung der Medienlandschaft und die Auswirkungen dieses Wandels.

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2 Die Zukunft ist digital! Die Veränderung der Medienlandschaft und die Auswirkungen dieses Wandels. Stefan Knoke SEEN MEDIA GmbH Präsentation für den Marketing Club Berlin am SEEN MEDIA GmbH

3 1. Kurzvorstellung SEEN MEDIA und Referent 2. Die rasante Entwicklung der Kommunikationstechnologien 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser: a. Turbo Internet b. Web 2.0 c. Social Media d. Mobile Endgeräte e. Digital Signage 4. Digital Signage: Das Medium und seine Möglichkeiten a. Der Markt b. Anwendungsgebiete c. Fallbeispiele für intelligente Anwenderlösungen 5. Aktuelle Entwicklungen und Trends SEEN MEDIA GmbH

4 Stefan Knoke Vita Diplomingenieur ProSieben Sat1 Media AG Diverse GF / Vorstandspositionen Geschäftsführer SEEN MEDIA GmbH SEEN MEDIA GmbH

5 SEEN MEDIA Facts I Full Service Agentur für digitale Gesamtkonzepte: Hardware, Software, Inhalte, Netzwerkmanagement Realisierung unterschiedlichster Informationskonzepte Mehr als 10 Jahre Erfahrung im Bereich Digital Signage Mehr als verkaufte Digital Signage Software-Lizenzen In über 90 Ländern mit Installationen vertreten TÜV zertifiziertes Unternehmen Aachen SEEN MEDIA GmbH

6 SEEN MEDIA Facts II Kunden aus Großunternehmen und KMUs Breitgefächerte Branchenstruktur 40 Mitarbeiter an zwei Standorten: Hauptsitz Aachen Verwaltung, Technik, Lager Büro Düsseldorf Content Creation, Vertrieb Bedarfsweiser Einsatz von Subunternehmern/ Freelancern; Service, Content Creation, Programmierung Deutschlandweites Servicenetz mit 7 Teams Ausgelagerte Bereiche: Logistik, Buchhaltung SEEN MEDIA GmbH

7 UNSERE KUNDEN weitere: Böcker Immobilien, Deutsches Institut für Normierung, DINEA, mfi AG, Miele, Mode Jost; RWE, Sparkasse Düsseldorf, Thonet, Total,... SEEN MEDIA GmbH

8 Unser Software Partner SCALA Zusammenarbeit mit dem Weltmarktführer für Digital Signage mit mehr als 20 Jahren Markterfahrung Mehr als SCALA-Lizenzen weltweit sind bisher über SEEN MEDIA vermarktet 2010 ist SEEN MEDIA weltweit größter Abnehmer von SCALA- Lizenzen Entwicklungspartnerschaft ermöglicht schnelle und flexible Umsetzung neuer Anforderungen und Technologien SEEN MEDIA GmbH

9 Unser Thema heute: Die Zukunft ist digital! SEEN MEDIA GmbH

10 Die Zukunft ist digital! Was bedeutet das konkret? SEEN MEDIA GmbH

11 Die Zukunft ist digital! Was bedeutet das konkret? Welche Auswirkungen hat es? SEEN MEDIA GmbH

12 Die Zukunft ist digital! Was bedeutet das konkret? Welche Auswirkungen hat es? Welche Konsequenzen ergeben sich daraus? SEEN MEDIA GmbH

13 Fachbegriffe Communities Netzwerk Blogs RSS Feeds Social Bookmarking Tagging Meta Tags Wikis Wisdom of the crowd Cloud Podcasts Streaming Media B2B Store forward Channels QR Code Player Content Management System Digital Signage POS TV Narrow Casting SEEN MEDIA GmbH

14 2. Kommunikations- & Informationstechnologie Eine rasante Entwicklung Das Web 1991 Tim Berners-Lee SEEN MEDIA GmbH

15 2. Kommunikations- & Informationstechnologie Suchmaschinen und Browserentwicklungen Jerry Yang Larry Page SEEN MEDIA GmbH

16 2. Kommunikations- & Informationstechnologie Wissen Vernetzung Kommerzialisierung Jimmy Wales Marc Zuckerberg SEEN MEDIA GmbH

17 2. Kommunikations- & Informationstechnologie und dann gab es noch i Steve Quelle: CommonsHelper2 Steve Jobs SEEN MEDIA GmbH

18 2. Kommunikations- & Informationstechnologie Apple iphone Verkaufszahlen Quelle: MySchizoBuddy, SEEN MEDIA GmbH

19 2. Kommunikations- & Informationstechnologie Apple SEEN MEDIA GmbH

20 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Pro Tag prasseln auf jeden Konsumenten in Deutschland ca Werbebotschaften ein. Nur 2 % davon werden bewusst wahrgenommen! Quelle: Ahead of time SEEN MEDIA GmbH

21 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Quelle: SEEN MEDIA GmbH

22 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser anhand der Kondratjew Zyklen 1. Periode (ca ): Frühmechanisierung; (Dampfmaschinen - Kondratjew) 2. Periode (ca ): Zweite industrielle Revolution (Eisenbahn - Kondratjew). 3. Periode (ca ): Chemie- und Elektrotechnik Kondratjew 4. Periode (ca ): Automatisierungs-Kondratjew (Innovationen: Transistoren, Integrierte Schaltkreise, Kernernergie, Automobil, Computer) 5. Periode (ab 1990): Informations- und Kommunikations- Technik - Kondratjew SEEN MEDIA GmbH

23 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Turbo Internet Breitband Abonnenten je 100 Einwohner 2008, Quelle OECD SEEN MEDIA GmbH

24 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Web 2.0 Prosument statt Konsument Web 2.0: Neue Webgeneration mit interaktiven und kollaborativen Elementen. Der Nutzer stellt selbst Inhalte zur Verfügung. Bild: ww.wikipedia.de Der Begriff wird zunehmend ersetzt durch Social Media. SEEN MEDIA GmbH

25 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Social Media Social Media sind digitale Gespräche von Konsumenten Bild: SEEN MEDIA GmbH

26 Quelle: Ahead of time SEEN MEDIA GmbH

27 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Social Media Quelle: Ahead of time SEEN MEDIA GmbH

28 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Social Media viele Kommunikationswege Quelle: Ahead of time SEEN MEDIA GmbH

29 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Social Media viele Kommunikationswege Quelle: Ahead of time SEEN MEDIA GmbH

30 Medienumbrüche und ihre Auslöser Digital Signage SEEN MEDIA GmbH

31 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Mobile Endgeräte Smartphones Mobile 2.0 SEEN MEDIA GmbH

32 SEEN MEDIA GmbH

33 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser App s SEEN MEDIA GmbH

34 Digital Signage Der Markt Marktgrösse (definitionsabhängig) ca. 330 Mil. in 2010 Hohes Marktwachstum +/-20 % p.a. Weiter hohes Marktwachstum zu erwarten durch: Digital Signage gerät in den Focus der Agenturen Weiter fallende Preise bei Hardware und Software Interaktive Lösungen Vernetzung mit Mobile SEEN MEDIA GmbH

35 4. Digital Signage Fallbeispiel Flughafen München InfoGate Counter Bilder: Flughafen München InfoGate Interactive SEEN MEDIA GmbH

36 Digital Signage Fallbeispiele SEEN MEDIA Automotive Gastronomie Handel Immobilien SEEN MEDIA GmbH

37 Digital Signage Das Medium und seine Möglichkeiten Audi AG Virtueller Schauraum SEEN MEDIA GmbH

38 Quelle: SEEN MEDIA GmbH

39 Aral Petit Bistro SEEN MEDIA GmbH

40 Breuninger (karls) kitchen SEEN MEDIA GmbH

41 4. Digital Signage Das Medium und seine Möglichkeiten 70 % aller Kaufentscheidungen werden erst im Store getroffen. 40 % aller Einkäufe erfolgen spontan. (Quelle: GfK 2009 / Uni Köln 2010) SEEN MEDIA GmbH

42 Beispiel für einen Schuhhändler Der Schwerpunkt der Animation liegt auf Wertigkeit, Ambiente und Ausstrahlung. SEEN MEDIA GmbH

43 5. Aktuelle Entwicklungen und Trends Customer focus Interactivity Augmented reality SEEN MEDIA GmbH

44 Customer focus Wie viele? Wann? Wer? Was? Kundenerkennung mittels Technik Anpassung der Inhalte Auswertung für Marktforschung SEEN MEDIA GmbH

45 Interactivity Touchscreens Gestensteuerung QR Codes SEEN MEDIA GmbH

46 Augmented reality Erweiterte Realität - Anreicherung meiner realen Umgebung mit zusätzlichen Informationen und virtuellen Inhalten SEEN MEDIA GmbH

47 Fazit - Megatrends Mobile Vernetzung Grenzenloses Internet Smartphones dominieren 2015 bis zu einer Billion vernetzte Geräte Soziale Netzwerke Neue Absatzkanäle Bereits über 800 Mio. Facebook Nutzer, viele davon mit Smartphones Cloud Grenzenlose Verfügbarkeit Zunehmend virtuelle Server Quelle: BCG Presseartikel SEEN MEDIA GmbH

48 Web heute Web der Zukunft? Seien Sie offen für neue Wege. Nutzen Sie die verfügbaren Möglichkeiten. Denken Sie bei Entscheidungen digital! SEEN MEDIA GmbH

49 Cross-mediales Praxisbeispiel Quelle: SEEN MEDIA GmbH

50 Schaufenster Instore Deko - Instore Screens - Videowalls - Print - Postkarten Flyer - YouTube Quelle: SEEN MEDIA GmbH

51 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Haben Sie Fragen??? Kackertstr Aachen Telefon (+49) Fax (+49) Internet

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