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Jasper Lars Bach
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1 Mit Kreativität Jetzt Kosten braucht es sparen. ein echolot

2 1. Die echolot Werbeagentur Eine kurze Vorstellung

3 2. Das Oxymoron Eine Formulierung, die aus zwei scheinbar gegensätzlichen, sich widersprechenden, Begriffen gebildet wird. Zum Beispiel : Die Fülle hat mich arm gemacht (Ovid) oder Eile mit Weile.

4 2. Das Oxymoron Kreativität Kosten sparen Und damit wäre ich am Ende meines Vortrages angekommen. Vielen Dank.

5 3. HALT! Gute, intelligente, spannende Kampagnen, sorgen für mehr Aufmerksamkeit und bewegen Zielgruppen viel stärker als unkreative Kampagnen. Doch der Titel ist meines Erachtens trotzdem unglücklich:

6 3. HALT! Besser wäre: Mit Kreativität Erträge steigern!

7 3. HALT! Mit Kreativität Erträge steigern ist eine einmalige Chance für die Marketing- und Kommunikationsdienstleister im und außerhalb des Unternehmens.

8 4. Was bedeutet das für Agenturen? Wir haben die Aufgabe mit guter, gezielter, relevanter Kreativität die gesteckten Marketing- und Kommunikationsziele zu erreichen. Und dabei die Budgets der Kunden schonen.

9 4. Was bedeutet das für Agenturen? Und das ist auch oder gerade in der Krise unverzichtbar. Denn: Marketing-Kommunikation ist einer der Erfolgsfaktoren für Unternehmen heute.

10 5. Die Marke spielt die Hauptrolle Und wo starten wir? Bei Ihrer Marke

11 5. Die Marke spielt die Hauptrolle Ist sie stark? Strahlt sie? Ist sie ein Leuchtturm für Ihre Kunden und Partner? Bietet Sie Ihren Kunden und Mitarbeitern Orientierung und Sicherheit? Erfüllt sie das Markenversprechen?

12 5. Die Marke spielt die Hauptrolle Dabei gilt in fast allen Investitionsgüterunternehmen: U = M

13 5. Was bedeutet das? Kreativität heißt nicht bunte Bilder nicht witzige Headlines nicht ausgefallene Werbemittel nicht spannende Flash-Applikationen auf Ihrer Website: Das kommt alles - aber viel später.

14 6. Strategie Kreativität heißt zuerst: kreativ strategisch denken. Wie sind wir positioniert? Wie wollen wir wahrgenommen werden? Was versprechen wir unseren Kunden? Welche Ziele wollen wir erreichen? Gibt es alternative Wege, diese Ziele zu erreichen? Wer sind unsere Feinde? Wer sind unsere Freunde und Partner? Wo liegen unsere Herausforderungen? Was differenziert uns und macht uns im besten Fall einzigartig?

Welche Ziele wollen wir erreichen? Gibt es alternative Wege, diese Ziele zu erreichen?

15 6. Strategie Wir beispielsweise nutzen bei unseren Kunden neuropsychologische Instrumente und positionieren Unternehmen und damit Marken im partnerschaftlichen Prozess. Fazit: Kreativ Erträge gesteigert durch klare Gedanken und eine kreative Strategie.

und damit Marken im partnerschaftlichen Prozess.

16 6. Strategie Prof. Simon sagt im aktuellen Manager Magazin: In der Krise Innovationen runterfahren, Preise intelligent hochfahren und Dienstleistungen verstärken. Ich glaube, für intelligente Dienstleistung und ein cleveres Pricing habe ich ein gutes Beispiel:

17 6. Strategie Der WC-Bon von SANIFAIR

18 7. Corporate Design

19 7. Corporate Design Ein gutes Corporate Design ist einfach gut verständlich international anwendbar Fazit: Budgetmittel lieber in ein gutes, kreatives, flexibles CD stecken und dann weltweit marktgerecht adaptieren. Das spart Kosten.

Budgetmittel lieber in ein gutes, kreatives, flexibles CD

20 7. Corporate Design Wir empfehlen die Ampel

21 8. Interne Kommunikation Ihre ersten Kunden im Marketing sind Ihre Kollegen und Mitarbeiter. Sie müssen den Weg des Unternehmens und die Kommunikationsmaßnahmen kennen. Fazit: Mit kleinen kreativen Aktionen, aktuellen Beiträgen im Intranet oder einer Mitarbeiterinformation, das Team für die gemeinsamen Ziele einzunehmen spart Kosten und sorgt für Effizienz.

22 8. Interne Kommunikation coperion

23 9. Kampagnen Es gibt diverse Möglichkeiten: Online Print Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Grundsätzlich gilt: Marktkommunikation ist wichtig. Und kostet Geld. Aber: Es gibt Unternehmen, die sich und ihre Kampagnenthemen immer wieder neu erfinden.

24 9. Kampagnen WARUM?

25 9. Kampagnen A: Die konzeptionell tragfähige Idee fehlt. B: Das Unternehmen glaubt, seine potentiellen Kunden können diese Idee nicht mehr sehen. C: Marketing wird in diesen Unternehmen nicht gelebt, sondern der Vertrieb sagt der Werbung, dass er eine neue Anzeige benötigt.

26 9. Kampagnen Schneller Kampagnewechsel ist die größte Geldverschwendungmaschine des Marketings. Fazit: Kreative Kampagnen leben länger und sorgen für mehr Aufmerksamkeit.

27 9. Kampagnen

28 9. Kampagnen

29 9. Kampagnen

30 9. Kampagnen

31 9. Kampagnen

32 9. Kampagnen

33 10. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

34 10. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Jedes Unternehmen hat spannende Geschichten und interessante Neuigkeiten. Warum erzählen Sie sie nicht? Fazit: Kreativ geplante und realisierte Öffentlichkeit schafft Interesse für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte und schont Ihr Marketing-Budget.

35 11. Media Mit Kreativität Kosten sparen, gilt auch in der Media. 1. Orchestrierung 2. Timing 3. Formate / Sonderformate 4. Beihefter vs. Anzeige 5. Clevere Verknüpfung mit PR 6. Kooperationen

36 11. Media

37 12. Events Missverständnis No. 1: Die Gäste wollen ein tolles Buffet. Missverständnis No. 2: Die Gäste wollen ein Werbemittel als Geschenk mitnehmen. Missverständnis No. 3: Die Gäste wollen nur Show und Entertainment. Ansonsten kommen sie nicht.

38 12. Events Was wollen Ihre Kunden wirklich? Ihre Kunden und Partner wollen mehr Wissen, konkreten Nutzen sowie das Gefühl mit Ihnen einen guten Partner an ihrer Seite zu wissen.

39 12. Events Immobilien und Vertrieb

40 12. Events Vernissage

41 12. Events HELLER Automotive Dialog

42 12. Events HELLER WERKTAGE 2008

43 13. Verkaufsförderung Das vielleicht beste Feld um mit Kreativität Kosten zu sparen.

44 13. VKF Boehringer Maschinen

45 13. VKF Boehringer Maschinen

46 13. VKF Boehringer Maschinen

47 13. VKF VOLLMER WERKE Application für das Vertriebsteam auf der Messe

48 13. VKF Akademische Arbeitsgemeinschaft

49 13. VKF Akademische Arbeitsgemeinschaft

50 14. Werbemittel Meine Prognose: die meisten Werbemittel landen im Papierkorb. Fazit: Entweder Sie haben einen wirklichen Kracher oder die Werbemittel müssen einen richtigen Nutzen stiften. Der Rest ist Umweltverschmutzung.

51 14. Werbemittel DNS

52 14. Werbemittel VOLLMER 100 Jahre

53 14. Werbemittel echolot

54 15. Suchmaschinenoptimierung Wer hier kreativ ist, gut recherchiert, die richtigen Begriffe findet und gut programmiert, spart richtig Geld. Beispiel: MAG IAS, Göppingen 1. Über google.de fast nicht zu finden. 2. Unzureichende Verschlagwortung über Suchbegriffe, wie z.b. BAZ s, Drehmaschinen, vertikale Drehmaschinen, CNC-Drehmaschinen usw.

55 16. Betreuung von A-Z Vollmer Werke Biberach Schärf- und Erodiermaschinen

59 Trailer 100 Jahre VOLLMER

60 16. Fazit 1. Kreativität ist gerade in diesen Zeiten unverzichtbar. 2. Gute, relevante Kreativität bringt Marke, Unternehmen und Ansatz voran. Und steigert so den Ertrag. 3. Kreative Kampagnen arbeiten besser! 4. Das Teuerste ist das Investment in nicht tragfähige Ideen und Konzepte. 5. Es braucht gute Partner, wenn es um Kreativität geht. 6. Ein kreativer Gedankenaustausch ist jede Sekunde wert und kostet nur Ihre Zeit.

61 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

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