Mobile Employer Branding. Wie mobile Anwendungen die Unternehmenskommunikation revolutionieren

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1 Mobile Employer Branding Wie mobile Anwendungen die Unternehmenskommunikation revolutionieren

2 Die Klaviatur des modernen Personalmarketings und Recruitings wächst durch Web 2.0 Instrumente in gleichen Relationen wie das Internet selbst. Online-Recruiting-Tools sind längst zum Standard geworden. Heute kristallisiert sich neben virtuellen Netzwerken ein weiterer Kanal als zukunftsweisend heraus: Mobile Recruiting. Wir möchten gemeinsam mit Ihnen zur Entstehungsgeschichte einer zukunftsweisenden mobilen Applikation und den damit verbundenen Chancen für visionäre Unternehmen diskutieren. Ihre Referenten: Frank Staffler (Leiter RTS Operations, Deutsche Telekom AG), Regine Erler (Leiterin ehr Solutions, T-Systems Multimedia Solutions GmbH) und Sebastian Oehmig (Managing Consultant, T-Systems Multimedia Solutions GmbH)

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4 Wir machen dem Internet Beine. Digital Employer Branding & Recruiting in Bewegung.

5 Wir machen dem Internet Beine. Mobiler Datenverkehr wächst weltweit zehnmal schneller als Sprachverkehr (im 2. Quartal 2010: Terabyte pro Monat) Der mobile Markt ist in Bewegung. Verkaufte Handys im 1. Quartal 2009: : Verkaufte Handys im 2. Quartal 2009: 277,2 Millionen 2010: 317,5 Millionen Verkaufte Smartphones im 1. Quartal 2009: : Quelle: IDC

6 Wir machen dem Internet Beine. Soziale Netzwerke befinden sich weiterhin im Aufschwung. Aktuell über 500 Millionen aktive Facebook-Nutzer Nutzer verbringen mehr als 700 Billionen Minuten pro Monat in Facebook 94 % der deutschen Facebook-Nutzer haben ihren richtigen Namen angegeben Aktive deutschsprachige Twitter Accounts im April 2009: ca : Quelle Stand

7 Von der Idee zur App. Wie Ideen fliegen lernen.

8 Von der Idee zur App. Konzeption Gemeinsamer Kreativworkshop mit Einsatz von Kreativitätstechniken (z.b. Reizwortanalyse) zur Entwicklung neuer Konzeptionsideen mit Unterstützung der Ideenbefreier (www.ideenbefreier.de) Nutzung interner Ressourcen zur Evaluierung der Zielgruppenbedürfnisse z.b. (Werk-)Studenten, Praktikanten Konzeptideen sammeln und nach Nutzen für die Zielgruppe bewerten Aussortieren mobile Anwendung muss aktuell und schlank sein (Beispiel: Personalbericht für unterwegs) Akzeptanz-Test mit internen Ressourcen Umsetzung Kernfunktion von Jobs&More: Jobsuche beim Arbeitgeber Deutsche Telekom Neben-/Zusatzfunktionen: Employer Branding, Aktuelle (!) Informationen zum Arbeitgeber Deutsche Telekom (wird erreicht durch Einbindung von ständig aktualisierten Social-Media-Kanälen wie Twitter, Facebook und Youtube)

9 Von der Idee zur App. Prämissen bei der Entwicklung Dynamische, aktuelle Inhalte schaffen in Bewegung bleiben: Stillschaft bedeutet Langeweile! Nutzung der Fähigkeiten der mobilen Endgeräte: Ansprechpartner direkt per iphone erreichen ( oder Anruf bei einem Recruiter direkt aus der App heraus) Einbindung von sozialen Netzwerkkanälen mit regelmäßig aktualisierten Informationen Chancen einer mobilen Anwendung erkennen und umsetzen: Immer und überall auf dem neuesten Stand sein Nutzern Anreize schaffen, Inhalte weiterzuerzählen /-empfehlen: Social Network Integration, Favoritenfunktion, Jobs weiterempfehlen mit personalisierter Ansprache

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14 Success Story.

15 Success Story. Projektverlauf: Start Dezember 2009 Go Live: Februar 2010 Umsetzung unterstützt durch Agile Softwareentwicklung Statistiken, Ergebnis, Output 703 Downloads nach nur wenigen Tweets OHNE offizielle Vermarktung Ursprünglich anvisierter Downloadtraffic für 2010: 5.000x, Downloads aktuell: ca x Einstieg auf Platz 3 der meistgeladenen Wirtschaftsapp s in der ersten Woche Woche Platz 1 der meistgeladenen Wirtschafts-App s Derzeit über Updates auf die letzte aktuelle Version 714 Bewertungen von Usern Gute externe/unabhängige Bewertungen und Verweise (AppFuchs.de, Apfelnews.eu,3gapps.de)

16 Wachsen & gedeihen.

17 Wachsen & gedeihen. Aktuelle Themen für 2010/11 Seit im App Store: Release 2.0 mit der Möglichkeit zur mobilen Bewerbung Umsetzung der Jobs&More App für das ipad Entwicklung einer mobilen Karriere-Website Videobewerbung

18 Der Tellerrand als Aussichtsplattform. Fragen & Antworten

19 Danke für Ihre Aufmerksamkeit. Frank Staffler Regine Erler Sebastian Oehmig

20 Digital Employer Branding im Gespräch. Besuchen Sie unseren Blog:

21 T-Systems Multimedia Solutions Durchgänge ehr Wertschöpfungskette Employer Branding Personalpolitik und strategie Personalplanung Strategieziele Personalbeschaffung Personaleinsatz Personalentwicklung Personalerhaltung Personalführung Personalfreisetzung Personalcontrolling Personalverwaltung und -infrastruktur Wertschöpfung

22 Unser Portfolio: Lösungen und Themenfelder. Lösungen: Recruiting und Bewerbermanagement Mobile Employer Branding / Recruiting Talentmanagement und Nachfolgeplanung Azubi- /Nachwuchskräfte-Management Talent Profile, Talent Scorecards Strategische Nachfolge-/Laufbahn Planung Ziele- und Leistungsmanagement 360 Feedback / Beurteilung / Mitarbeiterbefragung Personalentwicklung sowie Qualifikations- und Kompetenzmanagement Leistungsentgelt und variables Vergütungsmanagement Kennzahlen in Echtzeit und Reporting Paper Interface Pen (autom. Datenübertragung aus Formularen in die Anwendungen) Themenfelder: Employer Branding (intern, extern) On Boarding / Off Boarding Video Job Interview Manager JiM E-Learning Plattformen Unternehmenswebsite Karrierewebsite Online Jobbörse Online-Stellenausschreibungen Online-Marketing Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Social Media Monitoring Weitere Infos und Kontaktdaten unter

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