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3 VORWORT Liebe Leserinnen und Leser, die Internetwelt ist schnelllebig. Neue Trends, neue Innovationen und Veränderung sind an der Tagesordnung. Der ständige Wandel schließt viele Türen, ermöglicht aber gleichzeitig neue Gestaltungsmöglichkeiten. Dieses Prinzip gilt auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Um erfolgreich zu sein, müssen immer wieder neue Leitgedanken gesponnen werden. Ob sich das auf die strategische Positionierung einer Agentur bzw. eines Unternehmens auf dem Markt oder direkt auf SEO Techniken für ein besseres Ranking bezieht, sei erst einmal dahin gestellt. Die Studie wurde in Zusammenarbeit mit der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin entwickelt und durchgeführt und im Rahmen der Barketing AKademie veröffentlicht. Ich wünsche Ihnen viel Vergnügen und neue Erkenntnisse beim Lesen der Studie. Mit der Studie SEO Monitor 2012 möchten wir weitreichend Entwicklungen und Tendenzen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung aufdecken und darstellen. Wie ist die SEO Durchdringung national, international bzw. im mobilen Bereich? Wie rentabel ist SEO? Wie gestalten Unternehmen die Arbeitsaufteilung? Welche Informationsquellen nutzen Unternehmen zur Weiterbildung? Mit freundlichen Grüßen Thomas Gruhle CEO Barketing IMS GmbH 3

4 EINLEITUNG Um ein realistisches Bild der SEO Situation in Deutschland zu zeichnen, wurden vor allem die Motoren der internetrelevanten Wirtschaft befragt. Es wurden 500 Unternehmen der deutschen Digitalwirtschaft befragt. Die Rücklaufquote lag bei n=74 Teilnehmern. 41,9 % der befragten Unternehmen setzen über 1 Milliarde Euro jährlich um. Knapp 70 % erwirtschaften jährlich 100 Millionen Euro und mehr. Die restlichen Befragten liegen mit ihrem Umsatz darunter. Der Erhebungszeitraum war von Januar bis Februar Befragt wurden die Unternehmen per anonymisiertem Online Fragebogen. Im Folgenden werden die interessantesten Aspekte und Aussagen der Ergebnisse ausführlich wiedergegeben. Die ausführlichen Studienergebnisse können Sie sich auf de/akademie downloaden. 4

5 Die interessantesten Aspekte Seite 6 SEO ist das wichtigste Online Marketing Instrument: Suchmaschinenoptimierung nimmt für große Unternehmen den höchsten Stellenwert in ihrem Online Marketing Mix ein. Seite 7 SEO hat sich in Deutschland durchgesetzt: 90 Prozent der Unternehmen betreiben national SEO. Seite 8 Der Trend bleibt ungebrochen: Knapp 60 % sehen zukünftig eine steigende Bedeutung hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung. Seite 9 Starke Investitionsbereitschaft: Sowohl national, international als auch im mobilen SEO Bereich sind zukünftig größere Budgets geplant. Seite 10 Unternehmen setzen bei der Auswahl der Agenturen auf Erfahrung, Referenzen und Empfehlungen: Unwichtig dagegen sind Zertifikate und Bekanntheit. 5

6 1 SEO IST DaS WICHTIGSTE ONLINE MaRkETING INSTRUMENT Suchmaschinenoptimierung hat für die befragten Unternehmen die größte Bedeutung in ihrem Online Marketing Mix. Im Vergleich zu den anderen Online Marketing Disziplinen nimmt SEO mit einem Durchschnitt von ø = 4,15 den höchsten Stellenwert ein, gefolgt von SEA (ø = 3,89) und Marketing (ø = 3,58). Den geringsten Stellenwert haben Banner Advertising (ø = 2,78) und Mobile Marketing (ø = 2,65). Durchschnittlicher Stellenwert Online Marketing Disziplinen Durchschnittlicher Stellenwert Online Marketing Disziplinen SEO SEA Marketing Affiliate Marketing Social Media Marketing Banner Advertising Mobile Marketing 2,78 2,65 2,90 4,15 3,89 3,58 3, sehr gering ; 5 sehr hoch Cronbachs alpha = 0,739 1=Sehr gering; 5=Sehr hoch 6

7 2 SEO hat sich in Deutschland durchgesetzt Unternehmen haben nicht nur erkannt, welchen Stellenwert SEO besitzt, sie setzen dies auch um. 90 % der befragten Unternehmen betreiben deutschlandweit SEO. Das Bewusstsein für Mobile SEO scheint bei den Unternehmen noch nicht angekommen zu sein. Nur 23,1 % setzen auf SEO für mobile Endgeräte. Somit besteht durchaus noch Potential in den Bereichen Mobile SEO und International SEO, vorausgesetzt die Unternehmen sind mit ihren Produkten und Diensleistungen international vertreten. National SEO SEO International Mobile SEO National National SEO INTERNational SEO MOBILE SEO 11% 23% 89% Ja Nein 62% 38% Ja Nein 11% 77% Ja Nein Ja 89% Nein 7

8 3 DER TREND BLEIBT UNGEBROCHEN SEO bleibt wichtig. So gaben 58,9 % an, dass die Bedeutung von SEO zukünftig zunehmen bzw. stark zunehmen wird. 30,4 % sind der Meinung, dass diese gleich bleiben wird. Lediglich 10,8 % sehen zukünftig eine abnehmende Bedeutung. Zukünftige Bedeutung von SEO Zukünftige Bedeutung von SEO stark zunehmen 14,3 zunehmen 44,6 gleich bleiben 30,4 abnehmen 5,4 stark abnehmen 5, Angaben in Prozent 8

9 4 STaRkE INVESTITIONSBEREITSCHaFT Der Trend spiegelt sich auch in den zukünftigen Investitionen wider. 88,3 % der Unternehmen gaben an, zukünftig national mehr oder mindestens genauso viel in SEO zu investieren. Allein 58,8 % davon wollen ihr SEO Budget gar erhöhen. International zeichnet sich ein ähnlicher Trend ab. Hier gaben knapp 28,3 % an, mehr investieren zu wollen. Dieses Bild zeichnet sich auch im Mobile SEO Bereich: 15,4 % planen höhere Investitionen. Zukünftige SEO-Investitionen Ein Großteil der Unternehmen, die zum jetzigen Zeitpunkt im SEO Bereich nicht aktiv geworden sind, halten zukünftige Investitionen für realistisch. So möchten beispielsweise 27,5 % im Mobile SEO Sektor aktiv werden. 52,5 % sind noch unentschlossen. International planen 18,2 % tätig zu werden, 30,3 % sind sich unsicher. 100 Zukünftige SEO-Investitionen Zukünftige SEO Investitionen 90 29, , genauso viel genauso viel Mehr 30 56,9 7,5 56, ,5 28,3 5,8 15,4 0 Zukünftig National Zukünftig 28,3 Zukünftig International 5,8 Zukünftig Mobile Zukünftig Mobil 15,4 9

10 5 UNTERNEHMEN SETzEN BEI DER auswahl DER SEO agenturen auf EMpFEHLUNGEN, REFERENzEN UND ERFaHRUNG Empfehlungen (65 %) und Referenzen (62,5 %) sind das A und O für Unternehmen bei der Agenturauswahl. Erfahrung (37,5 %) und Auftreten (35 %) werden ebenfalls als wichtige Kriterien angesehen. SEO Zertifikate werden bei gerade einmal 7,5 % der befragten Unternehmen als Entscheidungskriterium herangezogen. Kriterien Agenturauswahl Welche Kriterien bevorzugen Unternehmen bei der Agenturauswahl? Empfehlungen Referenzen 65 62,5 Erfahrung 37,5 Auftreten 35 Bekanntheit Zertifikate 7, Angaben in Prozent 10

11 Über Barketing BARKETING ist ein erfahrenes, dynamisches Unternehmen, das auf Suchmaschinenoptimierung spezialisiert ist. Die Barketing IMS GmbH verfügt als Experte im Bereich der globalen Suchmaschinenoptimierung über das notwendige Know-How, um Webseiten in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen prominent zu platzieren. BARKETING betreut und optimiert große, internationale Unternehmen und ist spezialisiert auf Premiumlinkbuidling und Linkmanagement für die Sprachräume D, UK, US, ES, FR & NL. wurde. Transparenz von der Durchführung bis zur Abrechnung ist oberstes Gebot. Zahlreiche TOP3 Positionen in hart umkämpften Bereichen beweisen eine erfolgreiche SEO Philosophie. Einen beträchtlichen Teil der Energie steckt BARKETING in Studien und Forschung. In der Barketing Akademie finden Mitarbeiter Raum und Möglichkeit, auf experimentellem oder empirischem Weg, Thesen zu erarbeiten und zu überprüfen. Eine notwendige Einrichtung, um aktuelle Entwicklungen im SEO Bereich zu antizipieren und zeitgemäße Suchmaschinenlösungen anbieten zu können. Umfangreiches Consulting sowie Potential-, Wirtschaftlichkeitsund Keywordanalysen sind Bestandteil des Leistungsportfolios; ebenso transparentes Monitoring und Reporting. Diskretion und Kundenschutz sind Arbeitsgrundlage und im Bereich Suchmaschinenoptimierung unabdingbar. Selbstverständlich zeigt BARKETING gerne im persönlichen Gespräch, was für andere Kunden erreicht wurde und wie dabei vorgegangen 11

12 Über HWR Berlin Die Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin zählt mit ihren ca Studierenden zu den größten Fachhochschulen am Wissenschaftsstandort Berlin. Das Portfolio der Hochschule für Wirtschaft und Recht (HWR) Berlin umfasst eine große fachliche Bandbreite: Unter einem Dach werden privates und öffentliches Wirtschafts-, Verwaltungs-, Rechts- und Sicherheitsmanagement sowie ingenieurwissenschaftliche Studiengänge gelehrt. Eine internationale Ausrichtung, ausgeprägter Praxisbezug und hohe Qualitätsstandards sind zentrale Elemente an welchen sich die HWR Berlin orientiert. 12

13 2012 Barketing IMS GmbH, Berlin. Alle Rechte vorbehalten. 13

14 Wir gehen, wo andere nach dem Weg fragen. Barketing: Agentur für globale SEO Lösungen

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