Suchmaschinenoptimierung (SEO) & Suchmaschinenmmarketing (AdWords) für Nichttechniker

Transkript

1 2-Tages-Seminar: Suchmaschinenoptimierung (SEO) & Suchmaschinenmmarketing (AdWords) für Nichttechniker Erfahren Sie in nur 2 Tagen, wie Suchmaschinen funktionieren, User wirklich suchen und Sie Ihre Position bei Google & Co beeinflussen können.

2 Seminarbeschreibung Der Wettbewerb im Internet stellt alle Unternehmen vor große Herausforderungen. An den Themen Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, und Suchmaschinenmarketing kommt kein Websitebetreiber mehr vorbei wenn er im Internet gefunden werden will. Eine gute Auffindbarkeit mit den für Ihr Online-Angebot relevanten Suchbegriffen sollte demnach auch ein vorrangiges Ziel in Ihrem Online-Marketing-Mix sein. Doch wie genau funktionieren eigentlich Suchmaschinen? Und wie suchen Ihre User Sie? Wie ist Ihr Unternehmen hinsichtlich SEO aktuell aufgestellt? An welchen SEO-Stellschrauben können Sie zusätzlich noch drehen? Und was sollten Sie im Rahmen Ihrer SEO auf keinen Fall machen? Und zu guter Letzt: Worauf muss man bei der Planung, Optimierung sowie bei der Messung von Anzeigen-Kampagnen wie Google AdWords achten? Und wie können Sie Ihr Anzeigen-Budget optimal ausnutzen? In unserem Intensiv-Seminar verschaffen Sie sich in angenehmem Tempo ein fundiertes Basiswissen über die einzelnen Komponenten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Suchmaschinenmarketings (z.b. Google-AdWords). Sie lernen, wie Suchmaschinen funktionieren und welche Bedeutung Textgestaltung, Programmierung, Navigation, Verlinkung und Social- Signals einer Webseite auf das Ranking in den Suchmaschinen haben. Außerdem erfahren Sie, was Sie beim Schalten von bezahlten Anzeigen auf Suchmaschinen (Google-AdWords) beachten müssen und wie man diese Anzeigen-Kampagnen plant, realisiert und kontrolliert inklusive Tipps und Hilfestellungen zur Umsetzung in die Praxis! Mit dem verständlich vermittelten Know-how sind Sie in der Lage, eigenständig Optimierungsmaßnahmen vorzunehmen und diese zu überprüfen. Zudem werden Sie die Leistungen externer Dienstleister (z.b. Agenturen) oder interner Abteilungen (z.b. Technik) besser beurteilen und bewerten können. Ihr erworbenes Praxiswissen können Sie umgehend in Ihre täglichen Arbeitsprozesse integrieren. Denn: Nur ein optimales Zusammenspiel zwischen SEO und Suchmaschinenanzeigen (SEA) garantiert Top-Platzierungen bei den von Ihnen gewünschten Suchbegriffen und ist die Grundlage einer erfolgreichen Suchmaschinen-Marketing-Strategie. Seminarziele Sie werden die einzelnen Komponenten der Suchmaschinenoptimierung und des Suchmaschinenmarketings ganzheitlich verstehen. Sie lernen, wie Sie Ihre individuellen Suchbegriffe (Keywords) zielgerichtet recherchieren und identifizieren. Sie werden Suchmaschinenoptimierungs- und Suchmaschinenmarketing-Maßnahmen planen, einleiten, umsetzen und überwachen können. Sie werden in der Lage sein, die Leistungen externer Dienstleister beurteilen zu können und im Gespräch mit "Technikern" Ihre Erwartungen klar und kompetent zu formulieren. Sie werden Werkzeuge und Tools kennen lernen, die Ihnen bei der praktischen Umsetzung helfen.

3 Seminarinhalte Agenda Grundlagen des Suchmaschinenmarketings Begrifflichkeiten, Studien, Fakten, Zahlen, Suchverhalten der User Position des Suchmaschinenmarketings im Online Marketing-Mix Keyword Tools & gezieltes Vorgehen bei der Keyword-Recherche Suchmaschinenoptimierung SEO (Search Engine Optimization) technisches Grundverständnis als Basis für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung Wie beschaffen sich Suchmaschinen ihr Wissen? Gewichtung und Relevanz der Ergebnislisten OnPage-Optimierung Maßnahmen im direkten Zusammenhang mit Ihrer Webseite Webseiten aus Suchmaschinen-, bzw. Crawler-Sicht suchmaschinenrelevante Bereiche einer Webseite: von URL-Design, Seitentitel und Meta- Angaben über Texte, Formatierungen, Bilder und einer durchdachten Navigation bis zu HTML- Standards, Ladezeiten, strukturierten Daten und Rich Snippets keywordoptimierte Texte für Menschen und Suchmaschinen schreiben Navigation und interne Verlinkung optimieren unterstützende Werkzeuge und Tools / Checkliste für Ihre Unternehmens-Website Optimierbarkeit realistisch betrachten Indizierung von Webseiten Zeiträume und Strategien OffPage-Optimierung Maßnahmen, die über die Inhalte Ihrer Webseite hinausgehen Linkpopularität Links (Empfehlungen) von anderen Webseiten generieren Links eigenständig aufbauen: zielführende Linkpartner suchen und finden Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner Verlinkungsmöglichkeiten und Linkstrategien unterstützende Werkzeuge und Tools das PageRank- und TrustRank-Konzept von Google Usability Bedienerfreundlichkeit als Opfer der Suchmaschinenoptimierung Webseiten für Menschen und Suchmaschinen gestalten Strategien zur Suchmaschinenoptimierung Zielsetzungen für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung Short Head & Long-Tail Local SEO Ranking-Faktoren für Local SEO (Optimierung für regionales Business) Universal Search Search Engine Result Pages (kurz SERPs) im ständigen Wandel Social Signals - soziale Signale Google Updates Die wichtigsten Updates in Kürze

4 Landing-Pages Ihr Angebot im Mittelpunkt SEO Landing Pages vs. SEA Landing Pages Suchmaschinenmarketing SEA (Search Engine Advertising) das Prinzip bezahlter Werbung bei Suchmaschinen am Beispiel Google AdWords Google als Marktführer, aber was machen die Anderen Anzeigen auf Yahoo, Bing usw. AdWords-Kampagnen Aufbau und Verwaltung eines Kontos sinnvolle Kampagnen-Struktur und -Strategie Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppen, Keywords Kampagnenziele, Ausrichtung, Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle Erfolge messbar machen: Conversion Tracking Besonderheiten der Keyword-Recherche für SEA sinnvolle Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen Streuverluste vermeiden und Kostenoptimierung durch gezieltes Festlegen von Keyword- Optionen Tools zur professionellen Keyword-Recherche Anzeigentexte sinnvoll gestalten und formulieren optimal texten und Kunden gezielt ansprechen Praxistipps: dynamische Anzeigen und längere Überschriften Anzeigenerfolge vergleichen und auswerten Qualitätsfaktor Kosten senken und trotzdem Ranking erhöhen Was ist der Google-Qualitätsfaktor und welche Auswirkungen hat er? Qualitätsmerkmale gezielt zur Optimierung nutzen Anzeigenerweiterungen mehr Aufmerksamkeit und Nutzen durch den gezielten Einsatz von Anzeigenerweiterungen Standorterweiterungen, Anruferweiterungen, Bewertungserweiterungen, Sitelink-Erweiterungen usw. Erfolgreiche Zielseiten Landing Pages optimale Gestaltung von Landing Pages Erfolgsanalyse durch Conversion Tracking A/B-Tests Kurzüberblick zu den weiteren Werbeumfeldern im Google-Marketing dynamische Suchanzeigen, Displaynetzwerk, Re-Marketing, Shopping Auswertungen und Statistiken von SEO- und SEA-Kampagnen Auswertungen mit klassischen Web-Analyse-Tools (z.b.: Google Analytics) Spezielle SEO- und SEA-Web-Analyse-Tools zur Optimierung und Wettbewerbsanalyse

5 Trainer Dieses Seminar wird von Hr. Bockhorni oder Hr. Dasgin durchgeführt. Markus Bockhorni Markus Bockhorni ist Gründer, Geschäftsführer und Trainer der embis Akademie. Seinen hohen Anspruch an Praxisnähe erfüllt er mit Engagement, fundierten Know-how sowie umfassender Anwender- und Lehrerfahrung. Auch Teilnehmer ohne technisches Hintergrundwissen sind bei dem überzeugten Online Marketeer der ersten Stunde in den besten Händen. Als passionierter Online Marketing-Experte kennt er Hintergründe und Zusammenhänge und gibt diese vollständig und verständlich an Sie weiter! Denn Markus Bockhorni weiß wovon er spricht und zwar von der praktischen Basis bis zum modernen Business. Seine langjährige Erfahrung im Bereich Webdesign und Online-Marketing stellt er seit vielen Jahren durch die Fortbildung von Marketingverantwortlichen in den unterschiedlichsten Branchen erfolgreich unter Beweis. Als Autor in namhaften Fachportalen bereitet er sein Wissen für eine breite Leserschaft auf. Seine Seminarinhalte wurden von ihm persönlich selbst erlebt und praxiserprobt und sie sind umsetzbar. Sein Anspruch: ein ganzheitliches Verständnis für komplexe Zusammenhänge zu schaffen. Sein Einsatz: 100 %. Saban Denis Dasgin Der digital native und Gründer der Online Media Agentur TRENDOMEDIA Saban Denis Dasgin, begeistert durch sein fundiertes Know-how sowie seine spannende Methodik. Seine langjährige Erfahrung im Bereich Online-Marketing, Social Media SEO und Affiliate Marketing teilt der engagierte Trainer mit den Teilnehmern immer mit dem Ziel, ihnen dabei zu helfen, sichtbarer im Netz zu werden. In einer kurzweiligen Atmosphäre ebnet Saban Denis Dasgin den Teilnehmern den Weg zu mehr Mut und Professionalität in nahezu allen Bereichen des Online-Marketings. Durch sein gutes Gespür für die jeweils persönlichen Stärken der Teilnehmer baut der weltoffene Trainer Berührungsängste ab und stärkt somit die Bereitschaft, mehr Verantwortung zu übernehmen. Als aktiver Marketeer wie auch als Gewinner des Start2Grow Preises mit dem Projekt ArtYourFace, weiß Saban Denis Dasgin wie Online-Marketing-Kampagnen und Affiliate- Netzwerke ticken.

6 Methodik Interaktiver Vortrag: In dem aktiven und persönlichen Vortrag werden die Teilnehmer mit ihren jeweiligen Anforderungen an das Seminar einbezogen. Fragen können jederzeit gestellt werden. Regelmäßige Feedback-Runden unterstreichen den interaktiven Seminarcharakter. Vielseitiger Medieneinsatz: Um die bestmögliche Aufmerksamkeit der Teilnehmer zu jederzeit erreichen zu können, arbeitet der Trainer im Wechsel mit anschaulichen und verständlichen Power-Point-Präsentation, Live- Beispielen im Internet sowie mit Flipchart und Pinnwand. Maximaler Praxisbezug & Arbeit an den Unternehmenswebseiten: Live-Beispiele aus der Praxis sowie zum Teil auch Live-Beispiele anhand der Teilnehmerwebseiten garantieren einen optimalen Praxisbezug und bilden eine professionelle Grundlage für die praktische Umsetzung der individuellen Unternehmensziele aller Teilnehmer. Neben allgemein gültigen Beispielen arbeiten wir vor allem an den einzelnen Web-Seiten der Seminar-Teilnehmer. Tipps, Tools & Seminarunterlagen: Anhand von Live-Demonstrationen ausgewählter Tools, lernen die Teilnehmer Werkzeuge kennen, die sie in ihrer täglichen Arbeit aktiv unterstützen. Ausführliche, seminarbegleitenden Unterlagen und Checklisten dienen als umfassendes Nachschlagewerk am Arbeitsplatz auch noch lange nach der Seminarteilnahme. Teilnehmer Dieses Seminar eignet sich erfahrungsgemäß sehr gut für Einsteiger wie auch für Marketeer mit ersten Erfahrungen zum Thema Suchmaschinenoptimierung und AdWords. Durch die Vielfalt der Seminaragenda, die neben den Grundlagen sowohl die speziellen Bereiche Keyword-Analyse, OnPage-Optimierung, OffPage-Optimierung, AdWords-Kampagnen sowie hilfreiche Tools zur Optimierung und Wettbewerbsanalyse umfasst, profitieren auch Profis von unserem gebündelten Know-how und tollen Praxis-Tipps. Das Seminar richtet sich an Online Marketing-Mitarbeiter aus Unternehmen und Agenturen, die sich in ihrem Praxisalltag unter anderem mit den Themen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA), bzw. AdWords-Kampagnen beschäftigen, aber auch an Geschäftsleiter und Einzelunternehmer, die sich einen fundierten Überblick über das Suchmaschinenmarketing verschaffen möchten. Spezielle Voraussetzungen oder technisches Know-how der Teilnehmer werden nicht benötigt. Für den optimalen Lernerfolg ist die Teilnehmerzahl auf 12 begrenzt. Unsere Zielgruppe für dieses Seminar im Überblick: Marketingverantwortliche, Mitarbeiter aus Werbung und Vertrieb, Online Marketing Manager, Website- und E-Commerce-Manager, Geschäftsführer, Entscheider, Projektleiter, Agenturen

7 Teilnehmerstimmen Roni Gaddini, International Marketing Manager, Laboratoires Réunis Das Seminar hat mir sehr gut gefallen. Es war sehr gut organisiert und strukturiert. Der Trainer hat es sehr professionell und praxisnah vermittelt mit vielen wichtigen Tipps für die Firmen- Webseite. Ich bin sehr motiviert mein gelerntes Wissen umzusetzen. Jederzeit kann ich dieses Seminar weiterempfehlen. Alle Stimmen zu diesem Seminar: Termine, Orte & Zeiten München Hannover Frankfurt Düsseldorf Hamburg München Frankfurt Düsseldorf Zeiten 1 Seminartag: 10:00-17:00 Uhr 2 Seminartag: 09:00-16:00 Uhr Kosten zzgl. MwSt. / Teilnehmer Inkl. Mittagessen, Erfrischungsgetränken & Unterlagen. Kosten für Anreise und Übernachtung sind ggf. selbst zu entrichten. Alle Teilnehmer erhalten ein persönliches Teilnehmerzertifikat der embis Akademie in dem Inhalte, Ort und Datum des Seminars dokumentiert sind. Das Zertifikat ist vom jeweiligen Trainer unterschrieben.

8 Faxanmeldung: SEO/AdWords-Seminar Bitte ausfüllen und an / faxen. Anrede Firma Vorname Straße / Postfach Nachname PLZ / Ort Telefon Web-Adresse Werbecode (falls vorhanden) Termine (bitte ankreuzen): München Hannover Frankfurt Düsseldorf Hamburg München Frankfurt Düsseldorf Anmeldebedingungen: Die Teilnahmegebühr für dieses SEO/AdWords-Seminar beträgt inkl. Mittagessen, Erfrischungsgetränken und der Dokumentation (1166,20 inkl. MwSt.). Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung. Die Rechnung ist vor Seminarbeginn zu begleichen. Bis zu drei Wochen vor dem Veranstaltungstermin können Sie kostenlos stornieren, bis zwei Wochen vorher berechnen wir 50%. Bei Stornierung zu einem späteren Zeitpunkt oder bei Nichterscheinen berechnen wir die gesamte Teilnehmergebühr. Die Stornierung ist schriftlich vorzunehmen. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Bei Absage der Veranstaltungen durch die embis GmbH infolge nicht beeinflussbarer Gründe bzw. höherer Gewalt wird der volle Teilnahmebeitrag erstattet. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen. Alle Preise verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer. Sonstige Bemerkungen: Ort, Datum, Unterschrift embis GmbH, Blumenstr. 25, Hallbergmoos Tel.: 0811 / , Fax: 0811 / , Mail@eMBIS.de 1214