Praxiswissen Suchmaschinenoptimierung

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1 Praxiswissen Suchmaschinenoptimierung Eine Einleitung in die wichtigsten Grundlagen für eine bessere Platzierung in Suchmaschinen Wer in der digitalen Welt auf sich aufmerksam machen will, sollte sich nicht allein auf die Lesezeichen seiner Unterstützer verlassen. Im Informationszeitalter ist es entscheidend, dass an den Verbraucher zu liefern, was er am dringendsten benötigt: Informationen. Der erste Anlaufpunkt im Internet hierzu ist: die Suchmaschine. 1. Geschichte des Internets Um zu verstehen, wie Suchmaschinenoptimierung (SEO=Search Engine Optimisation) funktioniert, ist es notwendig, dass wir kurz in die Anfänge des Internets zurückblicken. Von der rein militärischen Nutzung (1957), um im Kriegsfall kommunizieren zu können, entwickelte sich das Internet schnell zu einem wissenschaftlichen Netzwerk (1980). So konnten auf schnelle Art und Weise Informationen ausgetauscht werden. Zwar werden heute das Internet und das World Wide Web (WWW) überwiegend synonym verwendet, aber kurz gesagt, ist das Internet der Zusammenschluss von Netzwerken. Das WWW stellt eine daraus entstandene Anwendung dar. Durch Hyperlinks (=Links) konnte man zwischen Dokumenten unkompliziert navigieren. Man kann sich dies als Verweise vorstellen, die andere Inhalte zugänglich machen (z.b. Hier erfahren Sie mehr über das Internet = Hyperlink). Durch die Verbreitung in wissenschaftlichen Netzwerken wusste man auch über die Relevanz der verlinkten Dokumente. Dies änderte sich mit der raschen Ausbreitung des WWW und den ersten Suchmaschinen. Aufgrund von zunehmenden Geschäftstätigkeiten wurden Platzierungen erkauft und neutrale Informationen musste man sehr genau suchen.

2 2. Grundidee Page Rank Larry Page und Sergei Brin stellten einen Algorithmus auf, der es möglich machte verschiedene Kriterien zu bewerten und eine Listung der Suchergebnisse nach Relevanz vorzunehmen. Benannt nach dem Erfinder heißt dieser Algorithmus Page Rank und galt lange Zeit als die wichtigste Kennzahl bei der Suchmaschinenoptimierung. Frischen wir an dieser Stelle nochmals unsere mathematischen Kenntnisse gemeinsam auf: Dies war die gewissermaßen die Geburtsstunde von Googles Bewertungskriterien. Ohne zu sehr ins Detail gehen zu wollen ist die Kernaussage dieser Formel: Je mehr Links auf eine Seite verlinken, desto wichtiger (relevanter) ist sie für den Verbraucher. Im Deutschen spricht man daher von Linkpopularität. Man sieht hier die enge Verknüpfung zur Vergangenheit, je relevanter eine Seite erscheint, desto populärer sollte sie sein. Aus unserer Erfahrung geht der Trend aber mittlerweile hin zur Qualität und den angebotenen Informationen der Webseite. 3. Was machte Google so besonders? Der entscheidende Unterschied war, dass bei anderen Suchmaschinen nur Webseiten analysiert wurden. Schlagworte konnten frei gewählt werden, Missbrauch war leicht umzusetzen. Durch den Page Rank wurden zusätzlich Seiten analysiert, die auf die Zielseite verwiesen. Man kann sagen, dass Google sich dadurch durchgesetzt hat, wirklich relevante Informationen zu liefern, statt kurzfristigen Unternehmenserfolg durch Verkauf von Listenplätzen zu erreichen. Es ist richtig, dass Google Anzeigenplätze verkauft, diese sind jedoch z.t. farblich gekennzeichnet Bereich adwords und wird am Beispiel Google Grants in einem anderen Newsletter näher betrachtet. 4. Arten der Optimierung On Page: Name und Alter Unter On Page Maßnahmen sind alle Aktivitäten zusammengefasst, die Ihre Homepage betreffen und die unmittelbar Sie beeinflussen können. Auf den ersten Blick nicht beeinflussbar erscheinen Alter und der Name Ihrer Webseite. Sollten Sie sich entscheiden, eine Homepage zu erstellen, sollten Sie einen

3 kurzen, einprägsamen Namen wählen. Unter können Sie die Verfügbarkeit von Domainnamen prüfen. Grundsätzlich raten wir von einem Wechsel des Domainnamens ab, sollte es aber unumgänglich werden (z.b. durch Umbenennung der Organisation), gibt es im Internet eine Vielzahl von Tipps zum SEO freundlichen Umzug. Beachten Sie, mit dem Wechsel auf eine neue Domain verlieren Sie bestehende Linkstrukturen und damit Platzierungen im Ranking. Fazit: Ein zur Organisation passender Domainname und eine lange Präsenz helfen Ihnen bei einer besseren Platzierung. 5. Arten der Optimierung On Page: Registration bei Suchmaschinen Ein weit verbreiteter Irrtum ist, dass bei der Registrierung bei jeder Suchmaschine Ihr Ranking steigt. Begrenzen Sie Ihre Registrierungen auf Bing und Google. Im Administrationsbereich können Sie einsehen inwieweit Ihre Webseite berücksichtigt wird, können interne und externe Links einsehen und können Fehler zentral erkennen. So können z.b. lange Ladezeiten ein Indiz für komplexe Programmierung oder langsame Webserver hinweisen. Im Sinne der Benutzerfreundlichkeit sollten Sie hier Gegenmaßnahmen treffen. In einer Übersicht wird Ihnen auch angezeigt, mit welchen Suchbegriffen Sie gefunden wurden. Fazit: Mit der Registration können Sie auswerten und sehen welche Maßnahme sich wann und wie ausgewirkt hat. Hier finden Sie einen ausführlichen Leitfaden zum Thema Webmaster-Tools. 6. Arten der Optimierung On Page: Struktur Nicht nur für den Besucher Ihrer Webseite, sondern auch für die Struktur der Webseite einfach und übersichtlich gestalten. Das praktische ist, beide haben in etwa dieselben Präferenzen. Stellen Sie eine sachlogische Verzeichnisstruktur auf, bei der jede Unterseite möglichst nur ein Thema behandelt. Eine besondere Rolle spielt die Startseite. Sie ist Einstiegspunkt für den Besucher und den Crawler. Verlinken Sie hier zu einzelnen Themengebieten, damals wie heute gilt: Relevanz ist das

4 Zauberwort. Schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe. Je mehr Links Sie setzen, desto stärker wird Ihre Seite und der Benutzer findet sich leichter zurecht. Zusatztipp: Verlinken Sie von jeder Unterseite auf die Startseite (durchgesetzt hat sich hier das Organisationslogo), so gewinnt die Startseite automatisch an Relevanz. 7. Arten der Optimierung On Page: Technik Im vorigen Punkt haben wir Besucher und Crawler miteinander verglichen. Wie der User, nimmt der Crawler Ihre Inhalte wahr. Jedoch auf andere Art und Weise. Wir wollen Ihnen an dieser Stelle nicht den Einsatz von Flash- Anwendungen verbieten, da wir wissen wie komfortabel diese sind. Für den Crawler sind dies Stolpersteine, er kann hier nicht arbeiten. Er kann keine Inhalte wahrnehmen und keine Links registrieren. Ähnlich verhält es sich mit Bildern. Füttern Sie den Crawler mit Texten. Füttern Sie Ihn mit alt Tags Bezeichnung. Wie der Name sagt, ist es eine alternative Bezeichnung für das Bild. Tun Sie sich selbst einen Gefallen und werden Sie an dieser Stelle ausführlich. Mit jedem Wort, welches Sie erwähnen, pflegen Sie Ihr SEO. Als Freunde der Erledigung von zwei Fliegen mit einer Klappe haben Sie hier zwei wesentliche Dinge bewältigt. Sie geben dem Crawler Futter und Sie bieten sehgeschwächten Menschen Informationen. Beide werden Ihnen sehr dankbar sein und Sie öfter berücksichtigen. Fazit: Alles was nicht aus Textbausteinen besteht, sollten S Tags Informationen für die Suchmaschine. 8. Meta Tag: Der Meta Tag, auch bekannt unter der Bezeichnung Metaelement spielt bei SEO so gut wie keine Rolle mehr. Jedoch kennen Sie sicherlich die kurzen Texte unter der Domain in den Suchergebnissen. Dieser informiert über die wichtigsten Inhalte auf der Webseite. Weil die Beschreibung so präzise ist und Sie alle relevanten Informationen ansprechen und Neugierde weckt, sollten Sie dieses Element auch regelmäßig bearbeiten. Nutzen Sie die 155 Zeichen für eine sinnvolle Beschreibung und für jede Unterseite so präzise wie möglich.

5 9. Title Tag Der Title Tag ist Ihre kurze, prägnante Inhaltsangabe der Seite und ist für den Benutzer, wie auch für die SEO von hoher Bedeutung. Er sollte kurz und knapp formuliert sein und die wichtigsten Wörter Ihrer Webseite enthalten. Er wird zudem im Fenster angezeigt und lässt den Benutzer erahnen, ob die Seite für ihn relevant ist oder nicht. Hier gilt es die Zeichenzahl von nicht zu überschreiten. (Title Tag: hier in lila angezeigt Meta-Element: hier in schwarz dargestellt) 10. Zusammenfassung Es gibt viele Mythen und viele Anleitungen im Internet. Viele Agenturen versprechen Ihnen, dass Sie für teures Geld innerhalb von wenigen Tagen an oberster Stelle zu finden sind. Glauben Sie nicht dem erstbesten Anbieter und hinterfragen Sie. Achten Sie auf ein realistisches Preis- Leistungsangebot und holen Sie sich von unterschiedlichen Anbietern ein Angebot ein. Achten Sie auch auf Referenzen, die in der Regel auf der Homepage veröffentlicht sind. Fakt ist: Suchmaschinenoptimierung funktioniert nicht mit DEM Patentrezept. Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die nie in voller Gänze offen gelegt werden. Weiterhin führt Google immer wieder neue Verfahren mit neuen Updates ein. SEO ist vielmehr ein laufender Prozess und eine Kombination von vielen Möglichkeiten. Bieten Sie Nutzen und Qualität und verzichten Sie auf Fülltexte. Nutzen Sie die Möglichkeiten der Webseitengestaltung. Tabellen sorgen für Relevanz, Videos sind aufwendig, werden aber gern gesehen. Tauschen Sie nicht Links, tauschen Sie Inhalte.

6 Über spendino spendino unterstützt seine Partner dabei, mehr als Spender mittels Online und SMS Lösungen zu gewinnen. Wir bieten Ihnen Werkzeuge, die eigens dafür entwickelt wurden, Ihre Zielgruppe zu vergrößern, mehr Spender zu gewinnen und den Verwaltungsaufwand zu minimieren. Immer mehr Vereine, Initiativen, Schulen und Stiftungen beteiligen sich am Online Fundraising. EIN PROFESSIONELLES MARKETING WERKZEUG IST BEI DEN SPENDINO ONLINE-SPENDEN-MODULEN INKLUSIVE! HABEN SIE FRAGEN ODER WÜNSCHE? (KOSTENLOS) ODER

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