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1 Suchmaschinenoptimierung SEO als wichtige Komponente einer erfolgreichen Unternehmens-Performance im World Wide Web metapeople [Wählen Sie das Datum aus] Real Time

2 Seite 2 Suchmaschinenoptimierung (SEO) SEO als wichtige Komponente einer erfolgreichen Unternehmens-Performance im World Wide Web Für eine erfolgreiche Performance im Internet ist eine gute Positionierung innerhalb der SERPs wichtig. Erfolgreiche SEO trägt zur Steigerung der Sichtbarkeit eines Unternehmens im Internet durch eine Verbesserung der Position einer Webseite in den SERPs bei. SEO bezieht sich nicht nur auf die Optimierung der Interaktion einer Webseite mit Suchmaschinen, sondern auch auf die Verbesserung der Kommunikation mit regulären Webseitenbesuchern. SEO als Komponente des Unternehmenserfolges im Bereich des Performance- Marketings Die Studie gibt einen Überblick über aktuelle Entwicklungen im SEO-Bereich und richtet sich sowohl an die Entscheidungsträger in den Marketingabteilung von Unternehmen wie auch an andere Interessierte. Für eine erfolgreiche Performance ist es erforderlich, dass die Webseite eines Unternehmens im World Wide Web gefunden wird. Zwar steuern Nutzer auch immer wieder gezielt Webseiten über ihren Browser an. Meistens werden aber Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder auch Bing genutzt in Deutschland hat Google laut Comscore einen circa 96- prozentigen Marktanteil. Studien haben in der Vergangenheit gezeigt, dass insbesondere die ersten zehn Suchergebnisse (SERPs) häufig von den Nutzern angeklickt werden. Für ein Unternehmen ist eine gute Position innerhalb der SERPs deshalb wichtig. Doch wie wird die Rangfolge der SERPs bestimmt? Zwar ist der Google-Algorithmus in seiner Gänze unbekannt. Es lässt sich aber nachvollziehen, dass zum Beispiel die Seiteninhalte, die Bedienbarkeit, der Seitentitel, die Aktualität sowie auch Verweise von anderen Webseiten (Backlinks) eine Rolle für die Platzierung einer Webseite in den SERPs spielen Um eine gute Platzierung zu erreichen, wurde von vielen SEOs in den vergangenen Jahren die Optimierung der Interaktion von Webseiten mit regulären Besuchern zugunsten der Interaktion mit Suchmaschinen vernachlässigt. Maßnahmen wie der Aufbau von Linkfarmen, der Tausch und Kauf von Links und automatisch generierte, zumeist sinnlose und mit Keywords überfüllte Texte wurden genutzt, um die Platzierung einer Webseite innerhalb der SERPs zu verbessern. Solches Black Hat-SEO verstößt nicht nur gegen die Richtlinien von Suchmaschinen, sondern führt dazu, dass Webseiten ohne inhaltlichen Mehrwert eine hohe Position innerhalb der SERPs einnehmen. Um die Qualität der Suchergebnisse zu sichern, gehen Suchmaschinenbetreiber gegen solche Methoden vor. Matt Cutts, bei Google für die Qualität der Suchergebnisse zuständig, verkündete, dass Google die Bedingungen für Seiten mit qualitativ hochwertigen Inhalten verbessern wolle. Seit dem Beginn des letztens Jahres wurde diese Ankündigung durch die Veröffentlichung des Panda- und des Pinguin-Updates umgesetzt. SEO ist damit heutzutage deutlich mehr als eine technische Herausforderung. Um mit hochwertigen Inhalten erfolgreich zu sein, bedarf es redaktioneller Fähigkeiten und Kreativität. metapeople beantwortet in der Studie folgende Fragen: Welche Auswirkungen haben das Panda- und das Pinguin-Update auf die Positionierung einer Webseite innerhalb der SERPs? Welche Maßnahmen sind zu ergreifen, um die Performance einer Webseite und somit den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens langfristig zu verbessern? Des Weiteren wird auf die Themen der personalisierten Suche und der strukturierten Daten eingegangen. Welche Rollen spielen zukünftig die personalisierte Suche und der Einsatz sozialer Netzwerke für die Positionierung einer Webseite in den SERPs. Kommt es in Zukunft nicht nur darauf an, dass eine Webseite zum Beispiel über einen Backlink empfohlen wird, sondern auch wer diese Empfehlung ausspricht? Was sind strukturierte Daten und welchen Vorteil bieten sie Unternehmen für die Präsentation ihrer Produkte im Internet? Das Panda- und Pinguin-Update Um Webseiten sowohl für reguläre Besucher wie auch für die Kommunikation mit Suchmaschinen zu optimieren, lässt sich grundlegend zwischen Methoden der onpage-optimierung und der offpage- Optimierung unterscheiden. Die onpage-optimierung bezieht sich auf SEO-Maßnahmen, die auf der eigenen Seite durchgeführt werden. Die offpage- Optimierung beschreibt hingegen SEO- Maßnahmen, die nicht direkt vom Seitenbetreiber vorgenommen werden

3 Seite 3 Grundlegend ist zwischen Maßnahmen der onpageund der offpage- Optimierung zu unterscheiden: Die onpage- Optimierung umfasst Anpassungen auf der eigenen Seite. Die offpage- Optimierung umfasst Bereiche, die nicht direkt über die Inhalte der eigenen Webseite beeinflusst werden können. Das Panda- und das Pinguin-Update haben seit dem Beginn des letzten Jahres die SEO- Branche verändert. Das Panda-Update richtet sich gegen unsaubere Maßnahmen bei der onpage-optimierung. Das Pinguin-Update richtet sich gegen unsaubere Maßnahmen bei der offpage-optimierung. können Beispiel für eine offpage- Optimierungsmethode ist unter anderem die Herausbildung einer Linkstruktur. Das Panda-Update wurde am 24. Februar 2011 von Google veröffentlicht und ist seitdem kontinuierlich weiter entwickelt worden. Das Update hat hauptsächlich Folgen für die onpage-optimierung. Faktoren wie die inhaltliche Qualität von Webseiten und die Nutzerbindung werden in die Bewertung einbezogen und bei der Erstellung der Rangfolge der SERPs berücksichtigt. Das Pinguin-Update trägt seit dem 24. April 2012 zu einer Verbesserung der Qualität der SERPs von Google bei. Das Update richtet sich insbesondere gegen unsaubere Maßnahmen im Bereich der offpage- Optimierung. Durch das Pinguin-Update werden SEO-Praktiken identifiziert und abgestraft, die die Grenze zum Spamming überschreiten. Durch die Modifizierung des Suchalgorithmus werden für Suchmaschinen und nicht für Nutzer optimierte Webseiten überoptimierte Seiten identifiziert. Laut Google betreffen die Auswirkungen des Panda-Updates circa zwölf Prozent und die des Pinguin-Updates circa drei Prozent aller Suchanfragen. Da umkämpfte Suchanfragen besonders stark betroffen sind, sind die gefühlten Folgen für die SEO-Branche laut einer Studie von SISTRIX deutlich stärker. Das Panda- und das Pinguin-Update funktionieren nach unterschiedlichen Logiken: Das Panda-Update platziert Webseiten mit einem qualitativ hochwertigen Inhalt weiter vorne in den Suchergebnissen überoptimierte Seiten fallen demnach in der Rangfolge zurück. Das Pinguin-Update straft hingegen Seiten ab, die zum Beispiel einen unnatürlichen Linkaufbau enthalten. Google hat mit den Updates gute Arbeit geleistet. Die Belohnung hochwertiger Qualität und die Herabstufung inhaltlich wertloser Seiten sind aus der Sicht von metapeople zu begrüßen. Sauber arbeitende Agenturen wie metapeople weisen seit Jahren auf die Notwendigkeit der Stärkung des inhaltlichen Mehrwerts von Webseiten und die dementsprechende Wichtigkeit einer strategisch ausgerichteten SEO hin. SEO nach dem Panda-Update: Im Vordergrund der onpage-optimierung stehen die Fragen, welchen Mehrwert eine Webseite für ihre Besucher bietet und wie das Anwendungserlebnis (User Experience) gesteigert werden kann? Es gilt, dass Inhalte möglichst individuell und hochwertig zu gestalten sind. Ein hochwertiger Inhalt zieht nicht nur Besucher an, sondern steigert deren Verweildauer auf der Webseite und regt zu Weiterempfehlungen, zum Beispiel in sozialen Netzwerken, an. Um individuelle Inhalte zu garantieren, ist redaktionelle Arbeit gefragt. Texte und Textbausteine sollten nicht kopiert und auf der Webseite oder deren Unterseiten wiederholt werden. Außerdem ist die Verwendung von zu vielen Keywords innerhalb eines Textes zu vermeiden (Keyword stuffing). Die Einbindung von Werbemitteln ist zu beschränken. Die Werbemittel sollten die eigentlichen Inhalte nicht überlagern seit dem above the fold-update wird ein

4 Seite 4 Das Panda- und das Pinguin-Update funktionieren nach unterschiedlichen Logiken: Das Panda-Update platziert Webseiten mit einem qualitativ hochwertigen Inhalt weiter vorne in den Suchergebnissen. Das Pinguin-Update straft zum Beispiel Seiten ab, die einen unnatürlichen Linkaufbau aufweisen. Die Folgen der Google-Updates: Webseiten sollten individuelle und hochwertige Inhalte haben und übersichtlich und gut navigierbar gestaltet sein. Die Linkstruktur sollte natürlich sein. Themenferne Links sollten ebenso wie von Linkfarmen stammende Verknüpfungen gelöscht werden. Ein übersichtlicher und hochwertiger Inhalt, eine klare Struktur und gute Navigationsmöglichk eiten sind wichtige Voraussetzung für den Erfolg und werden nun entsprechend belohnt. Verhältnis von circa 70 Prozent Inhalten zu maximal 30 Prozent Werbung empfohlen. Des Weiteren ist darauf zu achten, dass keine Seiten erzeugt werden, die lediglich der internen Verlinkung dienen, aber keinen eigenen Mehrwert bieten. Zielgruppengerechte Texte und die Integration von Bildern und Videos steigern die Attraktivität einer Seite. Eine leicht verständliche und übersichtliche Navigation führt dazu, dass Nutzer Angebote schneller und gezielter ansteuern können und dementsprechend länger auf einer Seite verweilen. Der Aufbau qualitativ hochwertiger Seiten ist keine Maßnahme, die lediglich auf eine bessere Platzierung innerhalb der Rangfolge der SERPs abzielt. Eine fundierte und saubere SEO verbessert die gesamte Performance eines Unternehmens im Internet und trägt zur Stärkung der Marke bei. SEO nach dem Pinguin-Update: Google ist durch das Update in der Lage Seiten zu identifizieren, die eine unnatürlich wirkende Linksstruktur und qualitativ minderwertige Backlinks aufweisen. Links von thematisch inhaltsfremden Webseite sollten deshalb ebenso wie von Linkfarmen stammende Verknüpfungen gelöscht werden. Vom Kauf und vom Tausch von Links ist Abstand zu nehmen metapeople setzt bei der offpage- Optimierung auf einen natürlichen Linkaufbau und lehnt den Kauf und Tausch von Links grundsätzlich ab. Laut einer Studie der Microsite Masters ist darauf zu achten, dass weniger als 60 Prozent der Ankertexte der einhergehenden Links sogenannte Money-Keywords enthalten Money Keywords zeichnen sich durch ein starkes Suchvolumen und einen hohen Cost per Click (CPC) aus. Der natürliche Linkaufbau kann durch hochwertige Inhalte und die Vernetzung in sozialen Medien vorangetrieben werden. Außerdem tragen Blogs und andere Online- Medien dazu bei, dass Webseiten verlinkt werden. Es gilt, dass die Nutzung unterschiedlicher Kommunikationskanäle zur Stärkung der Marke und dem langfristigen Unternehmenserfolgs im Internet beiträgt. metapeople hat bereits seit langem darauf hingewiesen, dass die Erstellung hochwertiger Inhalte eine ausschlaggebende Komponente für eine erfolgreiche SEO ist. SEO-Maßnahmen sollten deshalb nicht nur auf eine Verbesserung der Platzierung einer Webseite in den SERPs abzielen. Letztendlich ist eine Webseite ein wichtiger Vertriebskanal eines Unternehmens und entsprechend zu gestalten. Landet der Nutzer auf einer qualitativ minderwertigen und wenig ansprechenden Webseite, wird er diese schnell wieder verlassen. Ein übersichtlicher und hochwertiger Inhalt, eine klare Struktur und gute Navigationsmöglichkeiten sind deshalb wichtige Voraussetzung für den langfristigen Erfolg und werden nun von Google auch entsprechend belohnt. Neben dem Panda- und dem Pinguin-Update sind weitere Entwicklungen und Trends im Bereich der SEO-Arbeit zu beachten. Die personalisierte Suche, die Nutzung von sozialen Netzwerken oder auch die Verwendung von strukturierten Daten bieten neue Möglichkeiten für die SEO und werden im Folgenden thematisiert. Personalisierte Suche und soziale Netzwerke Die personalisierte Suche ist kein Trend der letzten Monate, sondern seit einiger Zeit eine wichtige Komponente für die Gliederung der SERPs bei Google. Im Jahr 2009 zeigte eine an der University of London erstellte Studie mit dem Titel Personal Web Search in the Age of Semantic Capitalism - Diagnosing the Mechanisms of Personalisation, dass die Suchmaschine für die Bestimmung der Ergebnisse sowohl die Suchhistorie der Nutzer sowie deren Standort einbezieht. Die Personalisierung der Ergebnisse setzt bei Google bereits nach circa zehn Suchanfragen eines Nutzers ein. Google leitet aus den getätigten Suchanfragen des Nutzers ein Interessen-profil ab und nutzt dieses, um die Rangfolge der SERPs themenübergreifend zu strukturieren. Einschränkend ist darauf hinzuweisen, dass

5 Seite 5 Die Personalisierung der SERPs beginnt bereits nach wenigen Suchanfragen und bezieht sich hauptsächlich auf die ersten zehn Suchergebnisse. Die personalisierte Suche von Google umfasst drei Komponenten: (1) Die persönlichen Ergebnisse, (2) die Profilsuche und (3) die Menschen- und Seiten-Suche. Bei Google+-Nutzern werden vorherige Suchanfragen, angeklickte Suchergebnisse und die in seinem sozialen Netzwerk getätigten Empfehlungen und Bewertungen für die Gliederung der SERPs genutzt. sich die Personalisierung überwiegend auf die ersten zehn Suchergebnisse bezieht. Seit dem Beginn des Jahres 2012 hat Google mit Search, plus your World die personalisierte Suche weiter ausgebaut. Search, plus your World ermöglicht die Verknüpfung der Suche mit einem Google+ Konto. Ziel von Google ist es, nicht mehr alleine Inhalte von Webseiten, sondern auch Menschen und deren sozialen Beziehungen zu verstehen. Die personalisierte Suche von Google umfasst derzeit drei Komponenten: (1.) Persönliche Ergebnisse umfassen personalisierte Informationen zum Beispiel Fotos oder Beiträge, die Nutzer selber hochgeladen haben oder die mit ihnen von ihrem sozialen Netzwerk geteilt wurden. In den Suchergebnissen erscheinen Seiten, die vom Nutzer selbst oder dessen Kontakten in sozialen Netzwerken geteilt wurden. (2.) Die Profilsuche ermöglicht das Auffinden von Personen und deren Google+- Nutzerprofilen, die ähnliche Interessen wie der Suchende teilen. Die Ergebnisse werden dahingehend strukturiert, ob es sich bei den gesuchten Personen um Freunde oder noch nicht bekannte Personen handelt. (3.) Die Menschen und Seite-Suche führt dazu, dass Profile von Google+-Nutzern angezeigt werden, die das gesuchte Thema diskutiert haben. Außerdem werden mit dem jeweiligen Suchbegriff verwandten Profile und Seiten aufgelistet zum Begriff Basketball würden zum Beispiel Nutzer, die das Thema diskutieren ebenso wie die Profile von NBA-Stars angezeigt. Ist ein Nutzer mit seinem Google+-Konto angemeldet, werden die individuellen Suchanfragen, die angeklickten Suchergebnisse, die Absprungraten und die in seinem sozialen Netzwerk gemachten Empfehlungen und Bewertungen für die Gliederung der Rangfolge der SERPs herangezogen. Es ist anzunehmen, dass neben Google+ auch andere soziale Netzwerke einen Einfluss auf die Struktur der SERPs haben. Eine Studie von Searchmetrics zeigt zum Beispiel, dass Seiten mit einer hohen Anzahl von Facebook-Likes und -shares deutlich besser in den SERPs positioniert sind als andere. Eine weitere Komponente der personalisierten Suche ist das Anzeigen von Autorennamen in den SERPs Autorennamen werden mittlerweile auch angezeigt, wenn der Suchende nicht bei Google+ angemeldet ist. Google zieht zum Beispiel über die Circles eines Autors Rückschlüsse über dessen Bekanntheitsgrad und dessen Autorität in dem diskutierten Themenfeld. Es ist anzunehmen, dass Verweise von Autoren mit einer hohen Reputation zukünftig einen zunehmenden Einfluss auf das Ranking innerhalb der SERPs haben. Welche Folgen ergeben sich für die SEO? Eine hohe Anzahl von Kontakten, die auf der Webseite eines Unternehmens aktiv sind und diese in ihren Beiträgen erwähnen und verlinken, ist wichtig für die Strukturierung der SERPs. Es ist aber zu beachten, dass die Qualität letztendlich wichtiger als die reine Quantität von Kontakten ist inhaltlich relevante Beiträge führen insbesondere bei Google+ eher zum Erfolg, als gekaufte oder durch Gewinnspiele erzielte Kontakte. Bei der Nutzung sozialer Medien sollten Unternehmen beachten, welches Medium sinnvoll für die Stärkung der eigenen Position eingesetzt werden kann. Ist der eigene Inhalt zum Beispiel stark bildlastig, empfiehlt es sich auf Bildplattformen wie Pinterest, Flickr, Panoramio oder Instagram aktiv zu werden. Verfügt ein Unternehmen hingegen über hochwertige Videobeiträge, so bietet sich eine Konzentration auf Videoplattformen wie zum Beispiel YouTube, Vimeo oder Dailymotion an. Vor der Intensivierung der Aktivitäten sollte allerdings untersucht werden, ob ein tatsächlicher Mehrwert durch die Nutzung sozialer Medien erreicht werden kann. Die Erstellung von hochwertigen Bild- und Videomaterialien ist mit hohen Kosten verbunden und sollte deshalb gezielt und vor allem vor dem Hintergrund einer Analyse der einhergehenden Möglichkeiten eingesetzt werden. Der Bereich, in dem ein

6 Seite 6 Google zeigt in den SERPs den Autor eines Artikels an. Es ist anzunehmen, dass Verweise von Autoren mit hoher Reputation zu einer besseren Platzierung der jeweiligen Webseite innerhalb der SERPs führen Bei der Nutzung sozialer Medien sollte das jeweilige Medium sinnvoll gewählt werden. Ist der eigene Inhalt bildlastig, sind Bildplattformen wie Pinterest, Flickr, Panoramio oder Instagram zu nutzen. Verfügt ein Unternehmen über hochwertige Videobeiträge bietet sich eine Konzentration auf Videoplattformen wie zum Beispiel YouTube, Vimeo oder Dailymotion an. Mit schema.org haben sich Google, Microsoft (Bing) und Yahoo auf ein einheitliches Markup für strukturierte Daten geeinigt. Unternehmen tätig ist, spielt hierbei eine wichtige Rolle. Für Business zu Business- Unternehmen zum Beispiel im Bereich von hochpräzisen Industriemaschinen gilt, dass der Einsatz von Facebook wahrscheinlich nur bedingt sinnvoll ist. Ein Hersteller von Online-Computerspielen oder junger Mode sollte hingegen versuchen, die eigene Zielgruppe über eine Präsenz in sozialen Netzwerken zu erreichen. Strukturierte Daten Neben der Nutzung sozialer Medien bietet zudem die Nutzung von strukturierten Daten die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf die eigene Seite zu lenken und als Rich-Snippet innerhalb der Ergebnisse angezeigt zu werden Rich-Snippets ermöglichen dem Suchenden einen schnellen Überblick über die Seiteninhalte. Mit schema.org haben sich Google, Microsoft (Bing) und Yahoo auf ein einheitliches Markup für strukturierte Daten geeinigt. Anstelle der drei unterschiedlichen Formate Mikrodaten, Mikroformate und RDFa wurde ein einheitlicher Standard für die Ausweisung zusätzlicher Informationen in den SERPs geschaffen. schema.org ermöglicht, die Informationen zu einer Webseite strukturiert und übersichtlich in den SERPs auszuweisen. Zwar bestand bereits vor der Einführung von schema.org die Möglichkeit, die Daten einer Webseite teilweise zu strukturieren man sprach in diesem Zusammenhang von halbstrukturierten Daten. Allerdings blieb für die Suchmaschine unklar, in welchem Zusammenhang die einzelnen Informationen zueinander stehen. Dies ändert sich mit der Einführung des einheitlichen Formats für die semantische Auszeichnung von Daten. Ziel der gemeinsamen Initiative ist es, bestimmte Objekte seien es Personen, Events, Filme oder auch Kochrezepte aus der realen Welt im World Wide Web möglichst exakt zu beschreiben und auszuweisen. Die Vorteile der Nutzung strukturierter Daten lassen sich anhand der Abbildung des neuen

7 Seite 7 Batman-Filmes The Dark Knight Rises in den SERPs von Google veranschaulichen. schema.org ermöglicht es beispielsweise festzulegen, dass es sich bei dem Objekt um einen Film handelt. Nutzung von schema.org tatsächlich zu einer höheren Positionierung innerhalb der Rangfolge der SERPs führt. Klar ist aber, dass die Verwendung der schema.org- Auszeichnungen die Aufmerksamkeit auf eine Webseite innerhalb der SERPs steigert. Die Verwendung strukturierter Daten ermöglicht es Informationen für den Nutzer innerhalb der SERPs übersichtlich darzustellen. Hochwertige und, einzigartige Inhalte sind wichtige Faktoren für eine effiziente Interaktion mit den Besuchern einer Webseite und mit Suchmaschinen. Weitere Kennzeichnungsmöglichkeiten umfassen die Beschreibung des Inhalts sowie die Benennung des Regisseurs und der Schauspieler. Außerdem können Filmbewertungen sowohl in aggregierter Form wie auch die jeweilige Höchstbewertung eingefügt und in den SERPs sichtbar gemacht werden. Die SERPs sind dementsprechend übersichtlich und relevante Informationen werden für den Nutzer schnell und leicht erkennbar. Eine weitere Stärke der semantischen Auszeichnung liegt in der Verknüpfung unterschiedlicher Objekte. So kann der Regisseur in diesem Fall Christopher Nolan als Eigenschaft des Films, aber auch als ein eigenes Objekt ausgezeichnet werden. Das bedeutet, dass eine eigene URL angelegt und innerhalb des Suchergebnisses verlinkt wird. In den Suchergebnissen kann nun direkt auf den Namen des Regisseurs geklickt werden. Der Suchende erhält in der Folge unterschiedliche Informationen zur Person zum Beispiel die Biografie und die Filmografie von Christopher Nolan. Die Auswirkung der strukturierten Daten auf die Strukturierung der SERPs ist bisher nicht eindeutig dokumentiert. Es bestehen keine fundierten Ergebnisse darüber, ob die Suchmaschinennutzer erkennen dementsprechend schnell, ob die ausgezeichnete Webseite von Relevanz ist und können sich fundierter für oder gegen einen Besuch entscheiden. Fazit Welche Schlüsse lassen sich aus den Entwicklungen im SEO-Bereich ziehen und was für Maßnahmen sollten ergriffen werden, um langfristig eine hohe Platzierung innerhalb der SERPs zu erreichen? Zunächst ist festzuhalten, dass Inhalte für eine gute Sichtbarkeit innerhalb der Suchergebnisse und somit auch für die Performance einer Webseite eine wichtige Rolle spielen. Die Präsentation hochwertiger, einzigartiger und aktualisierter Inhalte ist ein wichtiger Faktor für eine effiziente Interaktion mit den Besuchern einer Webseite und mit Suchmaschinen. Das unnatürliche Linkbuilding, im Sinne des Kaufs und des Tauschs von Backlinks, hat hingegen als effektive SEO-Maßnahme weitgehend ausgedient. Stattdessen sollte die Interaktion mit Nutzern und damit auch mit potentiellen Kunden über den Aufbau eines einzigartigen und hochwertigen Inhalts gesteigert werden. Für die Vernetzung in sozialen Medien muss

8 Seite 8 Das unnatürliche Linkbuilding hat hingegen als SEO- Maßnahme weitgehend ausgedient. Die Beobachtung des Nutzerverhaltens sowie der Aufbau einer fundierten sozialen Vernetzung rücken in den Vordergrund der täglichen Arbeit. Kurzfristiges Erfolgsdenken und die Optimierung von Webseiten durch unsaubere Methoden wird von Google durch die Überarbeitung des Suchalgorithmus erkannt und bestraft je nach Unternehmen analysiert werden, welche Kanäle wie genutzt werden können. Für die SEO-Branche bedeutet das, dass die Beobachtung des Nutzerverhaltens sowie der Aufbau einer fundierten sozialen Vernetzung in den Vordergrund der täglichen Arbeit rücken. Kurzfristiges Erfolgsdenken und die Optimierung von Webseiten durch unsaubere Methoden wird von Google durch die Modifizierung des Suchalgorithmus erkannt und bestraft. SEO ist deutlich mehr als ein technischer Marketingkanal. Der strategische Aufbau von Webseiten, die Anregung von Interaktionen mit den Besuchern sowie der Aufbau und die Pflege sozialer Netzwerke sind wichtige Komponenten einer erfolgreichen SEO und erfordern redaktionelle Fertigkeiten. Der Service von metapeople umfasst die Analyse von Website und Markt, die detaillierte Konzeption der Optimierung, Anleitung zur Anpassung der Website, Relaunch-Consulting sowie organisches Linkbuilding. Der Maßstab dabei ist sowohl die Perspektive der Suchmaschinen als auch die des Users. Unser Ziel ist es gemeinsam mit unseren Kunden die oberen Ränge der organischen Suchergebnisse zu erreichen. Da die Optimierung einer Website nicht nur technischer Natur ist, stellt metapeople Ihnen auch einen umfassenden redaktionellen Service sowohl für Ihre onpage- als auch für Ihre offpage-optimierung bereit. Kontakt Tim Ringel, CEO & Founder der metapeople GmbH

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