Whitepaper Video-SEO. 10 Schritte für ein besseres Ranking. und mehr Reichweite how2 1

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1 Whitepaper Video-SEO 10 Schritte für ein besseres Ranking 2015 how2 1 und mehr Reichweite

2 10 Schritte für ein besseres Ranking und mehr Reichweite Sie möchten Videos für Ihr Unternehmen ins Netz stellen oder Sie haben bereits Videos hochgeladen? Dieser Leitfaden zeigt ihnen, welche Optimierungsmöglichkeiten es für Online-Videos gibt und deckt versteckte Potenziale auf, um ein besseres Ranking zu erzielen und die Reichweite zu steigern. Verschenken Sie keine Zeit und starten Sie sofort mit der Suchmaschinenoptimierung für Ihre Videos! 2015 how2 2

3 1. Content und Storytelling Bevor es an die Suchmaschinenoptimierung geht, sollte eine solide Basis sichergestellt werden: Ein aussagekräftiges, inhaltlich wertvolles Video. Bietet das Video dem User einen Mehrwert in einer spannenden Erzählweise, ist das die beste Voraussetzung für eine hohe Verweildauer. Eine hohe Verweildauer wiederum wird von Google und YouTube als wichtiger Faktor beim Ranking gewertet how2 3

4 2. Interaktive Faktoren Signale, die direkt vom User ausgehen, stellen ein wichtiges Relevanzkriterium dar. So werden eine Vielzahl an Aufrufen, guten Bewertungen und Kommentaren von Suchmaschinen positiv gewertet. Diese User-Interaktionen sind zwar in erster Linie eine Konsequenz aus gutem, sehenswertem Inhalt. Guter Inhalt allein reicht jedoch nicht! Die technische Optimierung für das Video ist ein Muss. Sie hilft dem Video dabei, in den Suchmaschinen gefunden zu werden und somit für einen bestimmten Suchbegriff das Keyword gut zu ranken. Deshalb widmen wir uns in den folgenden Schritten dem technischen Background how2 4

5 3. Keyword Bestimmen Sie als erstes ein Keyword für Ihr Video. Es ist der zentrale Begriff mit dem Sie sich schließlich im Ranking behaupten wollen. Der Suchbegriff den Google, YouTube und Co. Ihrem Video zuordnen werden. Daher ist es wichtig, dass er das Thema des Videos aufgreift how2 5

6 4. Dateiname Bevor Sie Ihr Video auf Ihrer eigenen Webseite oder einer Plattform wie YouTube hochladen, sollten Sie den Dateinamen des Videos prüfen. Auch wenn die tatsächliche Wirkung unter Experten gerne diskutiert wird, wir empfehlen, einen Dateinamen zu wählen, der sich auf den Inhalt bezieht und in jedem Fall Ihr Keyword enthält. Eigene Erfahrungen bestätigen uns hier einen positiven Einfluss. Beispiel: Nehmen wir an, Ihre Keyword-Kombination wäre Erklärvideo-SEO und das Video, das Sie hochladen möchten, trägt zunächst den Dateinamen video_version_final.avi. Benennen Sie es vor dem Upload um. Ein besserer Dateiname wäre beispielsweise erklärvideo_seo.avi 2015 how2 6

7 5. Video-Titel Sie möchten nun Ihr Video auf eine beliebige Plattform hochladen z. B. YouTube, Facebook oder Moving Image. Sie haben immer die Möglichkeit, einen Titel-Text für Ihr Video einzugeben. Dabei sollten Sie folgendes beachten: Schreiben Sie für Ihr Video einen Titel, der die relevanten Keywords enthält. Platzieren Sie das Hauptkeyword möglichst am Anfang des Videotitels. Früh positionierte Begriffe haben eine etwas höhere Relevanz. Für bessere Klickraten sollte der Titel den Inhalt des Videos auf den Punkt bringen und die Neugier beim User wecken. Nutzen Sie, wenn sinnvoll möglich, die maximal verfügbaren Zeichen für Ihren Titel aus. Suchmaschinen werten sämtliche Textinformationen aus how2 7

8 6. Beschreibung Neben dem Titel sehen Suchmaschinen einen der bedeutendsten Faktoren zur Bestimmung von Inhalt und Wichtigkeit Ihres Beitrags in den begleitenden Texten zu Ihrem Video. Der Text stellt für die Suchmaschinen den indexierbaren Inhalt dar. Auch hier ist die Einbindung der Keywords daher empfehlenswert. Die Reihenfolge, in der Sie diese Begriffe verwenden, ist an dieser Stelle allerdings nicht ausschlaggebend für ein gutes Ranking. Wichtiger sind hier für den User wertvolle, gut formulierte Informationen. Um die User von einem Video auf Ihre Webseite zu lotsen, sollten Sie folgenden Tipp zur Reihenfolge jedoch berücksichtigen: Binden Sie gleich zu Beginn des Info-Textes Ihre entsprechende URL ein. So wird sie auch dann eingeblendet, wenn der Info-Text gekürzt erscheint. Beachten Sie dabei folgende Form: Nur vollständig ausgeschrieben, wird die URL (z. B. auf YouTube) zum anklickbaren Link. Achten Sie beim Formulieren der Beschreibung allgemein auf die Verwendung Ihres Keywords im Plural oder Singular, sodass es mit Ihrem zuvor bestimmten Keyword identisch ist. Fügen Sie auch sekundäre Keywords ein, die Ihr Hauptkeyword unterstützen how2 8

9 7. Tags Für das Ranking Ihres Videos im jeweiligen Portal oder in Suchmaschinen sind so genannte Tags Schlagworte grundsätzlich weniger von Bedeutung. Sie bieten aber immerhin eine zusätzlich Chance, mit weiteren eigenen Videos (falls vorhanden) in den Suchergebnissen zu erscheinen und gefunden zu werden. Vorausgesetzt natürlich, dass auch die anderen Videos entsprechend verschlagwortet sind. Verwenden Sie für diese Begriffe zudem Hashtags in Ihren Kommentaren und Beschreibungen in sozialen Netzwerken. Das kann Ihrem Video zusätzliche Aufmerksamkeit bringen how2 9

10 8. Thumbnail Weniger ein technisches, dafür aber ein inhaltlich wichtiges Detail ist das Thumbnail eines Videos. Wie so oft, gilt auch hier: Der erste Eindruck zählt. Wählen Sie also ein ansprechendes Vorschaubild aus, das den User in erster Linie neugierig macht und dazu animiert, Ihr Video anzuschauen. Auch wenn dieses Bild nicht die Kernaussage vermittelt. Falsche Erwartungen wecken, sollte es aber auch nicht. Das könnte die User enttäuschen. Die Folge: eine hohe Absprungrate und somit ein negatives Signal für Google. Ausführliche Infos zur Auswahl eines guten Thumbnails und Tipps dazu, wie Sie auf YouTube ein Vorschaubild definieren, finden Sie unter html 2015 how2 10

11 9. Video-Verbreitung Laden Sie Ihr Video nicht nur bei YouTube hoch. Nutzen Sie auch andere Portale, um möglichst viele User zu erreichen und das Ranking positiv zu beeinflussen. Weitere Plattformen sind beispielsweise MyVideo, Clipfish, Dailymotion, Vimeo und allen voran Facebook. Wichtig ist, dass Sie Ihre Videos hier direkt hochladen und nicht nur als Link einfügen how2 11

12 10. Media Für Unternehmen kann es sich durchaus lohnen, über die eigenen Maßnahmen in sozialen Netzwerken hinaus, gezielt Reichweite einzukaufen. Mit Hilfe von Sponsored Links, Post oder Tweets sowie Shares und Likes wird das Video dann verbreitet und erreicht somit eine größere Aufmerksamkeit. Sie wollen Komplexes einfach erklären? Sie wollen Erklärvideos, Produktvideos, Tutorials oder Infografiken erfolgreich auf Facebook, YouTube, Twitter oder Ihrem Online-Shop einsetzen? Wir beraten Sie gerne persönlich! Kontakt: Telefon Telefax how2 ist eine Marke der infotainweb AG, Kühbachstraße 11, München 2015 how2 12

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