Local SEO. Suchmaschinenoptimierung von Websites lokaler/regionaler Firmen. Chancen durch SEO und Universal Search Berlin,

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1 Local SEO Suchmaschinenoptimierung von Websites lokaler/regionaler Firmen. Chancen durch SEO und Universal Search Berlin, Im Rahmen der ecomm-veranstaltungsreihe 2010 Regionales Marketing in Suchmaschinen

2 Isa-media im Überblick Gründung: 1999 Sitz: Detmold Geschäftsführer: Herbert Hartung Referent auf diversen Fachkonferenzen (SES Berlin 2009, OMF 2009, Affiliate TactixX 2010, Search Conference 2010 etc.) Spezialisiert auf SEO für großes Websites und Universal Search Mitarbeiter: 16 (multilingual für Zielmärkte wie UK, US, NL, CH, AT, FR, IT, PL) Kernkompetenzen: Suchmaschinenoptimierung (SEO) Suchmaschinenmarketing (SEM) Universal Search Optimierung (Maps, Produkte, Images, News etc.) Programmierung von SEO-Modulen/Plugins für CMS- und Shop-Systeme

3 Agenda Einführung in Universal Search und Suchmaschinenoptimierung Relevanz der Google Änderungen Nutzung von Google Places / Branchencenter Optimierung Tipps & Tricks Synergien zwischen Branchencenter und Suchmaschinenoptimierung Rückfragen

4 Grundlagen: Universal Search Google Suchergebnisse 2008 isa-media GmbH SEO Services

5 Grundlagen: Universal Search Integration - OneBox isa-media GmbH SEO Services

6 Grundlagen: Universal Search Integration - OneBox OneBox: Google Suggest Google News Google Images Google Video Google Merchantcenter Google Blogsearch Google Maps / Local Search isa-media GmbH SEO Services

7 Einführung in Universal Search und Suchmaschinenoptimierung Typische Ergebnisseite bei lokal motivierten Suchen wie Hotel Berlin dominante Einblendung der lokalen Branchenergebnisse (meist nur noch 1. Treffer aus der organischen Suche ohne Scrollen sichtbar (above the fold)

8 Grundlagen: Nutzungsverhalten bei Google - Wahrnehmung Eine Auswertung des Userverhaltens durch Eye-Tracking Analysen zeigt die Bedeutung von Platzierungen unter den ersten Positionen in Google: isa-media GmbH SEO Services

9 Grundlagen: Wahrnehmung Universal Search Eye-Tracking Analysen der Universal Search. isa-media GmbH SEO Services

10 Regionale Suchmaschinenoptimierung isa-media GmbH SEO Services

11 Regionale Suchmaschinenoptimierung isa-media GmbH SEO Services

12 Regionale Suchmaschinenoptimierung isa-media GmbH SEO Services

13 Regionale Suchmaschinenoptimierung isa-media GmbH SEO Services

14 Einführung in Universal Search und Suchmaschinenoptimierung Adwords Relevanz durch: Max CPC, Anzeigentexte, Zielseiten, CTR, Quality Score etc. Organische Suche Relevanz durch: Content/Textinhalte, int./ext. Links, Robots- Steuerung, Headlines etc. Universal Search (One-Boxes) Bilder - Relevanz durch: Bildgröße, alt-attribute, umfließender Text, Dateibezeichnung etc. Shopping Relevanz durch: Produktanzahl, Feed-Qualität etc. Maps / Branchencenter: Adress-Qualität, Bewertungen etc.

15 Relevanz der Google Änderungen Anteil der Universal Search Integrationen von 15 % (Nov 2008) auf 45 % (Jan 2010) gestiegen Universal Search Einblendungen verändern die Wahrnehmung der User auf der Suchergebnisseite und verdrängen teilweise organische Listings (aus den sichtbaren Bereichen)

16 Relevanz der Google Änderungen Etwa 7 Prozent der Suchergebnisseiten von Google enthalten Ergebnisse von Google Maps (Branchenergebnisse) Großer Ansprung im Juli steigende Integrationen

17 Relevanz der Google Änderungen Maps Einblendungen haben verglichen mit anderen Kanälen auch überproportional viele Einblendungen im oberen Bereich (über Platz 1 der organischen Suche). Der direkte Weg über den Maps -Reiter wird kaum genutzt (laut Alexa: nur ca. 1% der Besucher bei Google). Traffic-Relevanz primär durch One-Box.

18 Universal Search Relevanz Auswertung über: Automotiv KWs Shopping KWs

19 Universal Search Relevanz Auswertung von über Keywords 83,37% der Keywords besitzen eine OneBox Integration

20 Local Search: SEO Spiel

21 Nutzung von Google Places / Branchencenter Anmeldung im Branchencenter: Online-Formular mit Basis-Daten, Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Fotos und Videos Anschließende Verifizierung des Eintrags mit Postkarte

22 Nutzung von Google Places / Branchencenter Tipps zum Ausfüllen Ausfüllen des Formulars: Nutzung des Firmennamens, der idealerweise auch das relevante Suchwort (Hotel, Restaurant etc.) enthält. Aber: nicht spammen durch reine Aufzählungen von Keywords kann zur Deaktivierung des Eintrags führen. Beispiel: Autoankauf Berlin Knackige und relevante Firmenbeschreibung mit 200 Zeichen, wo auch die Kerngeschäftsfelder mit aufgenommen werden sollten. Komplette Nutzung der 5 Kategorien (Branchen) Mix aus den Google Vorschlägen und eigenen relevanten Begriffen Anreicherung mit Bildern von Locations, Logos, Geschäftsgebäuden, etc.

23 Nutzung von Google Places / Branchencenter Relevanzkriterien in Maps Standort Adresse auf Website / im Web Bestätigte Adresse Relevanz bei Google Maps Nutzerbewertungen Kategorie- Zuordnung Inhalte im Profil (Bilder etc.)

24 Optimierung Tipps und Tricks Standort: Früher: (Juni 2006) zum Start von Google Maps in DE - Sortierung der Einträge konzentrisch aus dem Stadtzentrum heraus (wie damals bei web.de etc.) Trend: zur Briefkasten-Firma im Stadtzentrum ;-) Heute: immer noch Relevanz, jedoch keine Sortierung mehr danach Selten werden auch Firmeneinträge aus dem Umland angezeigt, wenn wenige Treffer aus der Stadt vorhanden sind. Kartenausschnitt variiert dabei auch.

25 Optimierung Tipps und Tricks Bestätigte Adresse: Einerseits im Branchencenter selbst (Anmelde- und Bestätigungsprozess) Andererseits durch Aufnahme bei klassischen Adresslieferanten für Google, so dass diese Adresse valide und vertrauenswürdig ist. Wichtige Dienste: Gelbeseiten.de MeineStadt.de DasOertliche.de com Suchen.de Klicktel.de

26 Optimierung Tipps und Tricks Nutzerbewertungen: Google aggregiert Inhalte von ca. 600 klassischen Bewertungsportalen Wichtig ist, dass überhaupt Bewertungen zur Firma vorhanden sind, egal, ob positiv oder negativ Allgemeine Portale: (für klassische Firmen & Ladengeschäfte etc.) Qype.com Pointoo.de Stadtbranchenbuch.com Spezielle Portale für Hotellerie und Gastronomie: Booking.com Restaurantkritik.de HolidayCheck.de Bedeutung von Bewertungen steigt (analog zum Empfehlungsprinzip von Google durch Links im organischen Bereich) Chance: noch ca. 80 Prozent der gefundenen Einträge in Deutschland besitzen noch keine Bewertung Kunden motivieren im After-Sales-Bereich, -Marketing etc. zur Bewertung der Firma (ggfls. Anreize und Incentives wie Gutscheine, Rabatte etc. schaffen)

27 Optimierung Tipps und Tricks Zusammenhang von Bewertungen und Ranking in der Google Local Onebox

28 Optimierung Tipps und Tricks Adresse auf Website & im Web Firmen-Adresse auch auf der eigenen Website für Google crawlbar abbilden also nicht als Grafik oder durch robots.txt oder robots-metatag die Kontaktseite oder das Impressum aussperren. Spread your Address! Nutzung von klassischen Firmenverzeichnissen und Branchenbüchern, auch wenn es keine Bewertungsfunktionen hat. Relevante Dienste: Branchenbuchsuche.de Branchen-info.net Cylex.de Youbizz.de etc.

29 Synergien zwischen Branchencenter und Suchmaschinenoptimierung Etablierung der Adresse durch Branchenbuch-Einträge auch vorteilhaft für die organische Suche, da meist auch ein Link zur Website integriert wird. Links sind wichtiges Relevanzkriterium in der normalen Suche. 6 der 10 (grün markiert) Ergebnisse sind Branchenbücher, keine einzelnen Firmen. Synergie-Effekt: Etablierte Adresse für Google Places Eintrag auf Verzeichnissen, die besser ranken als man selbst (Traffic von Branchenbuch) Stärkung der eigenen Relevanz im organischen Bereich durch valide generierte Backlinks

30 THX! Fragen? isa-media GmbH Sylbecke Str Detmold Fon Herbert Hartung Twitter: Xing:

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