PHP-gestützte Suchmaschinenoptimierung. PHPWorld Kongress München, 10. November 2010 Stefan Fischerländer

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1 PHP-gestützte Suchmaschinenoptimierung PHPWorld Kongress München, 10. November 2010 Stefan Fischerländer

2 Kurzvorstellung - Stefan Fischerländer Stefan Fischerländer SEO-Schulungen und -Consulting Suchmaschinen-Technologie Referenzen: Cooles Start-Up / Klassischer Mittelständler / Großverlag Kontakt

3 Agenda 1. Einführung Suchmaschinenoptimierung 2. URLs und Duplicate Content 3. Interne Verlinkung 4. Fragen&Antworten und Site-Clinic 3

4 Agenda 4 Einführung Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Einführung in die Ranking-Verfahren SEO, HTTP und Webtechnologien Suchmaschinenfeindliche URLs Duplicate Content Ursachen: CMS, URL-Struktur, 404-Probleme, Load-Balancing Weiterleitungen, Canonical-Tag Interne Verlinkung Site-Architektur: Ähnliche Seiten, Tagging Sonstige technische Fallstricke Wackelige Technik, geänderte URLs, Sessions, Cookies, Weiterleitungen, JavaScript-Browserweichen

5 Marktanteile 5

6 Entwicklung der Marktanteile 6

7 Suchergebnisseite (SERP) 7

8 Universal Search PHP-gestützte Suchmaschinenoptimierung Ergebniseinblendung Google News Blog-Suche Bildersuche 8

9 Klickverhalten SERP CTR

10 SEO Basics Vergessen Sie die Metatags. Schreiben Sie prägnante Seitentitel. Schreiben Sie prägnante Überschriften. Nutzen Sie eine HTML-Navigation mit anklickbaren Texten. Sorgen Sie für viele fremde Links mit sinnvollen Linktexten. Vergessen Sie den Suchmaschineneintrag! 10

11 Onpage-Optimierung Bringen Sie das gewünschte Keyword im Titel und in einer H1-Überschrift unter. Erwähnen Sie das Keyword mehrmals im normalen Text. Kein Keyword-Stuffing! Keine Übertreibungen! 11

12 SEO wie es nicht sein sollte... Mann, warum nur bekomm ich keine Besucher!? 12

13 Hmmm! Das sieht aus wie Spam, riecht wie Spam - das muss Spam sein! 13

14 Offpage-Optimierung Der PageRank ist tot, ist aber weiterhin wichtig! Link-Popularity? IP-Popularity! Viele Links von vielen verschiedenen unabhängigen Quellen. Domaintrust Ganz entscheidend: Linktext! Keine Übertreibungen! 14

15 So funktioniert Google [Beispiel: hier] 15

16 16

17 Suchanfragen 100 Mio. Suchanfragen/Tag in Google Top-Suchanfragen: berlin gmx amazon routenplaner telefonbuch zeitung wikipedia sex ebay 17

18 Long Tail Gesamt: Visits von Google Top-Query: 667 Visits 18

19 Keywords Keyword-Recherche: 1. Brainstorming 2. Bewertung 3. Auswahl 4. Verteilung Brainstorming: Sammeln Sie alle Begriffe, die Ihnen zur Website einfallen. 19

20 Keywords Keyword-Recherche: 1. Brainstorming 2. Bewertung 3. Auswahl 4. Verteilung Bewertung: Ermitteln Sie zu jedem Begriff Suchhäufigkeit, Konkurrenz und wie gut er zur Website passt. 20

21 Keywords Keyword-Recherche: 1. Brainstorming 2. Bewertung 3. Auswahl 4. Verteilung Auswahl: Wählen Sie die geeigneten Keywords aus und sortieren Sie diese nach Ihrer Wichtigkeit. 21

22 Keywords Keyword-Recherche: 1. Brainstorming 2. Bewertung 3. Auswahl 4. Verteilung Verteilung: Ordnen Sie die Begriffe den geeigneten Landing Pages zu. 22

23 Rechtschreibreform 23 Der Anteil der neuen Schreibweisen nimmt langsam zu.

24 Tippfehler 24 Im Laborexperiment: 9,2 Prozent aller Anfragen enthielten Tippfehler.

25 Singular - Plural 25

26 Komposita Seiten mit Komposita werden nicht für die Wortbestandteile gefunden. search engine optimization - suchmaschinenoptimierung Achten Sie auf Fugenlaute! Grunderwerbsteuer - Grunderwerbssteuer 26

27 grunderwerbsteuer vs. grunderwerbssteuer 27

28 Saisonale Schwankungen 28

29 Duplicate Content Ansprache der deutschsprachigen Länder D/AT/CH über verschiedene Websites mit (fast) identischem Inhalt. International tätige Mittelständler mit speziellen Sites für viele Länder und fast alle auf Englisch. 29

30 Wo liegt das Problem? 30

31 Keine Penalty!? Konsequenzen aus Duplicate Content: Auch Seiten mit originärem Inhalt werden nicht aufgenommen. Aufgenommene Seiten sind schlechter platziert als zu erwarten. Falsche Versionen der Inhalte werden aufgenommen. Backlinks teilen sich auf und sind so zum Teil verloren. 31

32 Ursachen CMS URL-Struktur 404-Probleme Load-Balancing 32

33 Canonical Metatag Googles Antwort auf das nicht existente Duplicate Content-Problem: <link rel= canonical href= /> Canonical sagt Google wo das Original liegt.... wohin die Linkpower zeigen soll. 33

34 Original Link:Duplikat Canonical href=original Duplikat 34

35 Meine Empfehlung In absteigender Reihenfolge: 1. Nur originäre Inhalte anbieten 2. Duplicate Content vermeiden Weiterleitungen einsetzen 4. Canonical-Metatag benutzen 35

36 Interne Verlinkung Auch interne Links sind wichtig: Sie verteilen den Trust innerhalb der Site Google bewertet die Linktexte Achten Sie deshalb unbedingt auf: Echte HTML-Navigation Sinnvolle Bezeichnung der Menüpunkte Menüpunkte = Haupt-Keywords 36

37 Ähnliche Seiten SELECT MATCH (post_title)against AS score, post_title, post_excerpt FROM wp_posts WHERE MATCH (post_title) AGAINST MySQL-Volltext-Index Nur mit MyISAM-Tabellen ft_min_word_len setzen (SHOW VARIABLES) Auf Encoding und Collation achten. Stoppwörter (Wortschatz Uni Leipzig, domainspezifische Stoppwörter) Über MySQL-Mechanismus (ft_stopword_file) Explizit durch die Anwendung 37

38 Aber mein CMS kann kein Volltext... Scrapen Sie doch die eigene Website! Details u.a.: Gestriger Vortrag Webspider mit curl curl + HTML-Parser ScriptableBrowser Snoopy 38

39 Tagging Automatisierte Verschlagwortung Stoppwörter entfernen Evtl. Beschränkung auf großgeschriebene Wörter Alternativ: Liste mit erlaubten Tags Rudimentäres HTML-Parsing (3 Punkte für Titel, je 1 Punkt fürs Auftreten im Body aber maximal 3 Punkte im Body) Speicherung: MySQL-Volltext-Index 39

40 Was indexiert Google? Google indexiert keine Websites und auch keine Webseiten. Google indexiert nur URLs: Crawler sendet GET-Request an Server Server liefert Antwort zurück 40

41 GET-Parameter Suchmaschinen haben gelernt: URLs mit Parameter führen oft zu bereits indexierten Inhalten. Heuristik: URLs mit? bereiten Probleme. Konsequenz: Zurückhaltung bei der Aufnahme von URLs mit Parametern (Google war die erste Suchmaschine, die?-urls aufnahm!) 41

42 Lösung: mod_rewrite Schreiben Sie die URLs mittels mod_rewrite um. Produzieren Sie dabei aber keinen Duplicate Content! mod_rewrite ist keine Lösung für Session-IDs. 42

43 Sessions-IDs Google versucht, Session-Parameter zu erkennen, scheitert aber häufig daran. Folge: Session-IDs bedeuten Duplicate Content. Lösung: Session nur über Cookies Abfrage des UserAgent problematisch! Canonical Metatag einsetzen 43

44 Sonstige Technikprobleme Wackelige Technik geänderte URLs Weiterleitungen JavaScript-Browserweichen 44

45 Und nun? Fragen, Fragen, Fragen Website-Clinic 45

46 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und viel Erfolg bei Google und Konsorten! 46

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