Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler

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1 Sebastian Erlhofer Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler Grundlagen, Funktionsweisen und Ranking-Optimierung Galileo Press

2 Vorwort zur vierten Auflage 15 Vorwort Webkataloge Auswahl der Rubrik Titelwahl Obacht beim Beschreibungstext Stichwörter mit Sorgfalt wählen Häufige Fehler Submit-Tools Suchmaschinen User-Interface Hürden Funktionen und Komponenten Meta-Suchmaschinen Formale Kriterien Einsatzgebiete Operatoren Präsentation der Suchergebnisse Exkurs in HTML HTML-Dokumentstruktur Tags Meta-Tags Sonstige Meta-Tags Cascading Style Sheets Trägermedium internet Client-Server-Prinzip TCP/IP Adressierung der Hosts Funktion und Aufbau eines URL HTTP Request Response HTTP live erleben 68 5

3 M ^ ^S,l l f} "ff:*) (5 ijt! 3.1 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System Dokumentenindex Scheduler Crawler Storeserver Repository Datenaufbereitung und Dokumentanalyse Datenaufbereitung durch den Parser Datennormalisierung Wortidentifikation durch den Tokenizer Identifikation der natürlichen Sprache Grundformreduzierung durch Word Stemming Mehrwortgruppenidentifikation Stoppwörter Keyword-Extrahierung URL-Verarbeitung Datenstruktur Hitlist Direkter Index Invertierter Index Verteilte Datenstruktur Statistische Modelle Boolesches Retrieval Fuzzy-Logik Vektorraummodell Relative Worthäufigkeit (TF) Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF) Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms Betrachtung des URL Pagerank Link-Popularity Pagerank-Konzept und Random Surfer Pagerank-Formel Beispiel zur Pagerank-Berechnung Effekte des Pageranks Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren 137 6

4 4.2.7 Bad-Rank Click-Popularity Cluster-Verfahren Cluster-Verfahren im Einsatz Vivisimo-ein Pionier Single-Pass-Methode Cluster aus Netzwerken Arbeitsschritte des Query-Prozessors Tokenizing Parsing Stoppwörter und Stemming Erzeugung der Query Verwendung eines Thesaurus Matching und Gewichtung Darstellung der Trefferliste Suchoperatoren Boolesche Ausdrücke Phrasen Wortabstand Trunkierung Erweiterte Suchmöglichkeiten Sprachfilter Positionierung Aktualität Domain-Filter Dateityp Sonstige Suchmöglichkeiten Nutzerverhalten im Web Suchaktivitäten Suchmodi Welche Suchmaschine wird genutzt? Was wird gesucht? Ausrichtung einer Website Zielgruppe Zielsetzung 181 7

5 6.1.3 Leads und Konversionsraten Gütekriterien Erstellen einer Keyword-Liste Erstes Brainstorming Logdateien nutzen Mitbewerber analysieren Synonyme finden Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher IDF überprüfen Erste Bereinigung Keyword-Datenbanken Eigenschaften der Keywords Groß- und Kleinschreibung Singular oder Plural Sonderzeichen Sonstige Eigenschaften Falsche orthografische Schreibweise Getrennt oder zusammen? Wortkombinationen und Wortnähe Bewerten der Listeneinträge Liste bereinigen Keyword-Effizienz berechnen Finale Auswahl und Zuweisung von Seiten-Keywords Spezielle Situation bei einem Relaunch Strukturelle Maßnahmen Gültiges HTML Einsatz von CSS Korrekter Einsatz von HTML-Tags Seitenstruktur Navigation Seiteninterne Suchfunktion Frames Die Startseite Dateityp und dynamische Seiten Optimierung durch Tags Titel Fließtext und Keyword-Dichte Aufzählungen 251 8

6 7.3.4 Texthervorhebungen Überschriften Links und Anchor-Text Tabellen Bilderund Image-Maps Phantom-Pixel <comment>-tag Formulare und das <input>-tag <noscript>-tag <iframe>-tag Web 2.0 und AJAX für die Onpage-Optimierung AJAX kurz vorgestellt Sorgenkind AJAX bei der Onpage-Optimierung Richtlinien für den Einsatz von AJAX für die Suchmaschinen-Optimierung PDF-Dokumente optimieren Webserver und Restriktionen Webhosting Restriktionen Domain-und Dateinamen und Verzeichnisse Domain-Name Domain-Alter Verzeichnis- und Dateinamen Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien Verzeichnistiefe und Aktualität Site-Struktur Redirects korrekt umsetzen Deep Web Seiten ausschließen (robots.txt) Link-Popularity erhöhen Interne Verlinkung optimieren Das KAKADU-Prinzip Qualitätskriterien potenzieller Link-Partner An andere Webautoren herantreten Eingehende Links erzielen Link-Farmen und Google-Bomben Aufbau von Satelliten-Domains 303 9

7 8.5 Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen Wikis nutzen Social Bookmarking Nofollow-Follow-These Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen RSS-Feeds anbieten Click-Popularity erhöhen Keyword-Stuffing Unsichtbare und kleine Texte Hidden-Links Meta-Spam Doorway-Pages Cloaking Bait-And-Switch Domain-Dubletten Page-Jacking Blog- und Gästebuch-Spam Sonstige Spam-Methoden Aufnahme in die Suchmaschinei?HIBSHiMSBBHBBEI 10.1 Suchmaschinen-Kooperationen Die Anmeldung Manuelle Anmeldung Automatische Anmeldung Aufnahmedauer Kostenpflichtige Leistungen Payed-Inclusion-Programme Pay-Per-Click (PPC) Die Wiederaufnahme Spam-Report Benachrichtigung der Sperrung Wiederaufnahme-Antrag stellen Server-Monitoring Controlling

8 11.3 Logdateien-Analyse Anfragen pro Tag und Monat Herkunftsland der Besucher Seitenbesuche Herkunft der Besucher Besuche über Suchmaschinen Suchbegriffe Sonstigeinformationen Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics Einbindung Einsatzmöglichkeiten des Website-Trackings Website-Trackingfür unterschiedliche Website-Typen Datenschutz Rank-Monitoring Einträge aus Suchmaschinen entfernen Gerüchtequellen und Gerüchteküchen Googles Crawling-Strategien Everflux Fresh Crawl und Deep Crawl Die Google-Updates Varianten von Updates Update-Historie Google und die geheimen Labors Geheime Labors Trustcenter Sandbox Der Sandbox-Effekt Gerücht oder Fakt? Den Sandbox-Effekt vermeiden Hilltop-Prinzip und Trustrank Google-Sitemap-Programm 414 llöäjttljilluö 13.1 Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat Was ist Usability? Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability

9 13.3 Usability-Regeln Kohärenz und Konsistenz Erwartungen erfüllen Schnelle Erschließbarkeit Lesbarkeit sicherstellen Nutzersicht einnehmen! Zweckdienliche und einfache Navigation CMS optimieren am Beispiel von TYP Vorbereitungen zur Optimierung Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro Noch besser: RealURL Das <title>-tag in TYP Meta-Tags automatisch setzen Breadcrumb-Navigation einbinden Sitemap erstellen Google-Sitemap einbinden Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung Schreiben für Leser und Suchmaschinen Suchmaschinenfreundliche Templates <title>-tag Überschriften und Textauszeichnungen Blog-URLs optimieren Plug-ins als URL-Helferchen Crawler im Geschwindigkeitswahn Kommentare auslagern Google-Sitemap in WordPress erzeugen Interne Verlinkung stärken Ansätze zur Offpage-Optimierung »nofollow«deaktivieren Content is King E-Shop-Optimierung Auswahl der Shop-Software Doppel-Strategie bei der E-Shop Optimierung Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops Controlling über Konversionen

10 A Glossar 469 B Literaturverzeichnis 483 C Quellen 485 D Abbildungsverzeichnis 491 Index

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