Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler

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Maximilian Egger
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1 Sebastian Erlhofer Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler Grundlagen, Funktionsweisen und Ranking-Optimierung Galileo Press

2 Vorwort zur vierten Auflage 15 Vorwort Webkataloge Auswahl der Rubrik Titelwahl Obacht beim Beschreibungstext Stichwörter mit Sorgfalt wählen Häufige Fehler Submit-Tools Suchmaschinen User-Interface Hürden Funktionen und Komponenten Meta-Suchmaschinen Formale Kriterien Einsatzgebiete Operatoren Präsentation der Suchergebnisse Exkurs in HTML HTML-Dokumentstruktur Tags Meta-Tags Sonstige Meta-Tags Cascading Style Sheets Trägermedium internet Client-Server-Prinzip TCP/IP Adressierung der Hosts Funktion und Aufbau eines URL HTTP Request Response HTTP live erleben 68 5

3.4 Präsentation der Suchergebnisse 36 2.1 Exkurs in HTML 40 2.1.1 HTML-Dokumentstruktur 41 2.1.2 Tags 42 2.1.3 Meta-Tags 44 2.1.4 Sonstige Meta-Tags 52 2.1.5 Cascading Style Sheets 53 2.

3 M ^ ^S,l l f} "ff:*) (5 ijt! 3.1 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System Dokumentenindex Scheduler Crawler Storeserver Repository Datenaufbereitung und Dokumentanalyse Datenaufbereitung durch den Parser Datennormalisierung Wortidentifikation durch den Tokenizer Identifikation der natürlichen Sprache Grundformreduzierung durch Word Stemming Mehrwortgruppenidentifikation Stoppwörter Keyword-Extrahierung URL-Verarbeitung Datenstruktur Hitlist Direkter Index Invertierter Index Verteilte Datenstruktur Statistische Modelle Boolesches Retrieval Fuzzy-Logik Vektorraummodell Relative Worthäufigkeit (TF) Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF) Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms Betrachtung des URL Pagerank Link-Popularity Pagerank-Konzept und Random Surfer Pagerank-Formel Beispiel zur Pagerank-Berechnung Effekte des Pageranks Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren 137 6

2.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming 96 3.2.6 Mehrwortgruppenidentifikation 100 3.2.7 Stoppwörter 101 3.2.8 Keyword-Extrahierung 103 3.2.9 URL-Verarbeitung 108 3.3 Datenstruktur 108 3.3.1 Hitlist 109 3.

4 4.2.7 Bad-Rank Click-Popularity Cluster-Verfahren Cluster-Verfahren im Einsatz Vivisimo-ein Pionier Single-Pass-Methode Cluster aus Netzwerken Arbeitsschritte des Query-Prozessors Tokenizing Parsing Stoppwörter und Stemming Erzeugung der Query Verwendung eines Thesaurus Matching und Gewichtung Darstellung der Trefferliste Suchoperatoren Boolesche Ausdrücke Phrasen Wortabstand Trunkierung Erweiterte Suchmöglichkeiten Sprachfilter Positionierung Aktualität Domain-Filter Dateityp Sonstige Suchmöglichkeiten Nutzerverhalten im Web Suchaktivitäten Suchmodi Welche Suchmaschine wird genutzt? Was wird gesucht? Ausrichtung einer Website Zielgruppe Zielsetzung 181 7

1.7 Darstellung der Trefferliste 155 5.2 Suchoperatoren 156 5.2.1 Boolesche Ausdrücke 157 5.2.2 Phrasen 158 5.2.3 Wortabstand 158 5.2.4 Trunkierung 159 5.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten 160 5.3.1 Sprachfilter 162 5.

5 6.1.3 Leads und Konversionsraten Gütekriterien Erstellen einer Keyword-Liste Erstes Brainstorming Logdateien nutzen Mitbewerber analysieren Synonyme finden Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher IDF überprüfen Erste Bereinigung Keyword-Datenbanken Eigenschaften der Keywords Groß- und Kleinschreibung Singular oder Plural Sonderzeichen Sonstige Eigenschaften Falsche orthografische Schreibweise Getrennt oder zusammen? Wortkombinationen und Wortnähe Bewerten der Listeneinträge Liste bereinigen Keyword-Effizienz berechnen Finale Auswahl und Zuweisung von Seiten-Keywords Spezielle Situation bei einem Relaunch Strukturelle Maßnahmen Gültiges HTML Einsatz von CSS Korrekter Einsatz von HTML-Tags Seitenstruktur Navigation Seiteninterne Suchfunktion Frames Die Startseite Dateityp und dynamische Seiten Optimierung durch Tags Titel Fließtext und Keyword-Dichte Aufzählungen 251 8

4.2 Singular oder Plural 204 6.4.3 Sonderzeichen 205 6.4.4 Sonstige Eigenschaften 205 6.4.5 Falsche orthografische Schreibweise 206 6.4.6 Getrennt oder zusammen? 207 6.4.7 Wortkombinationen und Wortnähe 208 6.

6 7.3.4 Texthervorhebungen Überschriften Links und Anchor-Text Tabellen Bilderund Image-Maps Phantom-Pixel <comment>-tag Formulare und das <input>-tag <noscript>-tag <iframe>-tag Web 2.0 und AJAX für die Onpage-Optimierung AJAX kurz vorgestellt Sorgenkind AJAX bei der Onpage-Optimierung Richtlinien für den Einsatz von AJAX für die Suchmaschinen-Optimierung PDF-Dokumente optimieren Webserver und Restriktionen Webhosting Restriktionen Domain-und Dateinamen und Verzeichnisse Domain-Name Domain-Alter Verzeichnis- und Dateinamen Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien Verzeichnistiefe und Aktualität Site-Struktur Redirects korrekt umsetzen Deep Web Seiten ausschließen (robots.txt) Link-Popularity erhöhen Interne Verlinkung optimieren Das KAKADU-Prinzip Qualitätskriterien potenzieller Link-Partner An andere Webautoren herantreten Eingehende Links erzielen Link-Farmen und Google-Bomben Aufbau von Satelliten-Domains 303 9

5 PDF-Dokumente optimieren 270 8.1 Webserver und Restriktionen 273 8.1.1 Webhosting 273 8.1.2 Restriktionen 275 8.2 Domain-und Dateinamen und Verzeichnisse 276 8.2.1 Domain-Name 276 8.2.2 Domain-Alter 278 8.

7 8.5 Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen Wikis nutzen Social Bookmarking Nofollow-Follow-These Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen RSS-Feeds anbieten Click-Popularity erhöhen Keyword-Stuffing Unsichtbare und kleine Texte Hidden-Links Meta-Spam Doorway-Pages Cloaking Bait-And-Switch Domain-Dubletten Page-Jacking Blog- und Gästebuch-Spam Sonstige Spam-Methoden Aufnahme in die Suchmaschinei?HIBSHiMSBBHBBEI 10.1 Suchmaschinen-Kooperationen Die Anmeldung Manuelle Anmeldung Automatische Anmeldung Aufnahmedauer Kostenpflichtige Leistungen Payed-Inclusion-Programme Pay-Per-Click (PPC) Die Wiederaufnahme Spam-Report Benachrichtigung der Sperrung Wiederaufnahme-Antrag stellen Server-Monitoring Controlling

8 Domain-Dubletten 338 9.9 Page-Jacking 340 9.10 Blog- und Gästebuch-Spam 341 9.11 Sonstige Spam-Methoden 343 10 Aufnahme in die Suchmaschinei?HIBSHiMSBBHBBEI 10.1 Suchmaschinen-Kooperationen 345 10.

8 11.3 Logdateien-Analyse Anfragen pro Tag und Monat Herkunftsland der Besucher Seitenbesuche Herkunft der Besucher Besuche über Suchmaschinen Suchbegriffe Sonstigeinformationen Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics Einbindung Einsatzmöglichkeiten des Website-Trackings Website-Trackingfür unterschiedliche Website-Typen Datenschutz Rank-Monitoring Einträge aus Suchmaschinen entfernen Gerüchtequellen und Gerüchteküchen Googles Crawling-Strategien Everflux Fresh Crawl und Deep Crawl Die Google-Updates Varianten von Updates Update-Historie Google und die geheimen Labors Geheime Labors Trustcenter Sandbox Der Sandbox-Effekt Gerücht oder Fakt? Den Sandbox-Effekt vermeiden Hilltop-Prinzip und Trustrank Google-Sitemap-Programm 414 llöäjttljilluö 13.1 Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat Was ist Usability? Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability

.. 386 11.4.4 Datenschutz 389 11.5 Rank-Monitoring 390 11.6 Einträge aus Suchmaschinen entfernen 393 12.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen 395 12.2 Googles Crawling-Strategien 396 12.2.1 Everflux 395 12.

9 13.3 Usability-Regeln Kohärenz und Konsistenz Erwartungen erfüllen Schnelle Erschließbarkeit Lesbarkeit sicherstellen Nutzersicht einnehmen! Zweckdienliche und einfache Navigation CMS optimieren am Beispiel von TYP Vorbereitungen zur Optimierung Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro Noch besser: RealURL Das <title>-tag in TYP Meta-Tags automatisch setzen Breadcrumb-Navigation einbinden Sitemap erstellen Google-Sitemap einbinden Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung Schreiben für Leser und Suchmaschinen Suchmaschinenfreundliche Templates <title>-tag Überschriften und Textauszeichnungen Blog-URLs optimieren Plug-ins als URL-Helferchen Crawler im Geschwindigkeitswahn Kommentare auslagern Google-Sitemap in WordPress erzeugen Interne Verlinkung stärken Ansätze zur Offpage-Optimierung »nofollow«deaktivieren Content is King E-Shop-Optimierung Auswahl der Shop-Software Doppel-Strategie bei der E-Shop Optimierung Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops Controlling über Konversionen

1.4 Das <title>-tag in TYP03 440 14.1.5 Meta-Tags automatisch setzen 442 14.1.6 Breadcrumb-Navigation einbinden 443 14.1.7 Sitemap erstellen 444 14.1.8 Google-Sitemap einbinden 444 14.

10 A Glossar 469 B Literaturverzeichnis 483 C Quellen 485 D Abbildungsverzeichnis 491 Index

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