CDU: authentisch, doch Themenplakat unklar

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1 WAHLKAMPF 2013 Fünf Parteien, Tausende Plakate, keine Ideen 05. August :46 Uhr, B.Z. Aktualisiert 22:46Der Kampagnen-Experte Prof. Schicha analysiert für die B.Z. die Werbemotive von CDU, SPD und Co. Mit dem Slogan "Wachstum braucht Weitblick. Und einen stabilen Euro" wirbt die CDU auf einem Wahlplakat Da hängen sie wieder: Sechs Wochen vor der Bundestagswahl prangen im ganzen Land wieder mehrere Quadratmeter große Wahlplakate der Parteien, lächeln uns von Litfaßsäulen, Straßenlaternen und Aufstellern die Konterfeis der Kandidaten entgegen. Am Montag stellte die CDU neue Motive vor, mit denen die Wähler bis zum 22. September überzeugt werden sollen. Doch so richtig überzeugen können die bisherigen Werke der verschiedenen Agenturen nicht: wenig Aussage, austauschbare Optik. Schwammig, ängstlich, hausbacken, so das ernüchternde Fazit des Düsseldorfer Kampagnenforschers Christian Schicha, der die Plakate für B.Z. analysierte. Es scheint, als hätten alle Parteien Angst, Experimente einzugehen. Dabei muss die Botschaft eines Plakats auf den ersten Blick sitzen, weiß Robert Bidmon, Psychologe von der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing: Es braucht etwa drei Sekunden bis zur Wirkung. Die erreicht SPD-Kanzlerkandidat Peer Steinbrück bislang eher durch verbale Äußerungen. Am Montag hagelte es heftige Kritik von Ex-Linke-Chef Lothar Bisky und Innenstaatssekretär Christoph Bergner (CDU). Grund: Steinbrück hatte Kanzlerin Angela Merkel (CDU) vorgeworfen, ihr fehle es wegen ihrer ostdeutschen Sozialisierung an Begeisterung für Europa.

2 CDU: authentisch, doch Themenplakat unklar Der Medienwissenschaftler Christian Schicha (49) hält die von der Agentur Blumberry entworfenen Wahlplakate der CDU für sehr gelungen und strategisch geschickt. Angela Merkel ist mit drei Menschen im Bild und scheint mit jemandem zu sprechen. Damit signalisiert sie, dass sie dialogfähig ist und auf Augenhöhe mit den Menschen zuhören kann. Schicha lobt, dass das Bild lebendig und authentisch wirke: Sie hat einen offenen Blick und ihre Zähne sind zu sehen. Dadurch kommt sie natürlich rüber. Auf einem Themenplakat zeigt die CDU ein junges Paar auf einem Motorrad. Sie lächeln, schauen nach vorne. Darüber die Headline: Wachstum braucht Weitblick. Und einen stabilen Euro. Psychologe Robert Bidmon kritisiert: Der Text ist zu lang, kann kaum innerhalb weniger Sekunden wirken. Und: Es stellt sich die Frage, was das behelmte Paar konkret mit dem Slogan zu tun hat? Sein Fazit: Im Gegensatz zum wirklich gut gestalteten Merkel-Plakat ist das Themenplakat nicht sehr gelungen.

3 FDP: Slogan fehlt es an Originalität Auf den Wahlplakaten der FDP dominieren Gelb und Blau, die Signalfarben der FDP. Spitzenkandidat Rainer Brüderle trägt sogar einen blauen Anzug. Durch die konsequente Auswahl der Farben wirken die Plakate interessant, sagt Schicha. Mit dem Slogan ( Damit Deutschland stark bleibt ) wolle die FDP verdeutlichen, dass die Bundesregierung ohne die Liberalen nicht so erfolgreich wäre. Den Slogan hat man allerdings schon häufig gelesen. Hier vermisse ich die Originalität. Das sieht Psychologe Robert Bidmon genauso. Den Satz Nur mit uns, bewertet er indes als positiv: Das ist ein klare Aussage, durch die eine Differenzierung zu den anderen Parteien geschaffen wird. Auf ihrem Themenplakat kündigt die FDP an, die Mitte der Gesellschaft entlasten zu wollen. Ich werte dies als wichtigen Hinweis, dass sich die FDP breiter aufstellen möchte, um nicht als Klientelpartei zu scheitern, so Schicha. Die Agentur Reinclaasen entwarf die Wahlplakate der FDP

4 Grüne: unpassend, schlecht lesbar Der Wiedererkennungswert von Jürgen Trittin auf dem Wahlplakat der Grünen zweifelhaft. Es wäre besser gewesen, den Namen der Partei zu nennen. Jürgen Trittin ist nicht so bekannt, dass automatisch jeder weiß, für welche Partei er steht, meint Experte Schicha. Ein solches Plakat funktioniere nur mit einem Kandidaten von der Popularität Joschka Fischers. Außerdem passe es nicht, einen alten Kandidaten mit dem Versprechen für neue Energie zu verbinden. Psychologe Robert Bidmon hält die Fragestellung Und du? für treffend: Damit werden die Menschen direkt angesprochen. Das bindet den Wähler gekonnt ein. Kritisch sieht er die Farbauswahl auf dem Plakat Für faire Miete statt Rendite : Heller Text auf hellem Hintergrund sei schlecht zu lesen.

5 Die Linke: langweilig, austauschbar, konventionell Langweilig und konventionell so beschreibt Schicha die Plakate der Linkspartei: Man hat den Eindruck, dass sich Gregor Gysi und die Plakate seit Jahren nicht geändert haben. Die Person ist immer die gleiche, die Aussage ebenfalls. Die Kampagne sei austauschbar mit den Wahlkämpfen von 2009 und früher. Positiv sei lediglich, dass dadurch ein hoher Wiedererkennungswert entstehe. Der Psychologe Bidmon kritisiert den Text unter Gysis Namen, weil er viel zu klein geschrieben sei: Aus zwei, drei Metern Entfernung nur noch schwer zu entziffern. Den hätte man sich sparen können. Positiv bewertet Bidmon das Themenplakat ( Miete und Energie: Bezahlbar für alle ) der Linken: Die Botschaft steht schwarz auf weiß, ist klar, deutlich und schnell lesbar.

6 SPD: keine Aussagekraft, unverständlich, gestellt Das Plakat mit SPD-Kanzlerkandidat Peer Steinbrück kommt beim Kenner nicht sonderlich gut an. Steinbrück lächelt etwas gequält. Das Foto wirkt im Vergleich zu der Dialog-Situation auf dem Merkel-Plakat gestellt, so Schicha zur B.Z.. Auch die Aussagen hält er für unverständlich, ohne Aussagekraft: Das Wir entscheidet hat keinen Bezug zu irgendetwas. Es sagt nichts aus, außer dass die SPD an die Regierung will. Für Steinbrück sei es wichtig, Themen zu setzen: Er hätte auf dem Plakat die Chance ergreifen müssen, für einen stabilen Euro zu werben oder für geringe Mieten. Diese Chance hat er vertan. Bezahlbare Mieten tauchen dafür auf dem SPD-Themenplakat auf. Psychologe Bidmon hält das Motiv trotzdem nicht für optimal. Es wird nicht deutlich, weshalb ich die SPD wählen soll. Denn auch die anderen Parteien sind für bezahlbare Mieten. Positiv bewertet Schicha die Farbgestaltung: Die Rottöne wechseln, dadurch entsteht Dynamik. Unter dem SPD-Logo ist eine gewisse Variation vorhanden. Eine vierköpfige Familie als Blickfang auf dem SPD-Themenplakat Quelle: