Regionales Tourismus Fact Sheet Nordsee

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1 Regionales Tourismus Fact Sheet Nordsee Die-nordsee Kurverwaltung Langeoog Tourismus Marketing Niedersachsen GmbH Heide Park Resort Kurverwaltung Langeoog Zahlen Daten Fakten Über die Reiseregion Nordsee

2 1. Allgemeine Informationen 1 Stand Oktober 2014 Betrachtete Vermarktungsregion Nordsee (genannt Reiseregion) Kreisfreie Städte Emnden, Wilhelmshaven, Landkreis Cuxhaven und alle seeseitigen Einheitsgemeinden, Samtgemeinden und Städte aus dem Landkreis Aurich, Wittmund, Friesland, Wesermarsch sowie alle ostfriesischen Inseln Einwohnerzahl (6,6% der Gesamtbevölkerung Niedersachsens ( )) Tourismusintensität Übernachtungen/1.000 Einwohner (Niedersachsen: Übernachtungen/1.000 Einwohner) Fläche km² (8,9% der Gesamtfläche Niedersachsens (47.613,78 km²)) Einwohnerdichte 122,96 Einwohner/km² Größte Städte Wilhelmshaven ( Einwohner) Emden ( Einwohner) Cuxhaven ( Einwohner) Kur- und Erholungsorte Bad Bederkesa, Baltrum, Borkum, Butjadingen (OT Burhave mit Fedderwardersiel und OT Tossens), Cuxhaven (Orte Duhnen, Döse, Grimmershörn, Kernort), Dornum (Orte Neßmersiel, Dornumer Siel, Westeraccumersiel), Esens (Kernort und OT Bensersiel), Juist, Krummhörn (OT Greetsiel), Langeoog, Neuharlingersiel, Norden (OT Norddeich und Westermarsch II), Norderney, Otterndorf, Varrel (OT Dangast), Wangerland (OT Hohenkirchen, Hooksiel, Horumersiel-Schillig, Minsen-Förrien), Wangerooge, Werdum, Wingst, Wittmund (Kernort, OT Carolinensiel-Harlesiel), Wremen Flüsse Oste, Elbe, Weser Top-5 Attraktionen UNESCO Weltnaturerbe Wattenmeer Nordseeküsten Radweg Seehundstation Norddeich Thalasso Maritime Städte Emden, Wilhelmshaven, Cuxhaven Geschützte Flächen Nationalpark Wattenmeer (ca km²) Klassifizierungen DTV-klassifizierte Unterkünfte: 2768 Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 118 KinderFerienLand Niedersachsen klassifizierte Betriebe: 17 ServiceQ klassifizierte Betriebe: 98 Radfernwege: 14 (Nordseeküsten-Radweg, Weser-Radweg, Elberadweg, Meerweg, Ostfrieslandtour "Seeräuber und Häuptlinge", Ostfrieslandtour "Alte und neue Häfen", Vom Teufelsmoor zum Wattenmeer, Deutsche Sielroute, Radrundweg Unterweser, Deutsche Fährstraße, Mönchsweg, Friesenroute Rad up Pad, Tour de Fries) Klassifizierte Wanderwege: 0 Anbindung an DB-Netz (Fernbahnhöfe) und Autobahn-Netz DB-Fernbahnhöfe: Emden, Norddeich, Norden Autobahn-Netz: A27, A29, A31 1 Hinweis: Vermarktungsregion Reisegebiet aus der amtlichen Statistik Seite 1

3 2. Statistische Daten Das wichtigste in Kürze: - Zuwachs bei den Ankünften in Betrieben mit 10 Betten in den letzten Jahren, Übernachtungen leicht rückläufig - Rund 26 Mio. Übernachtungen durch Inländer in der Region Nordsee 2013 insgesamt; davon werden ca. 13 Mio. Übernachtungen dem Grauen Markt zugeordnet - Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Betrieben mit 10 Betten liegt mit 5,3 Tagen 2013 weit über Niedersachsenschnitt (3,1 Tage) Entwicklung in der Reiseregion Nordsee auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen (in Betrieben 10 Betten) Entwicklung (in Betrieben 10 Betten): Die Reiseregion Nordsee verzeichnete in den letzten fünf Jahren stets steigende Ankünfte ( : Ankünfte; +7,0%). Die Übernachtungen waren in den letzten zwei Jahren hingegen leicht rückläufig. Dennoch weisen die Gäste in der Reiseregion Nordsee im Niedersachsenvergleich weiterhin eine erhöhte Aufenthaltsdauer auf (NDS 2013 Ø 3,1 Tage; Nordsee 2013 Ø 5,0 Tage). So werden weiterhin längere Urlaubsreisen in die Reiseregion Nordsee unternommen. Eine positive Bilanz verzeichnen die Übernachtungen und Ankünfte von ausländischen Gästen. Hier wurde der Marktanteil an Gesamtniedersachsen sowohl bei den Übernachtungen als auch bei den Ankünften um je 0,2%-Punkte ausgebaut Entwicklung Übernachtungen 10 Betten Veränderung zum Vorjahr Marktanteil an gesamt NDS ,6% 0,3% -0,2% 0,0% -0,5% 33,0% 32,1% 31,4% 30,8% 30,9% -2,1%- Punkte Davon Übernachtungen aus dem Ausland 1,3% 1,3% 1,4% 1,9% 1,5% +0,2%-Punkte Ankünfte 10 Betten Veränderung zum Vorjahr Marktanteil an gesamt NDS Davon Ankünfte aus dem Ausland - 0,3% 2,1% 2,6% 2,3% +7,0% 19,7% 19,0% 18,9% 18,8% 19,2% -0,5%- Punkte 2,1% 2,2% 2,1% 2,5% 2,3% +0,2%-Punkte Aufenthaltsdauer (Ø in Tagen) Geöffnete Beherbergungsbetriebe 5,4 5,4 5,3 5,1 5,0-0, (Quelle: TMN nach LSN 2014; Datenauswertung auf Basis der Reiseregion Nordsee) Seite 2

4 Marktanalyse der Reiseregion Nordsee auf Basis des GfK/IMT DestinationMonitors (inkl. grauer Markt 2 ) Der graue Markt in der Reiseregion Nordsee: In der Reiseregion Nordsee wurden ,9 Mio. Übernachtungen durch inländische Gäste für den Gesamtmarkt (inländische Gäste aus amtliche Statistik + grauer Markt) verzeichnet. Etwa 50% der Gesamtübernachtungen finden im Bereich des grauen Marktes statt. Das macht ein absolutes Volumen von rund 13 Mio. Übernachtungen aus. Dieser hohe Wert, der dem Niedersachsenschnitt entspricht, begründet sich durch die überdurchschnittliche Nutzung vieler privater Ferienwohnungen und -häuser. (s. auch Unterkunftsart Seite 7). Insgesamt werden in der Reiseregion Nordsee überproportional viele Unterkünfte dieser Kategorie zur Vermietung angeboten. In der amtlichen Statistik sind rund 57,5% der gemeldeten Unterkünfte mit 10 Betten in der Reiseregion Nordsee Ferienwohnungen und häuser. In Niedersachsen gesamt liegt der Anteil bei etwa 27,2%. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014) Tagesreisen: Im Jahr 2013 wurden etwa 4,5 Mio. Tagesreisen (ab 50 km) von Inländern für die Reiseregion Nordsee ermittelt. Dies entspricht einem Anteil von 14,9% an den Gesamtaufenthaltstagen. Dieser Wert liegt deutlich unter dem Niedersachsenwert von 42%. Dies macht deutlich, dass vornehmlich Reisen mit mindestens einer Übernachtung an die Nordsee unternommen werden. Zudem waren ,5% der Tagesreisen mit privater Motivation. Dieses entspricht dem hohen Wert der Übernachtungsreisen. Bei Übernachtungsreisen entfallen sogar 98,5% auf private Anlässe. Dadurch ist festzustellen, dass die Reiseregion Nordsee sowohl bei Tages- als auch Übernachtungsreisen einer klassischen Urlaubsdestination entspricht und dadurch auch der Anteil an Tagesreisen relativ gering ausfällt. Reisedauer: Bei 80% der Urlaubsreisen handelt es sich um längere Urlaubsreisen ( 4 Tage). Nur etwa jede fünfte Urlaubsreise an die Nordsee dauert 1 bis 3 Tage. Somit entfallen zwei Drittel aller Übernachtungen durch längere Urlaubsreisen in Niedersachsen auf die Nordsee. Bei Betrachtung des gesamten deutschen Urlaubsreisemarktes, entfällt jede zehnte Übernachtung durch längere Urlaubsreisen in Deutschland auf das Reisegebiet Nordsee. Im Durchschnitt verweilen die Deutschen während einer kurzen Urlaubsreise 2,3 Nächte am Zielort, während sie auf einer längeren Urlaubsreise durchschnittlich 8,9 Nächte im Reiseziel verbringen. Im Gesamtdurchschnitt dauert eine Übernachtungsreise an die Nordsee 6,8 Nächte. 2 Grauer Markt: Der graue Markt umfasst Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften (z.b. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften. Seite 3

5 3. Monitoring der Reiseregion Nordsee Das wichtigste in Kürze: - Die Nordsee konnte seit 2009 ihre Bekanntheit und Sympathiezuschreibung steigern - Für 45% der Deutschen kommt die Nordsee Niedersachsen für einen Kurzurlaub in Frage - Die Region steht vor allem für Bade- und Strandurlaub - Hauptreiseanlässe: Badeurlaub, Urlaub auf dem Land - Hauptaktivitäten: Aufenthalt in der Natur, Spazieren gehen, Besuch von Kult./hist. Sehenswürdigkeiten - Überdurchschnittliche Zufriedenheit der Gäste - Hohe Wiederbesuchsabsicht und hohe Weiterempfehlungsquote Bekanntheit und Sympathie: Die Nordsee Niedersachsen gehört zu den bekanntesten Reisezielen in Deutschland: Rund 72% der Deutschen kennen die Nordsee Niedersachsen wenigstens dem Namen nach. 62% der Deutschen geben zudem an, dass ihnen die Nordsee Niedersachsen sympathisch erscheint, sie verbinden also positive Assoziationen mit dem Reiseziel. Gegenüber den Ergebnissen aus dem Jahr 2009 konnte die Nordsee Niedersachsen ihre Bekanntheit und Sympathiezuschreibung weiterhin steigern. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012) Besuchsbereitschaft: Die Nordsee Niedersachsen ist überdies sehr gut in den Köpfen der Deutschen als potenzielles Reiseziel verankert: Für 45% der Deutschen kommt die Nordsee Niedersachsen für einen Kurzurlaub (1 bis 3 Übernachtungen) innerhalb der nächsten drei Jahre generell in Frage, 37% ziehen sie auch für eine längere Urlaubsreise (ab 4 Übernachtungen) in Betracht. Dies sind deutlich überdurchschnittliche Ergebnisse. Im Zeitvergleich zu 2009 konnte die Nordsee Niedersachsen dabei sowohl die absoluten Werte steigern als auch die jeweilige Platzierung im Konkurrenzvergleich verbessern. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012) Themeneignung: Als Küstenreiseziel wird der Nordsee Niedersachsen naturgemäß der größte Eignungszuspruch für die Urlaubsart Bade- / Strandurlaub (64%) zugeschrieben. Ein ähnlich hoher Anteil von 63% der Deutschen bewertet die Nordsee Niedersachsen zudem als sehr gut bzw. gut geeignet für einen Natururlaub bzw. einen Familienurlaub. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010) Abb. 1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Seite 4

6 Anlässe und Aktivitäten: Die Nordsee ist ein klassisches Badeurlaubsziel. Bei 58% aller Urlaubsreisen an die Nordsee handelt es sich um einen Badurlaub. Bei knapp jeder zehnten Urlaubsreise ist das Hauptmotiv ein Urlaub auf dem Land. Andere Haupturlaubsreiseziele wie Städtereisen (4%), Sport- und Aktivurlaube (3%) sowie Wellnessreisen (2%) spielen kaum eine Rolle. Demnach ist die Nordsee sehr stark vom Badeurlaub abhängig, was sich auch in der Hauptreisezeit widerspiegelt: 73% der Urlaubsreisen finden in den Monaten zwischen April und September statt. Die Aktivitäten zeigen ebenfalls eine starke Naturorientierung. Bei 76% der Urlaubsreisen ist der Aufenthalt in der Natur eine der wichtigsten Aktivitäten im Urlaub. Gefolgt von Spazieren gehen (59%) und der Besuch von kulturellen bzw. historischen Sehenswürdigkeiten. Abb. 2: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Top 10 Hauptreiseanlässe und Aktivitäten (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt, Aktivitäten: Mehrfachnennungen möglich), Berichtsperiode: Jahr 2013 Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: Die Nordsee Niedersachen erzielt überdurchschnittlich gute Qualitätseinschätzungen. Zwei von drei Gästen bewerten ihren Aufenthalt an der Nordsee mit sehr gut. Im Vergleich zum Bundesschnitt (64%) und zum Durchschnitt in Niedersachsen (62%) ein überdurchschnittlicher Wert. Die Reiseziele an der Nordsee können zudem mit einer hohen Wiederbesuchsabsicht punkten. Bei 62% der Reisen wird angegeben, dass das Reiseziel ganz bestimmt wiederbesucht wird. Bei 81% der Reisen wird das Reiseziel an der Nordsee zudem ganz bestimmt einem Freund oder Bekannten weiterempfohlen. Sowohl die Wiederbesuchsabsicht als auch die Quote der Weiterempfehlung liegen jeweils über den Vergleichswerten für Niedersachsen und Deutschland und unterstreicht somit die Bedeutung als eines der wichtigsten Urlaubsreisegebiete in Deutschland. Seite 5

7 4. Ausgewählte Eigenschaften der Reisenden Das wichtigste in Kürze: - PKW ist mit Abstand das Hauptverkehrsmittel zur Anreise, gefolgt von der Bahn - 48% der Gäste an der Nordsee übernachten in Ferienwohnungen/Ferienhäusern - 74% der innerdeutschen Gäste kommen aus Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen - TOP ausländische Quellmärkte: Niederlande, Dänemark, Großbritannien Verkehrsmittel: Die Verteilung der Anreisemittel für die Urlaubsreise an die Nordsee ist ähnlich der für Niedersachsen gesamt. Der PKW ist bei 83% aller Urlaubsreisen an die Nordsee mit Abstand das beliebteste Verkehrsmittel zur Anreise. Bahn (8%), Wohnmobil (3%) und Bus (2%) spielen nur eine unterdurchschnittliche Rolle für die Anreise an die Nordsee. Unterkunftsart: Die kleinteilige Angebotsstruktur an der Nordsee spiegelt sich auch bei der Unterkunftswahl der Nachfrage wider. Bei knapp jeder zweiten Urlaubsreise an die Nordsee wird in einer Ferienwohnung bzw. in einem Ferienhaus übernachtet. Erst mit deutlichem Abstand dahinter folgen Hotels (inkl. Gasthöfen, Motels, Lodges) mit 17% - ein im Vergleich zu Niedersachsen (26%) unterdurchschnittlicher Wert. Bei 15% der Urlaubsreisen übernachten die Urlauber in der eigenen Immobilie bzw. bei Bekannten. Abb. 3: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Unterkunftsart (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013 Herkunft: Es lassen sich zwei Hauptquellmärkte für den Urlaubstourismus an der Nordsee identifizieren: Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen selbst. Zusammen kommen 74% aller Urlaubsgäste aus diesen zwei Bundesländern wobei jeder zweite Urlaubsgast aus Nordrhein-Westfalen kommt. Mit deutlichem Abstand dahinter folgen Baden-Württemberg und Hessen mit jeweils 5% sowie Rheinland- Pfalz und Bremen mit jeweils 3%. Bayern und die ostdeutschen Bundesländer spielen als Quellmarkt für die Nordsee eine geringe Rolle. Im Vergleich zum Vorjahr konnte die Nordsee mehr Gäste aus Seite 6

8 Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen verzeichnen, während aus Hessen und Rheinland-Pfalz weniger Gäste eine Urlaubsreise an die Nordsee getätigt haben. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014) Abb. 4: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013 Abb. 5: Ankünfte und Übernachtungen in Unterkünften 10 Betten von Ausländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %), Berichtsperiode: Jahr 2013 Niederlande 25,3% 28,3% Schweiz 13,1% 15,5% Großbritannien 8,1% 7,8% Übernachtungen Ankünfte Quelle: TMN nach LSN 2014 Seite 7