Verfahren der Generierung mikrogeographischer Datenangebote zu Bevölkerung, Haushalten, Wohnungen, Gebäuden Quartieren und Arbeitsplätzen

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1 Verfahren der Generierung mikrogeographischer Datenangebote zu Bevölkerung, Haushalten, Wohnungen, Gebäuden Quartieren und Arbeitsplätzen 4. Dresdener Flächennutzungssymposium 15. Juni 2012 Rolf Küppers

2 microm Unternehmensprofil» gegründet 1992» Firmensitz Neuss» 100 % Tochter der Creditreform» 37 Mitarbeiter» Niederlassungen: microm AG, St. Gallen microm GmbH, Wien microm 2

3 Weitere Referenzen microm Referenzen microm 3

4 Referenzen Public Sector Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen Bistum Limburg Bildungszentrum Nürnberg microm 4

5 Der microgeographische Ansatz Wissenschaftlicher Hintergrund: Gleich und gleich gesellt sich gern Besonderheit microm-daten: kleinräumig, flächendeckend und repräsentativ Nachbarschaftsprinzip Bottom Up Nach dem Prinzip der sozialen Segregation entstehen kleinräumige homogene Nachbarschaften. Für kleinräumige Nachbarschaften werden Daten gesammelt und zu einem repräsentativen Gesamtbild zusammengefügt. microm 5

6 Datenentwicklung Elektronische Begehung zur Bildung von Haushalten, Gebäuden und Zellen.., Hellersbergstr. 12, Neuss Anna Micromeier Hellersbergstr. 14, Neuss Peter Micromeier Hellersbergstr. 14, Neuss Klara Micromeier Franz Müller-Marketing Hellersbergstr. 14, Neuss Hellersbergstr. 14, Neuss 2 Haushalte, 1Gebäude Gertrud Micrommann Hellersbergstr. 16, Neuss Willi Micrommann Hellersbergstr. 16, Neuss Max Micrommann Timo Micrommann Anna Lyse Otto Mobil.., Hellersbergstr. 16, Neuss Hellersbergstr. 16, Neuss Hellersbergstr. 18, Neuss Hellersbergstr. 18, Neuss Hellersbergstr. 20, Neuss 18 2HH 16 1HH 14 2HH Microzelle >= 5 HH microm Haus-ID GKZ (Gemeinde) Straßenabschnitt Hausnummer microm 6

7 Entwicklung der microm GEO-Ebenen Marktzelle Ø 460 HH / PLZ8 Ø 500 HH 10HH 2HH 2HH 2HH 1HH 2HH 2HH 1HH 1HH 1HH 3HH 3HH 2HH 1HH 2HH 15HH 2HH Straßenabschnitt Ø 27 HH 2HH 2HH 1HH Microzelle mind. 5 HH, Ø 7,5 HH microm 7

8 microm GEO die geographische Hierarchie Deutschlands BRD Bundesland Regierungsbezirk Kreis Gemeinde Marktzelle bottom up Straßenabschnitt Haus Gebiet Dt. Post Postleitzone Postleitregion Postleitbereich Postleitzahl PLZ8 microm 8

9 microm Haushaltszahlen im Vergleich zur amtlichen Statistik Schleswig-Holstein Hamburg Niedersachsen Bremen Nordrhein-Westfalen Hessen Rheinland-Pfalz Baden-Württemberg Bayern Saarland Berlin Brandenburg Mecklenburg-Vorpommern Sachsen Sachsen-Anhalt Thüringen Mikrozensus (2010) microm Haushalte Haushalte (1% Differenz) microm 9

10 Datenquellen Deutschland microm Daten microm 10

11 Datenentwicklung am Beispiel der Variable microm Status* Status 1 niedrigster Status Personen- und Haushaltsdaten: Akademische Titel Beteiligungen an Unternehmen Selbständige Berufe SOHO`s Alle Gebäude in einer Zelle werden der gleichen Klasse zugeordnet: 2HH 1HH 2HH 2 weit unterdurchschnittlicher Status 3 unterdurchschnittlicher Status 4 leicht unterdurchschnittlicher Status 5 durchschnittlicher Status 6 leicht überdurchschnittlicher Status 7 überdurchschnittlicher Status 8 weit überdurchschnittlicher Status 9 höchster Status PKW Daten: KW Klassen Neuwagen Luxus-Klasse Grobräumige Daten: Arbeitslosenquote Kaufkraft Microzelle >= 5HH KBA-Zelle >= 150HH Straßen-, Marktzellen-, Gemeinde Ebene *fiktive Darstellung microm 11

12 Datenvaliderung Beschreibung der Variable microm Status Ø Haushalts-Nettoeinkommen in Quellen: DIW Berlin (Deutsches Institut für Wirtschaftsforschung) und microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH; microm Datenbank und SOEP (Sozio-oekonomisches Panel 2009) microm 12

13 Datenvaliderung Beschreibung der Variable microm Haustyp Ø Wohnfläche je Wohneinheit in qm Quellen: DIW Berlin (Deutsches Institut für Wirtschaftsforschung) und microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH; microm Datenbank und SOEP (Sozio-oekonomisches Panel 2009) microm 13

14 microm Daten unsere Vielfalt für Ihre Anforderungen microm CONSUMER (35 Mio. Adressen) microm GEO microm MARKET Ingesamt über Merkmale microm Geo Milieus microm LoHaS Ethno microm Limbic Lebensphasen Types Soziodemographie Risikoindex Werbeverweigererquote BUSINESS Wohnumfeld Mail Order Index Potenzialdaten microm Geo Milieus Migranten Arbeitslosenquote Einwohner- & Upper Class Altersstruktur Kaufkraft Versicherungen & Typologien Bebauung Konsumaffinitäten Finanzen Verstorbene Umzugsdaten PLZ 8 Ø 500 HH Automobilkennziffern Marktzelle Ø 450 HH Familienstruktur Straßenabschnitt Ø 27,3 HH alle administrativen und postalischen Ebenen Konfessionen Haus Ø 2,3 HH microm 14

15 Überblick Datengrundlage Informationen zur Potenzialbewertung von Standorten Wohnumfeld Gewerbeumfeld Infrastruktur Wettbewerb microm Daten Frequenzbringer Haushalte/Einwohner (Echt-) Altersstruktur Kaufkraft Status Familienstruktur Anzahl Gewerbebetriebe Einzelhandel Einkaufszentren Gesundheitswesen Freizeit- und Kultur Bildung Wettbewerber Ausländeranteil Zahlungsausfallrisiko microm Geo Milieus Bebauung PKW-Daten Umzugsverhalten Konsumverhalten Anzahl Beschäftigte Branchenstruktur Einpendler ÖPNV Parkplätze Fußgängerzonen Autobahnauffahrten Verkehrsmengen Pendlerverflechtung Kannibalisierung durch eigene Filialen microm 15

16 Beispiel: Altengerechtes Wohnen MOSAIC Lebensphasen Junge Singles Junge Paare Junge Familien mit Kind Alter 6% 3% 3% Singles Paare Familien mit Kind 15% 13% 27% Alleinstehende Senioren Ältere Paare Ältere Mehrpersonenhaushalte 16% 14% 3% microm 16

17 Tamara - 38 Jahre Tamara (38 Jahre) der regionale Einfluss bei Modenamen Ost (44 Jahre) Nord (36 Jahre) 25 West (35 Jahre) Süd (34 Jahre) bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter und älter microm 17

18 Alters Analyse Kreuztabelle: echtes Alter / geschätztes Alter Alter Vornamensanalyse 30 bis 35 bis 40 bis 45 bis 50 bis 55 bis 60 bis 65 bis 70 und Alter in Jahre bis 30 unter 35 unter 40 unter 45 unter 50 unter 55 unter 60 unter 65 unter 70 mehr Gesamt bis bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter und mehr Gesamt ohne Altersangabe Alter Vornamensanalyse 30 bis 35 bis 40 bis 45 bis 50 bis 55 bis 60 bis 65 bis 70 und Alter in Jahre bis 30 unter 35 unter 40 unter 45 unter 50 unter 55 unter 60 unter 65 unter 70 mehr Gesamt bis 30 54,0% 30,6% 13,4% 7,8% 4,3% 2,4% 1,7% 1,5% 3,1% 2,2% 9,2% 30 bis unter 35 30,5% 30,8% 20,0% 13,9% 6,8% 3,3% 2,1% 1,6% 2,4% 0,8% 10,9% 35 bis unter 40 10,4% 23,9% 28,9% 22,3% 14,2% 8,6% 4,8% 3,6% 2,8% 2,2% 14,7% 40 bis unter 45 2,0% 9,2% 21,2% 22,6% 21,4% 15,2% 9,8% 7,3% 5,3% 2,7% 15,0% 45 bis unter 50 0,9% 2,5% 9,3% 14,9% 19,6% 19,0% 14,9% 11,2% 6,7% 4,9% 12,9% 50 bis unter 55 0,8% 0,8% 3,4% 8,0% 13,2% 17,3% 15,6% 13,9% 7,3% 4,5% 10,1% 55 bis unter 60 0,6% 0,9% 1,6% 4,9% 8,7% 11,5% 11,7% 9,6% 7,3% 3,9% 6,9% 60 bis unter 65 0,2% 0,6% 1,0% 2,9% 6,6% 10,9% 13,4% 11,7% 8,9% 7,1% 6,6% 65 bis unter 70 0,5% 0,3% 0,6% 1,5% 2,9% 6,5% 11,3% 12,0% 12,5% 9,6% 5,1% 70 und mehr 0,0% 0,4% 0,6% 1,2% 2,3% 5,3% 14,8% 27,6% 43,6% 62,2% 8,6% Gesamt 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% microm 18

19 microm Lebensphasen Düsseldorf, Neuss (Straßenabschnittsebene) Lebensphasen die nicht zur Zielgruppe gehören werden grau dargestellt! Alleinstehende Senioren einfach mittel wohlhabend Ältere Paare einfach mittel wohlhabend Ältere Mehrpersonenhaushalte einfach mittel wohlhabend microm 19

20 Feinräumige Zielgruppenanalyse mittels Kaufkraft Beispiel: Struktur der Kaufkraftunterschiede in Hamburg Kaufkraft-Index BRD=100 geringer als 75 Gemeinde PLZ8 Straßenabschnitte 75 bis unter bis unter 95 Straßenabschnitt PLZ8 95 bis unter bis unter bis unter 125 höher als 125 rein gewerblicher Nutzung microm 20

21 Jedes Jahr ziehen ca. 9 Mio. Personen und Unternehmen um PLZ8 Gemeinde Kreis PLZ Haushalte 300 Zuzüge 25 Umzüge 200 Wegzüge innerhalb microm 21

22 Umzugsvolumen - Beispielkarte Erstellt auf der Basis der Produkte Geomap 5000 und Gebäudekennzifferdatei der Hessischen Kataster- und Flurneuordnungsverwaltung microm 22

23 Umzugsvolumen - Beispielkarte Erstellt auf der Basis der Produkte Geomap 5000 und Gebäudekennzifferdatei der Hessischen Kataster- und Flurneuordnungsverwaltung microm 23

24 Typenlandschaft Einfach Ältere 24 F H J Stadt D E G Typ 1: Attraktive innerstädtische 34 Wohnlagen 10 Luxuriöse 20 Mehrfamilienhäuser 35 in großstädtischen 33 Zentren 21 (Eigentumswohnungen und 36 Appartements); Mischung mit anderen 11 Nutzungen (freie Berufe); I sehr hohe 19 berufliche Qualifikation, 9 junge gut 17 verdienende Singles: hohes C Umzugsvolumen 18 Anteil: 1,96% B Land 1 A 2 6 Jüngere Wohlhabend microm 24

25 Stadt Einfach D Jüngere F E G A C 9 36 H 32 I Ältere B J 8 38 W ohlhabend Land Typ 1: Attraktive innerstädtische Wohnlagen (2,3 %) Wohnumfeld Bei Wohnlagen dieses Typs handelt es sich meist um luxuriöse Mehrfamilienhäuser (Eigentumswohnungen und Apartments) in großstädtischen Zentren, oft auch in Straßen mit gewerblicher Nutzung. Bei diesem Typ sind die Zu- und Wegzüge überdurchschnittlich. Höchster Anteil überdurchschnittl. Anteil durchschnittlicher Anteil unterdurchschnittl. Anteil niedrigster Anteil Geographie Dieser Typ kommt vor allem in Gemeinden mit mehr als Einwohnern vor. Man findet ihn hingegen in Gemeinden mit weniger als Einwohnern praktisch nicht. microm 25

26 microm Typologie als Basis zur Beobachtung der Einkommenspolarisierung microm 26

27 microm Geo Milieus in Deutschland das Ergebnis Oberschicht / Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Soziale Lage Traditionelle 15% Konservativ- Etablierte 10% Liberal- Intellektuelle 14% 7% Sozialökologische 7% Bürgerliche Mitte Prekäre 9% Performer 7% Adaptiv- Pragmatische 9% Hedonisten 15% Expeditive 6% Sinus und microm 2010 Grundorientierung Festhalten Tradition Bewahren Haben & Genießen Sein & Verändern Modernisierung / Individualisierung Machen & Erleben Grenzen überwinden Neuorientierung Traditionsverwurzelung Modernisierte Tradition Lebensstandard, Status, Besitz Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität Multioptionalität, Beschleunigung, Pragmatismus Exploration, Refokussierung, neue Synthesen microm 27

28 microm Geo-Milieus :» Gemeinsame Entwicklung von microm und SINUS Datenbasis Sinus» Interviews zur Identifizierung Gruppen Gleichgesinnter» Ergebnis: 10 Sinus-Milieus Bürgerliche Mitte 14% Prekäre 9% Konservativ- Etablierte 10% Traditionelle 15% Liberal- Intellektuelle 7% Sozialökologische 7% Performer 7% Adaptiv- Pragmatische 9% Hedonisten 15% Expeditive 6% Grundorientierung Sinus und microm 2010 microm Geo-Milieus für jedes Haus in Deutschland* Festhalten Bewahren Haben & Genießen Sein & Verändern Machen & Erleben Grenzen überwinden Tradition Modernisierung / Individualisierung Neuorientierung Traditions- Modernisierte Lebensstandard, Selbstverwirklichung, Multioptionalität, Exploration, verwurzelung Tradition Status, Besitz Emanzipation, Authentizität Beschleunigung, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen Expeditive Milieu Konservativ-Etablierte Milieu Traditionelle Milieu Milieu der Performer * microm Geo Milieus ebenfalls für A und CH erhältlich microm 28

29 Die microm Geo Milieus Milieuwahrscheinlichkeiten auf der Gemeindeebene Traditionelle Liberal-Intellektuelle microm 29

30 Die microm Geo Milieus : Köln Liberal Intellektuelle A1/E31 A57 L34 Boc k lemünd A1/E31 A1/E31 A1/E31 A1/E31 A1/E31 Ossendorf Lindenthal Ehrenfeld Weidenpesch Boc k lemünd/ Mengenic h Niehl Bergheimerhöfe L34 A57 Nord Bilderstöc k c hen Riehl Nippes A57 Bic k endorf Neuehrenfeld B55A L34 L100 Müngersdorf Braunsfeld B55 B264 L34 Köln Neustadt-Süd B55A B51 B51 L188 B55 B55 A3/E35 B8 K1 B51 B8 B264 B265 A1/E31 Altstadt-Süd A559 B264 A559 B51/B9 Marsdorf A4/E40 A4/E40 B265 A559 A1/E31 B51/B9 L34 A4/E40 Klettenberg A4/E40 A559 Südost A1/E31 Gremberghov en W esthov en A4/E40 Gremberghov en A4/E40 Raderthal Ensen Marienburg B51 B51 A4/E40 Rodenkirchen A4/E40 B265 2 km (c) 2008 PTV AG / NAVTEQ / AND K1 Deutz Mülheim Vogelsang L34 B8 L100 Buc hforst B506 A3/E35 A3/E35 A4/E40 Merheim Höhenberg A3/A4/E35/E40 Kalk Vingst A3/A4/E35/E40 Humboldt- Gremberg Ostheim microm 30

31 Die microm Geo Milieus : Köln Straßenabschnittsebene L34 A57 A57 K1 A3/E35 B51 A57 B51 B8 L100 L100 B55A B8 microm Geo Milieus B51 L188 Konservativ-Etablierte L34 B55 B264 Liberal-Intellektuelle B55 B55 Performer B264 B264 B265 A559 A559 Expeditive B51/B9 Bürgerliche Mitte B265 Adaptiv-Pragmatische A4/E40 L34 B51/B9 A4/E40 Sozialökologische Traditionelle Prekäre Hedonisten A4/E40 B265 A4/E40 B51 A4/E40 A4/E40 2 km (c) 2008 PTV AG / NAVTEQ / AND microm 31

32 Die Sinus-Migranten-Milieus in Deutschland Die Zielgruppe der Studie "Menschen mit Migrationshintergrund und Wohnsitz in Deutschland" Nach Daten des Statistischen Bundesamts (2008) umfasst die Grundgesamtheit 15,6 Millionen Menschen 19% der Wohnbevölkerung microm 32

33 Die Sinus-Migranten-Milieus in Deutschland Soziale Lage und Grundorientierung hoch 1 mittel 2 niedrig 3 Soziale Lage Grund- Orientierung A3 Religiösverwurzeltes Milieu 7% AI Vormoderne Tradition Konservativreligiös; strenge, rigide Wertvorstellungen, kulturelle Enklave AII Ethnische Tradition Pflicht- und Akzeptanzwerte, materielle Sicherheit, traditionelle Moral Tradition Tradition AB12 Statusorientiertes Milieu 12% AB3 Traditionelles Arbeitermilieu 16% B3 Entwurzeltes Milieu 9% BI Konsum-Materialismus Status, Besitz, Konsum, Aufstiegsorientierung, soziale Akzeptanz und Anpassung B12 Intellektuellkosmopolitisches Milieu 11% B23 Adaptives Bürgerliches Milieu 16% Modernisierung Modernisierung Sinus Sociovision und microm 2010 BII C Individualisierung Multi-Optionalität Selbstverwirklichung, Leistung, Genuss, bi-kulturelle Ambivalenz und Kulturkritik BC2 Multikulturelles Performermilieu 13% BC3 Hedonistischsubkulturelles Milieu 15% Postmodernes Werte- Patchwork, Sinnsuche, multikulturelle Identifikation Neuidentifikation Neuidentifikation microm 33

34 Bürgerliche Migranten-Milieus Statusorientiertes Milieu Klassisch aufstiegsorientiertes Milieu, das aus kleinen Verhältnissen kommend für sich und seine Kinder etwas Besseres erreichen will Werte: Materieller Wohlstand, Geld, Statussymbole; Ehrgeiz und Zielstrebigkeit; soziale Anerkennung, Ansehen, Prestige Adaptives Bürgerliches Milieu Die pragmatische moderne Mitte der Migrantenpopulation, die nach sozialer Integration und einem harmonischen Leben in gesicherten Verhältnissen strebt Werte: Geordnete Verhältnisse, finanzielle Absicherung; harmonische Familie, gemütliches Zuhause; Optimismus und Zufriedenheit; Freiheit und Selbstbestimmung hoch 1 B12 Intellektuellkosmopolitisches AB12 Milieu Statusorientiertes 11% Milieu BC2 mittel 2 12% Multikulturelles Performermilieu 13% B23 Adaptives Bürgerliches Milieu 16% AB3 Traditionelles BC3 A3 Arbeitermilieu Hedonistisch- niedrig 3 subkulturelles Religiösverwurzeltes B3 15% 16% Milieu Milieu Entwurzeltes 7% Milieu 9% Sinus Sociovision und microm 2010 Soziale AI AII BI BII C Lage Vormoderne Ethnische Tradition Konsum-Materialismus Individualisierung Multi-Optionalität Tradition Konservativ- Pflicht- und Akzeptanzwerte, Status, Besitz, Konsum, Selbstverwirklichung, Postmodernes Werte- religiös; materielle Sicherheit, Aufstiegsorientierung, Leistung, Genuss, Patchwork, Sinnsuche, strenge, traditionelle Moral soziale Akzeptanz und bi-kulturelle Ambivalenz multikulturelle Grund- rigide Wert- Anpassung und Kulturkritik Identifikation Orienvorstellungen, kulturelle Tradition Neuidentifikation tierung Modernisierung Enklave Tradition Modernisierung Neuidentifikation microm 34

35 Microgeographische Verortung der Migranten-Milieus Modellentwicklung Die Entwicklung der Microgeographische Verortung der Migranten-Milieus erfolgte in zwei Schritten: Zunächst wurde ein Modell für die Modellierung der Grundgesamtheit aller Migranten erstellt. Anschließend wurde ein weiteres Modell für die Prognose der jeweiligen Migranten-Milieus entwickelt. 1. Modell 2. Modell Bevölkerung BRD Bevölkerung BRD mit Migrationshintergrund Migranten-Milieu für Bevölkerung BRD mit Migrationshintergrund microm 35

36 microm Prognose Anteil Personen bzw. Haushalte mit Migrationshintergrund auf Kreisebene microm 36

37 microgeographische Verortung der Migranten-Milieus in Deutschland (Anteil der Bevölkerung mit Migrationshintergrund liegt bei 19%) hoch 1 mittel 2 niedrig 3 Soziale Lage Grund- Orientierung A3 Religiösverwurzeltes Milieu 7% AI Vormoderne Tradition Konservativreligiös; strenge, rigide Wertvorstellungen, kulturelle Enklave AII Ethnische Tradition Pflicht- und Akzeptanzwerte, materielle Sicherheit, traditionelle Moral Tradition Tradition AB12 Statusorientiertes Milieu 12% AB3 Traditionelles Arbeitermilieu 16% B3 Entwurzeltes Milieu 9% BI Konsum-Materialismus Status, Besitz, Konsum, Aufstiegsorientierung, soziale Akzeptanz und Anpassung B12 Intellektuellkosmopolitisches Milieu 11% B23 Adaptives Bürgerliches Milieu 16% Modernisierung Modernisierung Sinus Sociovision und microm 2010 BII C Individualisierung Multi-Optionalität Selbstverwirklichung, Leistung, Genuss, bi-kulturelle Ambivalenz und Kulturkritik BC2 Multikulturelles Performermilieu 13% BC3 Hedonistischsubkulturelles Milieu 15% Postmodernes Werte- Patchwork, Sinnsuche, multikulturelle Identifikation Neuidentifikation Neuidentifikation microm 37

38 Dominantes microm Migranten-Milieu für München und Nürnberg auf PLZ8-Ebene A99/E52 A99/E52 A8/E52 A99/E45/E52 B471 A99/E52 B13 A8 A9 A99/E45/E52 A99 B304 A99 B2R ST2088 A99/E45/E52 A8 B2R A99/E45/E52 B2R B2 A99 ST2063 B2 B2R München A94 A94 A94 A94 A99/E45/E52 B4 A3/E45 A96/E54 A99 A96/E54 A96/E54 B2R B2R/E54 B2R B304 B8B304 B8 A99/E45/E52 B8 A73 A73 B4 B4 B2 A3/E45 A3/E45 A95/E533 E54 A99/E45/E52 Fürth B8 B4R B4R B2 B14 A3/E45 A95/E533 B11 A995/E54 A99/E45/E52 B8 B4R B14 A95/E533 B11 A995/E54 A8 A99/E45/E52 B4R Nürnberg B4R A95/E533 B11 A8 A995/E54 4 km (c) 2008 PTV AG / NAVTEQ / AND B4R B4R B4R B4 B4 B2 B8 B4 B14 B2 A73 B8 B4 B14 A73 B8 A6/E50 B2 B14 A6/E50 2 km (c) 2008 PTV AG / NAVTEQ / AND microm 38

39 Projekt für das Bayerische Staatsministerium für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen Aufgabenstellung: Monitoring für die Entwicklung von Integrationsindikatoren Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen Umsetzung: Ausweisung der microm Geo Milieus Migranten in Map & Market Ermittlung von Segregationsindizes auf Basis der microm Geo Milieus Migranten als sozialräumlicher Integrationsindikator Bildungseinrichtung Umfeldbewertung von standortspezifischen Einrichtungen für Migranten Einzugsgebiet microm Microgeographische Verortung der Migranten-Milieus 39

40 Projekt für das Bayerische Staatsministerium für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen Was haben wir erreicht? Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen Sie haben uns in unserem Anliegen, Integrationspolitik in Bayern noch differenzierter zu gestalten, einen wichtigen Schritt weitergebracht. Die kleinräumige Übertragung der Sinus-Migranten-Milieus in die Fläche durch microm hat sich für uns, vor allem in Verbindung mit Map & Market, als hilfreiches Arbeitsinstrument für die integrationspolitische Planung erwiesen. (Paul Hansel, Ministerialpräsident, ) microm Microgeographische Verortung der Migranten-Milieus 40

41 Zukunftskompass Deutschland Raum-Entwicklungscluster 6 unterschiedliche Cluster zur teilräumlichen Entwicklung Cluster Haushalte Prozent , , , , , ,76 Summe ,00 1 = stark prosperierende Gebiete 2 = Gebiete mit positiver Bevölkerungs- & solider Wirtschaftsentwicklung 3 = Städte mit hoher Wirtschaftskraft 4 = Regionen relativer Stabilität 5 = Gebiete mit schwieriger wirtschaftlicher & demographischer Ausgangslage 6 = Entleerungsgebiete microm 41

42 Zukunftskompass Deutschland Milieu-Regio-Trend Milieu-Regio-Trend bis 2025 Performer Anteil des microm Geo Milieus Performer an den Haushalten im Kreis 9% und mehr 7% bis unter 8% 5% bis unter 6% 8% bis unter 9% 6% bis unter 7% 4% bis unter 5% weniger als 4% microm 42

43 Anteil in % Zukunftskompass Deutschland Ergebnis Milieu-Regio-Trend bis 2025 Neuss 17,5% 15,0% Konservativ-Etablierte Liberal-Intellektuelle 12,5% Performer Expeditive Bürgerliche Mitte 10,0% Adaptiv-Pragmatische Sozialökologische Traditionelle 7,5% Prekäre Hedonisten 5,0% Zeitachse microm 43

44 Kontakt microm Rolf Küppers Micromarketing-Systeme und Consult GmbH Telefon +49 (0) URL