Möbeldesign neben Farb- und Strukturtrends - Authentizität rückt in den Vordergrund

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1 Claudia Küchen Leiterin Design Schattdecor AG Thansau, Deutschland Möbeldesign neben Farb- und Strukturtrends - Authentizität rückt in den Vordergrund 1

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3 Möbeldesign neben Farb- und Strukturtrends - Authentizität rückt in den Vordergrund 1. Authentizität bei Dekoren rückt in den Vordergrund Natürliche Authentizität liegt im Trend. Konsumenten sehnen sich gerade in einer beschleunigten Welt nach Natürlichkeit und Authentizität, nach Einfachheit und Bodenhaftung. Für die Möbelindustrie bedeutet dies, dass nach einer Ära des Purismus und Minimalismus das Bedürfnis nach mehr Natürlichkeit und Individualität im Möbelbereich erwacht ist. Für die Designer bei Schattdecor heißt dies, dass nach einer langen Zeit von sehr schlichten, streifigen und nahezu perfekten Holzdekoren auch wieder der Bedarf nach außergewöhnlichen Dekoren und natürlich wirkenden Strukturen besteht. Diesem Trend zu Eyecatchern und authentisch wirkenden Dekoren, die dem Möbel einen eigenen Charakter und mehr Individualität verleihen, kann man derzeit mit ausgefallenen Exoten und Kernhölzern gerecht werden. Ob dunkel oder hell in der Farbgebung, Eiche, Nussbaum, Buche, Ahorn oder Birke Natürlichkeit und Authentizität ist der Trend bei den Dekoroberflächen. Die neuen Dekore überzeugen durch ihre anspruchsvolle, naturgetreue Optik, die das Wohnen zu einem individuellen Erlebnis machen. Immer mehr Menschen legen Wert auf ein natürliches Ambiente. Die neuen Schattdecor Dekore passen sich diesem Trend optimal an. Der ständigen Verfeinerung von technischem Know-how in unserer Reproabteilung ist es zu verdanken, dass die Reproduktionen von Hölzern immer vielfältiger, echter und authentischer geworden sind. Die perfekte Imitation der Holzmaserung entspricht mehr denn je ihrem natürlichen Vorbild, authentische Holzoptik vermittelt rustikales Wohnambiente. Den Trend zu mehr Rustikalität verfolgt man mit Reproduktionen von natürlich anmutenden Dekoren mit Astlöchern, Markstrahlen oder ähnlichen markanten Details der jeweiligen Holzart. Aber auch helle Hölzer, wie Ahorn, Birne oder Kiefer in naturgetreuer Optik sind trendbestimmend, geben dem Raum einen schlichten, zurückhaltenden Rahmen, die ideale Bühne für die Inszenierung leichter, moderner Einrichtungen. Neue exklusive Holz-Nachbildungen mit tropischer Annmutung komplettieren die Sortimente der Möbelhersteller. Der Weg in die dritte Dimension die Fertigung von Dekoren mit Synchronpore hat bei Laminat nun auch die dreidimensionale Optik und vor allem natürliche Haptik in den Mittelpunkt gerückt. Dabei ist die fühlbare Oberflächenstruktur auf die Textur des Holzdekors abgestimmt. 3

4 Eine weitere Unterstützung dieses Trends ist die Symbiose aus den authentisch wirkenden Dekoren und den neuen Leichtbausystemen, die den Möbeln einen Massivholzcharakter verleihen. Starke Wangen, Arbeitsplatten und Regale suggerieren Wertigkeit, Stabilität und Bodenständigkeit. Dieser Umbruch in eine neue Richtung zu mehr Authentizität ist in unseren Schattdecor Trendthemen deutlich zu spüren. 2. Möbeldesign neben Farb- und Strukturtrends In diesen Zeiten der Orientierungslosigkeit werde ich als Designerin oft gefragt: Was ist im Trend? Welches Dekor wird der Renner? Welche Holzart wird die Buche ersetzen? Heutige Dekortrends sind nicht mit dem Buche-Trend, der sich in Europa über fast 10 Jahre anhielt zu vergleichen. Es gibt heute einfach nicht mehr den Trend an dem man alles festmachen kann und der sich ganz sicher über einen langen Zeitraum anhält. Es gibt heute die vielen parallel verlaufenden Strömungen und Stile, die man nicht vergessen darf. Aus diesem Grund entwickeln wir bei Schattdecor jährlich bis zu 80 neue Dekore. Denn auch als Marktführer schwindet ein Vorsprung schnell, wenn man nicht immer wieder nach Verbesserungen sucht. Aber bei der Komplexität und Vielfalt neuer Dekore fällt es Kunden häufig schwer, Entscheidungen für neue Dekore zu fällen. Daher haben wir Designer bei Schattdecor nach Trendthemen als Orientierungshilfen gesucht. Dabei wollten wir uns nicht den Mainstream - Themen anschließen, sondern eigene Themen entwickeln, und dabei in erster Linie von der Perspektive des Konsumenten ausgehen. Unsere folgenden 4 Trendthemen sind Zielgruppen und Einrichtungswelten, die als Orientierungshilfe dienen sollen. In unseren 4 Schattdecor Trendthemen ist der Umbruch in eine neue Richtung zu mehr Authentizität ist deutlich zu spüren: Star Die junge Zielgruppe Star veranschaulicht das Lebensgefühl der jungen Menschen, die in einer von Umbrüchen geprägten Welt aufgewachsen sind. Trotz vielfältiger Möglichkeiten in unserer Gesellschaft wird doch deutlich, dass die Realität oft weit schwieriger ist. Die Flucht in eine Scheinwelt und der Hang zur Selbstinszenierung können somit ein Mittel sein, der Realität temporär auszuweichen. Damit eröffnet sich der Weg in eine künstlich geschaffene Atmosphäre, die vom Reload vergangener Popkultur lebt. Die bekannten Stilmittel der letzten Jahrzehnte versprechen Sicherheit und werden mit zeitgemäßen Accessoires und der neuesten technischen Ausstattung vermischt. So entsteht eine neue Revival-Kultur in leuchtenden Farben und bekannten Op-Art-Formen. 4

5 In dieser Zielgruppe werden besonders die helleren, dezent strukturierten Hölzer eingesetzt: Ahorn, Birke, Esche und Buche werden hier bevorzugt. Einen großen Stellenwert haben daneben die klaren, satten Farben der 60er, 70er und 80er Jahre. Allen voran sind Schwarz-Weiß-Kombinationen mit leuchtenden Effekten populär. So finden sich Zitrusgelb, Signalrot, Orange, Königsblau und intensives Waldgrün in dieser Gruppe wieder. Auch bei der Formensprache überwiegen Eyecatcher wie Blockstreifen, großrapportige Blumen- oder Grafikmusterungen und Op-Art-Effekte. Community Die Zielgruppe Community bevorzugt ein Leben, das von einem regen Miteinander von Familienmitgliedern und Freunden bestimmt wird. Im Vordergrund steht dabei die bewusste Improvisation des täglichen Lebens, die durch äußere Gegebenheiten nötig oder eben selbst bestimmt ist. So entsteht auch beim Wohnen ein fröhlich-künstlerischer Stil, bei dem schon mal aus der Not eine Tugend gemacht wird: lieb gewonnene alte Möbel und Neuanschaffungen mit ausdrucksstarkem Erscheinungsbild wechseln sich ab. Langlebige Produkte, die in wirtschaftlich unsicheren Zeiten Sicherheit versprechen, werden mit modischen Details aufgepeppt. Dadurch entsteht ein Atelier-Charakter, der authentisch wirkt und trotzdem funktional und wohnlich ist. So werden die Bedürfnisse nach Individualität und Komfort berücksichtigt. Bei der Zielgruppe COMMUNITY treffen wir auf natürliche Hölzer mit dezenter Rustikalität wie beispielsweise Obst- und Kernhölzer. Auch die Farben und Oberflächen werden mit einem natürlichen Charakter ausgewählt, Accessoirefarben sind leicht gedämpft und weniger leuchtend: Rotbraun, Orangerot, Blaugrün, Lindgrün und ein ins Grün tendierendes Gelb erzeugen ein künstlerisches Ambiente. Die verwendeten Einrichtungsstoffe und Accessoires sind sehr individuell, es bestehen alte neben neuen Requisiten, ohne zu konkurrieren. Musterungen sind zurückhaltender koloriert, aber oft auch großformatig angelegt. Cosmopolitan Der Cosmopolitan fühlt sich in einer Umgebung wohl, die auf das Wesentliche reduziert ist. Klarheit und Purismus bestimmen nicht nur das Wohnen: auch der Lebensstil ist sehr geordnet und überlegt. 5

6 Der Cosmopolitan konzentriert sich besonders auf seinen Beruf und plant seine Zukunft mit engen Freunden oder in seiner Partnerschaft. Doch ihm ist auch bewusst, dass seine Unabhängigkeit und der erarbeitete Status allein noch kein erfülltes Leben ermöglichen. Daher prägt diese Zielgruppe auch die Suche nach einer sinnvollen Lebensweise. Im Wohnumfeld wird dies durch kühle, industriell anmutende Materialien und sehr natürliche und lebhaft strukturierte Holzelemente in warmen Farben verdeutlicht. Der COSMOPOLITAN wählt zu seiner klar strukturierten Einrichtung extrem ausdrucksstarke Hölzer: Mit warmen Farben und bewegten Strukturen werden so überraschende Kontraste geschaffen zu Materialien wie Glas, Beton und Stahl. Sowohl europäische Splinthölzer wie Nussbaum als auch besonders lebhafte Exoten kommen zum Einsatz. Feine Strukturen sind dagegen für Textilien, Wände und Accessoires vorzuziehen, und die übrige Farbwelt wird begrenzt auf gebrochene Weißtöne, Stahlgrau, Mattgold, helles Graublau und Akzente von brillantem Rot. Gourmet Die Zielgruppe Gourmet repräsentiert Menschen, die bereits einige Lebenserfahrung gesammelt haben und sich auch den gewünschten Lebensstandard schaffen konnten. Nun steht der Genuss des Erreichten und die Rückkehr zu Entspannung und Lebensfreude im Vordergrund. Ein neues Selbstbewußtsein ohne jede Bescheidenheit wird in Form einer zeitlos-eleganten Einrichtung zum Ausdruck gebracht. Klassische Ornamente und hochwertige Materialien entsprechen dem Stil dieses Genießers. In Kombination mit eleganten, gedämpften Farben entsteht ein sehr exklusiver Einrichtungscharakter. Dunkle, edle Hölzer und streifige Exoten sind die richtige Wahl für Möbel im Stil des GOUR- METS: Hier können schokobraune Eiche oder Wenge ebenso eingesetzt werden wie rotbraune Edelhölzer. Sie repräsentieren Eleganz und werden mit den Accessoirefarben Moosgrün, Mocca, Creme, Anthrazit und Champagner kombiniert. Feinste Seidenstoffe, schweres Leder und klassische Natursteine gehören zur Ausstattung dieses klassischen Stils. Wir Designer bei Schattdecor haben es uns zur Aufgabe gemacht, immer wieder nach neuen Ideen, neuem Design und Trends zu suchen, um diese für unsere Kunden in marktgerechte Dekore umzusetzen. Heute heißt es: Natürliche Authentizität liegt im Trend. Die neuen Schattdecor Dekore passen sich diesem Trend optimal an. 6