katharina thies ~ dipl. designerin ( fh) lohstraße 27 ~ bad vilbel ~ ~ ~

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1 katharina thies ~ dipl. designerin ( fh) lohstraße 27 ~ bad vilbel ~ ~ ~

2 seit über 13 jahren arbeite ich sowohl fest als auch frei für verschiedene Agenturen. Zu meinen Aufgaben gehört die Entwicklung sowie Visualisierung kreativer Kommunikationsideen. Nach meiner Ausbildung zur Werbe- und Medienvorlagenherstellerin absolvierte ich mein Studiums als Dipl. Designerin (FH). Seither arbeitete ich für unterschiedlich ausgerichtete Agenturen wie u.a. Saatchi & Saatchi, Scholz & Friends i-dialog, JWT, Nordisk Büro Plus für (inter-)nationale Marken wie beispielsweise AEG Electrolux, AOL, Beck s, BMW, Deutsche Post, Dresdner Bank, Lavazza, Levi s, Lufthansa Systems, MINI, Nationale Suisse, Pampers. Interdisziplinäres Arbeiten und Denken ist daher kein Neuland für mich. Mit den folgenden Seiten erhalten Sie einen kurzen Einblick in meine Arbeitsweise als Grafikerin (Senior Art Director) sowie meine Person selbst. Mehr dazu auch auf Ich würde mich freuen, Sie schon bald persönlich kennenlernen zu dürfen. ~ 02 ~

3 wieviel weniger ist eigentlich mehr? grafikdesign! ( ) die Gestaltung von visuellen Inhalten in verschiedenen Medien. ich? In erster Linie verstehe ich mich als eine Grafikerin, die sich auf den Bereich der Druckgrafik spezialisiert hat. Bei der heutigen Komplexität der Möglichkeiten ist es keinesfalls ein Manko, nicht jeden Bereich gleichermaßen professionell abdecken zu können im Gegenteil. Alles aus einer Hand bedeutet nicht etwa die Arbeit einer einzelnen Person. Kaum jemand ist gleichermaßen Experte in allen gefragten Disziplinen wie zum Beispiel Printdesign, Mulitimedia- und Webdesign, Programmierung unter Anwendung sämtlicher komplexer Webtechnologien usw. Ich erachte die Zuhilfenahme entsprechender Kompetenzen als ein Zeichen meiner Professionalität. ~ 03 ~

4 für s papier und für n bildschirm sorgfalt leidenschaft neugierde disziplin freiraum kritikfähigkeit 100% individualität Die Ideenfindung und Konzeption betrachte ich als Basis einer optimalen Projektumsetzung und somit als essentiellen Bestandteil meiner Arbeitsweise. Sie definiert die Leitidee, die einem Projekt zugrunde liegt. Konzeptionelle Arbeit erfordert unter anderem Geduld nicht etwa wartend auf den doch eher seltenen Ideen-Geistesblitz, vielmehr bei der Entwicklung klar durchdachter Strukturen und Ziele, sowie der daraus folgenden Kernbotschaft. Erst dann beginnt die Layoutarbeit. Die Gestaltung von Offline-Medien zähle ich zu meinen Hauptaufgaben. Als erfahrene, leidenschaftliche und gleichzeitig sehr anspruchsvolle Printgrafikerin entwerfe ich hier die unterschiedlichsten Formate sowohl kampagnenbezogen als auch aufgaben- bzw. projektspezifisch. Bei der Erstellung von Online-Medien umfasst meine Tätigkeit die grafische Entwicklung eines Erscheinungsbildes. Kenntnisse hinsichtlich innovativer und zeitgemäßer Webstandards sowie Erfahrungen im Layoutaufbau interaktiver Medien gehen bei der kreativen Umsetzung einer Online-Idee Hand in Hand mit dem technischen Know-How professioneller Programmierer(innen). Eine solche Zusammenarbeit ist von Angebinn eines Projekts für mich wesentlich. wertschätzung transparenz geduld vertrauen weitsicht ~ 04 ~

5 gewusst was/wie und überhaupt 1975 ~ am 11. Februar in Berlin geboren 1995 ~ Ausbildung ~ Werbe- & Medienvorlagenherstellerin 1997 ~ Studium für Kommunikationsdesign ~ FH Hildesheim 2001 ~ Abschluss des Studiums ~ Diplom Designerin (FH) werdegang Sehr gute Kenntnisse ~ im Englischen Gute Kenntnisse ~ im Spanischen Sehr gute Kenntnisse ~ Photoshop, InDesign, Illustrator kenntnisse 2005 ~ Gold ~ Mailing-Wettbewerb der Deutschen Post 2004 ~ Silber ~ Schweizer Direktmarketing Verband 2005 ~ Bronze ~ Deutscher Dialogmarketing Verband 2005 ~ Bronze ~ Mailing-Wettbewerb der Deutschen Post 2005 ~ Letter of Distinction ~ Schweizer Direktmarketing Verband auszeichnungen Saatchi & Saatchi, Ffm ~ saatchi.de Saatchi X, Ffm ~ saatchi.de Saatchi & Saatchi Dialog Connection, Ffm ~ saatchi.de Blue Mars, Ffm ~ bluemars.net Nordisk Büro, Ffm ~ nordisk-buero.com D&B INTERACTIVE ~ d-b-interactive.com Bembel, Ffm ~ bembel.de buchungen ~ 05 ~

6 mit den aufgaben (ge)wachsen laufbahn zeitraum Junior Art Directorin Junior Art Directorin Art Directorin Senior Art Directorin Teamleiterin Freiberufliche Grafikerin Armando Testa JWT ~ ehem. J. Walter Thompson gkk Dialog Group/Scholz & Friends i-dialog gkk Dialog Group/Scholz & Friends i-dialog Liebchen + Liebchen die*katha ~ grafikdesign 2001 bis 2007 seit august 2007 ~ 06 ~

7 für s papier ~ 07 ~

8 welcome package mini Das MINI Welcome Package wurde als Kundenbindungsmaßnahme entwickelt und stellte für den Neukunden eine echte Kaufbestätigung dar. Die Modellbroschüre MINI Facts ging dabei auf das jeweils gekaufte Fahrzeug ein. Zudem dramatisierten Package-Bestandteile, wie beispielsweise die MINI Spirit Broschüre, gleichzeitig das einzigartige MINI Lebensgefühl sowie alle aktuellen Kundenvorteile. Die hochwertig Box eine mattschwarze Aluminiumschatulle mit orangefarbenem Reißverschluss und das modulare Broschürenkonzept, welches ein individuelles, modellspezifisches Fulfillment zuließ, übersetzten die Markenwerte von MINI optimal. Aufgabenbereich Konzeption, Art Direction und Kreation, Produktionskoordination Ausgezeichnet mit einer Bronzemedaille Mailing-Wettbewerb der Deutschen Post ~ 2005 ~ 08 ~

9 ~ 09 ~

10 lizenztaschen, fifa wm beheim international brands Im Rahmen einer B2B Absatzförderung sollten Wiederverkäufer und Händler überzeugt werden, die von der Firma Beheim International Brands hergestellten Lizenztaschen mit dem offiziellen Logo der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in ihr Verkaufssortiment aufzunehmen. Als ausdrucksstarker Hingucker stand die Tasche im Mittelpunkt und avancierte so zum Topmodel auf dem Fußballrasen. Bei der Umsetzung des geplanten Werbemaßnahmen-Pakets wurde diese Kernidee entsprechend nach außen transportiert. Besonderes Augenmerk lag dabei natürlich auf den Motive und deren Tonalität, vor allem jedoch auch auf der Gestaltung der Messe-Handouts, die analog den Model Sed-Karten entwickelt wurden. Eine aufmerksamkeitsstarke Anzeige in den betreffenden Fachzeitschriften lud unter anderem zum Besuch von Beheim International Brands auf der Lederwarenmesse in Offenbach ein. Das für die Ausstattung des Messestandes erstellte Werbematerial war gleichermaßen informativ wie ausgefallen. So zeigte beispielsweise das in Form von Sed-Karten umgesetzte Informationsmaterial neben einem aussagekräftigen Foto alle relevanten Angaben der jeweiligen Taschenserien auf. Interessenten konnten sich die einzelnen Sed-Karten welche anschließend mit einer, an einem Kettchen hängenden Trillerpfeife zusammengehalten wurden individuell zusammenstellen und erhielten damit ein originelles Handout mit den von ihnen favorisierten WM-Taschenserien. Die Gestaltung der gesamten Werbemaßnahme erfolgte unter Berücksichtigung der, für den Umgang mit den offiziellen Logos extra erstellten FIFA Fußball-WM 2006 Corporaterichtlinien. Aufgabenbereich Konzeption, Art Direction und Kreation (einschl. Shooting-Koordination), Produktionskoordination ~ 10 ~

11 ~ 11 ~

12 kooperation the hire, z4 bmw Bei diesem Projekt kamen BMW The Hire* DVDs (Staffel 2) in selektierten Videotheken mit hoher Actionaffinität zum Einsatz. Durch den Gratisverleih der Actionfilme, und die daran gekoppelte Möglichkeit der Teilnahme an dem The Hire Gewinnspiel, sollten Interessenten für die gesamte BMW Produkt-Range generiert werden. Der innovative Gedanke dieser Kooperation war die Verbindung von BMW mit der Hollywood Filmwelt (vertreten durch namhafte Größen wie Clive Owen, Gary Oldman, Tony Scott, ) und das an einem Ort, an dem die Zielgruppe nicht damit rechnete, mit der Marke BMW konfrontiert zu werden. Die DVDs wurden seitens BMW of North America ausschließlich für dieses Projekt bereitgestellt. Für das Medium selbst lag bis zu diesem Zeitpunkt lediglich eine schlichte Kartonagenhülle vor. Demnach wurden neben den aktionsgebundenen Maßnahmen wie Plakate, Anzeigen, DVD Dispenser/Aufsteller auch alle erforderlichen Bestandteile rund um das Erscheinungsbild der DVD entwickelt. In seiner fertigen Umsetzung präsentierten sich die Filme nun in einer entsprechenden DVD Hülle mit einem beigefügten Booklet, welches alle interessanten Filmhintergründen beinhaltete, und der The Hire Gewinnspielaktion. Aufgabenbereich Konzeption, Art Direction und Kreation, Produktionskoordination *) The Hire auch BMW Films genannt ist eine actionreiche Kurzfilmreihe des Automobilherstellers BMW. Die zur kostenlosen Verbreitung konzipierten Werbefilme entstanden in den Jahren 2001 (Staffel 1 mit fünf Kurzfilmen) und 2002 (Staffel 2 mit drei Kurzfilmen). ~ 12 ~

13 ~ 13 ~

14 mailing the italian job mini Anlässlich des Filmstarts The Italian Job Jagd auf Millionen sollten sowohl der Film als auch das Thema Fahrzeugsicherheit im Zuge einer Mailingaktion mit beigefügter CD kommuniziert werden. Die extra für das Mailing produzierte CD enthielt diverses Film-Bonusmaterial sowie einen Screensaver, ein PC-Spiel und die MINI Produktions-Dokumentation. Um die Produktsubstanz Sicherheit zu fokussieren, wurde die Kraft des actionreichen Kinofilms optimal genutzt. Das Print-Medium wurde durch das digitale Medium entsprechend ergänzt. Aufgabenbereich Konzeption, Art Direction und Kreation, Produktionskoordination Ausgezeichnet mit einer Bronzemedaille Mailing-Wettbewerb der Deutschen Post ~ 2004 ~ 14 ~

15 ~ 15 ~

16 geschäftsbericht nassauische heimstätte Bei der Entwicklung und Gestaltung des Geschäftsberichts 2006 für die Unternehmensgruppe Nassauische Heimstätte/Wohnstadt bestand seitens dieses Neukunden in erster Linie der Wunsch darin, die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens künftig wesentlich deutlicher herauszukristallisieren. Das neue Konzept verlieh dem Konzernbericht ein frisches Gesamterscheinungsbild. Überdies konnte durch eine stimmige und einheitliche typografische Gestaltung die optimale Lesefreundlichkeit gewährleistet werden. Schließlich gilt dieses Medium heutzutage nicht mehr nur als reines Zahlenwerk vielmehr fungiert es gleichermaßen als Image- und Marketinginstrument. Aufgabenbereich Konzeption, Art Direction und Kreation, Reinzeichnung, Produktionskoordination ~ 16 ~

17 ~ 17 ~

18 imagebroschüre concilio hochtief construction Die HOCHTIEF Construction AG lud anlässlich eines Neubauprojekts, welches mit Hilfe unterschiedlicher Werbemaßnahmen kommuniziert werden sollte, zu einem Pitch ein. Die Aufgabe lag zum einen in der Namens- und Claimfi ndung. Der dabei favorisierte Projektname concilio betonte den starken Markenauftritt mit Premium-Charakter und wurde durch den Claim Einfach wohnfühlen abgerundet. ( concilio wurde aus dem Lateinischen abgeleitet und steht für verbinden/zusammenführen.) Des Weiteren sollte unter Berücksichtung bestehender Gestaltungsrichtlinien eine Imagebroschüre konzipiert und exemplarisch ausgearbeitet werden. Die Umsetzung beinhaltete zudem eine komplette Head- und Sublineführung. Das Hauptaugenmerk bei der Gestaltung der Imagebroschüre lag auf der als jung und urban defi - nierten Zielgruppe sowie der modernen Architektur. Der attraktive Standort, das ausgefallene und gleichzeitig wohnliche Ambiente der exklusiven Doppelhaushälften spielten eine nicht minder große Rolle. Diese projektspezifi schen Markenwerte wurden durch die seriöse Bildsprache und den emotionalen Ausdruck in der Head- und Sublineführung transportiert. Aufgabenbereich Konzeption, Kreation (einschl. Namens- und Claimfi ndung, Head- und Sublineführung), Kundenpräsentation ~ 18 ~

19 ~ 19 ~

20 mailing sicherheit mini Hintergrund dieser Kundenbindungsmaßnahme war das Thema Sicherheit an Bord des MINI. In der Umsetzung des Mailings galten die Sicherheitshinweise von Flugbegleitern als Leitidee und kreative Welt. Beispielsweise fanden sich die typischen Vorführbilder der in jeder Passagiermaschine ausgelegten Notfallmaßnahmen als themenorientierte Illustrationen, speziell für den MINI, in dem Leaflet wieder. Zudem wurde das Mailing-Thema durch ein sympathisches Giveaway die MINI Relaxmaske unterstrichen. Aufgabenbereich Konzeption, Art Direction, Produktionskoordination Ausgezeichnet mit einer Goldmedaille Mailing-Wettbewerb der Deutschen Post ~ 2005 ~ 20 ~

21 ~ 21 ~

22 mailing winterfahrspaß mini Bei der Member-Get-Member Maßnahme Winterfahrspaß wurde die 1. Mailingstufe an MINI Kunden versandt. Als exklusives Werbemittel beinhaltete die Box neben dem personalisierten Anschreiben und einer Empfehlungskarte die MINI Eisschutzfolie zum Schutz der Frontscheibe des eigenen MINI während der Wintermonate. Die MINI Eisschutzfolie selbst stellte für den MINI Fahrer ein exklusives Incentive mit hohem Begehrlichkeitsfaktor dar. Denn ab sofort hatte jeder MINI Kunde die Möglichkeit, seinen Besitzerstolz charmant nach außen zu tragen, indem er Neugierigen mit der Frage Is It Love? dem damaligen Claim auf der Frontscheibe seines geparkten MINI begegnete. Die 2. Mailingstufe wurde durch das beigefügte Response-Element, ausgefüllt durch den MINI Kunden, ausgelöst. In deren Folge erhielten nun die empfohlenen Personen das Winterfahrspaß Mailing. Neben dem personalisierten Anschreiben diente die beigefügte Antwortkarte zur Abfrage des / der favorisierten MINI Modells/e zur Interessentengewinnung. Die MINI Eisschutzfolie galt auch hier als absolutes Mailing-Lieblingsstück. Aufgabenbereich Konzeption, Art Direction und Kreation, Produktionskoordination Ausgezeichnet mit einer Bronzemedaille beim ddp Deutscher Dialogmarketing Verband e. V. ~ 2005 Ausgezeichnet mit dem Letter of Distinction Schweizer Direktmarketing Verband ~ 2005 ~ 22 ~

23 ~ 23 ~

24 für n bildschirm ~ 24 ~

25 online-paket active fit pampers Im Rahmen der klassischen Kampagne sowie der DTC-Maßnahme* wurden die neuen Produktvorteile der Pampers Active Fit Windel kommuniziert. Die DTC-Maßnahme umfasste unter anderem die Aussendung eines edms**, welcher den Nutzer mit einem Klick auf die Pampers Active Fit Produktseite führte. Das Online-Paket wurde unter Berücksichtigung der Gestaltungsrichtlinien der neuen Internetplattform Pampers Village erstellt und bestand aus einem edm, internen und externen Online-Bannern, einer Produktseite und einem Online-Gewinnspiel. Letzteres diente auch der Generierung neuer Adressdaten. Durch die Integration der Kernbotschaft und aller relevanten Gestaltungselemente entstand eine integrierte Kampagne, deren einheitliches Erscheinungsbild die Effi zienz der klassischen Werbung steigerte, indem es die Zielgruppe auf unterschiedlichen Kanälen ansprach. Aufgabenbereich Art Direction, Kreation ~ 25 ~

26 ~ 26 ~

27 microsite goldilocks pampers In Anlehnung an den damals neuen US TV-Spot, der auf dem Märchen Goldlöckchen und die drei Bären basiert, sollten die Produktvorteile von Pampers Baby-Dry auch über eine Online-Maßnahme herauskristallisiert werden. So entstand eine Microsite, die sich in ihrer Kernbotschaft und in ihrer kommunikativen Idee an der klassischen Kampagne orientierte. Unter Zuhilfenahme eines entsprechenden edm s wurde die Zielgruppe mit nur einem Klick auf die Microsite geführt. Im Mittelpunkt der On- und Offline-Kommunikation stand der Schutz von Babys Haut während des Schlafs. Die Microsite selbst galt als Entdeckungsreise spielerisch wurde aufgezeigt, wie Pampers Baby-Dry mit Baby-Guard Balm* Babys Haut nachhaltig die ganze Nacht schützen kann. Für die Beantwortung individueller Fragen stand ein Expertenteam Rede und Antwort. Aufschlussreiche Tipps und ein märchenhafter Bildschirmschoner zeigten deutlich den Mehrwert der Microsite auf. Aufgabenbereich Kreation *) Pampers Baby-Dry Produktmerkmal ~ 27 ~

28 ~ 28 ~

29 mitarbeiter lehrfilm bmw Im Rahmen eines BMW internen Seminars wurde aus unterschiedlichem, bereits vorhandenem Filmmaterial der Mitarbeiter-Lehrfilm BMW Technologien und Visionen erstellt. Aufgabe des Films war es, gleichermaßen die bestehenden, verbesserten und neue Technologien sowie Zukunftsvisionen des Automobilherstellers an die BMW Mitarbeiter und die BMW Handelsorganisation (BMW Händler) zu vermitteln. Das seitens der BMW Group zur Verfügung gestellte Material wurde unter Zuhilfenahme eines im ersten Schritt erstellten Storyboards in einem TV-Studio geschnitten und in Teilen nachbearbeitet. Im Anschluss daran wurde der achtminütige Film mit einem ausgesuchten Sprecher und der passenden Musik in einem Tonstudio vertont. Aufgabenbereich Konzeption, Art Direction und Kreation, Produktionskoordination im TV- und Tonstudio ~ 29 ~

30 ~ 30 ~

31 online-store charms swarovski crystallized Gegenstand dieses Pitchs war die Überarbeitung des bestehenden Online-Stores für das Produktsegment Charms von Swarovski Crystallized. Bei der konzeptionellen Arbeit spielte in erster Linie die Ausarbeitung digitaler Dialogmarketing- Ideen eine wichtige Rolle. Die defi nierte Zielgruppe und den Wettbewerb berücksichtigend, stand vor allem die Geste des persönlichen Geschenks insbesondere während der Weihnachtszeit im Fokus. Die unterschiedlichen Charms Schmuckstücke wurden bei der Umsetzung in drei Themen kategorisiert Liebe, Freundschaft und Magie (im Sinne von verzaubern/verführen). Die hierzu erstellten Bildkompositionen bildeten den Hintergrund der Startseite des Online-Stores. Zwei exemplarisch entwickelte Online-Banner stellten einen sowohl einfachen wie jedoch gleichzeitig effi zienten Weg zur Gewinnung von Neukunden dar. Aufgabenbereich Konzeption, Kreation ~ 31 ~

32 ~ 32 ~

33 microsite reinvention saatchi & saatchi london Im Auftrag von Saatchi & Saatchi London wurde eine Microsite entwickelt, die der Analysierung von Markenwerten in den Zeiten der Rezession dienen sollte. Der zu Beginn gezeigte Film stellt binnen dreieinhalb Minuten dar, wie sich das Leben und Verhalten von Verbrauchern im Umgang mit materiellen und ideellen Werten der derzeitigen Situation angepasst hat. Überdies wird die daraus resultierende neue Denk- und Arbeitsweise von Saatchi & Saatchi dargestellt. Die Werbeagentur verfolgt mit dem Konzept Lovemarks* das Ziel, künftig Lösungen / Ergebnisse zu entwickeln, die sich optimal der gegebenen Verbraucherhaltung anpassen. Zur Verdeutlichung dieser Haltung gegenüber Marken und Markenwerten wurden circa 100 Personen befragt. Alle, auf der Microsite implementierten Interviews basierten auf drei themenspezifi schen Fragen. Die Absicht und Notwendigkeit, dieses Thema ganz realistisch zu durchleuchten und nicht eine geschönte Werbewelt zu zeigen, wird durch die Art der Videodarstellung bzw. -tonalität deutlich. Die jeweiligen Stellungnahmen die im Anschluss online gestellt wurden erfolgten nur unter Zuhilfenahme der eigenen Handykamera und verliehen der Microsite so die erforderliche Authentizität. Aufgabenbereich Kreation *) Lovemarkrs steht für die emotionale Aufl adung von Marken ~ ~ 33 ~

34 ~ 34 ~

35 außerdem ~ 35 ~

36 auszug logoentwicklung diverse auftragsarbeiten ~ 36 ~

37 illustrationen storyboard für pampers ~ 37 ~

38 buch barcelona 2005 freie arbeit ~ 38 ~

39 katharina thies ~ dipl. designerin ( fh) lohstraße 27 ~ bad vilbel ~ ~ ~

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