Pressemappe. 52. PSI Europäische Leitmesse der Werbeartikelindustrie. 8. bis 10. Januar 2014, Messegelände Düsseldorf

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1 Pressemappe 52. PSI Europäische Leitmesse der Werbeartikelindustrie 8. bis 10. Januar 2014, Messegelände Düsseldorf Inhalt: 1. PSI-Eröffnungs-Pressekonferenz Statement von Michael Freter, Managing Director PSI 2. Ergebnisse aus: Werbeartikel-Monitor und Werbeartikel-Wirkungsstudie 2013/14 Patrick Politze Vorsitzender GWW, Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft Präsident BWL, Bundesverband der Werbeartikel-Lieferanten 3. Pressemitteilung des GWW: Vorstand des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft im Amt bestätigt. 4. Parteina betont Rolle der Werbeartikel Statement Manfred Parteina, Hauptgeschäftsführer des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW 4. Messevorschau PSI 2014: Imagebildung, Inszenierung und Innovationen: Neue Initiativen und Sonderflächen setzen den Werbeartikel in Szene Seite Die Nominierten der PSI Campaign of the Year Pressekontakt 30

2 2 PSI-Eröffnungs-Pressekonferenz Michael Freter Managing Director PSI 8. Januar 2014, 10:00 Uhr Sehr geehrte Damen und Herren, liebe PSI-Mitglieder, sehr geehrter Herr Politze, sehr geehrter Herr Parteina, lieber Herr Gathmann, sehr geehrte Verbands-Repräsentanten und Medienvertreter, ich bin sehr glücklich heute. Glücklich, weil es gelungen ist, die diesjährige PSI in einem völlig neuen Look-and-feel zu präsentieren, das signalisiert: Hier dreht sich in den kommenden drei Tagen alles um erfrischende Ideen, neue kreative Ansätze, aktuelle Trends und Werbeträger, die selbst Lifestyle- Produkte sind und sich an aktuellen Design- und Modethemen orientieren. Das Ergebnis ist beeindruckend: Hier ist eine solche Fülle neuer Formate und Erlebnisräume entstanden, die zeigen, wie viel Sexyness im Werbeartikel stecken. Genauso glücklich bin ich, dass es gelungen ist, auch aus ganz anderer Perspektive für den Werbeartikel zu werben und zu zeigen: Dieses Werbemedium ist stark in der Werbewirkung und der Markenführung. Ich meine damit die erste Vergleichsmessung zur Wirkung von Werbeartikeln, die Ihnen Patrick Politze im Anschluss vorstellen wird. Sie basiert auf den Grundlagen der empirischen Studie, die wir Ihnen vor zwei Jahren ebenfalls auf der PSI-Pressekonferenz damals übrigens auch in Anwesenheit von Manfred Parteina vorgestellt haben. *** Es ist einer der Meilensteine in der Weiterentwicklung des Gattungsmarketings für die Werbeartikelwirtschaft. Damit schließt sich der Kreis strategischer Initiativen, die wir seit 2009 in drei Punkten vorangetrieben haben: Der 2009 erfolgte PSI-Beitritt in den ZAW war ein wichtiger Baustein, um die Wahrnehmung von Werbeartikeln als Werbeträger im Verbund der Marketingmedien positiv zu beeinflussen. Der inzwischen jährlich zur PSI vorgestellte GWW-Monitor zu den Eckdaten des deutschen Werbeartikelmarktes ist zur festen Größe geworden. Ein weiterer wichtiger Schritt war die Vorstellung der ersten empirisch validen Werbewirkungsstudie. Sie stellt die Vergleichbarkeit von Werbeartikeln im Verhältnis zu Werbeträgern wie TV und Print deutlich heraus und unterstreicht deren spezifische Medialeistung als langlebige, kontaktstarke und sympathische Werbeträger. Meilenstein im Gattungsmarketing für die Werbeartikelwirtschaft: Die Wirkungsstudie des GWW

3 3 Künftig wollen wir einen großen Schritt weiter gehen. Die vom ZAW jährlich herausgegebene Werbestatistik zum deutschen Werbemarkt ist neben der monatlichen Nielsen-Statistik die wichtigste Bestandsaufnahme zur werblichen Markenkommunikation in Deutschland. Der ZAW gibt damit der werbetreibenden Wirtschaft wichtige Orientierung in der Mediaplanung. Bislang führte der Werbeartikel in dieser Statistik eher die Existenz eines Nachtschattengewächses und ließ vergessen, dass unsere Branche mit einem konsolidierten Umsatz von 3,42 Mrd. Euro (Vorjahr: 3,46 Mrd.) zu den zentralen Werbeträgern in der Mediaplanung zählt. ZAW fördert Leistungsvergleich von Werbeträgern Die vom ZAW vor zwei Jahren im Rahmen der PSI-Pressekonferenz angekündigte Neufassung der empirischen Datenerhebung wird den Leistungsvergleich von Werbeträgern fördern. Ein solcher Leistungsvergleich wäre eine Voraussetzung, um in (ferner) Zukunft Konvergenzkriterien für die Medialeistung unterschiedlicher Werbeträger darzustellen und damit die Frage zu klären, wie viel Medialeistung pro Euro tatsächlich beim Kunden werbewirksam ankommt. Ein Vergleich, dem sich meines Erachtens speziell die digitalen Werbeformen derzeit noch viel zu häufig entziehen. Tatsache ist, so der Media-Experte Thomas Koch, dass derzeit rund 40 Prozent aller Marken in Deutschland Stammkäufer verlieren, weil sie einseitig auf digitale Werbeformen setzen, die der kurzfristigen Kaufstimulation dienen, nicht aber dem langfristigen Markenaufbau und der Markenpflege. Dabei wird schnell übersehen gerne auch auf Anraten von Mediaagenturen, dass jedes Werbemedium seine ganz ureigene mediale Wirkungskraft und Funktion hat. Diesen multimedialen Marketing-Mix zu verkürzen, wirft immense Vermarktungsprobleme auf. Ein Umstand, auf den auch der langjährige Chefredakteur und heutige Herausgeber des Handelsblatt, Gabor Steingart, unlängst in einer Grundsatzrede abhob. Er sprach von einem grundlegenden Irrtum in der aktuellen Markenkommunikation. Zitat: "Unternehmen denken, man muss den Kunden stalken." Dabei interessiere sich kaum jemand dafür, wenn die eigentliche Zielgruppe von aggressiver Werbung in TV, Funk und Internet schlichtweg genervt sei. Hinzu kommt die stark wachsende Zahl der Adblocker. Steingart erwartet deshalb "eine Renaissance ruhigerer Werbeformen". Ich würde noch einen Schritt weiter gehen und von der Renaissance der direkten, zwischenmenschlichen Kommunikation ( word of mouth ) und von einer Renaissance der fühlbaren und taktilen Markenerlebnisse sprechen. Eine Entwicklung, liebe Kollegen, die uns im Grundsatz in die Karten spielt; allerdings müssen wir die Trümpfe, über die wir verfügen, auch entsprechend ausspielen. Und das heißt: Die Kreativität, die Ideen und Innovationen, die unsere Branche ausmachen, noch stärker herauszustellen. Wie das gehen Die Renaissance ruhigerer Werbeformen Renaissance der direkten Kommunikation

4 4 kann, zeigt beispielsweise unsere neue Werbelinie, die in der Branche sehr gut ankam, weil sie genau diesen Spirit widerspiegelt. Der Slogan Style your business steht symbolisch für den Imagewandel einer Branche, deren Werbeträger Lifestyle-Produkte sind, die sich an aktuellen Trends und Modethemen orientieren. *** Wir haben viel dafür getan, dass Sie in diesem Jahr sagen werden: PSI das steht für Premieren und Produktvielfalt, für Sales und Services, für Innovationen, Informationen und Internationalität. Dem PSI-Messeteam unter Leitung von Silke Frank, dem ich auch an dieser Stelle ausdrücklich danken möchte, ist es gelungen, die PSI-Messe neu zu definieren. Neue Initiativen und Formate auf der PSI 2014 Die Initiativen und neuen Formate, die wir dafür aufgelegt haben, sorgten schon vor dem Start der PSI für Aufmerksamkeit und Aufsehen. Sei es - der PSI FIRST Club, in dem 50 ausgewählte Aussteller exklusive Weltneuheiten präsentieren - der PSI CATWALK, der Werbeartikel als Lifestyle-Produkte inszeniert - die HALLE13-Area, die in Zusammenarbeit mit der Erfindermesse iena ganz im Zeichen von Neuheiten und Erfindungen steht - das Technology Forum und - dem International Pavillon mit insgesamt 15 Länderbeteiligungen und dem PSI-Partnerland 2014 den Niederlanden Messen wie die PSI waren schon immer der kürzeste Weg zum Markt, weil sie an einem Ort, zu einem Zeitpunkt und in Echtzeit den Markt in nationaler, europaweiter oder globaler Relevanz zusammenbringen. Als Forum der Innovationen sind sie ein Laboratorium, in dem nicht nur Waren veräußert werden, sondern Neuheiten auf ihre Marktfähigkeit und Vermarktungschancen getestet werden. In dieser Funktion ist die PSI mit insgesamt 852 Ausstellen aus 33 Nationen (Vorjahr 962) das europaweit größte Zentrum für den professionellen Werbeartikelhandel. Besucherseitig erwarten wir gegenüber dem Vorjahr eine spürbare Erholung. Die Erschließung neuer Absatzmärkte im In- und Ausland sind eine zentrale Perspektive in der Weiterentwicklung unserer Portfolio-Strategie. Mit dem vor wenigen Tagen vollzogenen Erwerb der IPSA in Moskau, die jeweils im Frühjahr wie im Herbst rund 200 Aussteller und Fachbesucher anzieht, bieten wir unseren PSI-Mitgliedern die Chance zum Sourcing und Vertrieb im attraktiven russischen Markt. Messen als Forum der Innovationen Erweiterung des Portfolios: IPSA in Moskau

5 5 Ebenfalls neu im Portfolio ist die PSI PROMOTION WORLD, die wir in Kooperation mit der Deutschen Messe AG auf den Tag genau in drei Monaten parallel zur weltweit wichtigsten Industriemesse, der HANNOVER MESSE, veranstalten. Damit kommt es erstmals zu einer Zusammenarbeit zwischen Reed Exhibitions und der Deutschen Messe AG. Mitten im Markt, direkt für den Anwender und eingebunden in die gesamte Wertschöpfungskette das sind die Kennzeichen der PSI PROMOTION WORLD, die vom 8. bis 10. April 2014 ausgerichtet wird. Zur Erstveranstaltung erwarten wir rund 120 Aussteller und mehr als Besucher. Erste PSI PROMOTION WORLD im April Lassen Sie mich abschließend an den Rhein zurückkehren: Wenn weltweite Produkt-Premieren zum ersten Mal der Fachwelt präsentiert werden, wenn Kollegen neue Trends und Entwicklungen diskutieren und aus Informationen echte Wettbewerbsvorteile werden, erst dann wird aus einer Messe die PSI, die europäische Leitmesse und das internationale Netzwerk der Werbeartikelindustrie. Ich wünsche allen Werbeartikellieferanten, Beratern und Händlern sowie Verbänden und Medien drei erfolgreiche Tage. Ich danke Ihnen für Ihre Aufmerksamkeit.

6 Ergebnisse aus: Werbeartikel-Monitor und Werbeartikel-Wirkungsstudie 2013/14 Patrick Politze Vorsitzender GWW, Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft Präsident BWL, Bundesverband der Werbeartikel-Lieferanten 6 Werbeartikel-Monitor 2013/14 Werbeartikelumsatzentwicklung (in Mrd. Euro) Frage 8: Wiehoch sind im aktuellen Geschäftsjahr 2013 Ihre Ausgaben für Werbeartikel? 4,0 3,5 3,11 3,15 3,21 3,43 3,44 3,47 3,44 3,0 2,80 2,80 2,97 2,5 2,0 TOTAL Trendlinie Die Werbeartikelbranche liegt mit 3,442 Milliarden Euro leicht unter dem Vorjahresniveau. Basis: N= % Patrick Politze PSI-Pressekonferenz Werbeartikel-Monitor 2013/14 Werbeartikelumsatzentwicklung nach Unternehmensgröße (in Mrd. Euro) Frage 8: Wie hoch sind im aktuellen Geschäftsjahr 2013 Ihre Ausgaben für Werbeartikel? 3,0 2,5 2,44 2,27 2,82 2,68 2,80 2,68 Kleinst-/Kleinunternehmen (0-49 Mitarbeiter) Trendlinie 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 0,77 0,70 0, ,76 0,67 0,76 Mittel-/Großunternehmen (50+ Mitarbeiter) Trendlinie Ausgaben für Werbeartikel in Kleinst-/Kleinunternehmen sinken auf 2,68 Mrd. Jedoch ansteigende Umsatzeinstwicklung bei Mittel-/Großunternehmen. Basis: N= Mitarbeiter n=69, Mitarbeiter n=81, Mitarbeiter n=83, 250+ Mitarbeitern=91. 94% Patrick Politze PSI-Pressekonferenz

7 7 Werbeartikel-Monitor 2013/14 Zukünftige Entwicklung der Ausgaben für Werbeartikel Frage 11: Und wie werden sich voraussichtlich Ihre Ausgaben für Werbeartikel in Ihrem Unternehmen in den nächtsten 5 Jahren entwickeln? (gestützt) + + Werden stark steigen 0% + Werden steigen 9% = Werden gleich bleiben 81% - Werden sinken 9% - - Werden stark sinken 1% Unternehmen rechnen mit konstanten Werbeartikelausgaben. Basis: N= % Patrick Politze PSI-Pressekonferenz Werbeartikel-Monitor 2013/14 Streuwerbeartikel dominieren Mehr als 1/3 der Unternehmen setzt Präsentwerbeartikel ein Frage 3: Und sind die Werbeartikel die Sie einsetzen? (gestützt) Frage 4: Und welche davon setzen Sie häufiger ein? (gestützt) Streuwerbeartikel bis 10,00 89% 85% Präsentwerbeartikel zwischen 10,00 bis 35,00 35% Falls mehrere genannt: 15% Präsentwerbeartikel 35,00 und mehr 7% Streuwerbeartikel bis 10,00 Präsentwerbeartikel zwischen 10,00 und 35,00 Basis: N= % Patrick Politze PSI-Pressekonferenz

8 8 Werbeartikel-Monitor 2013/14 Nachhaltige Effekte auf Image und Bekanntheit bilden wichtigste Gründe für Werbeartikeleinsatz Frage 5: Ich nennen Ihnen nun einige Gründe, weshalb man Werbemittel im Unternehmen einsetzen kann. Bitte sagen Sie mir, welche dieser Gründe auf Ihr Unternehmen zutreffen. (gestützt) Wir setzen Werbeartikel im Unternehmen ein, weil der Kunde den Werbeartikel immer wieder benutzt und der Werbeeffekt sehr nachhaltig ist sich dies positiv auf unser Unternehmensimage auswirkt wir dadurch den Bekanntheitsgrad unseres Unternehmens steigern können Werbeartikel ein gutes Preis-/ Leistungsverhältnis besitzen sich gute Qualität des Werbeartikels in der Wahrnehmung beim Kunden auch auf unsere Leistung/ Produkte überträgt dadurch unsere Kunden unserem Unternehmen stärker verbunden sind der eingesetzte Werbeartikel besonders gut zu unserem Unternehmen/ unseren Produkten passt sich dadurch bessere Werbeeffekte erzeugen lassen als durch andere Werbemittel Kunden dem Werbeartikel viel Aufmerksamkeit schenken wir dadurch neue Kunden gewinnen Basis: N=324. Patrick Politze PSI-Pressekonferenz % 38% 47% 60% 59% 58% 57% 69% 68% 80% Vergleichswerte % 46% 55% 39% 48% Werbeartikel-Wirkungsstudie 2013/2014

9 9 Werbeartikel-Wirkungsstudie 2013/14 Werbeartikel in der Untersuchung Büro- und Schreibwaren, z.b.: Haushalt, z.b.: Werkzeug, z.b.: Textilien, z.b.: Lebensmittel, z.b.: Patrick Politze PSI-Pressekonferenz Werbeartikel-Wirkungsstudie 2013/14 Die hohe Erinnerungsquote kann auch in 2013 bestätigt werden Frage 2: Bitte sagen Sie mir, ob Sie hiervon Werbeartikel in Ihrem Besitz haben. (gestützt wurden 11 Werbeartikel vorgegeben) Besitze einen dieser Werbeartikel Besitze keinen dieser Werbeartikel Besitze einen Werbeartikel Besitze keinen Werbeartikel % 5% 65,77 Mio 3,46 Mio % 6% 66,27 Mio 4,23 Mio Hochrechnungen auf Gesamtbevölkerungab 14 Jahren. Basis: N=1.000 (2013); N=2.002 (2011). Patrick Politze PSI-Pressekonferenz

10 10 Werbeartikel-Wirkungsstudie 2013/14 Werbeartikel wirken längerfristig: Knapp die Hälfte der Werbeartikel ist bereits über ein Jahr in Gebrauch Frage 3: Seit wann besitzen Sie diese Werbeartikel? (gestützt) 35% 2011: 25% 22% 18% 25% 2011: 20% 2011: 18% 2011: 37% 1-6 Monate 6-12 Monate 1-2 Jahre >2 Jahre Langfristige Werbewirkung: Werbeartikel sind oft länger als 1 Jahr im Besitz der Empfänger. Basis: N=949. Patrick Politze PSI-Pressekonferenz Werbeartikel-Wirkungsstudie 2013/14 Werbeartikel werden von den Empfängern genutzt. Ich nutze den Werbeartikel nicht 14% 7% Ich nutze den Werbeartikel: 86% 93% Basis: N=949. Patrick Politze PSI-Pressekonferenz

11 11 Werbeartikel-Wirkungsstudie 2013/14 Werbeartikel erreichen mehr Personen als Fernsehen oder Tageszeitungen Reichweite an einem Durchschnittstag *Werbeartikel gesamt **Radio 80% 80% ***Fernsehen **Tageszeitung 65% 72% **Plakate 51% Hohe Reichweite: Werbeartikel erreichen 80% der Bevölkerung ab 14 Jahren (an einem Durchschnittstag). *Basis: N=949. Die Reichweite wurde berechnet aus der Werbekontaktchance (=Nutzung) eines Werbeartikelspro Tag. **Quelle: ma 2013 (Wertfür Plakate= Mittelwert aus unterschiedlichen Plakatgrößen). ***Quelle: AGF/GfK2012 Patrick Politze PSI-Pressekonferenz Werbeartikel-Wirkungsstudie 2013/14 Recall von Werbeartikeln im Benchmark Erinnere mich an den Marken- bzw. Unternehmensnamen des werbenden Unternehmens *Werbeartikel gesamt 78% **Radio 32% ***TV 28% ****Zeitschrift en 26% Hohe Werbeerinnerung: Drei Mal so hoher Recall bei Werbeartikeln im Vergleich zu Zeitschriften. *Quelle: DimaWerbeartikelstudie. ** QuelleRMS (Werteliegen zwischen 25% und 38%), ***Quelle: ARF, **** Quelle: BVDW Patrick Politze PSI-Pressekonferenz

12 12 Darmstadt Sperrfrist: Keine Zeichen: P R E S S E M I T T E I L U N G Vorstand des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft im Amt bestätigt. Weichenstellung für einen Strukturwandel in der Verbandslandschaft der deutschen Werbeartikelwirtschaft eingeleitet. Darmstadt. Die Mitglieder des Gesamtverbandes der Werbeartikelwirtschaft (GWW e.v.) haben anlässlich der jährlichen Mitgliederversammlung, die am 16. Dezember 2013 in Düsseldorf stattfand, den amtierenden Vorstand einstimmig wiedergewählt. Neben dem Vorsitzenden Patrick Politze (BWL e.v., Köln) fungieren Hans-Joachim Evers (bwg e.v., Neuss) und Michael Freter (PSI Reed Exhibitions Deutschland GmbH) weiterhin als stellvertretende Vorsitzende. Schatzmeister bleibt auch in den kommenden zwei Jahren Klaus Rosenberger (AKW e.v., Bühl). Im abgelaufenen Kalenderjahr konnte die Werbeartikel-Branche den durch Regulierungen von Politik und Industrie erschwerten Marktbedingungen trotzen. Mit einem Umsatzvolumen von ca. 3,4 Mrd. wurde zwar ein leichtes Minus von 1,5% gegenüber dem Vorjahr verzeichnet, aber gleichzeitig auch das zweitbeste Ergebnis der Branche überhaupt. Beschluss zur Verbandsstruktur: Ein besonders erfreuliches Ergebnis der Jahreshauptversammlung ist, dass Vorstand und Mitgliedschaft einstimmig den Beschluss gefasst haben, Maßnahmen einzuleiten und zu prüfen, ob und wie alle Verbände und Unternehmen, die derzeit im Dachverband organisiert sind (BWL, AKW, BWG, PSI), in einem neuen Einheitsverband GWW zusammengeführt werden können. Damit erfolgt eine Weichenstellung für einen Strukturwandel in der Verbandslandschaft der deutschen Werbeartikelwirtschaft, die es ermöglichen soll, einheitlicher, effizienter und erfolgreicher für die Belange unserer Branche einzutreten, so Patrick Politze. Für den Prozess der Zusammenführung, der vom GWW geleitet wird, geben sich Vorstand und Mitgliedschaft ein Jahr Zeit. Bis Ende 2014 entscheiden alle Einzelverbände, ob sie in den bis dahin beschlossenen neuen Strukturen eines Branchen-Einheitsverbandes aufgehen oder ob sie als Einzelverband bestehen bleiben. Bis dahin wird der GWW in seiner bisherigen Organisation fungieren. Neue Studien des GWW: Es ist uns ein besonderes Anliegen, so Politze, für eine gerechtere und vor allem auch transparentere Steuergesetzgebung sowie den Abbau willkürlicher und hemmend wirkender Auslegungen seitens der Finanzbehörden einzutreten. Darüber hinaus möchten wir mit Hilfe von Studien auf Seiten der Werbung treibenden Industrie ein größeres Bewusstsein für das außerordentliche Potential, die Vielseitigkeit sowie die überzeugende Wirksamkeit dieses Werbemediums schaffen. Rechtzeitig zur Jahrespressekonferenz liegen die Ergebnisse zweier wichtiger Studien der Branche vor: der Werbeartikelmonitor 2014 und ein Update der Werbewirkungsstudie zu Werbeartikeln. Beide Erhebungen belegen wieder eindrucksvoll die besonderen Vorteile und die hohe Effizienz beim Einsatz der von uns vertretenen Werbeform, kommentiert Patrick Politze die Ergebnisse der Studien, die anlässlich der PSI 2014 vorgestellt werden. GWW e.v. Wilhelminenstraße Darmstadt Tel.: / Fax: /

13 NACHRICHTEN Mittwoch, Nr. 1 PSI 2014, Düsseldorf Statement Manfred Parteina, Hauptgeschäftsführer des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW Eröffnung der PSI-Messe der Europäischen Werbeartikelwirtschaft Parteina betont Rolle der Werbeartikel DÜSSELDORF, 8. Januar 2014 (zaw) Manfred Parteina, Hauptgeschäftsführer des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW, hat auf die Bedeutung der Werbeartikel als Treiber der Marktkommunikation für Unternehmen in Deutschland hingewiesen. Ihre ökonomische Rolle sei gleichfalls am Jahresumsatz von 3,4 Mrd Euro der rund Unternehmen dieser Branche ablesbar, sagte er anlässlich der Messeeröffnung. Damit gehöre der Sektor in die Oberliga der deutschen Kreativwirtschaft. Für das begonnene Jahr 2014 geht Parteina von spürbar höheren Investitionen der deutschen Wirtschaft in Werbung aus. Die Rahmenbedingungen seien dafür so gut wie seit Jahren nicht mehr und die Industrie gewinne an Schwung. Der Index für das verarbeitende Gewerbe zeige in der Euro-Zone aktuell zunehmende Dynamik. Auch in Deutschland seien sich die Konjunkturprognostiker einig: Die Wirtschaft darf 2014 auf einen nachhaltigen Aufschwung hoffen. Geht der volkswirtschaftliche Trend nach oben, folgen ihm die Investitionen in Werbung. Fakt sei aber auch, so der ZAW-Hauptgeschäftsführer, dass seit 13 Jahren der Trend der Investitionen in mediale Werbung unterhalb der Bewegungen des Bruttoinlandsprodukts verlaufe. Bei weiterhin positiver Konjunktur könnte die Werbebranche 2014 wieder aufschließen, hofft Parteina. INFORMATIONEN FÜR PRESSE, HÖRFUNK UND FERNSEHEN ZENTRALVERBAND DER DEUTSCHEN WERBEWIRTSCHAFT ZAW AM WEIDENDAMM 1A BERLIN TELEFON: 030 / TELEFAX: 030 / ONLINE-SERVICE: VERANTWORTLICH: MAIK LUCKOW, MOBIL 0152/

14 Messevorschau PSI 2014 Imagebildung, Inszenierung und Innovationen: Neue Initiativen und Sonderflächen setzen den Werbeartikel in Szene Sie wird die Messe der Premieren, ein Ort von Fashion und Lifestyle und eine internationale Bühne für die Innovationskraft der Branche mit viel Strahlkraft nach außen. Die PSI 2014 geht mit vielen neuen Initiativen an den Start. Das Ziel: Die alte Stärke der Messe als zentralen Treffpunkt der internationalen Werbeartikelbranche bewahren und ausbauen und so der Branche auch durch wirtschaftlich schwierige Rahmenbedingungen in Teilen Europas hindurchhelfen. Die Botschaft: Messe lohnt sich! Denn nirgendwo sonst gibt es die geballten Wettbewerbsvorteile an einem Ort. Viele dieser neuen Initiativen sind bereits in den vergangenen Monaten in aller Munde gewesen: Der PSI FIRST Club zum Beispiel, dessen Aussteller exklusive Neuheiten präsentieren, die neuen Areas die MALL, GUSTO oder der CATWALK. Und auch die Internationalität wurde weiter gefördert, wie die 15 Nationen zeigen, die sich in der International Area präsentieren. Mit den Niederlanden ist in diesem Jahr zudem einer der stärksten Werbeartikelmärkte Europas Partnerland auf der PSI Wie die Messe zum Erlebnis wird: Die neue Mall auf der PSI 2014 Werbeartikel to go und Networking-Area: Zur PSI 2014 werden nicht nur die Messehallen selbst zur Besucherattraktion, auch der Eingangsbereich wird zentraler Bestandteil des Messe-Erlebnisses auf Europas größter Werbeartikelmesse. Mit der neuen Mall am Eingang Nord ist die PSI bereits außerhalb der Hallen zentrale Branchenplattform und Hotspot für Trends und Neuheiten. Die MALL (Eingang Nord) Produktpräsentationen begleiten die Besucher auf ihrem Weg in die Hallen. In der Produktallee gibt es zahlreiche Werbeartikel zum Mitnehmen. Auch die Messetasche der PSI wird hier verteilt, die zum ersten Mal ausschließlich mit Produktmustern gefüllt wird. Riesige Welcome-Banner weisen auf die Produktpremieren auf den Ständen der Aussteller hin. Die Branche kann sich hier optimal in Szene setzen und erste Kunden erreichen. Für das passende Ambiente sorgt die schicke Lounge, in die sich der Eingangsbereich verwandelt. Es gibt Sitzmöglichkeiten und Musik im Hintergrund. Kostenfreier Kaffee und Snacks stehen zur Begrüßung bereit. So wird die Mall auch zur Networking-Area. Gespräche können hier auch nach Messeschluss weitergeführt werden. Ab 17 Uhr startet im Eingang Nord die Abendveranstaltung unter dem Motto PSI

15 15 AFTER WORK - treffen, reden, feiern. Das Event ersetzt die bisherige PSI Night in der Düsseldorfer Nachtresidenz. Nun kann man sich mit Kunden ohne Umwege direkt nach der Messe treffen. Lounge-Möbel, kostenfreie Snacks und Getränke sowie ein DJ sorgen für ausgelassene Stimmung. Zudem gibt es die Pernod-Cocktailbar und die elasto-form-bierbar. Das PSI AFTER WORK findet jeweils am Abend des ersten und zweiten Messetages statt. Und auch den Messeschluss am Freitagnachmittag kann man hier gemeinsam mit Kollegen und Kunden ausklingen lassen. Umgestaltet wird ebenfalls der Eingangsbereich Nord/Ost. Er wird modern und hell und schließt sich direkt an die Halle 12 an. Selbstverständlich erhalten die Besucher auch hier sämtliche Informationen über die PSI sowie die Messetasche. PSI FIRST: Mehr Produkt-Premieren auf der PSI 2014 Neue Produkte sind der Kern der Werbeartikelbranche. Grund genug ihnen auf der PSI im kommenden Jahr einen noch größeren Stellenwert einzuräumen. Mit dem PSI FIRST Club werden Produkt-Premieren der Aussteller zur Messe 2014 besonders gefördert. Im PSI FIRST Club versammeln sich ausgewählte Aussteller der PSI 2014 mit dem Ziel, ihre Innovationen auf der Europäischen Leitmesse der Werbeartikelindustrie erstmalig zu präsentieren. Dabei erleben die Besucher eine ganze Reihe an Premieren, denn die Produkte dürfen vorher nirgendwo gezeigt werden, auch nicht bei firmeneigenen Veranstaltungen. Die Hersteller werden dafür seitens des PSI mit einem umfangreichen Marketingpaket unterstützt und auf der Messe besonders in den Fokus gerückt. Bereits im Eingangsbereich gibt es Wegweiser zu den Innovationen. Teilnehmende Aussteller werden in sämtlichen PSI-Medien vom PSI-Journal bis zum Messekatalog gesondert hervorgehoben. Vor Ort informieren Premieren-Scouts die Besucher über die Produktpremieren. 50 Premieren im PSI FIRST Club Teilnehmer bei PSI FIRST 2014: 1. LM Accessoires Halle 12/ B02 2. XINDAO Halle 12/ D04, G11 3. Nestler-matho Halle 12/ D02, G01 4. Kalfany Süße Werbung Halle 11/ D34, E33 5. TROIKA Germany GmbH Halle 11/ D76 6. Halfar System GmbH Halle 12/ D14, G25a 7. Lensen Toppoint Halle 10/ E34 8. Lediberg GmbH Halle 11/ C14, D29

16 16 9. Inspirion GmbH Halle 11/ D04, F elasto form KG Halle 11/ F54, G Acar Europe GmbH Halle 11/ F Mahlwerck Porzellan Halle 11/ H03, H Chocolissimo Halle 9/ L Häusser Europe OHG Halle 10/ E Samsonite GmbH Halle 10/ G Joytex GmbH & Co. KG Halle 11/ F MAXIM Ceramics Halle 9/ B Vim Solution GmbH Halle 12/ B Buttonboss B.V. Halle 11/ K Reda a.s Halle 11/ E20, F uma Schreibgeräte Ullmann Halle 12/ B22, D25 GmbH 22. JUNG BONBONFABRIK Halle 12/ D29 GmbH & Co. KG 23. Anda Present Ltd. Halle 11/ H HEPLA-Kunststofftechnik Halle 11/ A02, D01 GmbH & Co. KG 25. Herzog Products GmbH Halle 11/ F Spranz GmbH Halle 10/ E03, E team-d Import-Export Halle 10/ C14 Warenvertriebs GmbH 28. reeko design GmbH & Co. Halle 10/ E40 KG 29. Magna Sweets GmbH Halle 12E40a und 12G Lynka Sp. z.o.o. Halle 10/ D Richartz GmbH Halle 11/ B Geiger-Notes AG Halle 11/ D PromoNotes Sp. z.o.o. Halle 9/ L Gustav Selter GmbH & Co. Halle 9/ A42 KG 35. Club Crawatte Crefeld Halle 11/ C34, D41a 36. EUROSTYLE - Emil Kreher Halle 11/ C34, D41 GmbH & Co. KG 37. badge4u Halle 9/ A Giving Europe B.V. Halle 12/ F30, G micx-media in concept Halle 10/ G Zweibrüder Optoelectronics Halle 10/ K61 GmbH & Co. KG 41. Michael Schiffer Promotion Halle 10/ G49 GmbH

17 The Peppermint Company Halle 11/ K03a 43. Dorling Kindersley Verlag Halle 11/ F51 GmbH 44. Intraco Trading B.V. Halle 11/ F MAXX Promotion Halle 10/ E Ritter-Pen GmbH Halle 11/ D65, D Artur Schnabel GmbH Halle 10/ A SOL EXPERT Group Halle 12/ A33 TF 49. Listawood Promotional Halle 10/ E24 Products 50. PSI Promotional Product Halle 10/ C74 (PSI ebusiness) Service PSI im Trend: Der CATWALK präsentiert Werbeartikel auf die etwas andere Art Mit dem PSI CATWALK zeigt sich die PSI in Düsseldorf immer mehr als Lifestyle-Messe. Auf dem PSI CATWALK werden Werbeartikel als modische Begleiter in Szene gesetzt. Neben Werbeartikeln aus dem Textilsegment werden auf dem Laufsteg auch Uhren-Kollektionen, Taschen oder neue Schreibgeräte präsentiert. In der Halle 10 können sich die Besucher während der Fashion Show bei Snacks und Getränken eine Auszeit gönnen. Das Motto des PSI CATWALK lautet Sehen, staunen, applaudieren. Werbeartikel auf dem Laufsteg: Halle 10/ Stand G04 Mehrfach am Tag werden die Produkte nach Themenschwerpunkten präsentiert. Dabei wird auf dem Laufsteg in den Kategorien Wellness, Beach, Sport & Freizeit sowie Bekleidung & Accessoires für Beruf und Business unterschieden. Die Präsentationen finden mittwochs um 11:00 und um 13:00 Uhr, donnerstags um 11:00, 13:00 und 15 Uhr und freitags um 10:00 Uhr statt. CATWALK-Time Folgende Aussteller werden ihre Produkte auf dem PSI CATWALK präsentieren: Wellness, Beach, Sport & Freizeit Mittwoch, , 11:00-11:15 Uhr Donnerstag, , 11:00-11:15 Uhr Freitag, , 10:00-10:15 Uhr ADLER CZECH, a.s. Alta Seta GmbH & Co. KG

18 18 Artur Schnabel GmbH Cotton Classics Handels GmbH EUROSTYLE - Emil Kreher GmbH & Co. KG Gustav Daiber GmbH HALFAR System GmbH HERKA GmbH ID REXHOLM A/S IMPORTIME snc Inspirion GmbH Joytex GmbH & Co. KG Kleinmann Textil + Design GmbH Knirps Media GmbH Lynka Sp. z.o.o. NHP Hanse Distribution GmbH Nunettes Germany Reisenthel Accessoires SPEZIA Lederwaren GmbH Tee Jays A/S travelite GmbH + Co. KG TROIKA Germany GmbH Vangard Retail A/S Bekleidung & Accessoires für Beruf und Business Mittwoch, , 13:00-13:15 Uhr Donnerstag, , 13:00-13:15 Uhr Donnerstag, , 15:00-15:15 Uhr ADLER CZECH, a.s. Alta Seta GmbH & Co. KG Anda Present Ltd. Club Crawatte Crefeld GmbH EUROSTYLE - Emil Kreher GmbH & Co. KG Gustav Daiber GmbH Halfar System GmbH Karlowsky Fashion GmbH NHP Hanse Distribution GmbH Nimbus Nordic A/S Nunettes Germany Reisenthel Accessoires Russell Europe Ltd. Samsonite GmbH SPEZIA Lederwaren GmbH

19 19 Stefania Zaklad Galanterii Skorzanej Tee Jays A/S travelite GmbH + Co. KG TROIKA Germany GmbH V. Fraas GmbH Special Walks by Industrial Wear Mittwoch, und Donnerstag, :00-12:15 Uhr 14:00-14:15 Uhr 16:00-16:15 Uhr Freitag, :00-12:15 Uhr 13:00-13:15 Uhr 14:00-14:15 Uhr Werbeartikel zum Vernaschen: GUSTO Neuer Pavillon auf der PSI 2014 Zartschmelzende Zartbitter-Schokolade, aromatisch duftende Teevariationen sowie gesunde Snacks und süße Verführungen machen auf der PSI 2014 die Halle 9 zu einem kulinarischen Erlebnis. Im Tasting-Pavillon GUSTO erobert der Werbeartikel auf der Europäischen Leitmesse der Werbeartikelindustrie alle fünf Sinne. Als wichtigstes Markeninstrument spricht der Werbeartikel Kunden seit jeher über mehrere Sinne an. Denn dies führt zu einer vollständigeren und umfassenderen Markenwahrnehmung, ausgelöst durch verschiedene Emotionen bei der Registrierung über die Sinne. Messebesucher der PSI können sich im GUSTO nun voll und ganz auf dieses sinnliche Erlebnis einlassen. Werbeartikel mit allen Sinnen genießen: GUSTO in Halle 9/ G28 Aussteller im GUSTO: Bremer HACHEZ Kolb Import & Export Zuckerbäcker Die Olive und mehr Sanders Imagetools Yoomig KG Saltini's Salzmanufaktur Landkaufhaus Mayer

20 20 PSI setzt verstärkt auf Internationalität Verwelkoming, laskavo prosymo, caldo benvenuto, tervetuola oder varmt välkommen: Die PSI 2014 heißt Fachbesucher aus der europäischen Werbeartikelbranche auf zahlreichen verschiedenen Sprachen herzlich willkommen. Gerade Niederländisch ist auf der 52. PSI eine besondere Sprache, gehört sie doch zum diesjährigen Partnerland der Europäischen Leitmesse der Werbeartikelindustrie. Partnerland Niederlande Auf Quadratmetern versammeln sich 2014 die Werbeartikel-Verbände aus insgesamt 15 Nationen und bilden gemeinsam die International Area in Halle 11. Dort repräsentieren sie jeweils ihr Land für die Fachbesucher. Als eine der am stärksten vertretenen Nationen auf der PSI sind die Niederlande in der International Area mit dem Verband PPP vertreten. In einem Dutch Pavillon powered by Het Portaal inklusive einer Holland-Bar oder eine Niederländische Delegation wird das Land die Werbeartikel-Branche den Messebesuchern näher gebracht. Sowohl besucherseitig als auch ausstellerseitig steht die Nation zahlenmäßig weit vorn. 75 niederländische Aussteller sind 2014 auf der Messe vertreten. Auch die Umsatzzahlen der Niederlande im Bereich Werbeartikel sprechen für sich. Rund 1,8 Milliarden Euro spielten Werbeartikel dort im vergangenen Jahr ein. Schon auf der letzten PSI hatten wir mit der Türkei ein starkes Partnerland an unserer Seite, so PSI-Chef Michael Freter. Wir freuen uns, dass die Niederlande 2014 die Nachfolge antreten. Unser Nachbarland spielt in der Werbeartikelbranche eine wichtige Rolle. Umso schöner ist es, dass wir das unseren Besuchern und Ausstellern durch diese Partnerschaft nun verstärkt zeigen können. Verbände auf der International Area Neben den Niederlanden werden 14 weitere Nationen auf der International Area vertreten sein. Erstmals dabei ist zum Beispiel die ScandiBase. Besucher treffen hier auf Verbände und Partner aus Dänemark, Finnland, Norwegen und Schweden. Zu den teilnehmenden Verbänden auf der Area gehören außerdem AVIRSU aus der Ukraine, BSGE und BAPP aus Deutschland, FYVAR aus Spanien/Portugal oder IAPP und IPSA aus Russland. Auch EPPA, der Dachverband Europa mit Sitz in den Niederlanden oder ASSOPROM aus Italien werden vertreten sein. Ebenso PromoAlliance, eine Kooperation zwischen ASI (USA), Sourcing City (UK) und dem PSI. Außerdem präsentieren sich IPPAG mit Sitz in der Schweiz, BAPP aus Belgien, BPMA aus UK und PIAP aus Polen auf dieser besonders international geprägten Fläche der PSI. 15 Nationen auf der International Area in Halle 11

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