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1 Referat Schul- und Hochschulmarketing VL: Personalmarketing und Personalauswahl SS 2008 Kerstin Unterlauf Inhaltsverzeichnis Seite 1. Begriff des Schul- und Hochschulmarketing 3 2. Wichtigkeit des Schul- und Hochschulmarketing 5 3. Allgemeine Maßnahmen 6 4. Beispiele für Schulmarketing 9 5. Beispiele für Hochschulmarketing Erwartungen der Studenten an Unternehmen 13 Schul- und Hochschulmarketing 2

2 1. Personalmarketing Personalmarketing Organisieren von Austauschprozessen 1) Schulmarketing Prozess, der bei der Ansprache potenzieller Bewerber beginnt und bis zu Bemühungen um den dauerhaften Verbleib neuer Mitarbeiter reicht 2) Hochschulmarketing 1) Staffelbach, B. (1986) Personal-Marketing. In Moser, K. (1992) S.1. Personalmarketing: eine Einführung. München: Quintessenz-Verlag. 2) Moser, K. (1992) S.1. Personalmarketing: eine Einführung. München: Quintessenz-Verlag. Schul- und Hochschulmarketing 3 1. Schul- und Hochschulmarketing Schulmarketing: Hauptschüler Realschüler Schüler an weiterführenden Schulen Hochschulmarketing: Studierende Absolventen Schul- und Hochschulmarketing 4

3 2. Wichtigkeit des Schul- und Hochschulmarketing Ansprache von relevanten Zielgruppen Kontaktpflege zu potenziellen späteren Bewerbern Identifikation der besten Arbeitskräfte Gewinnung der High-Potentials Positive Selbstdarstellung der Organisation Thom, N. & Friedli, V. (2004). Hochschulabsolventen gewinnen, fördern und erhalten (2. Aufl.). (S. 2 ff). Bern: Paul Haupt. Schul- und Hochschulmarketing 5 3. Allgemeine Maßnahmen Schulmarketing: Finanzierung von Büchern, technischer Ausstattung oder Computern Spenden für Schulpreise Veranstaltung von Planspielen Betriebsbesichtigungen Vorträge an Schulen über Ausbildungsmöglichkeiten Praktika und Schnupperwochen Förderung des Schulsports Gewinnung von Lehrern als Dozenten für die Organisation Moser, K. & Zempel, J. (2006). Personalmarketing. In H. Schuler (Hrsg.), Lehrbuch der Personalpsychologie (S. 81). Göttingen: Hogrefe. Schul- und Hochschulmarketing 6

4 3. Allgemeine Maßnahmen Hochschulmarketing: Stellenanzeigen (Personal-)Broschüren, die das Unternehmen darstellen Praktika, Ferienjobs, studienbegleitende Beschäftigungen Vergabe von Diplom- oder Doktorarbeiten Entsenden von Lehrbeauftragte aus der Praxis an Hochschulen Vorträge und Unternehmenspräsentationen an Hochschulen Kontakte zu Lehrstuhlinhabern und deren Assistenten Präsenz an Hochschulmessen Moser, K. & Zempel, J. (2006). Personalmarketing. In H. Schuler (Hrsg.), Lehrbuch der Personalpsychologie (S. 82). Göttingen: Hogrefe. Schul- und Hochschulmarketing 7 3. Hochschulmessen Bonding -Messen Career Days Veranstalter Unternehmen Hochschule bzw. Vertreter Veranstaltungsort Neutraler Ort Hochschule Schul- und Hochschulmarketing 8

5 4. Beispiele für Schulmarketing ZF-Technikpreis für Realschulen Engagierte Bewerber gewinnen Interesse an technischen Berufen wecken Jährliche Ausschreibung Anfertigung eines Werkstücks Bewertung auf Funktionalität, Innovation und technische Ausführung Preisgeld geht zur Hälfte an Schüler, zur Hälfte an Realschule Teilnehmer 2007: 58 Schüler aus fünf Realschulen Dietl, S. F. (2003). Ausbildungsmarketing und Bewerberauswahl: wie Sie die richtigen Nachwuchskräfte finden. (S. 194 ff). Köln: Deutscher Wirtschaftsdienst. Schul- und Hochschulmarketing 9 4. Beispiele für Schulmarketing Talent im Land Robert Bosch Stiftung GmbH Kein direkter Eigennutzen Qualifizierung und Förderung der Jugend für die Zukunft Jährliche h Ausschreibung Schüler mit Migrationshintergrund Finanzielle und ideelle Förderung Teilnehmer 2007: 50 Schüler der Klassen 8 bis 12 Robert Bosch Stiftung (2008). Talent im Land. URL: Schul- und Hochschulmarketing 10

6 5. Beispiele für Hochschulmarketing Hohenheim (CCH) Verknüpfung von Wissenschaft und Wirtschaft Effiziente und professionelle Kontaktaufnahme Karriere-Beratung für Studenten Angebote von Zusatzqualifikationen Stellen- und Bewerberdatenbanken Universität Hohenheim (2008). Hohenheim. URL: Schul- und Hochschulmarketing Beispiele für Hochschulmarketing und Life Science Überblick bli über potenzielle Arbeitgeber b für Absolventen Kontaktaufnahme Jährliches Event Fakultätsspezifisch Bewerbungsgespräche vor Ort Universität Hohenheim (2008). Firmenkontaktmessen Hohenheim. URL: Schul- und Hochschulmarketing 12

7 6. Erwartungen der Studenten the big six of college recruiting 1. Betriebs- und Arbeitsklima 2. Vergütung 3. Aufgabe 4. Weiterbildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten 5. Aufstiegschancen 6. Arbeitszeitflexibilität Watzka, K. (2003). Hochschulmarketing: Arbeitgeberattraktivität und Rekrutierungskanäle. Personal, Nr.07, S.8. Schul- und Hochschulmarketing 13