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1 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 1 Eine Einführung in BUSINESS BLOGGING Wie man Business Blogging für erfolgreiches Marketing nutzt Eine Publikation von

2 2 3 IST DIESES BUCH RICHTIG FÜR MICH? Nicht ganz sicher ob dieses Ebook das Richtige für Sie ist? Schauen Sie sich unten die Beschreibung an, ob der Schwierigkeitsgrad für Sie passt. EINE EINFÜHRUNG IN BUSINESS BLOGGING ANFÄNGER Dieses Ebook! Von Magdalena Georgieva Der Einführungsinhalt ist für Marketingleute, die neu auf dem Gebiet sind. Dieser Inhalt umfasst eine schrittweise Anleitung wie man mit diesem Aspekt des Content Marketings beginnt und die Basics erlernt. Nach dem Lesen werden Sie grundlegende Marketing Maßnahmen zu diesem Thema umsetzen können. INTERNMEDIÄR Intermediärer Inhalt ist für Marketingleute, die bereits mit dem Thema vertraut sind, gleichzeitig aber nur Grunderfahrungen in der Umsetzung von Strategien und Maßnahmen haben. Der Inhalt umfasst die Grundlagen und Schritte um weitere komplexere Funktionen und Beispiele zu lernen. Nach dem Lesen werden Sie sich sicher fühlen Projekte mit diesem Aspekt des Content Marketings umzusetzen. FORTGESCHRITTEN Dieser fortgeschrittene Inhalt ist für Marketingleute, die bereits Experten sind oder die noch Experten auf diesem Gebiet werden wollen. Wir werden Sie durch die fortgeschrittenen Inhalte dieses Bereiches von Content Marketing begleiten und Ihnen helfen diesen vollständig zu beherrschen. Nach dem Lesen werden Sie sich nicht nur in der Lage sein Strategien und Maßnahmen auszuführen, sondern auch anderen das erfolgreich beizubringen. Maggie Georgieva ist eine Content Marketing Managerin bei Hubspot und ist dafür verantwortlich neue Angebote zu kreieren, unter anderem Ebooks und Webinare. Davor hat sie bei Hubspot s Marketing Programm mitgeholfen, sowie bei der Landing Page- Kreation und -Optimierung. Maggie ist eine überaus produktive Marketing Bloggerin und hat außerdem für Publikationen wie Bostinnovation.com und The St. Petersburg Times geschrieben. Wir von Take Off PR haben dieses Ebook übersetzt und für Leser in Europa verständlich gemacht. Wir bedanken uns bei HubSpot für die Verfügbarkeit dieses Ebooks als Cobranded Content. Uns können Sie auf Twitter folgen. FOLGE MIR AUF

3 4 5 Fast 40% der US Unternehmen verwenden Blogs für Marketing Zwecke. Unternehmen die bloggen, haben 55% mehr Besucher auf ihrer Website. B2C Unternehmen, die bloggen generieren 88% mehr Leads pro Monat als diejenigen, die nicht bloggen. B2B Unternehmen, die bloggen generieren 67% mehr Leads pro Monat als diejenigen, die nicht bloggen. Die Fakten sprechen für sich. Marketingdaten zeigen, dass Bloggen ein entscheidender Teil der Content Marketing Methode ist und direkt mit besseren Geschäftsergebnissen korreliert. Bloggen alleine wird Ihr Marketing aber nicht drastisch verändern. Ihr Blog muss gut optimiert und promotet werden und am allerwichtigsten: Er muss reich an Content sein. Die Häufigkeit des Bloggens spielt auch eine große Rolle. Tatsächlich zeigt unsere Untersuchung Erfahrungen mit Lead Generierung bei 4000 Unternehmen, dass Unternehmen, die 20 mal oder häufiger pro Monat bloggen, am meisten Traffic und Leads generieren. Ein Blog ist ein Langzeit Marketinggewinn, der Ihrem Unternehmen Traffic und Leads bringt. Er präsentiert Sie als Vordenker auf Ihrem Gebiet und hilft Ihnen Vertrauen zu gewinnen. In diesem Ebook werden wir Sie schrittweise durch die Grundlagen des Bloggens führen und Ihnen zeigen, wie Sie die ersten Früchte aus diesem Marketing- Kanal ernten können.

4 6 7 INHALTE WARUM SIE EINEN BLOG HABEN SOLLTEN/8 WIE MAN INHALTE FINDET ÜBER DIE MAN BLOGGEN KANN/18 WIE MAN SEINE BLOGBEITRÄGE OPTIMIERT/32 WIE MAN SEINEN BLOG PROMOTET/48 WIE MAN SEINEN BLOG MISST/58 4 BUSINESS BLOGGING BEST PRACTICES/70 FAZIT UND ZUSÄTZLICHE RESSOURCEN /80

5 8 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 9 KAPITEL 1 Die Auswirkungen von Business Blogging sind weitreichend und werden im Marketing oft übersehen. WARUM SIE EINEN BLOG HABEN SOLLTEN Wir haben bereits einige wichtige Fakten über Business Blogging dargestellt. Klar ist, dass Business Blogging vor allem ein Marketinginstrument ist, das stark damit zusammenhängt hochqualitativen Traffic anzuziehen und neue Leads zu generieren. Dennoch gibt es noch eine Fülle anderer Auswirkungen von Business Blogging und Marketingleute übersehen das oft. In diesem Abschnitt werden wir versuchen das große Bild zu zeichnen, das die Highlights von Business Blogging aufzeigt. Wir werden verschiedene Aspekte betrachten, um zu sehen inwieweit ein Blog Ihnen Marketingerfolg bringen kann. Von der Steigerung Ihrer Sichtbarkeit im Web, über das Erreichen eines starken Einflusses in Ihrer Branche bis hin zur effektiven Generierung neuer Leads.

6 10 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 11 Die Häufigkeit zählt Der Keyword Beitrag In diesem Zusammenhang zählt die Was ist das wichtigste suchmaschinenrelvante Keyword, über das Sie noch ERSTENS Häufigkeit der veröffentlichen Blogbeiträge. Unsere Untersuchung hat gezeigt, dass nicht gebloggt haben? Nehmen Sie Unternehmen, die 16 bis 20 Mal im Monat dieses Keyword und schreiben Sie bloggen, doppelt so viel Traffic generieren einen Blogbeitrag darüber. Bloggen als diejenigen, die weniger als vier Mal im ist ein hervorragendes Instrument um Monat bloggen. organischen Traffic von Suchmaschinen zu steigern. Nutzen Sie es! Erstens. Business Blogging hilft Ihnen bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Je mehr Blogbeiträge Sie veröffentlichen, desto mehr indizierte Seiten erzeugen Sie für Suchmaschinen, die in den Suchergebnissen anzeigt werden. In anderen Worten, wenn Leute branchenspezifische Produkte und Dienstleistungen suchen, hilft Ihnen Business Blogging bei Suchmaschinen gut gereiht und gefunden zu werden. Dadurch ermöglicht Ihnen der Blog organischen Traffic anzuziehen und Menschen mit Ihrem Unternehmen vertraut zu machen. Optimieren Sie Ihre Blogbeigträge Das andere entscheidende Element um mehr Traffic durch organische Suche anzuziehen ist die Opitmierung der Blogbeiträge. Stellen Sie sicher, dass Ihre Blogüberschriften branchenspezifische Keywords enhalten, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, wenn sie etwas suchen. Fallbeispiel River Pools and Spas betreibt den beliebtesten Blog in der Swimmungpool Branche in den USA. Das Unternehmen nutzte von Anfang einfache und sehr spezifische Keywords. Beispielsweise war Vinyl Liner Pools ein sehr erfolgreiches Longtail Keyword Share This für Ebook! das Unternehmen.

7 12 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 13 ZWEITENS Zweitens, Ihr Blog ist ein Mittel um Sie als Themenführer Ihrer Branche zu positionieren. Wenn Sie branchenspezifische Informationen haben, die Sie mittteilen möchten, hilft ein Blog das Vertrauen der Menschen zu gewinnen und Sie bleiben so Top of Mind für viele in der Community. 71% Seien Sie ein Problemlöser Überlegen was das größte Problem ist, das Ihre Kunden haben. Mit diesem Problem im Hinterkopf schreiben Sie Blogbeiträge, die praktische nicht produktbezogene Lösungen anbieten. Lösen Sie die Probleme Ihrer Kunden mit Content. geben an, dass Blogs ihre Kaufentscheidungen beinflussen. in Ihren Blogbeiträge zur Verfügung und Bauen Sie eine Rolle als Themenführer auf Verwenden Sie Ihren Blog als eine Plattform, um Ihre Expertise zu einem bestimmten Thema zu präsentieren. Stellen Sie Ihr Wissen über die Branche heben Sie sich so und Ihre Marke von der Konkurrenz ab. Gewinnen Sie das Vertrauen der Menschen Bei einer aktuellen Umfrage befragten wir Menschen, wie sehr Blogs Ihre Kaufentscheidungen beeinflussten. Wie oft kommt es zu einer Kaufentscheidung aufgrund einer Blog Recherche? 71% der Befragte gaben an, dass Blogs ihre Kaufentscheidungen ein wenig bis sehr stark beeinflussen.

8 14 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 15 Machen Sie CTAs kontextbezogen Beachten Sie, dass der Content den Sie geschrieben haben auch zum weiterführenden Angebot passt, das Sie per CTA zum Download anbieten. So entsteht eine nahtlose Verbindung zwischen den beiden und es nützt dem Leser, der bereit ist mehr über das Thema zu lernen. Der kontextbezogene CTA ist deutlich ansprechender und er wird eine viel höhere Klickrate zu anschließenden Landing Pages aufweisen und so viel mehr Leads generieren. CTAs in der Seitenleiste des Blogs Eine mögliche Anordnung der Calls To Action ist die Seitenleiste Ihres Blogs. Sie können Banner kreieren und Ihre besten laufenden Angebote zu bewerben. Diese können Sie dann um Ihren Blog herum positionieren, damit Besucher auf sie klicken können. CTAs in Blogbeiträgen Sie können Calls To Action im Blogbeitrag selbst platzieren: Am Anfang, in der Mitte oder am Ende vom Artikel. Vergessen Sie dabei nicht kontextbezogene Calls To Action zu erstellen, indem Sie Inhalte mit den entsprechenden Angeboten verbinden. DRITTENS Drittens, ein Blog ist eine ideale Umgebung, um Calls To Actions (CTAs) zu platzieren und somit Leads zu generieren. CTAs sind aktive Schaltflächen auf Ihrem Blog, die zu Landingpages führen. In dieser Phase des Spiels wollen Sie Ihre Blogleser weiter auf Ihrer Website halten und ihnen ein weiterführendes Angebot machen. Sie können sie auffordern Ihr Webinar zu besuchen oder einen kostenlosen Ratgeber herunterzuladen. Calls-To-Actions leiten Ihre potentiellen Kunden in den Kaufprozess und fangen an diese zu qualifizieren.

9 )) ) ) 16 17? Einen oder mehrere Blogs betreiben? )) In manchen Fällen macht es Sinn mehrere Business Blogs zu betreiben, beispielsweise dann, wenn man eine ganz spezielle Zielgruppen mit unterschiedlichen Bedürfnissen ansprechen möchte. Dennoch ist es immer besser mit einem Blog zu beginnen und dann eine weitere Segmentierung in Betracht zu ziehen. Es ist von Vorteil sich auf eine Sache zu konzentrieren. Das Schaffen von Inhalten und der Management Prozess brauchen viel Zeit und Arbeit. Sie müssen die Arbeit minimieren und den Profit maximieren. )) Generell kann man Inhalte mit den passenden Keywords trennen. Wenn Menschen nach diesen Keywords suchen, werden sie bei den entsprechenden Blogbeiträgen landen und weitere Informationen erhalten. Um hier erfolgreich zu sein, muss man eine klare Vorstellung von den Personen haben, die man ansprechen möchte.

10 18 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 19 ZWEITES KAPITEL Die größte Herausforderung beim Blogging ist es Themen zu finden. WIE MAN INHALT FINDET, ÜBER DEN MAN BLOGGEN KANN Mittlerweile sollten Sie vom unternehmerischen Wert des Bloggens überzeugt sein. Aber Sie haben sich sicherlich schon gefragt, welchen Inhalt Sie möglicherweise abdecken sollten. Über was könnten Sie schreiben? Willkommen im Club! Themen zu finden, über die man bloggen kann, ist eine der größten Herausforderungen von Marketingleuten. Wir empfehlen, dass Sie die häufigsten Fragen von Kunden beantworten, Branchentrends besprechen, Preise von Produkten oder Dienstleistungen aus ihrer Branche vergleichen oder kurze Interviews mit Experten aus Ihrem Unternehmen führen. Diese Art von kreativer Beschäftigung erscheint zeitaufwändig, oder? Deshalb werden wir in diesem Abschnitt ein paar einfache Ideen vorstellen, um den richtigen Inhalt für Ihren Blog zu finden. Sie können bereits bestehende Ressourcen neu verpacken, andere Leute in den Prozess miteinbeziehen und Gast Blogger finden.

11 20 21 Neu Verpacken Fangen Sie mit etwas Leichtem an. Evaluieren Sie bereits bestehende Inhalte oder die interne Kommunikation sorgfältig. Oft kann man etwas verwenden, das bereits intern veröffentlicht wurde. Vielleicht müssen Sie firmeninterne Informationen entfernen. Das kann ein großartiger Blogbeitrag werden, weil Sie letztendlich das Innere der Marke und des Unernehmens präsentieren. Dadurch wird gewissermaßen die Innensicht offengelegt. Gibt es Interessanteres für Leser außerhalb eines Unternehmens? Als nächstes können Sie Kollegen Ihres Unternehmens miteinbeziehen. Wer auch immer mit der Außenwelt kommuniziert - ob Kundenbetreuung oder Verkauf geben Sie ihnen einen Stapel Papier. Einen Tag lang sollen alle Fragen aufschreiben, die ihnen gestellt werden. Das wird schließlich eine ziemlich lange Liste ergeben.

12 22 23 Brainstorming Wenn Sie sich ständig innerhalb Ihres Unternehmens aufhalten und nicht andere Abteilungen anzapfen, passiert es sehr leicht, dass Ihnen die Ideen ausgehen. Stattdessen sollte man ständig nach neuen Meinungen und Einblicken suchen. Laden Sie zu Brainstorming Meetings ein und gestalten Sie ein gemeinsames Dokument, damit Kollegen gegenseitig auf Ihren Ideen aufbauen können. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, suchen Sie einen Fachkollegen oder einen befreundeten Blogger, der vielleicht bereit wäre, bei so einer Brainstorming Meeting mitzumachen. Sie können auch zum Beispiel eine Facebook Gruppe mit anderen Leuten gründen, die in einer ähnlichen Situation sind wie Sie. Wenn Sie einer Gruppe beitreten, um sich Ideen zu holen, werden Sie etwas sehr Interessantes bemerken: Die Mitglieder reagieren auf einen Vorschlag nur wenn Sie das Thema interessiert. Wenn sie nicht darauf reagieren, wird es auch bei der breiteren Masse für nicht viel Aufmerksamkeit sorgen.

13 24 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 25 GUEST BLOGGING Eine weitere Methode, um Inhalte für den eigenen Blog zu finden ist es andere Branchenexperten einzuladen einen Gastbeitrag zu schreiben. Verwenden Sie ihr Netzwerk, um Leute zu finden, die an Guest Blogging interessiert wären. Seien Sie selbstbewusst und zeigen Sie ihnen die Vorteile von Guest Blogging auf. Sie können beispielweise ihre Leserschaft ausweiten und Inbound Links generieren, die helfen besser auf Suchmaschinen zu ranken. Guest Blogging ist ein sehr gute Möglichkeit, um eine Comarketing Partnerschaft zu beginnen und eine starke Beziehung zu einflussreichen Meinungssbildnern aufzubauen. Image Credit: BrittneyBush

14 26 27 CURATION Beim Kuratieren stellen Sie sicher, dass Sie dem Leser einen zusätzlichen Nutzen zum ursprünglichen Inhalte schaffen. Falls Sie Informationen kuratieren (wiederverwerten), machen Sie das so, dass Ihre Leser einen Nutzen haben. Kuratieren Sie keine Inhalte ohne einen Mehrwert zu schaffen. Stellen Sie sich diese Fragen: Spart sich der Leser Zeit, wenn ich all diese Informationen an einen Ort zusammenstellen? Lege ich meine eigene Meinung und Einsicht zu dem was jemand anderer gesagt hat dar? Beachten Sie, dass Sie für den Leser einen zusätzlichen Nutzen zum ursprünglichen Inhalt schaffen. Die meisten Leute werden sich geschmeichelt fühlen, wenn Sie ihren Inhalt nutzen und teilen (kuratieren) und es ist eine großartige Gelegenheit eine Beziehung mit ihnen aufzubauen. Ein einfacher Leitsatz bei der Verwendung von fremden Content ist andere so zu behandeln, wie Sie selbst gerne behandelt werden möchten. Fragen Sie nach Erlaubnis, bevor Sie einen Teile vom Inhalten kuratieren und vergessen Sie nicht, den Autor zu erwähnen. Es ist sehr hilfreich, wenn Sie Links angeben und diese sich dann in einem neuen Fenster öffnen.

15 28 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 29 WIE OFT MAN BLOGGEN SOLLTE So oft wie Sie wollen, dass man Ihnen Aufmerksamkeit schenkt, so oft sollten Sie auch bloggen. Wenn Sie über die Häufigkeit von Blogging nachdenken, fangen Sie doch einmal an rückwärts zu rechnen. Sie wollen 5 neue Leads pro Monat mit Blogging generieren, wie viele neue Besucher brauchen Sie dann auf Ihrem Blog? So oft wie Sie wollen, dass man Ihnen Aufmerksamkeit schenkt, so oft sollten Sie auch bloggen, sagte Josh Hallett in einen Hubspot Webinar über Blogging. Er fügte hinzu, dass man ein paar Mal in der Woche bis zu jeden Tag Bloggen muss. Sobald man anfängt, ein paar Blogbeiträge pro Woche zu veröffentlichen, wird man eine signifikante Steigerung des Traffics bemerken. Wenn Sie einen Plan für das Blogging erstellen, müssen Sie beachten, dass Sie Erwartungen schüren. Vielleicht bloggen Sie nur einmal in der Woche, oder zweimal im Monat. Wenn Ihre Posts bedeutende Inhalte liefern und ein aktives Publikum fesseln ist das kein Problem. Aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Posts um ungefähr die gleiche Zeit veröffentlichen, damit Sie so bei Ihren Lesern Vorfreude wecken. - Josh Hallett Direktor, Voce Connect

16 30 31 Ein Redaktionsplan wird Ihnen helfen ausgeglichene Content-Typen zu finden. Beachten Sie bei der Planung von Content, dass Sie ausreichend zeitlosen Content auf Lager haben. So kommen Sie niemals in ein Contentloch und Sie haben einen dauerhaften Effekt Ihres Blogs. Versuchen Sie einen Redaktionskalender zu erstellen, der Ihnen hilft Ihre Contentideen zu sammeln und der gleichzeitig ein konkreter Umsetzungsplan ist. Entwickeln Sie eine dauerhafte Vorgangsweise. Zum Beispiel, wenn Sie mit einem bestimmten Keyword Ihr Ranking auf den Suchmaschinen verbessern wollen, dann konzentrieren Sie sich ein Monat lang auf Blogbeiträge mit diesem Keyword und messen Sie laufend das Ergebnis. Ein Redaktionskalender wird Ihnen auch helfen, ein gesundes Gleichgewicht zwischen verschiedenen Content-Typen zu finden: Blogbeiträge, die kurz und beliebt sind und solche die gehaltvoll und umfassend sind. Sie müssen immer etwas vorausplanen, das dann zu einer bestimmten Zeit veröffentlicht werden kann. Gleichzeitig können Sie die Gelegenheit ergreifen und Stories, die jetzt gerade passieren zwischendurch zu posten. Flexibiliät und Anpassungsvermögen sind sehr wichtig in diesem Prozess.

17 32 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 33 KAPITEL 3 Optimieren Sie Ihren Schreibstil um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erreichen und um gut auf Suchmaschinen zu ranken. WIE MAN SEINE BLOG POSTS OPTIMIERT Die Häufigkeit und die Menge beim Blogging haben einen Einfluss auf auf das Ergebnis. Ohne jedoch Ihre Blogposts zu optimieren, werden Sie nicht sehr weit kommen. Sie müssen so schreiben, dass Sie die Aufmerksamkeit der Menschen erreichen und um gut in Suchmaschinen zu ranken. Zusätzlich sollten Ihre Blogposts weiterführende Informationen anbieten, die zu Leads führen. Es ist ein ziemlich einfaches Konzept: Je mehr Besucher Sie zu Ihrem Blog locken können, desto höher sind die Chancen auf Conversions! In diesem Kapitel des Ebooks werden wir uns 10 verschiedene Möglichkeiten ansehen, wie Sie Ihre Bloposts beginnend aus SEO-Sicht bis hin zur Lead Generierung optimieren können.

18 Social Media Sharing Buttons Verleihen Sie Ihren Blogbeiträgen eine größere Reichweite indem Sie Social Sharing Buttons (z.b. Like Tweet) bei jedem Posting hinzufügen. Das wird Leser dazu animieren Ihren Content auf den eigenen Netzwerken zu teilen und so die Reichweite über Ihr Netzwerk auszuweiten. 2 Fesselnde Bilder Verwenden Sie ein Bild, das zum Ausdruck bringt, um was es es in dem Blogpost geht. Das macht den Beitrag für Leser attraktiver und hilft den text-lastigen Beitrag bis zum Ende zu lesen. Ein Blogpost mit visuellen Eindrücken, wie zum Beispiel mit einem Foto, einer Graphik oder einer Infographik kommt deutlich besser an, als ein reiner Text.

19 Ins Auge springende & und optimierte Titel Wie mache ich etwas nicht.. Genauso wie Menschen es lieben zu wissen, wie man etwas macht, lieben Seien Sie deutlich und direkt 12 schnelle Tipps um Google wie ein Experte zu verwenden ist ein Beispiel für einen Blogtitel, der dem Leser genau sagt, was er bekommen wird. Wollen Sie wissen, wie man auf Google bessere Suchergebnisse erhält?jemand,den das interessiert, wird genau diesen Post lesen wollen. Vermitteln Sie Dringlichkeit Der Titel ist das wichtigste Element Ihres Blogbeitrags. Es gibt weitere Aspekte auf die es bei einem guten Blogbeitrag ankommt. Am wichtigsten ist es jedoch, einen großartigen Blogtitel zu schreiben, um so die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. Hier sind einige Tipps für ins Auge springende Blogtitel: Eine andere Art einen erfolgreichen Titel zu schreiben ist es eine gewisse Dringlichkeit und Wichtigkeit zu vermitteln. Sie wollen, dass sich Menschen dazu verleitet fühlen Ihren Blogbeitrag sofort lesen, wenn Sie ihn das erste Mal sehen. Wie mache ich.. Leute lieben How-to s! Die meisten Leute, die Blogs lesen, tun dies weil sie ein bestimmtes Problem lösen wollen. Machen Sie klar, dass der Artikel ihnen wirklich erzählt wie man etwas macht, das sie noch nicht wissen. sie auch zu wissen, wie man etwas nicht macht. Menschen brauchen eine Bestätigung um sicher zu gehen, dass sie etwas nicht falsch machen. Verwenden Sie also Ihren Blog um Ratschläge zu geben, wie man alltägliche Probleme löst.

20 38 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 39 Seien Sie kontrovers Kontroversielle Blogbeiträge tendieren dazu viele Diskussionen und Debatten auszulösen, wodurch sie schnell verbreitet werden. Versuchen Sie daher den Blogtitel ein wenig kontrovers zu gestalten und achten Sie, wie Ihr Publikum darauf reagiert. Andererseits sollte man nicht einfach kontrovers sein, weil man kontrovers sein will. Beachten Sie, dass Sie solide, gut durchdachte Punkte im Beitrag anführen, die Ihre Meinung bekräftigen. Verwenden Sie Zahlen Zahlen sind ein toller Weg um Erwartungen bei einem Blogbeitrag zu steigern. Sie sagen Lesern genau was sie bekommen werden und wie viel davon. Leser wollen keine Vermutungen, also warum geben wir Ihnen nicht sofort Fakten? Schreiben Sie einen Blog über neu veröffentliche Studien aus Ihrer Branche und integrieren Sie Zahlen in ihren Titel. Aktuell Seien Sie sensationell Manchmal braucht man einen Titel, der einen aus den Socken haut. Er soll dramatisch sein und die Leser herausfordern. Die Leser sind förmlich gezwungen den Link sofort anklicken. Unbedingt sofort! Uns ist aufgefallen, dass wir bei wichtigen Breaking- News Beiträgen ein neues Publikum anlocken. Einfach sein Speziell Blogbeiträge mit dem Wort Launch im Titel kommen besonders gut an. Verwenden Sie Wörter, die direkt im Titel auf die Aktualität und den Versuchen Sie, Ihre Titel kurz und genau Nachrichtenwert eines Blogbeitrages hinweisen. zu halten. Ein langatmiger Titel klingt oft kompliziert und kann das potenzielle Interesse eines Lesers verlieren. Als allgemeine Regel gilt, im Titel 8-9 Wörter oder weiniger zu gebrauchen.

21 Die Formatierung ist ihr Freund Beim Bloggen ist es wichtig, den Text in verschiedene Teile zu zerlegen. Online etwas zu lesen ist etwas anderes, als ein physisches Buch in der Hand zu halten. Der Onlineleser muss sofort durch den Text scrollen können, um zu den Untertiteln, dem Fettgedruckten und zu den Schlagwörtern zu kommen. Hier haben wir ein Beispiel, um zu visualisieren Schlagworte mit verschiedene Schriftgrößen mit dem gleichen Inhalt sich unterscheiden : VORHER: NACHHER: HubSpot ist eine All-in-One Marketing Software, HubSpot ist eine All-in-One Marketing Software, die Ihrer die Ihrer Firma hilft online gefunden zu werden. Firma hilft, online gefunden zu werden. Sie beinhaltet Tools wie zum Beispiel die Keyword Sie beinhaltet Tools wie: Hilfe, eine Blogging Plattform, Marketing, Lead Management, Analytik und mehr! Um mehr über HubSpot herauszufinden, starten Sie heute das kostenlose 30-Tage Testabo. :( KEYWORD HILFE BLOGGING PLATTFORM MARKETING LEAD MANAGEMENT :) ANALYTIK und mehr! Um mehr über HubSpot herauszufinden, starten Sie heute das kostenlose 30-Tage Testabo.

22 Calls To Actions im Text 6 Calls To Actions in der Seitenleiste Sobald Sie eine Leserschaft für Ihren Blog aufgebaut haben, können sie anfangen aus diesen Besuchern Leads zu generieren. Ein gut erstellter Blogpost sollte innerhalb des Textes immer Links zu weiterführenden Informationen enthalten. Warum sollte man diese Links nicht als Call To Actions mit Landing Pages verknüpfen, um die Möglichkeit der Lead Generierung zu maximieren? Landing Pages sollten herunterladbare weiterführende Angebote beinhalten, beispielsweise ein Ebook, das Sie geschrieben haben, ein geplantes oder ein archiviertes Webinar oder andere Möglichkeiten für Conversions, wie die Anfrage zu einer Präsentation oder kostenlose Tests etc.? Zusätzlich zu den individuellen Blogposts, die Sie veröffentlichen könnte die Homepage selbst dabei helfen Leads zu generieren. Der Beginn sowie die Seitenleiste Ihres Blogs sind ideale Plätze für CTA Banner und Knöpfe. Entwerfen Sie visuell stimulierende CTAs und verlinken sie diese zu Landing Pages mit Ihren Top Angeboten. Testen und wechseln Sie verschiedene Angebote, um sicher zu gehen, dass Sie diesen Platz für maximale Lead Generierung verwenden.

23 Machen Sie es anwendbar Egal ob Menschen Ihren Blogbeitrag über eine Suchmaschine, eine oder ein soziales Netzwerk gefunden haben, so haben sie sehr wahrscheinlich einen Artikel angeklickt, um ein Problem zu lösen. Was Menschen dazu bewegt einen Beitrag mit anderen zu teilen ist die Anwendbarkeit diese Beitrags für eine Problemlösung. Präsentieren Sie klare Schlussfolgerungen und nachvollziehbare Schritte, um sicher zu gehen, dass Sie mit Ihrem Beitrag tatsächlich nützlich sind. 8 Metapher Metaphern sind ein zeitloses, geschichtenerzählendes Element. Überlassen Sie Metaphern nicht den Schriftstellern. Sie sollten eine aktive Rolle in Ihren Blogbeiträgen spielen. Zwei scheinbar unterschiedliche Dinge miteinander zu vergleichen und Zusammenhänge zwischen diesen zu ziehen ist ein nützlicher Weg, um Bedeutungen zu schaffen und mehr Interesse an einem Thema zu erzeugen.

24 Unterhaltung Information muss nicht langweilig sein. Nur weil Sie Blechteile verkaufen, bedeutet das nicht, dass Ihr Businessblog nicht auch unterhaltsam sein kann. Lassen Sie der Kreativität Ihrer Mitarbeiter freien Lauf und diese aus Blechteilen Dinge kreieren, die dann als Bild oder Video gepostet werden können. Bitten Sie jemand von außerhalb Ihrers Unternehmens Ihren Blog auf den Unterhaltungswert zu überprüfen. 10 Bestimmend Großartige Blogbeiträge sind weder kleinlaut noch subtil. Sie sind klar, direkt und bestimmend. Nehmen Sie einen Standpunkt ein, verwenden Sie eine starke Wortwahl und schwanken Sie nicht mit Ihrer Meinung. Sie sind ein Experte in Ihrem Themengebiet!

25 48 INTRODUCTION TO BUSINESS BLOGGING 49 KAPITEL 4 Ein erfolgreich optimierter Blog ist viel einfacher zu promoten WIE SIE IHREN BLOG PROMOTEN Es gibt tausende Blogs da draußen. Wenn Sie überzeugt sind, dass Ihr Bog aus den Restlichen herausstechen soll, dann müssen Sie alles tun, um Ihren Blog zu promoten. Promotion steigert den Traffic, erhöht die Sichtbarkeit für PR und hilft Ihnen sich als Autorität in Ihrer Nische zu etablieren. Ein Blog ist viel einfacher zu promoten, wenn er bereits optimiert wurde. Sie müssen zum Beispiel fesselnde Titel und Bilder verwenden. Sie sollten es für Ihre Leser auch einfach machen Blogbeiträge quer über ihre Netzwerke zu teilen. Schauen wir uns die verschiedenen Möglichkeiten an, wie Sie die Publicity Ihres Blogs steigern können.

26 Finden Sie Blogger Ein guter Start bei der Promotion Ihres Blogs ist es Ihre bereits existierenden Blogger- Beziehungen wirksam einzusetzen und neue Beziehungen aufzubauen. Versuchen Sie einflussreiche Blogger in Ihrer Branche zu erreichen, indem Sie durch Erwähnungen auf Ihrem Blog und auf Social Media ihre Aufmerksamkeit erregen. Ihr Ziel sollte sein den anderen Bloggern eine Möglichkeit zu bieten Ihre Blogbeiträge quer über ihre Netzwerke zu teilen. Zusätzlich schaffen Sie so Link Building Möglichkeiten, die essentiell dafür sind wie Ihre Blogbeiträge auf Suchmaschinen abschneiden. 2 Social Media Sharing In diesem Ebook haben wir bereits die Beziehung zwischen Business Blogging und Social Media SOCIAL MEDIA Sharing erwähnt. Das ist definitiv eine wesentlicher Anschub für die Promotion Ihrer Beiträge. Mittlerweile hat fast jeder Blog Social Sharing Buttons, um das Teilen der Inhalte für Besucher so einfach wie möglich zu gestalten. Wann immer Sie einen neuen Blogbeitrag posten, sollten Sie ihn automatisch auf den wichtigsten sozialen Netzwerken teilen: Twitter, Facebook, LinkedIn und Google+. Die beliebtesten Stellen für die Buttons sind oberhalb, unterhalb oder links neben dem Beitrag.

27 52 53 CALLS TO ACTIONs 3 Website Banner Wir können nicht oft genug betonen, wie enorm wichtig die Calls To Actions für die Steigerung Ihres Traffics sind. Versuchen Sie Calls To Actions auf verschiedene Seiten Ihrer Website zu platzieren, beispielsweise auf Ihrer Homepage oder auf Ihrer Seite Über uns. Nutzen Sie die Sprache für Ihre Call To Actiona sorgfältig. Sie können zum Beispiel die Anzahl der Menschen, die bereits Ihren Blog abonniert haben hervorheben und damit einen Call To Action entwerfen: Leute erhalten unsere neuen Blogbeiträge via . Schließen Sie sich Ihnen an! 4 Events & Präsentationen EVENTS Wenn Sie auf einem Event einen Vortrag zu einem bestimmten Thema halten, können Sie auf ihrem Blog auf weitere Informationen verweisen. Sie können einen QR Code verwenden, damit Leute schnell und einfach Ihren Blog abonnieren können.

28 Signaturen Ihr Blog deckt sehr wahrscheinlich Themen ab, die alle auf Ihre Hallo, Nina! Check out our blog: Buyer Persona zugeschnitten sind. Wann auch immer Sie also eine versenden, können Sie auf die großartigen Ressourcen auf Ihrem Blog verweisen. Signaturen können eine erstaunlich hohe Menge an Traffic anziehen. 6 Organisieren Sie einen Wettbewerb Um mehr Aufmerksamkeit zu erreichen überlegen Sie sich einen Wettbewerb auf ihrem Blog. Entwickeln Sie ein Teilnahmesystem, dass andere Blogger veranlasst auf Sie zu verlinken. Sie können die Teilnehmer auffordern einen Blogbeitrag zu veröffentlichen, einen Blogbeitrag zu tweeten oder ein Like Ihrer Fanpage zu geben etc. Jede dieser Maßnahmen wird die Reichweite Ihres Blogs vergrößern und neue Besucher anlocken.

29 Blog-Verzeichnis Blog-Verzeichnisse sind eine weitere Möglichkeit, um Ihren Blog legal zu promoten. Es gibt hunderte kostenlose Blog-Verzeichnisse. Beachten Sie, dass Ihr Blog zumindest bei den obersten 25 bis 50 verfügbaren Verzeichnissen dabei ist. Das kann sowohl bei Rankings helfen als auch dabei, mehr Traffic zu generieren. 8 Produzieren Sie ein Video Produzieren Sie ein kurzes Video um den Blog und dessen Mission zu beschreiben. Dann veröffentlichen Sie das Video auf Youtube und ermöglichen damit, dass auch ein anderes Publikum es finden kann. Sie können auch ein kontroverses oder lustiges Video produzieren, das zum Blog verlinkt.

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