1. Makroökonomische Daten. 2. Tourismusstatistik

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2 1. Makroökonomische Daten Bevölkerung Wirtschaft 2. Tourismusstatistik Ankünfte und Nächtigungen auf einen Blick Langfristige Entwicklung Saisonale Verteilung Tirol im österreichischen Konkurrenzvergleich Anteil China im Tiroler Gästemix Beliebteste Tiroler Tourismusverbände Bevorzugte Unterkünfte Hauptreisezeit

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4 Bevölkerungsdaten Einwohnerzahl 2015: 1,37 Mrd. Bevölkerungsprognose für 2030: +3,7% Jährliches Bevölkerungswachstum: +0,45% Wirtschaftsdaten BIP 2015: US$ Mrd. BIP/Kopf 2015: US$ Wachstum 2015: +6,9% Inflationsrate 2014: 2% (EU 0,1%) Arbeitslosenrate 2014: 4,1% (EU 9,8%) Quelle: CIA 2015, ÖW Märkte und Marktstrategien 2016

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6 Ankünfte Winter 2014/15: (+54,7%) Sommer 2015: (+71,5%) TJ 2014/15: (+66,0%) Ankünfte Herkunftsland Winter 14/15 Sommer 15 TJ 14/15 China Tirol gesamt Übernachtungen Winter 2014/15: (+54,7%) Sommer 2015: (+68,4%) TJ 2014/15: (+63,9%) Übernachtungen Herkunftsland Winter 14/15 Sommer 15 TJ 14/15 China Tirol gesamt

7 Winter Sommer Übernachtungen Jahr Winter Sommer TJ Winter 2004/ /15: +383% Sommer : +536% % ,8% 535,9% 478,3%

8 Enorme Zuwächse sowohl bei den Ankünften (+550%) als auch den Übernachtungen (+536%) in den letzten 10 Sommersaisonen AK ÜN +536% +550% Praktisch konstante Aufenthaltsdauer seit 2005: 1,1 Tage

9 Enorme Zuwächse bei den Ankünften (+446%) und Übernachtungen (+383%) auch in den letzten 10 Wintersaisonen AK ÜN +383% +446% Praktisch konstante Aufenthaltsdauer seit 2005 auch im Winter: 1,1 Tage

10 Sommersaison klar stärker mit knapp 70% der chinesischen Nächtigungen (vgl. Tirol gesamt: 43% Sommer- Nächtigungen) Winter 31% 2005 lag der Anteil der Winter- Nächtigungen noch bei 38% Sommer 69%

11 Sommer Winter

12 Tirol die Top-Destination in Österreich mit 36% der Übernachtungen Wien belegt Platz 2 mit 30% vor Salzburg mit knapp 15% Steiermark 3% NÖ 8% OÖ 6% Kärnten 2% Vorarlberg 1% Burgenland 0% Tirol 36% Salzburg 14% Quelle: TourMIS, Statistik Austria Wien 30%

13 Herkunftsland Winter 2014/15 Rang MA Sommer 2015 Rang MA TJ 2014/15 Rang MA Deutschland ,8% ,6% ,1% Niederlande ,3% ,6% ,3% Österreich ,8% ,0% ,6% Schweiz und Liechtenstein ,9% ,4% ,0% Vereinigtes Königreich ,7% ,4% ,7% Belgien ,6% ,0% ,3% Italien ,2% ,6% ,2% Frankreich (inkl. Monaco) ,4% ,6% ,9% Polen ,1% ,6% ,5% Tschechische Republik ,8% ,0% ,4% Sonstige Märkte ,6% ,2% ,0% Tirol Gesamt ,0% ,0% ,0% China ,4% ,2% ,7%

14 67% aller Übernachtungen entfallen auf den TVB Innsbruck und seine Feriendörfer Rang TVB ÜN Winter 2014/15* Anteil % 1 Innsbruck / Feriendörfer ,0% 2 Olympiaregion Seefeld ,4% 3 Wipptal ,2% 4 Imst - Gurgltal ,0% 5 Stubai Tirol ,9% Olympiaregion Seefeld mit 13% auf Rang 2 deutlich vor dem Wipptal (6%); alle anderen TVBs spielen kaum eine Rolle 6 Silberregion Karwendel ,7% 7 Ötztal Tourismus 940 0,9% 8 Kitzbühel Tourismus 772 0,7% 9 St. Anton am Arlberg 700 0,7% 10 Region Hall Wattens 363 0,3% Übrige Regionen ,3% Tirol Gesamt ,0% * Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten gemeindeweisen - Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen.

15 Im Sommer entfallen 57% der chinesischen Übernachtungen auf Innsbruck und seine Feriendörfer Olympiaregion Seefeld (19%) wie im Winter mit deutlichem Abstand auf Rang 2 vor dem Wipptal (8%); andere TVBs kaum von Bedeutung Rang TVB ÜN Sommer 2015* Anteil % 1 Innsbruck / Feriendörfer ,0% 2 Olympiaregion Seefeld ,3% 3 Wipptal ,8% 4 Stubai Tirol ,4% 5 Imst - Gurgltal ,4% 6 Silberregion Karwendel ,1% 7 Region Hall - Wattens ,1% 8 Naturparkregion Reutte ,0% 9 Tiroler Zugspitz Arena ,7% 10 Tannheimer Tal ,7% Übrige Regionen ,5% Tirol Gesamt ,0% * Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten gemeindeweisen - Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen.

16 Mit 4 von 10 chinesischen Nächtigungen sind die 2/1-Stern Hotels die beliebteste Unterkunftsform (vgl. Tirol gesamt: 10%) Hotellerie insgesamt mit überdurchschnittlichem Anteil: 98% der Übernachtungen finden in Hotels statt (Tirol gesamt: 63%) Ferienwohnungen spielen hingegen bei chinesischen Gästen keine Rolle Unterkunftsart China Tirol gesamt ÜN TJ 2014/15 Anteil % ÜN TJ 2014/15 Anteil % 2/1 Stern Hotel ,3% ,8% 3 Stern Hotel ,2% ,8% 4/5 Stern Hotel ,4% ,4% Ferienwohnungen ,5% ,3% Privatquartier 763 0,2% ,7% Übrige Unterkünfte ,4% ,0% Gesamt % ,0%

17 Juli und August sind die stärksten Reisemonate Sommernächtigungen verteilen sich relativ gleichmäßig auf die einzelnen Monate Beliebtester Reisemonat der Wintersaison ist der April (8%) Monat ÜN 2015 Anteil % Jänner ,0% Februar ,3% März ,9% April ,4% Mai ,1% Juni ,0% Juli ,9% August ,1% Sept ,1% Okt ,6% Nov ,0% Dez ,6% Gesamt ,0%

18 Tirol Werbung GmbH Strategien & Partner MMag. Eva Kaiser Maria-Theresien-Straße Innsbruck Österreich t f e w