Ist die Jugend noch zu retten?

Transkript

1 Ist die Jugend noch zu retten? VA 2011 Jugend Interessen & Werte der Jährigen Kristina Lincke, Bauer Media Group 20. September

2 Einleitung Auf Konsum, gutes Aussehen und Spaß fokussiert? Bewegungslose Nerds? Sozial inkompetent? Ohne klare Vorstellungen und Perspektive? Ist das die Jugend von heute? 2

3 Konsum steht hoch im Kurs. Ø 41%* Jungs; Jungs; Mädchen; Mädchen; % 42% 65% 61% Ich bummle oft ohne Kaufabsicht durch Geschäfte und kaufe dann aber ganz spontan, wenn mir etwas gefällt. ** Ø 40%* 58% 49% 66% 57% Ich gebe häufig h mehr Geld aus, als ich es geplant habe. ** * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Stimme voll und ganz bzw. weitgehend zu. 3

4 Konsum steht hoch im Kurs. Jungs; Jungs; % 70% Es macht mir richtig Spaß,, Geld auszugeben. ** Ø 48%* Mädchen; Mädchen; % 76% * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Stimme voll und ganz bzw. weitgehend zu. 4

5 Hauptsache gut aussehen... Ø 77%* Jungs; Jungs; Mädchen; Mädchen; % 81% 87% 88% Ich lege großen Wert darauf, gut auszusehen. ** * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Stimme voll und ganz bzw. weitgehend zu. 5

6 Auffallen um jeden Preis. Ø 45%* Jungs; Jungs; Mädchen; Mädchen; % 75% 77% 78% Ich möchte m schon auffallen und von anderen beachtet werden. ** Ø 47%* 66% 59% 81% 77% Mode ist für f r mich ein Stück Selbstdar- stellung,, eine Art zu zeigen, wer ich bin. ** * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Stimme voll und ganz bzw. weitgehend zu. 6

7 Lieblingsmarken: Dekorative Kosmetik. 1: (28%) 2: (26%) 3: (19%) 4: (17%) 5: (13%) Verwendete Marken _ Quelle: VA 2011 Jugend/ jährige MädchenM 7

8 Lieblingsmarken: Mode - Mädchen. 1: (71%) 2: (48%) 3: (47%) 4: (37%) 5: (35%) Besitz Marken-Bekleidung _ Quelle: VA 2011 Jugend/ jährige MädchenM 8

9 Lieblingsmarken: Mode - Jungs. 1: (60%) 2: (52%) 3: (36%) 4: (33%) 5: (25%) Besitz Marken-Bekleidung _ Quelle: VA 2011 Jugend/ jährige Jungs 9

10 Hauptsache Spaß haben... Ø 52%* Jungs; Jungs; % 86% Ich feiere gern Partys. ** Mädchen; Mädchen; % 87% Ø 91%* 94% 94% Spaß und Freude sind mir wichtig. *** 95% 93% * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Mache ich in meiner Freizeit besonders gern bzw. gern. *** Ist mir besonders wichtig bzw. wichtig. 10

11 Spaß machen auch Freunde! Ø 36%* Jungs; Jungs; Mädchen; Mädchen; % 55% 50% 46% Ich glaube, ich habe mehr Freunde und Bekannte als die meisten anderen Menschen. ** Ø 76%* 95% 92% 90% 90% Ein großer Freundeskreis ist mir wichtig. *** * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Stimme voll und ganz bzw. weitgehend zu. *** Ist mir besonders wichtig bzw. wichtig. 11

12 Geliebtes Internet... Ø 58%* Jungs; Jungs; % 87% Ich nutze in meiner Freizeit gern das Internet. ** Mädchen; Mädchen; % 95% Ø 57%* 95% 89% Ich nutze in meiner Freizeit gern den PC. ** 92% 83% 0,0 50,0 100,0 150,0 * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Mache ich in meiner Freizeit besonders gern bzw. gern. 12

13 Ja, sie lieben Konsum, Spaß & Optik! Es stimmt also: Jugendliche geben gern Geld aus, Mädchen haben dabei die Nase vorn; alle liegen weit über dem Bundesdurchschnitt. Optik spielt eine außerordentlich große Rolle. Mode ist besonders für Mädchen ein wichtiges Mittel zur Selbstdarstellung. Spaß wird groß geschrieben. Besonders die Mädchen und Jungs ab 15 Jahre feiern für ihr Leben gern Partys. So gut wie alle Jugendliche nutzen in ihrer Freizeit gern den PC und das Internet. Und 13

14 ... Jugendliche wünschen w sich Sicherheit. Ø 91%* Jungs; Jungs; Mädchen; Mädchen; % 83% 85% 83% Sicherheit im Land ist mir wichtig. ** Werte, die sehr dicht an gut aussehen heranreichen * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Ist mir besonders wichtig bzw. wichtig. 14

15 Wie das in den Kontext passt? Es verdeutlicht: Neben aller Begeisterung für die oberflächlichen Dinge des Lebens besitzen Jugendliche ein sehr starkes Bewusstsein für die ernste Seite. Sehen Sie selbst. 15

16 Familienbande. Ø 93%* Jungs; Jungs; Mädchen; Mädchen; % 86% 93% 90% Familie, Partnerschaft ist mir wichtig. ** * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Ist mir besonders wichtig bzw. wichtig. 16

17 Pläne, Ziele, Leistung. Ø 81%* Jungs; Jungs; % 73% Leistung ist mir wichtig. ** Mädchen; Mädchen; % 71% Ø 57%* 75% 75% Ich habe ehrgeizige Pläne und Ziele, will weiterkommen. *** 79% 75% * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Ist mir besonders wichtig bzw. wichtig. *** Stimme voll und ganz bzw. weitgehend zu. 17

18 (Aus)Bildung. Ø 85%* Jungs; Jungs; % 85% Gute (Berufs-) Ausbildung ist mir wichtig. ** Mädchen; Mädchen; % 86% Ø 86%* 83% 80% Gute, vielseitige Bildung ist mir wichtig. ** 88% 87% * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Ist mir besonders wichtig bzw. wichtig. 18

19 Beruf. Ø 80%* Jungs; Jungs; % 75% Erfolg im Beruf ist mir wichtig. ** Mädchen; Mädchen; % 74% Ø 85%* 76% 83% Der Beruf ist für f r eine Frau genauso wichtig wie für f r einen Mann. *** 90% 89% * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Ist mir besonders wichtig bzw. wichtig. *** Stimme voll und ganz bzw. weitgehend zu. 19

20 Ansprüche an das zukünftige Leben. Ø 89%* Jungs; Jungs; % 86% Sich etwas leisten können ist wichtig. ** Mädchen; Mädchen; % 89% Ø 92%* 84% 72% Finanzielle Unabhängigkeit ngigkeit ist mir wichtig. ** 83% 75% * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Ist mir besonders wichtig bzw. wichtig. 20

21 Und apropos Bewegungslosigkeit : Jungs; Jungs; % 86% Sportlich aktiv sein ist mir wichtig. ** Ø 56%* Mädchen; Mädchen; % 70% * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Ist mir besonders wichtig bzw. wichtig. 21

22 Wichtig: Familie, Bildung, Sicherheit! Die zweite Wahrheit: Familie und Partnerschaft spielen eine außerordentlich wichtige Rolle im Leben von Jugendlichen. Jugendliche, selbst die jüngsten, messen Leistung eine sehr hohe Bedeutung zu ebenso wie einer guten (Aus)Bildung und Erfolg im Beruf. Jugendliche haben ehrgeizige Pläne und Ziele, an ihre Zukunft stellen sie hohe Ansprüche. Es besteht ein sehr ausgeprägtes Bedürfnis nach Sicherheit und finanziellen Möglichkeiten. 22

23 Sehen, lesen, hören, h surfen? Ein Blick auf das Medieninteresse. 23

24 Medieninteresse. Gesamtbevölkerung % 93% Fernsehen % 69% 55% 46% 71% Radio hörenh 77% 71% 63% 54% Zeitschriften lesen Tageszeitungen lesen & Radio hörenh PC/Internet nutzen Bücher lesen % 18% Hörbuch hörenh * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA Jugend/Gesamtbevölkerung Mache ich in meiner Freizeit besonders gern bzw. gern. 24

25 Medieninteresse. Mädchen. M % 75% 74% 59% 97% 93% 83% 60% Fernsehen PC/Internet nutzen Zeitschriften lesen Bücher lesen 55% 55% Radio hörenh 55% % 19% 29% 12% Hörbuch hörenh Tageszeitungen lesen * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA Jugend/ jährige MädchenM Mache ich in meiner Freizeit besonders gern bzw. gern. 25

26 Medieninteresse. Jungs % 98% 95% Fernsehen PC/Internet nutzen 80 82% % Zeitschriften lesen % 37% 46% 53% 32% Radio hörenh Bücher lesen % 16% 19% Tageszeitungen lesen Hörbuch hörenh * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA Jugend/ jährige Jungs Mache ich in meiner Freizeit besonders gern bzw gern. 26

27 Was uns besonders freut: Seit 2008 ist der Anteil der Mädchen und Jungs, die gern Zeitschriften lesen, kontinuierlich gestiegen. Interessant in diesem Kontext ist ein Blick auf den Zusammenhang zwischen Internetaffinität und Leidenschaft für Zeitschriften. Die These: Die Leidenschaft für Zeitschriften ist bei den Jugendlichen, die gern das Internet nutzen, höher ausgeprägt als bei denen, die das Internet weniger gern oder überhaupt nicht nutzen. 27

28 These bestätigt! tigt! 62% Ich nutze das Internet weniger gern/ überhaupt nicht & Ich lese gern Zeitschriften.* 75% Ich nutze das Internet gern * & Ich lese gern Zeitschriften. * Quelle: VA 2011 Jugend/ Jährige * Mache ich in meiner Freizeit besonders gern bzw. gern. 28

29 Ist die Jugend noch zu retten? Im Rahmen der Themenfelder, die die VA 2011 Jugend abdecken kann, lautet die Antwort: Keine Rettung erforderlich! Schön, dass die Jugend gern Spaß hat, feiert und gut aussehen möchte so soll es sein. Und schön, dass sie ein ebenso hohes Maß an Ernsthaftigkeit, Verantwortungsbewusstsein und Familiensinn besitzt. Eventuell ist diese Ausgewogenheit ein Grund für das ausgeprägte Maß an Zufriedenheit bei Jugendlichen 29

30 Zufriedenheit. Ø 83%* Jungs; Jungs; Mädchen; Mädchen; % 90% 90% 90% Ich bin mit meinem Leben zufrieden. ** * Ø Gesamtbevölkerung _ Quelle: VA 2011 Jugend ** Ich bin mit meinem Leben sehr zufrieden bzw. zufrieden. 30