Crossmedia-Strategien, Umsetzungskonzepte und digitale Geschäftsfelder CROSSMEDIA. Digitaler Wandel in Verlagen und Medienhäusern

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1 Crossmedia-Strategien, Umsetzungskonzepte und digitale Geschäftsfelder CROSSMEDIA Digitaler Wandel in Verlagen und Medienhäusern Internationale Keynotes von: Crossmedia Integrationsprojekte Workshop Dr. Marco Olavarria Kirchner + Robrecht management consultants The Sunday Times & The Times Simon Regan-Edwards Wolters Kluwer Dr. Ulrich Hermann Verlagsbesichtigung Das Gruner + Jahr Verlagshaus in Hamburg Treffen Sie diese weiteren Experten auf der Konferenz: Axel Springer Georg Konjovic Bastei Lübbe Oliver Pux Bulletproof Media Christian Hoffmeister DuMont Net Björn Schmidt DvH Medien / Urban Media Peter Neumann Inkasso Becker, GFKL Gruppe Walter Süß Gruner + Jahr Thomas Henkel Hubert Burda Media Dr. Holger Feist New Media Publishing und Consulting Sascha Pallenberg Pink University Britta Kroker Pubbles Dr. Bernhard Mischke RWTH Aachen, Universität Augsburg Prof. Dr. S. Kinnebrock Springer Science + Business Media Dr. Ralf Birkelbach ZEIT ONLINE Enrique Tarragona Themen dieser Konferenz: Quo Vadis Crossmedia: Die digitale Zukunft von Medienhäusern Von der Einzellösung zur plattformübergreifenden Gesamtstrategie Monetarisierung: Erfolgreich durch neue Geschäftsfelder und Vertriebsformen Digitalen Wandel verinnerlichen Für die Zukunft gerüstet sein Newsrooms und Newsdesks als Zentralen des digitalen Wandels Diskussion: Paid Content, Free Content, Paywalls, E-Kiosks KONFERENZ Konferenz: 23. und 24. Mai 2012, Sofitel Hamburg Alter Wall Pre-Workshop: 22. Mai 2012

2 2 Pre-Workshop, CROSSMEDIA INTEGRATIONSPROJEKTE ERFOLGREICH UMSETZEN Auch separat buchbar Der interaktiv gestaltete Workshop setzt bei den aktuellen Herausforderungen in Verlagen an: Zentral ist dabei die Frage nach der Entwicklung einer Digitalund Innovationsstrategie, die eine reibungslose Produktentwicklung ermöglicht. Dabei werden Prozesse im Produktmanagement, der redaktionellen Tätigkeit und der Vermarktung intensiv behandelt. Erster Konferenz-Tag, CROSSMEDIA STRATEGIEN UND DEREN UMSETZUNG Empfang mit Kaffee und Tee Ausgabe der Tagungsunterlagen Eröffnung der Konferenz durch den Vorsitzenden Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer, Prorektor Marketing + Organisationsentwicklung, Hochschule Offenburg Crossmedia-Strategien heute und in Zukunft Pre-Workshop Block I: Herausforderung Crossmedia: Aktuelle Baustellen und Potenziale Wo stehen wir in unserem Verlag? Welches sind unsere Stärken in Crossmedia? Wo müssen wir noch besser werden? Block II: Erfolgsfaktoren für erfolgreiches Crossmedia Erfolgsfaktor Methodik: Nutzerzentrierte digitale Produktentwicklung Erfolgsfaktor Prozesse: Workflows prüfen und optimieren Erfolgsfaktor Projektmanagement: Optimierung des Handwerkzeugs Block III: Change Management Den strukturellen Wandel umsetzen: Change Management für Crossmedia Strukturen im Medienhaus auf den Wandel ausrichten Kompetenzen gezielt (weiter-)entwickeln INTERNATIONAL KEYNOTE Experiences: The digital strategy of The Sunday Times Establishing digital content: Challenges and successes Products and overall strategy: What did work - what did not Advertising and/or subscription revenues: Finding the right balance The Sunday Times App: Winner of the XMA Cross Media Award Exclusive digital content for subscribers: TIMES+ Simon Regan-Edwards, Head of Technology, The Sunday Times & The Times Fragen und Diskussion [ ] Networking Break mit Kaffee und Tee [ ] INTERNATIONAL KEYNOTE Maximizing Value for Customers: Changing a publisher s industry model Im Wettbewerb mit den Big 4 Die mobile Herausforderung Entlang der Kundenwertschöpfung Kunden einbeziehen Inhalte im Nutzenkontext anbieten Dr. Ulrich Hermann, Managing Director Legal & Regulatory Central Europe, CEO Germany, Wolters Kluwer n.v. Ihr Workshop-Leiter: Dr. Marco Olavarria, Geschäftsführender Gesellschafter, Kirchner + Robrecht management consultants Herr Dr. Marco Olavarria ist Autor verschiedener Studien und White Paper zum Thema digitales und crossmediales Produktmanagement. Er berät seit 1998 Verlage in den Kompetenzfeldern Strategieentwicklung, Organisation, Marketing und CRM. Seit 2001 ist er Geschäftsführender Gesellschafter von Kirchner + Robrecht management consultants. Fragen und Diskussion [ ] AKTUELLE STUDIEN-ERGEBNISSE Crossmedia als Zukunft der Zeitung? Stand der Crossmedia-Implementierung in deutschen Zeitungshäusern Organisationen im Umbruch: Von alten Strukturen und neuen Wegen Social Media als Herausforderung für Redaktionen Digital Natives und als Chance für Verlage Prof. Dr. Susanne Kinnebrock, Universitätsprofessorin, RWTH Aachen, Universität Augsburg Hochschule Offenburg Prof. Dr. T. Breyer-Mayländer The Sunday Times & The Times Simon Regan-Edwards Wolters Kluwer Dr. Ulrich Hermann RWTH Aachen, Univ. Augsburg Prof. Dr. S. Kinnebrock

3 3 Gemeinsames Mittagsessen [ ] TECHNOLOGIE-UPDATE Das Post PC Zeitalter Gefahren und Chancen für Publisher Die Roadmap der Hersteller: Neue Plattformen, Systeme und Möglichkeiten Kindle Fire, ipad, Galaxy: Diversifikation oder Spezifizierung Belastbarkeit des Tablettrends: Zahlen und Prognosen Der Kampf der Plattformen: Verdrängung oder Erschließung neuer Zielgruppen? USA und Asien: Internationale Trendsetter und Märkte Sascha Pallenberg, Blogger und Consultant, New Media Publishing und Consulting Resümee des ersten Konferenztages Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer s.o VERLAGSBESICHTIGUNG Das Gruner + Jahr Pressehaus in Hamburg Gemeinsam gehen wir zum nahegelegenen Verlagsgebäude (10-15 Minuten) Gewinnen Sie einen Einblick in die verschiedenen Abteilungen des Gruner + Jahr Pressehauses und erfahren Sie in unserer Präsentation mehr zur Historie und zu aktuellen Projekten. Crossmedia-Implementierung, Prozesse, Production Workflows CASE STUDY new workflows, new products Digitale Gesamtstrategie als Schlüssel zum Erfolg Wie sieht der neue Verlag aus und welche Herausforderungen muss er meistern? Was erwartet die digitale Zielgruppe von Verlagen? Neue Produkte, neues Marketing, neue Communities Technische Entwicklungsstrategien Die ewige Betaversion Oliver Pux, Leitung digitaler Vertrieb & Marktentwicklung, Bastei Entertainment, Bastei Lübbe GmbH & Co. KG Networking Break mit Kaffee und Tee [ ] CASE STUDY Aktuelle Herausforderungen für digitale Produkt-Strategien Das ipad: Mehr Print oder mehr Online? Neue Endgeräte Neue Chancen und Herausforderungen für die Displaywerbung Native App oder HTML5 Was ist der richtige Weg? Enrique Tarragona, Leiter Produktmanagement und Mitglied der Geschäftsleitung, ZEIT ONLINE GmbH CASE STUDY Hoffnungsschimmer Tablet Viele Wege zum Erfolg Das Tablet Möglichkeiten und journalistische Varianten Multimedia-Devices Eingebettet in eine digitale Gesamtstrategie Multimedialer, lebendiger, anders Die neuen Redaktionen Björn Schmidt, Geschäftsführer, DuMont Net GmbH & Co. KG Das Gruner + Jahr Verlagshaus in Hamburg EUROFORUM lädt Sie zu einem Umtrunk und Imbiss in der Medientreff-Lounge von Gruner + Jahr ein! Nutzen Sie diese Möglichkeit, Ihr Netzwerk zu erweitern und lassen Sie den ersten Konferenz-Tag bei spannenden Gesprächen ausklingen! Zweiter Konferenz-Tag, MONETARISIERUNG IN DIGITALEN GESCHÄFTSFELDERN Eröffnung des zweiten Konferenz-Tages durch den Vorsitzenden Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer s.o ERÖFFNUNGSVORTRAG Medienunternehmen im Wandel: Herausforderungen und Chancen der digitalen Transformation Entwicklung digitaler journalistischer Formate Paid Content Wunsch oder Wirklichkeit Google, Apple, Facebook & Co. Konkurrenz oder Kooperation? Gesamtstrategien für Verlagshäuser Thomas Henkel, Leiter Strategie und Unternehmensentwicklung, Gruner + Jahr AG & Co. KG New Media Publishing und Consulting Sascha Pallenberg Bastei Lübbe Oliver Pux ZEIT ONLINE Enrique Tarragona DuMont Net Björn Schmidt Gruner + Jahr Thomas Henkel

4 4 Neue Geschäftsmodelle und Erlösmöglichkeiten Multiplattformstrategien gewinnbringend einsetzen Themen der Diskussionsrunde: Welchen Weg gehen? App-Stores, Einzelverkäufe und Abos Shop-Modelle in der Diskussion Wege zum Erfolg und Stolpersteine: Praxisbeispiele Den Kunden verstehen: Vertriebsmodelle an den Leserbedürfnissen ausrichten E-Kiosks: Insellösungen oder branchenweite Zusammenarbeit? Dr. Bernhard Mischke, Geschäftsführer, pubbles GmbH & Co. KG Georg Konjovic, Director Premium Content, Axel Springer AG Dr. Holger Feist, Director Business Development, Hubert Burda Media Peter Neumann, Leiter Online Projekte, DvH Medien GmbH und Geschäftsführer, Urban Media GmbH Dipl. Betriebswirt Walter Süß, Geschäftsführer, Inkasso Becker Wuppertal GmbH & Co. KG, GFKL-Gruppe Moderation: Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer, s.o. Pause mit Kaffee und Tee [ ] CASE STUDY Der ikiosk von Axel Springer Ein Zwischenfazit Einordnung ikiosk in die Digitalstrategie von Axel Springer Erfahrungen aus 18 Monaten ikiosk, Erkenntnisse der Nutzeranalyse Verlagsübergreifender Kooperationsansatz als zentrales Merkmal Ausblick: ikiosk als Verkaufsplattform über alle Kanäle, Internationalisierung Georg Konjovic, Director Premium Content, Axel Springer AG CASE STUDY Science goes Professional Plattformstrategien für den Individual- und Corporate-Markt Science Publishing als Vorreiter der Medienkonversion Digitalstrategien im Professional Markt Transfer von Erfolgsmustern des Science Publishing in Professional Märkte Dr. Ralf Birkelbach, Executive Vice President Business & Technology, Springer Science + Business Media Gemeinsames Mittagsessen [ ] CASE STUDY Wachstumschancen durch intermediale Angebote konsequent nutzen Das Zeitschriftengeschäft: Stabilität allein ist nicht genug Qualitätsjournalismus als Kernkompetenz und gesunde Basis Den Leser auch als Konsumenten begreifen und seine Lebenswelt kennen Anknüpfungspunkte mit intermedialen Angeboten konsequent nutzen Dr. Holger Feist, Director Development, Hubert Burda Media CASE STUDY Print Online Mobil: Crossmediale Vermarktung als Multiplattformstrategie Wie nutzt man Content plattform-spezifisch Welche Geschäftsmodelle verbergen sich dahinter Wie sehen erfolgreiche crossmediale Vermarktungsansätze aus Womit stellt man Nutzer und Kunden zufrieden Peter Neumann, Leiter Online Projekte, DvH Medien GmbH und Geschäftsführer, Urban Media GmbH Pause mit Kaffee und Tee [ ] Die Schnittstelle zum Rezipienten Consumerization: Der Blick auf Leser Rezipienten Kunden Veränderung des Rezipientenverhaltens Vom habitualisierten zum themen-orientierten Medien-Nutzer Der Change für die Produktentwicklung: Vom Channel zum Format Der Change für die Kundenbeziehung: Von der Distribution zum Client-Network Die neuen Erlösmodelle Von der Reichweite zur Kundenkenntnis Produkte und Werbung neu verkaufen Christian Hoffmeister, Geschäftsführender Gesellschafter, Bulletproof Media GmbH 16:00-16:20 IMPULSVORTRAG Zeit, das Verlegen neu zu erfinden Vom klassischen Buchverlegen zum Videopublishing Die Wertschöpfungskette neu gedacht Produkte für die digitale Welt mit echtem Mehrwert Expert Generated Content is King Britta Kroker MBA, Publisher/CEO, Pink University GmbH Bezahlsysteme im Überblick und Vergleich Marktüberblick aktueller Lösungen Kundenakzeptanz unterschiedlicher Anbieter Stabilität und Sicherheit der Systeme Add on: Prävention durch Inkassodienstleistung Dipl. Betriebswirt Walter Süß, Geschäftsführer, Inkasso Becker Wuppertal GmbH & Co. KG, GFKL-Gruppe Zusammenfassung der Konferenz und Ausblick Crossmedia und digitaler Wandel: Gesamtstrategien für erfolgreiche Verlage Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer, Prorektor Marketing + Organisationsentwicklung, Hochschule Offenburg Ende der Konferenz [17.15] Pubbles Dr. Bernhard Mischke Axel Springer Georg Konjovic Hubert Burda Media Dr. Holger Feist DvH Medien/ Urban Media Peter Neumann Inkasso Becker, GFKL Gruppe Walter Süß Springer Science + Business Media Dr. Ralf Birkelbach Pink University Britta Kroker Bulletproof Media Christian Hoffmeister

5 5 Crossmedia heute: Aktuelle Herausforderungen Chancen für die Zukunft Welche Strategien setzen sich beim crossmedialen Publizieren durch und welche Trends bestimmen den Digitalen Wandel? Die Herausforderungen an Verlage und Medienhäuser sind präsenter denn je: Neue Plattformen, Technologien und Geschäftsfelder werfen neue Fragen auf. Die Verlagsmanager arbeiten an Strategien für den Change. Angesichts dieser Entwicklungen besteht ein großer Bedarf an hochkarätigem Austausch unter Fachleuten. Und genau hierfür bietet diese Konferenz das passende Forum: In ausgewählter Runde geben Experten Einblicke in ihre aktuellen Crossmedia-Projekte. Erfolgreiche Strategien und Ansätze werden dabei ebenso offensichtlich wie mögliche Herausforderungen. Profitieren Sie von dem geballten Expertenwissen Bringen Sie Ihre eigenen Projekte weiter! Es ist schon längst nicht mehr die Frage, ob Sie sich neuen Geschäftsfeldern und Publikationswegen öffnen, sondern wie Sie die Notwendigkeit zum Wandel nutzen, um sich erfolgreich, effizient und wirtschaftlich aufzustellen. Diskutieren Sie in Hamburg mit den Pionieren des Digitalen Wandels: Wie sieht eine belastbare und flexible unternehmensweite Crossmedia-Strategie aus? Auf welche zentralen Trends und Entwicklungen stellt sich die Branche aktuell ein? Was sind die Grundlagen für ein erfolgreiches digitales Produkt? Welche sind aussichtsreiche Geschäftsmodelle für Ihren Content? Profitieren Sie von der Erfahrung der ausgewiesenen Experten und Entscheider aus der Branche für Ihre eigenen Fragestellungen. Die Branche trifft sich Seien Sie dabei! Wen Sie auf dieser Konferenz treffen: Vorstände, Geschäftsführer, Verlagsleiter und leitende Angestellte in Medienhäusern aus den Bereichen Unternehmensentwicklung Elektronische Medien, Online und IT Neue Medien & digitale Strategien Marketing, Vertrieb Redaktion, Newsdesk, Newsroom sowie Berater und Dienstleister der Medienbranche Durch Kreuzung und Hybridisierung von Medien werden gewaltige Kräfte und Energien frei, ähnlich wie bei der Kernspaltung oder der Kernfusion (Marshall McLuhan) Infoline 02 11/ Haben Sie Fragen zu dieser Veranstaltung? Wir helfen Ihnen gerne weiter. Konzeption und Inhalt: Dr. Georg Florian Kircher (Konferenz-Manager) Organisation: Anne Planker (Konferenz-Koordinatorin) Sponsoring und Ausstellungen Im Rahmen der Veranstaltung besteht die Mög lich keit, dem exklusiven Teilnehmerkreis Ihr Unter nehmen und Ihre Produkte oder Dienst leistungen zu präsentieren. Ihre Fragen zu Sponsoring- und Ausstellungs möglichkeiten sowie zur Zielgruppe beant wortet Ihnen gerne: Matthias Wehr (Sales-Manager) Telefon: 02 11/ Fax: 02 11/

6 2 Aussteller Die nbsp GmbH ist Softwarehersteller und Implementierer des Enterprise Content Management Systems SiteFusion, welches seit über 10 Jahren hauptsächlich bei Verlagen und Medienunternehmen im Einsatz ist. Die innovativen Lösungen des Unternehmens werden dabei vor allem in den Bereichen Digital Asset Management, Multi Channel Publishing sowie E-Learning verwendet. nbsp GmbH Küstriner Straße Straubing Thomas Weinberger (Leitung Vertrieb & Marketing) Telefon: +49 ( 0) 9421/ Fax: +49 (0) 9421/ Weinberger@nbsp.de vjoon ist einer der führenden Anbieter für Crossmedia-Publishing-Plattformen und globaler Adobe DPS Reseller. Mit vjoon K4 produzieren Sie prozessgesteuert und hochgradig automatisiert multimediale Inhalte für Print, Tablet und Web. Weltweit arbeiten über 200 Kunden, darunter Condé Nast, Die ZEIT, Hubert Burda Media, Reader's Digest oder das Rolling Stone Magazine erfolgreich mit vjoon K4. vjoon GmbH Kieler Straße , Haus D Bönningstedt

7 Anmeldung und Information [Kenn-Nummer] schriftlich: EUROFORUM Deutschland SE Postfach , Düsseldorf per per Fax: +49 (0)211/ telefonisch: +49 (0)211/ [Anne Planker] im Internet: Teilnahmebedingungen. Der Teilnahmebetrag für diese Veran staltung inklusive Tagungsunterlagen, Mittagessen und Pausen getränken pro Person zzgl. MwSt. ist nach Erhalt der Rechnung fällig. Nach Eingang Ihrer Anmel dung erhalten Sie eine Bestätigung. Die Stornierung (nur schriftlich) ist bis 14 Tage vor Veranstaltungsbeginn kostenlos möglich, danach wird die Hälfte des Teilnahmebetrages erhoben. Bei Nichterscheinen oder Stornierung am Veranstaltungstag wird der gesamte Teilnahme betrag fällig. Gerne akzeptieren wir ohne zusätzliche Kosten einen Ersatz teilnehmer. Pro grammänderungen aus dringendem Anlass behält sich der Veranstalter vor. Datenschutzinformation. Die EUROFORUM Deutschland SE verwendet die im Rahmen der Bestellung und Nutzung unseres Angebotes erhobenen Daten in den geltenden rechtlichen Grenzen zum Zweck der Durchführung unserer Leistungen und um Ihnen postalisch Informationen über weitere Angebote von uns sowie unseren Partner- oder Konzernunternehmen zukommen zu lassen. Wenn Sie unser Kunde sind, informieren wir Sie außerdem in den geltenden rechtlichen Grenzen per über unsere Angebote, die den vorher von Ihnen genutzten Leistungen ähnlich sind. Soweit im Rahmen der Verwendung der Daten eine Übermittlung in Länder ohne angemessenes Datenschutzniveau erfolgt, schaffen wir ausreichende Garantien zum Schutz der Daten. Außerdem verwenden wir Ihre Daten, soweit Sie uns hierfür eine Einwilligung erteilt haben. Sie können der Nutzung Ihrer Daten für Zwecke der Werbung oder der Ansprache per oder Telefax jederzeit gegenüber der EUROFORUM Deutschland SE, Postfach , Düsseldorf widersprechen. Zimmerreservierung. Im Tagungs hotel steht Ihnen ein be grenz tes Zimmer kon tingent zum er mäßigten Preis zur Verfü gung. Bitte nehmen Sie die Zimmer reservierung direkt im Hotel unter dem Stichwort EUROFORUM- Veranstaltung vor. Ihr Tagungshotel: Sofitel Hamburg Alter Wall, Alter Wall 40, Hamburg, Tel.: +49 (0)40/ Das Sofitel Hamburg Alter Wall lädt Sie herzlich zu einem Apéritif am ersten Konferenz-Tag ein. EUROFORUM-KONFERENZ CROSSMEDIA Digitaler Wandel in Verlagen und Medienhäusern Konferenz: 23. und 24. Mai 2012, Sofitel Hamburg Alter Wall Pre-Workshop: 22. Mai 2012 Bitte ausfüllen und faxen an: 02 11/ Ja, ich nehme teil, am Pre-Workshop und der Konferenz am 22. bis 24. Mai 2012 zum Preis von 2.649, p. P. zzgl. MwSt. [P M013] an der Konferenz am 23. und 24. Mai 2012 zum Preis von 2.049, p. P. zzgl. MwSt. [P M023] am Pre-Workshop am 22. Mai 2012 zum Preis von 1.349, p. P. zzgl. MwSt. [P M100] [Ich kann jederzeit ohne zusätzliche Kosten einen Ersatzteilnehmer benennen. Im Preis sind ausführliche Tagungsunterlagen enthalten.] Ich kann nicht teilnehmen. Senden Sie mir bitte die Tagungsunterlagen zum Preis von 399, zzgl. MwSt. [P M700] [Lieferbar ab ca. 2 Wochen nach der Veranstaltung.] Ich interessiere mich für Ausstellungs- und Sponsoring möglichkeiten. Ich möchte meine Adresse wie angegeben korrigieren lassen. [Wir nehmen Ihre Adressänderung auch gerne telefonisch auf: +49 (0)2 11/ ] Name Position/Abteilung Telefon Die EUROFORUM Deutschland SE darf mich über verschiedenste Angebote von sich, Konzern- und Partnerunternehmen wie folgt zu Werbezwecken informieren: Zusendung per Ja Nein Zusendung per Fax: Ja Nein Firma Anschrift Branche Fax Ansprechpartner im Sekretariat Datum, Unterschrift