IAB Switzerland Association. Jahresbericht 2013

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1 IAB Switzerland Association Jahresbericht 2013

2 Unsere Gastautoren Impressum IAB Switzerland Association Webereistrasse 56, 8134 Adliswil Tel. +41 (0) Die IAB dankt an dieser Stelle allen Gastautoren, deren Meinung hier völlig unbeeinflusst zum Ausdruck kommt. Sie muss nicht notwendigerweise den Standpunkt des Verbandes wiedergeben. Die IAB enthält sich grundsätzlich jeder Stellungnahme zu den präsentierten Unternehmen, Forschungsmethoden und Programmen. Der Nachdruck mit Quellenangaben «IAB Jahresbericht 2013» ist gestattet. 2 IAB Jahresbericht 2013

3 Inhaltsverzeichnis 2 Impressum 4 Vorwort 6 Ein erfolgreiches Jahr für die IAB Switzerland 8 Erfolgsrechnung Neue Organisation der IAB Unsere Mitglieder 16 Mehrwerte für IAB Switzerland Mitglieder 18 IAB Academy die Ausbildungsstätte für die Digital Marketing Grundausbildung 22 IAB Switzerland exportiert seinen «Digital Marketing Diplomlehrgang» zum Partnerverband IAB Austria 24 Fortsetzung einer erfolgreichen Partnerschaft Länderpavillon auf der dmexco Swiss Online Marketing 28 Das Marktwachstum in der Schweiz Nutzer und Werbemarkt 30 Die Mobile Business Trends Unsere Partnerverbände IAB Jahresbericht

4 Vorwort Mit dieser Ausgabe des Jahresberichtes möchten wir Ihnen, geschätzte Mitglieder, erstmals einen kurzen Überblick über die vielfältigen Aktivitäten geben, welche die IAB Switzerland im vergangenen Geschäftsjahr durchgeführt hat. Vorab möchte ich jedoch die Gelegenheit nutzen, Ihnen einen Einblick in die Aktivitäten der IAB Switzerland der letzten Jahre zu geben wurde die IAB Switzerland nach einer intensiven Vorbereitungszeit gegründet. Zehn verschiedene Unternehmen hatten sich verpflichtet, die IAB Switzerland aktiv zu unterstützen sei dies finanziell oder auch personell. In den letzten Jahren konnten wir einiges bewegen, was im Markt für hohe Resonanz sorgte. Sei dies die Etablierung von Standards für Werbeformate im Online-, wie auch im Mobilebereich oder die erfolgreiche Lancierung des IAB Diplomlehrgangs «Digital Marketing für Einsteiger». Über 130 Teilnehmer haben den Grundkurs 2013 erfolgreich abgeschlossen. Eine wahre Erfolgsgeschichte ist auch der «Digital Marketing Award» wurde der Award erstmals mit ca. 100 Personen in der Rüsterei (Sihlcity) durchgeführt. Im November 2013 kamen bereits knapp 500 Gäste ins Kaufleuten in Zürich und erlebten einen glanzvollen Abend. In all den vergangenen Jahren haben sich die Fachgruppenmitglieder zusammen mit den Fachgruppenleitern und der Geschäftsstelle aktiv für die Etablierung der digitalen Branche im Werbemarkt eingesetzt und dies mit grossem Erfolg. Mein Dank geht an sie alle für ihren tollen Einsatz! 4 IAB Jahresbericht 2013

5 Auch letztes Jahr wurde wieder an allen Fronten aktiv gearbeitet. Sei dies im weiteren Ausbau des Schulungsangebotes oder an der Teilnahme der dmexco in Köln, wo zum ersten Mal ein Länderpavillon in Zusammenarbeit mit Österreich erfolgreich umgesetzt wurde. Aber auch zum Thema Standards wurde einiges geleistet. Ein Dauerthema sind immer auch die rechtlichen Aspekte. Hier wurde laufend überprüft, wie die europäische Entwicklung voranschreitet. Last but not least arbeitet das Präsidium zusammen mit dem Vorstand und der Geschäftsstelle laufend an der Optimierung der Organisation. Denn nicht nur der digitale Markt entwickelt sich rasch weiter, auch die Anforderungen an den Verband und die Geschäftsstelle werden immer vielfältiger und umfassender. Wir freuen uns über gute Ideen oder auch konstruktive Kritik. Nutzen Sie die Gelegenheit und nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Nun wünsche ich Ihnen viel Spass beim Lesen des ersten Geschäftsberichtes der IAB Switzerland. Freundliche Grüsse Ueli Weber Präsident IAB Jahresbericht

6 Ein erfolgreiches Jahr für die IAB Switzerland Wenn der Branchenverband der Schweizer Digitalwerbung die IAB Switzerland auf das Jahr 2013 zurückschaut, dann zieht er ein ausgezeichnetes Fazit. Nach der erfolgreichen Lancierung der IAB Academy im 2012, besuchten allein im letzten Jahr 133 Schüler die Kurse der IAB Academy. Mit dem Ausbau der Geschäftsstelle war man ausserdem in der Lage, nationale und internationale Events selbst durchzuführen und andere Anlässe als Partner zu unterstützen. Den krönenden Abschluss des Jahres 2013 stellte der «Digital Marketing Award» mit knapp 500 Gästen dar. Um die vielseitigen Aktivitäten der IAB professionell voranzutreiben, wurde die Geschäftsstelle mit Kristina Kaiser und Raphaela Höhn verstärkt, welche sich seit Januar 2013 fokussiert um das Weiterbildungsangebot der IAB Academy kümmern und die Kooperationen mit anderen Schulen fördern. Zudem wirkt seit dem 1. März 2013 Marina Domazet als Projektleiterin mit und unterstützt in ihrer Funktion alle weiteren IAB Projekte und die Arbeit der diversen Fachgruppen. Dank der ausgebauten Geschäftsstelle konnte die IAB ihren Mitgliedern einen Stand an der «Swiss Online Marketing» anbieten, welcher den Besuchern als Treffpunkt diente. Auch an der internationalen Messe «dmexco» in Köln war die IAB präsent: Durch das Zusammenlegen des IAB Switzerland und IAB Austria Standes war es den beiden Verbänden möglich, für ihre Mitgliedern eine rund 120 m² grosse Lounge zu betreiben. Das Angebot der Logopräsenz und Nutzung der von der IAB zur Verfügung gestellten Infrastruktur unter gemeinsamem Dach wurde von den Mitgliedern beider Länder mit Begeisterung aufgenommen. Neben den beiden Messen hat die IAB im letzten Jahr auch andere zahlreiche Events durchgeführt und ist mit verschiedenen Anlässen Partnerschaften eingegangen: 6 IAB Jahresbericht 2013

7 IAB EVENTS 2013 IAB Coffee jeden letzten Freitag im Monat Messeauftritt an der «Swiss Online Marketing» und «dmexco» IAB Talks zu den Themen «Ad Visibility», «Daten & Analytics» und «Social Media» «Digital Marketing Summit» und «Digital Marketing Award» PARTNERSCHAFTEN 2013 Online Marketing Konferenz in Bern Werbeplanung.at Summit in Wien Best of Swiss Web (Kategorie «Digital Perfomance Campaigns» und «Digital Branding Campaigns») Cristal Festival in Courchevel, Frankreich Affiliate Marketing Konferenz in Zürich SocialHUB jeden zweiten Donnerstag im Monat Die IAB Switzerland wird von folgenden Partnern aktiv unterstützt: netmetrix IAB Jahresbericht

8 Erfolgsrechnung 2013 Aufwand IAB Lizenz Europa IAB Lizenz USA Aufwand für Digital Marketing Online und Print Werbung IAB Medienpartnerschaften IAB Messen (SOM, SUMMIT Wien, dmexco) IAB Forschung Schweiz IAB Marketing / Apps / Druck / Crea und Produktion IAB Flyer und Werbematerial IAB Newsletter Redaktionskosten Event / Anlässe Digital / Award / Summit IAB Talks IAB Coffee Ausbildung Ausbildung Marketing und Werbung Ausbildung Referenten Ausbildung Raummiete Newsletter Total Aufwand CHF Personalaufwand Löhne und Gehälter AHV, IV, EO, ALV Berufliche Vorsorge Unfallversicherung Krankentaggeld Aus- und Weiterbildung Spesenentschädigung / GF / Vorstand Total Personalaufwand CHF Betriebsaufwand Miete Ladenlokal Büromaterial Fachliteratur Treuhand/Revision Aufwand VR, GV und Revisionsstelle Aufwand Mandate GF und Ausbildung Informatikaufwand Informatikaufwand / Website / Newsletter Marketing / Consulting / Entwicklung IAB Jahresbericht 2013

9 Spesen Bank-/PC-Spesen Ertrag Bank-/PC-Zinsen Total Betriebsaufwand CHF Ertrag Mitgliederbeiträge Sponsoring (Events, Inserate, etc.) Ausbildung und Kurse Ausbildung / Sponsoring Forschung Ertrag Messen Debitorenverluste Veränderung Delkredere/ang. Arbeiten Total Ertrag CHF Verlust CHF Die detaillierte Bilanz und Erfolgsrechnung 2013 kann auf der IAB Geschäftsstelle eingesehen werden. IAB Jahresbericht

10 Neue Organisation der IAB 2014 PRÄSIDIUM Präsident Stephan Obwegeser Tamedia AG Co-Präsidenten Claus Bornholt Futurecom interactive David Burst Migros-Genossenschafts-Bund VORSTAND Alexander Horrolt Goldbach Audience (Switzerland) AG Arend Hendriks Microsoft Schweiz GmbH Catrin Rubenson admazing AG Martin Fessler Ringier AG Mirko Marr IaKom GmbH Philipp Scheidegger Swisscom AG Rolf Auf der Maur VISCHER AG Urs Flückiger Mediamint GmbH Yvan Piccino GESCHÄFTSSTELLE Geschäftsführer Roger Baur NetProfit GmbH Projektleitung Marina Domazet Kommunikations & Events Raphaela Höhn IAB Academy (Grundkurs) Kristina Kaiser IAB Academy (Aufbaukurs) FACHKREISE Fachkreis Agenturen Leitung Claus Bornholt Futurecom interactive Mitglieder Hans-Georg Bardohl Omnicom Media/Rightcall Media Marcellus Gau The House Agency Frank Lang Goldbach Interactive (Switzerland) AG Maurizio Rugghia Serranetga AG Martin Sauter Futurecom interactive Markus Schärer Jung von Matt/next Fachkreis Vermarkter Leitung Stephan Obwegeser Tamedia AG Mitglieder Philipp Scheidegger Swisscom AG Dominik Lämmler Adextra AG Roberto del Buono Axel Springer AG Kira Grabner United Internet Arend Hendriks Microsoft Schweiz GmbH Branko Radosevic Ringier AG Stefan Renninger Romandie.com Remo Baumeler NZZ AG Andreas Waldis Carpe Media GmbH 10 IAB Jahresbericht 2013

11 Fachkreis Kunden Leitung David Burst Migros-Genossenschafts-Bund Mitglieder André Höhn Credit Suisse AG Daniel Hünebeck UBS Switzerland AG David Brunnschweiler SBB AG Hauke Broschat IKEA Switzerland RESSORTS Ressort Marketing Leitung Geschäftsstelle IAB Switzerland Mitglieder Oliver Frank Goldbach Interactive (Switzerland) AG Nina Hoss Goldbach Audience (Switzerland) AG Eveline Steiner Swisscom AG Stephan Suter The House Agency Matthias Kern Tamedia AG Leonardo Kopp admazing AG Ressort Forschung Leitung Mirko Marr IaKom GmbH Mitglieder Klaus Miller Ringier AG Mitja Ruggle Tamedia AG Patrick Theus Goldbach Audience (Switzerland) AG Ressort Recht Leitung Rolf Auf der Maur VISCHER AG Mitglieder Roger Baur IAB Switzerland Association Urs Flückiger IAB Switzerland Association Sandra Hanhart Tamedia AG Harald Heinstein Sunrise Communications AG Philipp Scheidegger Swisscom AG Stephan Tanner Goldbach Media (Switzerland) AG Holger von Ellerts NZZ-Netz Werbemarkt Lukas Bühlmann Bühlmann Rechtsanwälte AG Nathalie Hämmerli dotpulse AG Urs Flückiger Mediamint GmbH Yvan Piccinno IAB Jahresbericht

12 Ressort Standards Leitung Dominik Lämmler Adextra AG Mitglieder Alban Grossenbacher Newsnet Remo Baumeler NZZ-Netz Werbemarkt Michael Rinderli Tchibo (Schweiz) AG Carmen Viudez Local.ch Dominik Habermacher ADTECH GmbH Hamza al Faiech VivaKi GmbH Ressort Ausbildung Leitung Raphaela Höhn & Kristina Kaiser IAB Switzerland Mitglieder Gregor Doser Google Zürich Andreas Gedenk SOMEXCLOUD GmbH Manuel Nappo HWZ Hochschule für Wirtschaft Catrin Rubenson admazing AG Christoph Schneider Limmatkontor GmbH FOKUSGRUPPEN Fokusgruppe Affiliate Marketing Leitung Kurt Schwendener adresult AG Mitglieder Urs Bühler zanox Schweiz AG Matthias Knauer adresult AG Immo Hütte Tradedoubler AG Dominik Habermacher Bagthis.ch Jael Grob Conrad Electronic AG Robert Thöne metapeople GmbH Lars Ketelsen TradeTracker GmbH Fokusgruppe Search Leitung Hendrik van Dyck adisfaction GmbH Mitglieder Mike Wieland SEMSEA Suchmaschinenmarketing GmbH Gregor Doser Google Zürich Imre Sinka dotpulse AG Lukas Stuber Yourposition GmbH Martin Caduff adisfaction GmbH Patrick C. Price BlueGlass Interactive Philipp Sauber INM AG Silvio Heid Microsoft Schweiz GmbH Tom Hanan Webrepublic AG 12 IAB Jahresbericht 2013

13 Fokusgruppe Mobile Leitung Ronie Bürgin Goldbach Interactive (Switzerland) AG Mitglieder Stefan Wagner Goldbach Audience (Switzerland) AG Martin Widmer Serranetga AG Arend Hendriks Microsoft Schweiz GmbH Luis Wittwer Swisscom AG Sandor Laczko Adello AG Sandro Albin adwebster AG Gregor Vogt Mobilezone AG Fokusgruppe Social Media Leitung Martin Fessler Ringier AG Mitglieder Julian Schweizer Swiss Online Publishing GmbH Diana Glück ARGUS der Presse AG Thomas Hutter Hutter Consulting GmbH Fokusgruppe RTA Leitung Sandro Albin adwebster AG Mitglieder Dominik Habermacher ADTECH GmbH Sam Lutz Serranetga AG Wolfang Kunz Microsoft Schweiz GmbH Fokusgruppe Bewegtbild Leitung Alexander Horrolt Goldbach Audience (Switzerland) AG Mitglieder Anja Däumingen Isobar Switzerland Sarah Dürst Swisscom AG Stefan Aschenbrenner Google Zürich Andreas Germar GroupM Cyrill Hänggi SevenOne Media (Schweiz) AG Jochen Witte Stailamedia AG Martin Schlenker Zattoo Schweiz AG Tobias Lehr Goldbach Interactive (Switzerland) AG Markus Maurer Migros-Genossenschafts-Bund Patrick Möschler Swisscom AG Manuel Nappo HWZ Hochschule für Wirtschaft Marijana Sladic Ringier AG Daniel Zuberbühler Serranetga AG IAB Jahresbericht

14 Unsere Mitglieder addfuture GmbH Adello AG Adextra AG Adisfaction GmbH ADITION Schweiz GmbH Admazing AG ADTECH AG adverserve digital advertising Services GmbH adwebster AG affilinet Schweiz GmbH Amiado Group AG ARGUS der Presse AG A-SIGN GmbH AXA Versicherungen AG Axel Springer Schweiz AG Gameswelt Schweiz GmbH Gimasi SA Google Goldbach Audience (Switzerland) AG GroupM hans hofmann & partner search & solutions Havas Worldwide Digital Isobar Switzerland a unit of Aegis Media Central Services AG Jung von Matt/Limmat AG JWT / Fabrikant Konnex Agentur für Medien-Kommunikation AG bildungsplattformen.ch BlueGlass Interactive Carpe Media Comparis.ch Criteo GmbH dotpulse AG Maxomedia Media Focus Schweiz GmbH Mediakanzlei GmbH mediatonic SA metapeople GmbH Microsoft Schweiz GmbH Migros-Genossenschafts-Bund Mobilezone AG Futurecom interactive AG 14 IAB Jahresbericht 2013

15 NetProfit GmbH Neue Medien Basel AG Neue Zürcher Zeitung AG Nielsen Online Netratings Switzerland GmbH SWISS TXT Schweizerische Teletext AG SwissAdSolutions Swissclick AG Swisscom Schweiz AG OgilvyOne AG OMD Schweiz AG Omnimedia AG Orange Communications SA plan.net Suisse Publicitas AG Tamedia AG Ticino Online TradeDoubler UBS AG VISCHER AG redvertisment Switzerland GmbH Ringier AG Schweizerische Bundesbahnen SBB Serranetga AG SevenOne Media (Schweiz) AG Stailamedia AG Swiss Online Publishing GmbH Webrepublic AG Yapi Web GmbH Yourposition GmbH zanox Schweiz AG Zattoo Schweiz AG ZenithOptimedia AG Das sind all unsere Firmenmitglieder. Einzelmitgliedschaften wurden hier nicht vermerkt. IAB Jahresbericht

16 Mehrwerte für IAB Switzerland Mitglieder Die Geschäftsstelle, die Fachgruppen sowie der Vorstand zusammen mit dem Präsidium sind täglich für die IAB Mitglieder im digitalen Werbemarkt unterwegs und vertreten die Interessen der Branche. Die IAB hat es sich zum Ziel gesetzt, aktiv Gattungsmarketing für den Digitalwerbemarkt zu betreiben, online Know-how zu vermitteln, die Planbarkeit der Digitalwerbung zu vereinfachen wie auch rechtliche Grundlagen und Standards zu schaffen. Zu diesem Zweck wurden Fachgruppen gebildet, welche in den Bereichen Ausbildung, Forschung, Standards, Marketing und Kommunikation, Recht, Social Media, Mobile, Bewegtbild, RTA und Performance aktiv tätig sind und sich für die Weiterentwicklung der digitalen Werbebranche einsetzen. Neben der Mitarbeit in den Fachgruppen, bietet die IAB weitere Mehrwerte für ihre Mitglieder an: VORTEILE EINER IAB SWITZERLAND MITGLIEDSCHAFT exklusiver Zugang zu internationalen Marktstudien rechtliche Beratung kostenloser oder vergünstigter Eintritt zu nationalen und internationalen Fachveranstaltungen Spezialkonditionen für Mitaussteller an nationalen und internationalen Messen zahlreiche Events, wie IAB Talks, IAB Coffee u.a.m. Teilnahme am IAB «Digital Marketing Summit» und «Digital Marketing Award» Networking Wenn auch Sie eine IAB Mitgliedschaft für Ihr Unternehmen möchten, schreiben Sie eine an und wir werden Ihnen alle weiteren Informationen zukommen lassen. 16 IAB Jahresbericht 2013

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18 IAB Academy die Ausbildungsstätte für die Digital Marketing Grundausbildung Nachdem die IAB Switzerland im Jahr 2012 erfolgreich den Diplomlehrgang «Digital Marketing für Einsteiger» ins Leben gerufen hatte, konnte das Konzept 2013 als IAB Academy institutionalisiert und die IAB Geschäftsstelle ausgebaut werden. In 13 Kursen wurden über 130 Teilnehmer aus- und weitergebildet ein positives Resultat für die IAB Academy! 2013 wurde die IAB Academy mit dem Ziel gegründet, eine möglichst breite Aus- und Weiterbildung im Bereich Digital Marketing in der Schweiz zu garantieren. Dafür setzt die IAB Academy auf ein Drei-Säulen- Modell: 18 IAB Jahresbericht 2013

19 Idee der IAB Academy ist es, eine umfassende und kostengünstige Grundausbildung anzubieten, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und den Markt zu entwickeln. Das ist beim Diplomlehrgang Digital Marketing für Einsteiger dank der Partnerfirmen möglich geworden. Referenten, d.h. Fachleute aus den beteiligten Partnerunternehmen bilden das Lehrpersonal. Die Schulungsblöcke werden nach Möglichkeit bei den Firmen vor Ort durchgeführt. Eine spezielle Kooperation mit dem bsw leading swiss agencies dem Verband der führenden Werbe-, Media- und Kommunikationsagenturen ermöglichte, dass in zwei Einsteigerkursen zusätzlicher Fokus auf die Agenturen und ihre Besonderheiten gelegt werden konnte. Um das Programm für Fortgeschrittene zu erweitern, hat die IAB Academy 2013 neben dem Diplomlehrgang noch zweitägige Vertiefungskurse zu den Themenbereichen «Digital Campaign Management», «Social Media» und «Mobile Marketing» angeboten. Bei diesen Kursen, die vorwiegend bei der IAB Academy in Adliswil stattfanden, wurde das Programm jeweils von mehreren Referenten gestaltet. Die Resonanz zu diesen Kursen blieb ein wenig hinter den Erwartungen zurück. Die IAB Switzerland Association hat sich als Fachverband für Digital Marketing die Aufgabe gestellt, mit Ausbildungsinstitutionen in der ganzen Schweiz zusammenzuarbeiten um Standards zu setzten und Wissen im Bereich der digitalen und interaktiven Medien zu verbreiten. Die Ausbildung und insbesondere die inhaltlichen Schwerpunkte bei den Ausbildungsangeboten im Bereich «Digital Marketing» und «Social Media» sind in der Schweiz nicht einheitlich geregelt. Mit der Vergabe des Labels zertifiziert die IAB Academy Aus- und Weiterbildungsprogramme im Bereich Digital Marketing um die Qualität zu garantieren. Bisher erhalten HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich, Klubschule Migros, SAWI, Somexcloud und Medieninstitut ein Label für ihre Digital Marketing Kurse. IAB Jahresbericht

20 Einige Zahlen 2013 Teilnehmerzahlen gesamt 133 Teilnehmer Diplomlehrgang: 114 (Anzahl Kurse: 10) Teilnehmer Tagesseminare: 19 (Anzahl Kurse: 3) Einnahmen IAB Academy gesamt: CHF Diplomlehrgang: CHF Tagesseminare: CHF Label: CHF Beirat der IAB Academy Die IAB Academy wird von einem Fachbeirat begleitet, der sich drei bis vier Mal pro Jahr trifft und die IAB Academy bei der Festlegung der Strategie und deren Umsetzung unterstützt bzw. berät. Geleitet wird der Beirat von Raphaela Höhn und Kristina Kaiser. Beiratsmitglieder sind neben dem IAB Präsidenten Ueli Weber: Gregor Doser (google), Andreas Gedenk (Somexcloud), Manuel Nappo (HWZ), Cathrin Rubenson (admazing) und Christoph Schneider (Limmatkontor). Feedback der Teilnehmer Die Teilnehmer der IAB Academy-Kurse erhalten nach jedem Kurstag ein Feedback-Formular. So kann die IAB Academy ihr Kursprogramm und die Referenten kontinuierlich überprüfen und ggf. Anpassungen vornehmen. Erfreulicherweise bewegen sich die Noten für Inhalt und Referenten durchschnittlich zwischen fünf und sechs. Auch mit der Organisation der Kurse und den wechselnden Veranstaltungsorten sind die Teilnehmer sehr zufrieden. 20 IAB Jahresbericht 2013

21 Ausblick IAB Academy 2014 Das Programm der Diplomlehrgänge wird 2014 ein wenig umgestaltet: Da mittlerweile über 200 Personen einen Diplomlehrgang besucht haben, ist das Bedürfnis entstanden, einen Aufbaukurs besuchen zu können. Allerdings soll dieser entsprechend der Grundkurse pro Kurstag ein Thema behandeln. Somit wird es neben dem Diplomlehrgang «Digital Marketing Grundkurs» noch ein Diplomlehrgang «Digital Marketing Aufbaukurs» geben. Die Module des Aufbaukurses sind analog den Tagesseminaren auch einzeln buchbar. Die zweitägigen Vertiefungskurse werden 2014 jedoch nicht mehr angeboten. Insgesamt stehen 10 Diplomlehrgänge auf dem Programm. Die IAB Academy ist darüber hinaus offen, zu wichtigen Themen oder für spezielle Zielgruppen neue Programme zu entwickeln und anzubieten. Channel Conversion Rate Targeting Behavioral Targeting Traffic Skyscraper Floating Branding Ad Tag Unique User Tracking Client Cookies CTR Native Advertising Frequency Capping Cookies ROS CPO Opt-Out CPM Microsites Affiliate Marketing Social Community Domain Opt-In Ad Impression Ad Server Streaming Expandable Ad Unique User Werbedruck Fullbanner Use Time Intermedia-Vergleich Blog SoV Wallpaper Bruttoreichweite Interstitial Skyscraper Landingpage Keyword Response Permission Marketing IAB Jahresbericht

22 IAB Switzerland exportiert seinen «Digital Marketing Diplomlehrgang» zum Partnerverband IAB Austria Im Sommer 2013 hat sich die Kooperation zwischen dem IAB Switzerland und dem IAB Austria intensiviert und trägt in der Übernahme des in der Schweiz seit 2 Jahren erfolgreich laufenden IAB Diplomlehrgangs «Digital Marketing für Einsteiger» Früchte. Das erfolgreiche Konzept der IAB Switzerland, in 6 Tagen kompaktes Online Know-how von Branchenprofis zu vermitteln, hat der IAB Austria in seinen Trainingsdays in wesentlichen Teilen übernommen. Seit Februar 2014 bietet der IAB Austria mit dem «IAB Basislehrgang Digital Marketing» den praxisorientierten Diplomlehrgang an. In 6,5 Unterrichtstagen (inklusive Prüfung) verteilt über einen Zeitraum von ca. einem Quartal vermitteln Branchenprofis auf gut verständliche Weise alle Grundlagen, die für den Einstieg ins digitale Marketing notwendig sind. Der Kurs richtet sich an Neu-, Um- und QuereinsteigerInnen in die Branche der Onlinewerbung sowie Marketingverantwortliche mit bisher wenig Online-Erfahrung. Er bietet eine Einführung in alle relevanten Teilbereiche von Onlinewerbung: vom Marktüberblick, über technische und wirtschaftliche Grundlagen bis hin zu Kreation und Planungsstrategie. Das Rekrutierungsfeld für wertvolle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie neue Kunden aus dem KMU Bereich kann nicht weit genug sein. Seit 2014 vermittelt der IAB im Rahmen der IAB Trainingdays Ein- und Umsteigern in die Branche sowie Marketingverantwortlichen die nötige Sicherheit für ihren Schritt ins digitale Abenteuer. Personal gesucht! «Die Digitalmarketing Branche wächst rasant und das in allen Bereichen. Daraus ergeben sich auch ständig neue Berufsbilder. Bewerberinnen und Bewerber, die bereits Erfahrung im Digital Marketing haben, sind rar und daher heiss umkämpft. Zu alledem gibt es immer noch deutlich mehr Vakanzen als Bewerberinnen und 22 IAB Jahresbericht 2013

23 DIGITAL MARKETING BASIC CERTIFIED Bewerber», erläutert IAB Präsidentin Martina Zadina eine der treibenden Motivationen für die Ausbildungsinitiative. «Es gibt mittlerweile zwar schon einige Ausbildungsangebote, aber was uns fehlte ist ein praxisnaher und kostengünstiger Grundkurs, in dem Branchenprofis das Basiswissen für den Jobeinstieg oder einen weiterführenden Kurs auf gut verständliche Weise vermitteln», ergänzt sie. Ausbildung in den Büros der Profis Fachleute aus den Partnerfirmen fungieren als Trainerinnen und Trainer. Die Schulungsblöcke werden jeweils direkt bei den beteiligten Unternehmen vor Ort durchgeführt. Dadurch erhalten die Kursteilnehmerinnen und -teilnehmer auch einen tieferen Einblick in die verschiedenen Firmen. Nach einer Abschlussprüfung wird das Diplom vergeben. Der Kurs dient der Nachwuchsförderung, aber auch der Marktentwicklung. Der IAB Austria will zum einen Personen mit Interesse und Grundverständnis für den Onlinesektor hervorbringen, die entweder direkt einsteigen oder in mehr Fortbildung investieren. Aber auch Marketingverantwortliche mit wenig Erfahrung im Digital Marketing sind angesprochen. Vor allem EPUs und KMUs haben im Bereich Onlinewerbung Aufholbedarf beim Einsatz von professionellen Massnahmen. Der IAB Einsteigerkurs soll durch mehr Onlinewissen die Lust für den Interneteinsatz und damit das Potenzial der Onlinewerbung fördern. Vorkenntnisse sind keine notwendig. Der IAB Austria Basislehrgang Digital Marketing wird derzeit aktiv von folgenden Partnerunternehmen unterstützt: Adition technologies, comscore, derstandard.at, Goldbach Audience, Google, Hutchison Drei, Quisma, Styria Digital One, Tunnel23, VivaKi Group Austria und Willhaben.at. Alle Details zu Inhalten, Trainerinnen und Trainern, Daten und Anmeldemodalitäten sind online zu finden unter: Autorin: Maritna Zadina, Präsidentin IAB Austria IAB Jahresbericht

24 Fortsetzung einer erfolgreichen Partnerschaft Länderpavillon auf der dmexco 2014 Für die Schweizer Digitalwirtschaft gibt es im Grunde nur drei relevante Veranstaltungen, um ihren Geschäftserfolg im Digital Business effektiv und nachhaltig voranzutreiben: Aus nationaler Sicht haben sich der IAB Digital Marketing Award & Summit sowie die Swiss Online Marketing Messe in Zürich in der Schweiz als zentrale Branchenplattform etabliert. Auf internationalem Parkett ist es die dmexco in Köln, die als weltweit führende Leitmesse und Konferenz für die digitale Wirtschaft Geschäftsabschlüsse in Milliardenhöhe verspricht. Alle wichtigen Themen, Köpfe und Visionen der globalen Digitalwirtschaft versammeln sich auf der dmexco 2014 an nur einem Ort von Media- und Kreativagenturen über Werbetreibende und Online-Vermarkter bis hin zu Plattformbetreibern wie Google und Facebook. Und die Schweiz ist mittendrin: Bereits zum dritten Mal in Folge engagiert und präsentiert sich die Schweizer Digitalwirtschaft in einem Länderpavillon auf der global führenden digitalen Marketing-Veranstaltung. Nach der überaus erfolgreichen Zusammenarbeit im vergangenen Jahr nimmt die IAB Switzerland auch 2014 die IAB Austria mit an Bord. Im Rahmen des diesjährigen dmexco Gemeinschaftsstands zeigen sich die beiden nationalen Verbände der digitalen Werbebranche in vereintem Design und bieten den Messebesuchern jede Menge länderübergreifende Informationen zu aktuellen IAB Themen. IAB Partner aus der Schweiz erhalten damit ein ideales Umfeld für lockeres Networking und den intensiven Austausch mit rund Entscheidern aus der weltweiten digitalen Marketingbranche. 24 IAB Jahresbericht 2013

25 Mit dem Länderpavillon auf der dmexco 2014 bietet die IAB Switzerland der Schweizer Digitalwirtschaft erneut die Gelegenheit, ihre grossen Potenziale im internationalen Markt gebündelt darzustellen und sich dabei als fortschrittlicher Wachstumsmarkt zu präsentieren. Hier können Schweizer Unternehmen die dmexco ohne grosses Investitionsrisiko als «Hub» für eine wirkungsvolle Präsenz, wertvolle Kontakte und lohnende Geschäftsabschlüsse auf internationalem Level nutzen. Autor: Frank Scheider, Director Marketing, Sales & Operations, dmexco Die dmexco 2014 findet am 10. und 11. September 2014 in Köln statt. Angebot für IAB Mitglieder Möchten auch Sie an der dmexco 2014 präsent sein? Die IAB Switzerland bietet ihren Mitgliedern diese Möglichkeit zu Sonderkonditionen. Mehr Informationen zu unseren Sponsoring-Paketen erhalten Sie unter IAB Jahresbericht

26 Swiss Online Marketing IAB als Partner der Fachmesse für Digital Marketing und ebusiness Die Swiss Online Marketing (SOM) ist die Fachmesse für Digital Marketing und ebusiness in der Schweiz. Sie vermittelt sowohl Neueinsteigern als auch Online-Marketing-Spezialisten einen umfassenden Marktüberblick über aktuelle Digital Trends, Anbieter und Dienstleister. Aussteller aus den Bereichen Affiliate Marketing, Agenturen, E-Business, E-Commerce, Dialogmarketing, -Marketing, Mobile Advertising, Social Media, Suchmaschinenmarketing, Targeting, Web-TV-Werbung und weiteren angrenzenden Bereichen zeigen ihre Angebote und Lösungen. Die Swiss Online Marketing präsentiert ein einzigartiges Angebotsspektrum keine andere Schweizer Fachmesse deckt die komplette digitale Wertschöpfungskette ab und hat sich als fester Termin der Schweizer Marketing-Branche etabliert. Der Branchenevent bietet zudem begleitend zur Ausstellung ein hochkarätiges Vortragsprogramm aus Keynotes, Fachvorträgen, zahlreichen Praxisbeispielen und Podiumsdiskussionen. Moderierte Gesprächsrunden am MeetingPoint und beim SOM CampusTalk erleichtern das Netzwerken. Die Fachbesucher Marketing-, Werbe- und E-Commerce Entscheider sowie IT-Verantwortliche aus Unternehmen finden auf diese Weise viele Gelegenheiten für den fachlichen Austausch mit Kollegen und Experten. 26 IAB Jahresbericht 2013

27 Die IAB Switzerland Association engagiert sich seit 2011 als offizieller Partner der Fachmesse und ist mit einem eigenen Messeauftritt vertreten. Die IAB Lounge ermöglicht es IAB Mitgliedern, sich an der Messe zu präsentieren. Zudem veranstaltet die IAB zwei Podiumsdiskussionen zu aktuellen Trends und Themen aus dem Digital Marketing und lädt dazu Experten als Podiumsteilnehmer ein. Die Swiss Online Marketing wächst kontinuierlich: Von Jahr zu Jahr steigen Ausstellerzahl, Besucherzahl und -qualität. Man sieht und spürt, dass sich hier etwas attraktives und nachhaltiges für die Schweizer Onlinebranche entwickelt. Daher empfehlen wir allen IAB Mitgliedern die Teilnahme als Aussteller. Autor: Helge Röhrig, Projektleiter Swiss Online Marketing, boerding messe AG Die SOM 2015 findet am 15. und 16. April 2015 in der Messe Zürich Halle 1 und 2 statt. IAB Jahresbericht

28 Das Marktwachstum in der Schweiz Nutzer und Werbemarkt In den letzten Jahren ist der Nutzermarkt in der Schweiz immer noch gewachsen. Gemäss NET-Metrix nutzten 2013 über 5.5 Millionen Personen das Internet, das sind ca. 85 Prozent der Schweizer Bevölkerung. Der Anteil an Offlinern nimmt weiter ab, 2013 waren es noch Schweizerinnen und Schweizer, die das Internet nicht nutzten. Verglichen mit anderen Ländern ist das eine hohe Reichweite. Zum Vergleich: In Italien sind es 60 Prozent und als TOP Land in Europa ist Norwegen mit 96 Prozent der Leader. Wenn man nun noch die Mobile-Nutzung anschaut, sieht man, dass das Wachstum stark steigt. Gemäss dem Media Use Index gehen bereits 70 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer per Smartphone ins Internet und 31 Prozent nutzen ihr Tablet für das Internet. Insgesamt greifen so also bereits 74 Prozent der Schweizer Bevölkerung auf mobiles Internet zu. Monatsreichweite: Top 10 Webangebote in NET-Metrix-Profile Nun ist das ja alles ein sehr gutes Zeichen, würde der Werbemarkt diesen Reichweiten folgen. Noch immer ist es aber so, dass wir bei den Werbeausgaben für Internetwerbung mit einem Anteil von ca. 13 bis 15 Prozent hinter anderen Ländern stehen. Zum Beispiel sind die Niederlande mit einer Penetration des Internets von 93 Prozent mit einem Internetwerbeanteil von 28 Prozent fast doppelt so gross wie die Schweiz. 28 IAB Jahresbericht 2013

29 Wie erfahren wir, wie gross nun unser Markt wirklich ist? Wir sollten gemeinsam mit allen Verbänden in der Schweiz versuchen, mehr Anstrengungen zu unternehmen, den digitalen Werbemarkt ganz abzubilden. Es werden im Vergleich zu anderen Ländern immer noch nicht alle Werbeausgaben erfasst und publiziert. So sind zum Beispiel Ausgaben für Netzwerke (RTA, RTB) und Crossborarder Traffic (Werbung auf internationalen Websites) in der Statistik nicht abgebildet. Das macht den Vergleich mit anderen Ländern schwer. Der SWA hat 2013 eine Erhebung bei den Werbeauftraggebern gemacht und 79 Prozent gaben an, im 2014 mehr in den digitalen Markt zu investieren (Website, Mobile, Produktion und Media). Es ist an der Zeit, etwas zu tun. Die IAB Switzerland wird in diesem Jahr zusammen mit allen Verbänden an dem Thema weiter arbeiten und eine Lösung suchen. Aus der Quelle von Media Focus und der Expertengruppe der Schweiz, erfahren wir, dass für das Jahr 2014 die positive Entwicklung weitergehen soll. Der gesamte Onlinewerbemarkt soll dadurch um 11 Prozent zunehmen. Getrieben wird die Zunahme auch durch die Steigerung des Werbeumsatzes der Suchmaschinenwerbung, der Zuwachs beträgt hier 21.7 Prozent. Der Onlinewerbemarkt wird gemäss dem Expertengremium auch in den kommenden Jahren weiter wachsen. Verglichen mit dem Werbevolumen von 2013, sagen die Experten dem Onlinewerbemarkt bis Ende 2016 ein Wachstum von 16.6 Prozent voraus. Autor: Roger Baur, Geschäftsführer IAB Switzerland IAB Jahresbericht