Inhaltsverzeichnis.
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- Klara Kohler
- vor 7 Jahren
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1 Inhaltsverzeichnis 0 Einleitung Begründung der Themenwahl Stand der Forschung Ziel der Arbeit Aufbau und Methodik der Arbeit Exkurs: Einblick in die arabische Sprache Historische Aspekte des Arabischen Allgemeine sprachtypologische und phonologische Grundzüge des Arabischen Die Morphologie Wortarten im Arabischen Satzarten im Arabischen 39 Teil I: Linguistische Analyse der Werbesprache 43 1 Theoretische Vorbemerkungen Was ist Werbung? Was ist Werbesprache? T extsorte und T extfunktion der W erbeanzeigen 64 2 Aufbau und Gestaltung der Werbeanzeige Allgemein Schlagzeile Slogan Fließtext Produkt- und Markenname Preis Adds 82 3 Sprachbezogene Analyse der Werbesprache Allgemein Die Syntax der deutschen Werbesprache Die Satzebene Die Satzarten Die Wortarten 92
2 10 Inhaltsverzeichnis Wortbildung in der Werbesprache Fremdsprachliche Elemente Die Syntax der arabischen Werbesprache Die Satzebene Satzarten Die Wortarten Fremdsprachliche Elemente Schlüssel- und Reizwörter in der Werbung Rhetorische Figuren in der Werbung Rhetorische Figuren in der deutschen Werbung Rhetorische Figuren in der arabischen Werbung Bild-Text-Beziehung Techniken und Funktionen der Werbung Pragmatische Perspektiven - Absicht, Form, Inhalt Ziel und Funktion der Werbung Werbesprache und Kultur Ist eine globale Standardisierung der Werbung möglich? Resümee 175 Teil II Übersetzungstheorie und die Übersetzung von Werbetexten Einfuhrung Theoretische Vorbemerkungen Was ist Übersetzung? Übersetzung im Kommunikationsprozess Aufgabe des Übersetzers Übersetzungstheorie Allgemein Hieronymus Luther Schleiermacher Humboldt Skopostheorie (Reiß/Venneer) Hermeneutik 228
3 Inhaltsverzeichnis Übersetzbarkeit vs. Unübersetzbarkeit Der Begriff der Äquivalenz Obersetzung von Werbetexten Übersetzbarkeit vs. Unübersetzbarkeit von Werbetexten Spezielle Übersetzungsprobleme bei Werbetexten Die Übersetzung von Metaphern und Wortspielen in der Werbung Die Übersetzung von Eigen- und Markennamen in der Werbung Resümee 269 Teil III: Übersetzungsbezogene Analyse von Werbeanzeigen Einführung Zur Auswahl des Übersetzungskorpus aus dem gesamten Material Zur Übersetzungsmethode Die Definition von Situation in der Werbung Zweck der Übersetzung als obergeordnetes translatorisches Gebot Übersetzung von Werbeanzeigen für Automobile Deutsche und arabische Printantzeigen für BMW3er-Serie Übersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige für BMW 3er-Serie Übersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige für BMW3er-Serie Übersetzungsvorschläge Kommentierte Übersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte Übersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Printanzeigen für den japanischen Autohersteiler Toyota Übersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige für Toyota Prius Übersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige für Toyota Yaris Übersetzungsvorschläge Kommentierte Übersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte Übersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Übersetzung von Werbeanzeigen für Haushaltgeräte 301
4 12 Inhaltsverzeichnis 2.1 Deutsche und arabische Printanzeigen des internationalen Fernsehherstellers Philips Übersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige für den Fernseher Philips Aurea Übersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige für Philips LCD-Fernseher Übersetzungsvorschläge Kommentierte Übersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte Übersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Printanzeigen verschiedener Finnen Übersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige für einen Kühlschrank von Liebherr Übersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige für einen Kühlschrank von Toshiba Übersetzungsvorschläge Kommentierte Übersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte Übersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Printanzeigen nationaler Finnen Übersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige von Miele (Young Vision) Übersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige von Kiriazi (Kochherd von Kiriazi) Übersetzungsvorschläge Kommentierte Übersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte Übersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Übersetzung von Werbeanzeigen für Lebensmittel Deutsche und arabische Printanzeigen für Käse Übersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige für den Käse Grana Padano Übersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige für den Käse Green Land Übersetzungsvorschläge Kommentierte Übersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte Übersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Prinanzeigen für nationale Produkte 331
5 Inhaltsverzeichnis Übersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige für Löwensenf Übersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige für Speiseöl der Marke Palm (Palm-Olein) Übersetzungsvorschläge Kommentierte Übersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte Übersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Übersetzung von Werbeanzeigen fiir Telekommunikation Deutsche und arabische Printanzeigen des Handyherstellers Nokia fiir die Modelle 6er-Serie Übersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige für Nokia 6500 classic Übersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige für Nokia Übersetzungsvorschläge Kommentierte Übersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte Übersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Printanzeigen des internationalen Mobiltelefonanbieters Vodafone Übersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige des internationalen Konzerns Vodafone Übersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige des internationalen Konzerns Vodafone Übersetzungsvorschläge Kommentierte Übersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte Übersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Printanzeigen des nationalen Telefonanbieters Deutsche Telekom und Telecom Egypl Übersetzungsbezogene Analyse der Anzeige des deutschen Konzerns Deutsche Telekom Übersetzungsbezogene Analyse der Anzeige des arabischen Konzern Telecom Egypl Übersetzungsvorschläge Kommentierte Übersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte Übersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche 358
6 14 Inhaltsveizeichnis 5 Resümee 361 Teil IV. Fazit und Ausblick 363 Literaturverzeichnis 371 I. Deutschsprachige Literatur 371 II. Arabischsprachige Literatur 395
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