TECHNOLOGIEN ZUM SCHUTZ VOR PRODUKTPIRATERIE

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1 TECHNOLOGIEN ZUM SCHUTZ VOR PRODUKTPIRATERIE Emerging Market CHINA: Innovation Goes International, Austria Wirtschaftsservice, Wien, 5. Juni 2008 Präsentiert von NanoMatriX International Ltd., Hong Kong

2 INHALT EINLEITUNG SICHERE AUTHENTISIERUNG TRACKING FALL ZUSAMMENFASSUNG Page 2

3 INHALT EINLEITUNG SICHERE AUTHENTISIERUNG TRACKING FALLBEISPIEL ZUSAMMENFASSUNG Page 3

4 NanoMatriX International Ltd. NanoMatriX ist ein unabhängiges, Dienstleistungsunternehmen für Unternehmen und staatliche Einrichtungen die folgendes benötigen Banknoten, Gutscheine, Zertifikate, Münzen, Personalausweise, ID Karten, Führerscheine, Automobilteile, Kosmetik, Zigaretten, Spirituosen, Medizinische Produkte, Markenkleidung, Kundenreferenzen: Bank of Thailand Polish Note Printing Works Casa de la Moneda España Security Printing Corp. Bangladesh Hueck Folien Ges.m.b.H. Nicanti Oy, Finland Pura Group, Indonesia Page 4

5 PORTFOLIO DIENSTLEISTUNGEN Analyse, Entwicklung, Implementierung und Strategien die den Einsatz von Produkt Authentisierung Track & Trace Systeme mit einschließen Effizienzuntersuchungen von lizenzierten Produktionen Marktanalyse Supplier sourcing Produktentwicklung PRODUKTE Basismaterialien (Taggants, Pigmente) Sicherheitsfarben Holografische Produkte Sicherheitsfolien & Etiketten Chip-less RFID Systeme Track & trace Systeme Sichere RFID Systeme Tracking Datenbanken Internet monitoring Systeme Page 5

6 MODULARER BERATUNGSPROZESS Page 6

7 DRIVERS FOR COUNTERFEIT AND PIRATE ACTIVITIES Counterfeit or pirate activities Market Characteristics High unit profitability Large potential market size Genuine brand power Production, distribution and technology Moderate need for investments Moderate technology requirements Unproblematic distribution and sales High ability to conceal operation Easy to deceive customers Institutional characteristics Low risk of discovery Legal and regulatory frame work Non-deterrent penalties Knowing demand for counterfeit or pirated products Market Characteristics Product characteristics Low prices Acceptable perceived quality Ability to concealed status Consumer characteristics No health concerns No safety concerns Personal budget constraint Low regard for IPR Institutional characteristics Low risk of discovery and prosecution Weak or no penalties Availability and ease of acquisition Socio-economic factors Source: THE ECONOMIC EFFECT OF COUNTERFEITING AND PIRACY: Executive Summary, OECD 2007, Page 11

8 BRAND PROTECTION / ANTI- COUNTERFEITING STRATEGY IPR Registration, Prolongation Training for Sales / Marketing Anti-counterfeiting Product Label Create Internal Awareness Global Brand Protection Collect BPM Intelligence Anti-counterfeiting Hotline Internal Case Cooperation IPR Laws Enforcement Practice Network of Investigation Agencies Genuine Fake Gap Analysis Registration of Domain Industry, Competitor Alliances BP Tools, Templates Internet Screening Strategy Cases Border Protection Notice Investigation, Raid Actions Customer Market Awareness Exhibition Screening Activities Training of Custom Authorities Customer Cooperation Market Strategy Breakdown to Core.. Reference: W. Saueressig, Bosch Trading (Shanghai) : Counterfeiting Industry of the Future?, Business Forum China, Issue May/June 2008 Page 8

9 HIGH VALUE SPIRITS 1. Anti-copy orange colour rays, will display orange fluorescence under UV light 2. Yellow area will display green fluorescence under UV light 3. Gold hologram display SP Under naked eye, can detect temper proof die cut 4. Within the green section, one can detect within a special window of both sides made of gold and green colour backgrounds. 5. Under magnifying glass, display of Wuliangye microtext 6. Both heat-sensitive red background and light red interweaving print will shrink after subjected to heat. 7. Scratch off area reveals 22-char can be checked via mobile, internet, fixed line, toll-free Page 9

10 TOBACCO BRANDS Page 10

11 INHALT EINLEITUNG SICHERE AUTHENTISIERUNG TRACKING FALLBEISPIEL ZUSAMMENFASSUNG Page 11

12 SICHERE AUTHENTISIERUNG KATEGORIEN KATEGORIE ERKENNUNG DURCH BEISPIEL 1. OVERT Menschliche Sinne Hologramm, Farbwechselfarben, 2. SEMI-COVERT Menschliche Sinne nach unauthorisierter Aktivität Tamper evident Folien und Etiketten, shrink sleeves, Spezialfolien, 3. COVERT Hilfsmittel Sicherheitsfarben die auf spezielles Licht reagieren, Spezialetiketten, FORENSIC Labor oder Hersteller Taggants, kleine Partikel, 1. Overt: Holografische Folie 2. Semi-cover: Tamper evident RFID tag 3. Covert: Spezialetiketten 4. Forensic: 0.02mm particles Page 12

13 SICHERE AUTHENTISIERUNG OBJEKT BEISPIEL AUTHENTICATION TOOLS Produkt Pille; Schmierstoff; Zigarette Taggant, kleine Partikel Produktverpackung Äußere Verpackung Blisterpack; Flasche; Papier+ Filter Pharmaverpackung; --; Zigarettenpack Etiketten, Spezialfolien, Taggant, Sicherheitsfarben, Aufreißfolie, Spezialfolien, Überpack Karton; Plastikbox; 10-er Pack Void-Folie, Sicherheitsverschlüsse, Seriennummern, Palette Dokumente Software Palette; Palette; Jumbopack (100 x 10-er Packungen) Frachtdokumente, Gebrauchsanweisungen, etc. RFID, Sicherheitsverschlüsse, Sicherheitspapier, Sicherheitsgrafiken, Sicherheitsfolien, Digital water marks, encryption Page 13

14 BILD 1 SICHERE AUTHENTISIERUNG Sicherheitsfarben UV-light responsive ink IR-responsive ink Page 14

15 BILD 2 SICHERE AUTHENTISIERUNG Sicherheitsfolien Sicherer Aufreißfaden Holograhische Folie Page 15

16 BILD 3 SICHERE AUTHENTISIERUNG Sicherheitspapier Sicherheitsfaden im Papier Hologramstreifen Page 16

17 BILD 4 SICHERE AUTHENTISIERUNG Sicherheitsgrafiken Page 17

18 INHALT EINLEITUNG AUTHENTISIERUNG TRACKING FALLBEISPIEL ZUSAMMENFASSUNG Page 18

19 ELEMENTE EINER SICHEREN WERTSCHÖPFUNGSKETTE Nachverfolgbarkeit von Produkten von Lieferanten bis zum Verkauf oder zur Produktvernichtung. Informationen sind verfügbar über die ganze Wertschöpfungskette Kooperation mit autorisierten und verifizierten Handelspartner Früherkennungssystem zur Erkennung von Plagiaten oder Vertragsverstößen Aufbereitung der Informationen die zu disziplinär, rechtlichen oder anderen Maßnahmen nützlich sind. Page 19

20 SUPPLY CHAIN INFORMATION & SCHUTZ >250 Barcodetypen erfunden Linen und 2D barcodes Hohe Lesegenauigkeit Lesegeräte vorhanden Niedrige Kosten (~USD 0.005/code) Standard Barcode einfach zu kopieren von Produktpiraten Schutzmöglichkeiten Seriennummer pro Produkt Datenverschlüsselung Datenerfassung und kontrolle Line-of-sight notwendig NanoMatriX International Ltd Level 25, Bank of China Tower 1 Garden Road, Central Hong Kong Tel.: Fax: Website: Line barcode Data Matrix QR Code Encrypted data matrix with grey pattern key Page 20

21 RFID IM ÜBERBLICK Übertragung von Daten via Funkwellen (Radio Frequency). Keine line-of-sight notwendig. Memory Chip RFID Antenna 1 2 Typen Low Frequency (LF) High Frequency (HF) Ultra-High Frequency (UHF) Microwave Komponenten Antennae(1) Chip (2) Reader (3) Middleware (4) Optionen Active RFID mit Batterie und vielen Funktionen Passive RFID as Smart card or Smart label Semi-active / Semi-passive Chip Optionen Write once, read multiple Write multiple, read multiple Chip Kosten USD 0.07/HF tag and more RFID reader: USD 400 and more 4 3 Software/ Database Page 21

22 RFID OHNE CHIP Übertragung von Informationen über Funkwellen, aber ohne Chip Beispiel: Unsichtbarer Barcode mit elektr. Lesegerät Druck von Barcodes mittels üblichen Druckverfahren Lesegerät kann mit mobilen Endgeräten verbunden werden Vorteile des unsichtbaren Barcodes: Kopieren des Barcodes fast unmöglich Kein negativer Einfluss auf das Design der Produktverpackung. Page 22

23 IDEAL vs. WIRKLICHKEIT IDEAL Exklusive Belieferung von Lieferanten Absolute Loyalität der Mitarbeiter 100% Kontrolle der gesamten Wertekette Kunde ist nicht an Plagiaten interessiert Kontrolle über die Entsorgung WIRKLICHKEIT Lieferanten agieren als Informationsmultiplikatoren Mitarbeiterloyalität schwindend Outsourcing, Lizenzproduktionen, Joint Ventures unabdingbare Instrumente zum Internationalen Erfolg Kunden zunehmend auf der Jagd nach dem günstigsten Angebot Entsorgung nobody wants to know Page 23

24 WERTSCHÖPFUNGSKETTE ZIELE 1. Materialeingang: Gewährleistung von Qualität 1 S U P P L I E R 2. Lizenzproduktion: Steuerung und Kontrolle 2 PRODUCTION 3. Kontrolle über Grey Marketing 3 CHANNEL 4. Zuverlässige Authentisierung, inkl. Garantie- & Haftungsfällen 5. Sicherstellung dass gebrauchte oder ausgediente Produkte ausgemustert werden 4 5 C U S T O M E R RETURN / DISPOSAL 2008 by NanoMatriX International Ltd. Potential areas of control issues Page 24

25 INHALT EINLEITUNG AUTHENTISIERUNG TRACKING FALLBEISPIEL ZUSAMMENFASSUNG Page 25

26 DIVERSIFIZIERTES UNTERHALTUNGSUNTERNEHMEN HINTERGRUND Fortune 500 Firma ~ 2001: Puppen und Souvenierprodukte sollen unter Lizenz in China hergestellt werden. Potentiellen Risiken: Counterfeits, Overruns, Grey Marketing, etc. 2002: Authentisierungssystem (ISAT), basieren auf einer Datenbank in Kombination mit Sicherheitsetiketten wurde ausgewählt. Auswahl von chinesischen Lizenznehmern. ERGEBNISSE 2003: Zwei großen Lizenzherstellern wurde die Lizenz entzogen wegen: Weiterverkauf von Etiketten Verwendung von Etikettenimitationen 2004 und später: Gruppe der Lizenzhersteller wurde kontinuierlich erweitert. Gleichzeitig kam zu weiteren Kündigungen. 2006: Anwendung von ISAT wurde auf ganz Asien erweitert. Erweiterter Einsatz: Zollkontrolle. Page 26

27 ISAT: INTEGRIERTE LÖSUNG FÜR AUTHENTISIERUNG UND TRACKING Tracking von Produkten mittels eines Sicherheitsetiketts und einer Datenbank Drei Systeme erhältlich Standard platform Business platform Enterprise version System ist geeignet und erprobt für folgende Anwendungen: Value Chain Issues 1. Supplier Incoming material 2. Production Make unauthorized activities transparent 3. Distribution Prevent grey marketing, monitor status of counterfeiter s activities 4. User Monitor distributor s activities, launch targeted promotion activities 5. Disposal Make re-use of packaging (e.g. liquor bottles) noticeable Page 27

28 SICHERHEITSETIKETTEN mit Sicherheitsmerkmalen UND Seriennummern Overt/covert Merkmale (Beispiele) 3D Image Effect 3D 2D Switch Effect Micro/Nano Text Covert Laser readable (CLR) Image Seriennummern Lasergravur: Unveränderbar A C010RRRRR Ein Produkt eine Seriennummer Label Sample Kryptografische Algorithmen werden verwendet um Informationen der Wertschöpfungskette zu verschlüsseln Page 28

29 TRACK & TRACE SYSTEM OPERATIONSMODEL SECURE DATABASE WITH HIGH REDUNDANCE 5. VERIFICATION 1. REGISTRATION OF NEW LICENSEE LICENSOR 2. NEW LICENCEE ORDERS LABEL DATA BASE CUSTOMER LICENSED MFG 4. SERIALIZED LABELS DELIVERY RETAILER SHIPMENT Other Aspects System suitable to make activities of licensed manufacturers transparent. Database can be used to calculate or audit license fees. 3. LABEL ORDER ISSUED SECURE LABEL MANUFACTURER INSPECTOR LOGISTICS SHIPMENT

30 TEILNEHMER ACTIVITÄTEN Lizenznehmer/ Lieferant/ Vertriebspartner Kauf von Etiketten via Internet / Intranet Interphase Monitoring Bestell- und Lieferstatus Lizenzgeber, generell Bestätigt oder verweigert Bestellung Monitoring Bestell- und Lieferstatus Verschiedene Berichte können generiert werden. Verwaltung der Lizenzrechte Rechtsabteilung Produktauthentisierung Beim Zoll In der Supply Chain Buchhaltung des Lizenzgebers Zugang zu einzelnen oder akkumulierten Bestellaktivität(en) Kann Daten zur Steuerung der Wertschöpfungskette einsetzen. Möglichkeit gemeldete Lizenzproduktionszahlen zu kontrollieren. Kontrolleure Verschiedene Kontrolleurstufen können definiert werden Limitierter Zugang von Daten Kontrollanfragen können detailliert nach verfolgt werden. Page 30

31 INHALT EINLEITUNG AUTHENTISIERUNG TRACKING FALLBEISPIEL ZUSAMMENFASSUNG Page 31

32 ZUSAMMENFASSUNG Counterfeiting, Grey Marketing and Overruns werden weiterhin ein ernstzunehmendes Problem für alle Unternehmen bleiben. Verletzbarkeit gegenüber diesen Risiken kann mit technischen Maßnahmen reduziert werden. Abteilungsübergreifende, flexible Strategien, die vom Topmanagement unterstütz werden, sind notwendig für den erfolgreichen Einsatz von technischen Maßnahmen. Page 32

33 VIELEN DANK FÜR F R IHRE AUFMERKSAMKEIT Für weitere Informationen stehen wir jederzeit zur Verfügung: NanoMatriX International Ltd. Level 25, Bank of China Tower 1 Garden Road, Central, Hong Kong S.A.R. Tel./Fax: / Page 33

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