Marktanalyse mobile Betriebssysteme und Smartphone Modelle in Deutschland. Sortimentsvorschlag für Händler. Viktor Riemer Oktober 2011

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1 Marktanalyse mobile Betriebssysteme und Smartphone Modelle in Deutschland Sortimentsvorschlag für Händler Viktor Riemer Oktober

2 Bei den Kaufplänen haben Smartphones Handys bereits überholt 2010: 27% 48 % 52 % Smartphone Handy 15% der Nutzer in Deutschland - das sind 7,3 Millionen Interessenten planen in 2011 den Kauf eines Smartphones; 2010 waren es noch 27%! Source: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, ACTA 2011

3 Anzahl der Smartphonebenutzer in Deutschland 20 in Millionen Die Anzahl der Smartphone-Benutzer in Deutschland hat sich im letzten Jahr nahezu verdoppelt; 70% der neugekauften Mobiltelefone sind Smartphones Quelle: BITKOM; August

4 Anzahl der Mobilfunkanschlüsse in Deutschland in Millionen 107,2 108,3 108,8 109,6 109,8 97, QU 2011 Bei aktuell 20 Mio Smartphonebenutzern und 110 Mio Mobilfunkanschlüssen ergibt sich ein extrem lukratives Marktsegment für Smartphone Zubehör Quelle: Bundesnetzagentur

5 Prognose Absatz von Smartphones weltweit in 2011 Apple Samsung RIM/Blackberry HTC LG Nokia Motorola Sony/Ericsson Andere 5 % 5 %8 % 17 % 6 % 12 % 20 % 13 % 16 % 1/3 des weltweiten Absatzes alleine fällt auf Apple und Samsung; zusammen mit HTC, Nokia (noch) oder Blackberry bestimmen die Top 3 Hersteller 50% des Marktes Quelle: Digitimes Research

6 Marktanteile der Smartphone-Betriebssysteme am Absatz in Deutschland Prognose 2011 Android ios RIM Windows Symbian Andere 21 % 4 % 14 % 4 % 18 % 39 % Nahezu jedes zweite Smartphone ist heute ein Android Smartphone, allerdings mit einer ungeheuren Vielfalt an Anbietern und Modellen Quelle: IDC Juni

7 Marktanteile der Smartphone-Betriebssysteme am Absatz in Deutschland Prognose 2015 Android ios RIM Windows Symbian Andere 0 5 % % 20 % 13 % 17 % 44 % Auch in 4 Jahren wird Android seine Position gehalten haben; Symbian wird allerdings vom Markt verschwinden und wahrscheinlich Windows Platz machen Quelle: IDC Juni

8 Marktanteile Hersteller von Android-Smartphones in Deutschland im Juli 2011 Samsung HTC Sony Ericsson Motorola LG Electronics 16 % 9 % 7 % 35 % 33 % Wie schon erwähnt, ist die Android Platform von vielen Herstellern geprägt; Geräte von Samsung und HTC stellen mehr als 2/3 des Marktes dar Quelle: ComScore; Juli

9 Anzahl der Geräte pro Betriebssystem 208 Symbian Android Windows Blackberry ios Während Apple seinen Marktanteil mit aktuell 4 Modellen erreicht, zeigt sich die Android Landschaft sehr komplex und zerklüftet Quelle: Sevenval

10 Anzahl der Android Geräte 26 HTC Samsung Motorola Huawei LG Sony Ericsson Acer Selbst eine detailliertere Betrachtung der Android Hersteller zeigt, daß die beiden Android Marktführer jeweils 5mal mehr Modell anbieten als Apple Quelle: Sevenval

11 Demographie der Smartphone-Nutzer weltweit Alter % 6 % 4 % 7 % 5 % 10 % 12 % 14 % 13 % 17 % 15 % 18 % 20 % 23 % 24 % 22 % 19 % 28 % 24 % 21 % 22 % 23 % 17 % 15 % 13 % 14 % 15 % 8 % 7 % 14 % 6 % 14 % Android Apple Blackberry Windows 13 % 6 % 7 % ALL Ein Blick auf die Demographie der Betriebssysteme zeigt, daß die Android Plattform tendenziell jünger ist, und... Quelle: Nielsen Mobile Insights/ComScore 2010/

12 Altersstruktur Smartphone-Hersteller bedeutender Android Apple Blackberry Windows Index 100 unbedeutender Alter eine andere Darstellung desselben Zahlenmaterials macht deutlich, wo die demographischen Schwerpunkte der Plattformen liegen Quelle: Nielsen Mobile Insights/ComScore 2010/

13 Die beliebtesten Handytypen in Deutschland Apple iphone 3GS Apple iphone 4 / 4S Samsung Galaxy S II Samsung Galaxy S (i9000) Samsung Galaxy S Plus Samsung Omnia 7 (i8700) HTC Sensation HTC Desire HTC Evo LG Optimus Blackberry Torch 9800 Blackberry Bold 9900 Die Frage nach dem richtigen Sortiments-Mix für Zubehör bleibt trotzdem extrem herausfordernd. Hier die wichtigsten Modelle in Deutschland. Quellen: Computer Bild September 2011; Testberichte.de Oktober 2011; PC-Welt September 2011; Fokus Oktober

14 VORSCHLAG für eine Sortiments-Order bei Cellairis 50 % Apple Samsung HTC Sony Ericsson 15 % LG Blackberry 10 % Motorola 10 % 5 % 5 % 5 % Sortimentsvorschlag durchschnittliche Altersstruktur; hohe Bindung an das Gerät; hohe Ausgabenbereitschaft; modern und moderat hipp jüngere Altersstruktur; durchschnittliche Ausgabenbereitschaft; jung, modern und teilweise hipp ältere Altersstruktur; überdurchschnittliche Ausgabenbereitschaft; gesetzt und business-orientiert Die Berücksichtigung aller Information speziell der Marktanteile und der Anzahl verschiedener Modelle ergibt die oben dargestellte Zusammensetzung. 14

15 Für weitere Informationen und Ausarbeitungen Viktor Riemer I.C.A.R.O.S. GmbH Informationen gewinnen-entscheidungen vorbereiten-aktivitäten begleiten mobile:

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