Inbound Marketing Guide

Transkript

1 Inbound Marketing Guide von Andreas Graap

2 2 Inbound Marketing Guide Einleitung Wer eine Webseite betreibt, muss gerade zu Beginn einen langen Atem haben. Der Aufbau regelmäßigen Traffics passiert nicht von heute auf morgen. Noch schwieriger wird es hinterher, wenn Sie Ihre Besucher zu Kunden konvertieren möchten. Dabei gibt es einige Tipps und Tricks, die einem dabei helfen den eigenen Traffic zu steigern. In vielen Fällen sind es einfache Mittel, die bei den Mitbewerbern aus Zeitmangel oder Faulheit nicht eingesetzt werden. Bei aktiver Nutzung dieser Hebel können Sie sich schon nach kurzer Zeit von Ihrer Konkurrenz absetzen und den Traffic auf Ihrer Seite erhöhen. In drei großen Kapiteln wird aufgezeigt, wie Sie Autorität und Sichtbarkeit im Netz entwickeln, die eigene Seite optimieren und erfolgreiches Networking betreiben. Nutzen Sie alle Kanäle wie Google, soziale Netzwerke oder Gastbeiträge aus, um mehr Besucher auf Ihre Webseite zu locken.

3 3 Inbound Marketing Guide Inhaltsverzeichnis Einleitung... 2! Inhaltsverzeichnis... 3! Autorität und Sichtbarkeit entwickeln... 5! Suchmaschinenoptimierung (SEO)... 5! Keyword Recherche - Das Profil der Webseite schärfen... 5! Snippets - Rich & Poor... 10! Authorship - Wer schreibt denn da?... 16! URL-Struktur - Ordnung in die Webseite bringen... 17! Interne Verlinkung - Let the Linkjuice flow... 20! Paginierung - Umblättern für Fortgeschrittene... 22! Sitemap anlegen - Straßenkarte für die Webseite... 23! 301 Weiterleitungen - Die neue Adresse mitteilen... 25! Canonical Tags - Die SERPs sind nicht groß genug für uns beide... 25! No-Index - Seiten aus den SERPs ausschließen... 26! Linkbuilding - Die Methoden... 27! Local SEO - Google Places & Google+ Local ausnutzen... 28! Mobile SEO - Das Netz in der Hosentasche... 30! Social Media... 32! Die großen Drei vs. Nischennetzwerke... 32! Strategien entwickeln... 33! Social Media optimal ausnutzen... 34! So messen Sie den Social Media Erfolg... 36! Video FTW: YouTube nutzen... 38! YouTube Basics... 38! YouTube Marketing... 38! Video Einbindung in der Universal Search... 40! Content Marketing... 43! Vorbereitungen fürs Content Marketing... 43! Welchen Content kann ich erstellen?... 48! Content verbreiten... 53! Content Recycling... 56! Fazit... 57!

4 4 Inbound Marketing Guide Die eigene Seite optimieren... 58! Das Content Management System... 58! Ladezeiten optimieren... 59! Beat the Panda... 60! Das kleine 1x1 für Landingpages... 61! 6 Methoden, mit denen Sie Besucher in Kunden verwandeln... 64! Soziale Bewährtheit... 64! Testimonials... 65! Autorität... 67! Reziprozität... 68! Knappheit... 69! Sympathie... 71! Fazit... 72! Tracking & Analyse... 73! Google Webmaster Tools... 73! Google Analytics... 78! Fazit... 87! Networking... 88! Online Kontakte knüpfen... 88! Fachnetzwerke: Xing & LinkedIn... 89! Offline Kontakte knüpfen... 90! Fazit... 92! Über den Autor... 93! Impressum... 94!

5 5 Inbound Marketing Guide Autorität und Sichtbarkeit entwickeln Damit Sie im Netz wahrgenommen und mit einem bestimmten Themenbereich assoziiert werden, ist zunächst einiges an Arbeit vonnöten. Ihre Sichtbarkeit lässt sich durch den Einsatz von Suchmaschinenoptimierung verbessern, auch die sozialen Netzwerke und Content Marketing helfen dabei. Letzteres ist vor allem wichtig, um eine gewisse Autorität aufzubauen: Wenn Sie zu einem Themenfeld großartigen Content liefern, können Sie sich schnell einen Expertenstatus erarbeiten. Dieses Kapitel führt durch die wichtigsten Schritte und zeigt auf, was zu beachten ist. Suchmaschinenoptimierung (SEO) Damit die eigene Seite gut in den Suchmaschinen (sprich Google in Deutschland) gefunden wird, muss diese optimiert werden. Wir stellen im Folgenden anhand konkreter Beispiele vor, wie eine solche Optimierung ablaufen kann. Keyword Recherche - Das Profil der Webseite schärfen Als erster Schritt empfiehlt sich eine Keyword Recherche, um das Thema der Seite abzugrenzen und die ersten Inhalte zu erstellen. Allerdings hat sich bei den Keywords über die Jahre einiges getan, größter Einschnitt war mit Sicherheit das Hummingbird Update von Google Mitte Dieses trug dem Umstand Rechnung, dass viele Suchanfragen über das Smartphone, Tablet o. ä. Endgeräte eingehen und sich die Suchanfragearten selber mit der Zeit veränderten. Eine detaillierte Besprechung würde hier zu weit führen, searchengineland.com 1 hat ein übersichtliches FAQ Dokument zusammengestellt. Trotzdem gibt es einige Basics bei der Keyword Recherche, die sich zukunftssicher anwenden lassen. Die Optimierung auf ein einzelnes Keyword ist in den wenigsten Fällen sinnvoll. Zum einen, weil über den Longtail, also die längeren Suchanfragen, in der Regel der meiste Traffic kommt und zum anderen weil Einwort-Suchanfragen oft schwer zu beantworten sind. Das gilt sowohl für Google als auch für unsere Seite. Eine Suchanfrage nach Fußball ist für Google schwer zu beantworten. Möchte der Nutzer Fußball :! schauen! Tickets kaufen 1

6 6 Inbound Marketing Guide! Trikots kaufen! im Verein spielen! usw. Longtail-Suchanfragen sind vor allem für die Konversionsraten sehr wichtig. Die Suche des Nutzers ist schon viel zielgerichteter, während die Einwort-Suchen eher der Informationsbildung dienen. Darum sollten Sie bei der Keyword Recherche schauen, in welchem Kontext die Nutzer nach diesem Wort suchen und nicht nur einzeln auf den Begriff optimieren. Ein nützliches Werkzeug ist dabei Google Suggest. Wenn Sie ein Keyword für Ihre Seite gefunden haben, geben Sie dieses in die Google Suchmaske ein und Sie erhalten direkt Vorschläge, wonach die Nutzer suchen. In dem Beispiel ist gut zu erkennen, dass die häufigsten Suchanfragen hier wohl informationsorientiert sind. Insgesamt gibt es drei verschiedene Suchanfragearten:! Informationsorientiert! Transaktionsorientiert! Navigationsorientiert Informationsorientierte Anfragen treten am häufigsten auf, fast 80% aller Anfragen beschäftigen sich mit Fragen wie Wie falte ich ein T-Shirt?, Wer ist Kanzler? oder Wer hat an der Uhr gedreht?. Bei einer solchen Suchanfrage möchten die Nutzer die Antwort haben, weshalb Informationsseiten wie zum Beispiel Wikis, FAQs und Blogs die Nase vorn haben. Eine Shop-Seite wird da in der Regel nicht in den Ergebnissen auftauchen. Dafür profitieren Shop-Seiten bei den ca. 10% transaktionsorientierten Suchanfragen. Hier suchen die Nutzer keine Informationen, sondern wollen eine Aktion ausführen, wie einen Kauf. Bei diesen Suchanfragen ist es schwieriger hoch in den Suchergebnissen zu stehen, da hier auch die meisten AdWords-Anzeigen geschaltet werden und so Platz auf der ersten Suchergebnisseite beanspruchen. Zudem ist der Wettbewerb größer und in diesem Bereich werden die meisten Manipulationsversuche unternommen.

7 7 Inbound Marketing Guide Die letzte Suchanfrage ist navigationsorientiert und betrifft vor allem das Suchen nach Marken oder Firmen. Oft wird nur der Name eingegeben, um die offizielle Seite zu finden. Kontextbasierte Suchanfragen und die verschiedenen Suchanfragearten müssen also mit einbezogen werden, wenn es richtig mit der Keyword Recherche losgeht. Eine einfach Liste lässt sich mit Google Suggest aufbauen. Theoretisch können Sie Ihr Keyword eingeben und danach einmal alle Buchstaben des Alphabets durchgehen. Der Aufwand ist aber recht hoch, kostenlose Tools wie ubersuggest 2 oder das Longtail Keyword Tool 3 von Kai Spriestersbach helfen da. ubersuggest bietet kostenlos sortierte Vorschläge für mehrere Sprachen. Danach hat man schon eine sehr breit aufgestellte Liste mit vielen Keyword Kombinationen. Diese wurden nun am besten den drei oben genannten Suchanfragearten zugeordnet. Was

8 8 Inbound Marketing Guide die fertiggestellt Liste dann allerdings noch nicht verrät, ist das Suchvolumen für die Begriffe. Um dies zu prüfen, ist der Google Keyword Planer eine gute, kostenlose Hilfe. Eine Nutzung ist allerdings nur mit bestehendem AdWords-Konto möglich. Falls Sie schon bei Google als Nutzer angemeldet sind, können Sie die gleichen Login-Daten verwenden, Sie müssen auch keine Kampagnen schalten. Hier können Sie die angefertigte Keywordliste eingeben und sich das Suchvolumen für bestimmte Regionen anzeigen lassen. Sie erhalten dann das genaue monatliche Suchvolumen für diesen exakten Begriff. Im Keyword Planer lassen sich aber auch zu einer Keyword Phrase weitere Vorschläge machen lassen, das Ergebnis sieht dann so aus: Beim Start der Seite empfiehlt es sich auf Keywords zu gehen, die im Bereich bis 2000 Suchanfragen im Monat liegen. In diesem Beispiel könnte man also schauen, ob sich nicht eine Seite auf fußball bundesliga live ticker optimieren lässt. Mit 590 Suchanfragen pro

9 9 Inbound Marketing Guide Monat liegt ein guter Wert vor. Allerdings sollte zuvor noch ein weiterer Test erfolgen, welche anderen Seiten schon auf dieses Keyword optimieren: Starke Konkurrenz: Sport1.de schafft es sogar mit zwei Ergebnissen zum Keyword in die SERPs Bei diesen Ergebnissen sind die vorderen Plätze von sehr starken Seiten besetzt, die sich nur schwer verdrängen lassen werden. Stehen bei der Abfrage eines Keywords vor allem kleine Webseiten, Forenbeiträge o. ä. Ergebnisse vorne, ist eine gute Platzierung mit dem eigenen Content möglich.

10 10 Inbound Marketing Guide Auf den Suchergebnisseiten sehen Sie unten auch die Rubrik Verwandte Suchanfragen. Hier bieten sich oft weitere Keyword Möglichkeiten an. Snippets - Rich & Poor Auf den Suchergebnisseiten ist das Snippet die einzige Möglichkeit, eine Vorschau der Webseite zu bieten, die einem nach dem Klick erwartet. Snippets sind daher ein entscheidender Faktor für die Klickraten einer Webseite. Eine Optimierung dieses Snippets ist leicht durchgeführt und kann gegenüber Mitbewerbern klare Vorteile bringen, da auch große Seiten hier oftmals etwas faul sind oder aufgrund der Größe automatisiert laufen lassen: Zudem bastelt Google selber ein Snippet zusammen, wenn keine Werte eingetragen sind, was einen Nachteil gegenüber den Mitbewerbern darstellt. Entscheidend für ein gutes Snippet sind der Title und die Meta Description. Diese beiden Werte müssen im HTML in den <head> Bereich gesetzt werden:

11 11 Inbound Marketing Guide Snippet und der dazugehörige HTML-Code Für viele Content Management Systeme gibt es Plugins, mit denen Sie diese Werte direkt beim Veröffentlichen des Artikels eintragen können. Bei WordPress übernimmt das Yoast SEO Plugin diese Aufgabe, hier können Sie auch direkt eine Vorschau von Title und Meta Description sehen. Der Title sollte ca. 70 Zeichen lang sein. Diese Zahl ist nur ein Richtwert, denn je nach Wortwahl sind auch mehr oder weniger Zeichen möglich. Die Illias nimmt genauso viel Platz ein, wie Homer, obwohl dieser ein Zeichen weniger vorweist. Bringen Sie nach Möglichkeit in jedem Title Ihre Brand (Webseiten- oder Firmenname) unter. Die Vorzüge davon werden etwas später in diesem Kapitel aufgegriffen. Für die Meta Description empfiehlt sich eine Länge von 68 bis 156 Zeichen. Sie stellt einen kleinen Teaser da und soll die Leute natürlich zum Klicken animieren. Aus diesen wenigen Zeichen muss direkt hervorgehen, was den Nutzer auf der anderen Seite erwartet. Hierbei hilft es auch, auf die im Keyword Kapitel angesprochenen Suchanfragearten einzugehen. Am wichtigsten ist dies bei den transaktionsorientierten Suchanfragen. Machen Sie mittels

12 12 Inbound Marketing Guide Title und Meta Description unmissverständlich klar, dass auf Ihrer Seite die gewünschte Transaktion durchgeführt werden kann. Wenn Sie vernünftig optimieren und in Title sowie Meta Description klare Aussagen treffen, lassen sich auch auf niedrigeren Positionen im Ranking gute Klickraten erzielen. Wer bei navigationsorientierten Suchanfragen die erste Suchergebnisseite dominieren möchte, der sollte den oben genannten Tipp befolgen: Bauen Sie in den Title Ihre Brand ein. Auch auf Ihrer Webseite sollte der Name auf jeder Unterseite erwähnt werden und wenn es sich anbietet auch in der Meta Description. Auf diese Weise senden Sie klare Signale an Google, dass Ihre Seite zu dieser Brand gehört und erhalten so die Möglichkeit auf ein größeres Snippet Ihrer Startseite, wie hier für Apple zu sehen: Apple hat den sogenannten Sixpack bekommen, der noch weitere interessante Ergebnisse der Webseite anzeigt. Die Anzahl der weiteren Ergebnisse kann schwanken, in einigen Fällen sind es weniger. Das große Problem ist hier, dass die weiteren Ergebnisse auch eine Meta Description anzeigen, aber nicht so viele Zeichen bieten. Bis zu 50 Zeichen passen auf jeden Fall, danach wird oft abgeschnitten. Daher ist es empfehlenswert, Meta Descriptions zu erstellen, welche die wichtigsten Infos schon in 50 Zeichen mitteilen. Um abseits eines Sixpacks größere Aufmerksamkeit in den SERPs zu erregen, sollten Rich Snippets genutzt werden. Unter diesem Begriff lassen sich eine Vielzahl von Snippet-Arten

13 13 Inbound Marketing Guide zusammenfassen, die sich von den normalen Snippets abheben. Die drei Rich Snippets, auf welche die meisten Nutzer schon gestoßen sein dürften sind:! Autorenprofil von Google+! Bewertungen! Video-Thumbnail Auf das Autorenprofil wird im nächsten Kapitel noch detaillierter eingegangen, aber die Kernessenz ist, dass das Bild des Autors neben dem Suchergebnis Vertrauen schafft. Schließlich kann der Artikel einer echten Person zugeordnet werden. Bewertungen finden sich in der Regel in Form von gelben Sternen in den SERPs und kommen bspw. auf Rezensionsseiten zum Einsatz, manche Blogs geben auch die Möglichkeit, die eigenen Artikel zu bewerten. Diese Form des Rich Snippets werden leider auch ziemlich häufig manipuliert, um mehr Aufmerksamkeit zu erhaschen. Wenn es ein Video in die Universal Search geschafft hat, wird es in den Suchergebnissen mit einem Thumbnail angezeigt. Eine kleine Studie 4 des moz.com Teams hat herausgefunden, dass diese Thumbnails stark die Blicke der Nutzer anziehen und so Vorteile gegenüber den vorderen Ergebnissen haben. 4

14 14 Inbound Marketing Guide Doch diese drei Rich Snippet Arten sind nicht alleine, es können fast alle möglichen Informationen in einem Snippet mitgeteilt werden:! Erfahrungsberichte! Personen! Produkte! Unternehmen und Organisationen! Rezepte! Veranstaltungen

15 15 Inbound Marketing Guide! Musik Diese Liste stellt die unterstützten Rich Snippets seitens Google dar, hier 5 finden sich noch mehr Infos. Doch wie bekomme ich diese Infos in ein Rich Snippet? Dafür müssen Markups im Quelltext der Seite genutzt werden, die den Suchmaschinen mitteilen, welche Infos im Snippet bereitgestellt werden sollen. Es ist empfehlenswert, die Markups von schema.org 6 zu verwenden. Diese werden von den gängigen Suchmaschinen erkannt, so dass nur eine einmalige Auszeichnung nötig ist. Folgendermaßen würde beispielsweise ein Markup für ein Rezept aussehen: <div itemscope itemtype=" > <h1 itemprop="name">großmutters Apfelkuchen für Festtage</h1> <img itemprop="photo" src="apfelkuchen.jpg" /> Von <span itemprop="author">kerstin Mayer</span> Veröffentlicht: <time datetime=" " itemprop="published"> 5. November 2009</time> <span itemprop="summary">das ist ein Rezept meiner Großmutter für einen Apfelkuchen. Ich gebe gerne eine Prise Muskatnuss hinzu.</span> <span itemprop="review" itemscope itemtype=" <span itemprop="rating">4.0</span> Sterne auf der Grundlage von <span itemprop="count">35</span> Berichten</span> Vorbereitungszeit: <time datetime="pt30m" itemprop="preptime">30 Minuten</time> Backzeit: <time datetime="pt1h" itemprop="cooktime">1 Stunde</time>

16 16 Inbound Marketing Guide Gesamtzeit: <time datetime="pt1h30m" itemprop="totaltime">1 Stunde, 30 Minuten</time> Menge: <span itemprop="yield">kuchen mit einem Durchmesser von 23 cm</span> <span itemprop="nutrition" itemscope itemtype=" Serviergröße: <span itemprop="servingsize">1 mittelgroßes Stück</span> Kalorien pro Portion: <span itemprop="calories">250</span> Fett pro Portion: <span itemprop="fat">12 g</span> </span> Zutaten: <span itemprop="ingredient" itemscope itemtype=" In dünne Scheiben geschnittene <span itemprop="name">äpfel</span>: <span itemprop="amount">6</span> </span> <span itemprop="ingredient" itemscope itemtype=" <span itemprop="name">zucker</span>:<span itemprop="amount">3/4 Tasse</span> </span>... Zubereitung: <div itemprop="instructions"> 1. Äpfel schälen und schneiden. 2. Zucker und Zimt vermischen. Für saure Äpfel zusätzlichen Zucker verwenden.... </div> </div> Eine Kennzeichnung dieser Markups im Quelltext ist aber keine Garantie dafür, dass diese auch angezeigt werden. Die Suchmaschinen entscheiden selber, ob und welche Markups als Rich Snippet ausgegeben werden. Trotzdem lohnt sich das Einbinden, da Rich Snippets mehr Aufmerksamkeit erregen und so für bessere Klickraten sorgen. Wenn mehrere Rich Snippet Arten auf Ihrer Seite möglich sind, sollten Sie ruhig mehrere eintragen. Jedes Absetzen von der Konkurrenz bringt mehr Klicks. Viele Content Management Systeme bieten auch Plugins, um nicht selber in den Quellcode schreiben zu müssen, zum Beispiel dieses 7 für WordPress. Authorship - Wer schreibt denn da? Wer ein Google+-Profil einrichtet, kann sich als Autor seiner Webseite eintragen und profitiert in der Regel davon, dass das eigene Bild in den Suchergebnissen neben dem 7

17 17 Inbound Marketing Guide Snippet auftaucht (Tipps zur Einrichtungsmöglichkeit 8 ). Das sorgt zum einen für eine erhöhte Aufmerksamkeit, schafft aber auch Vertrauen. Es wartet kein anonymer Artikel auf den Nutzer, sondern er ist direkt einer Person zuzuordnen, zu der weitere Infos auf Google+ gefunden werden können. Zudem können Sie sich so eine Reputation als Experte aufbauen, wenn Sie in einem Themenbereich konstant Inhalte erstellen. Taucht Ihr Autorenprofil bei Suchanfragen immer wieder auf den vorderen Plätzen auf, fördert dies Ihre Reputation. Um die Aufmerksamkeit, welche das Autorenbild auf sich zieht, noch zu verstärken und die Klickraten zu erhöhen, empfiehlt sich eine Optimierung des Profilbilds. Mittels der Form des Bildes, der Gestik, Blickrichtung oder Hintergrundfarbe lassen sich die Klickraten steigern. Den ultimativen Guide hierzu hat t3n 9 geschrieben. Wenn Sie Inhalte im Netz erstellen, nutzen Sie unbedingt Google+ Authorship aus, leichter können Sie Ihre Klickraten nicht optimieren und Vertrauen bei den Nutzern aufbauen. URL-Struktur - Ordnung in die Webseite bringen Ein wichtiger Bestandteil von SEO besteht darin, die eigene URL-Struktur gut navigierbar für die Crawler der Suchmaschinen und die eigentlichen Nutzer einzurichten. Darum sollte schon vor der Erstellung der Inhalte eine URL-Struktur überlegt werden. Eine nachträgliche Änderung ist mit einigen Umständen verbunden und kann zu Ranking-Verlusten führen (siehe Kapitel 2.1.8). Die URL wird zudem im Snippet angezeigt und es ist hilfreich, wenn es sich um eine sprechende URL handelt, die neben Title und Meta Description ebenfalls klar macht, um was es auf der Seite geht. Ein gutes Beispiel für eine sprechende URL wäre: In der Regel ist es die Überschrift, die als letzter Teil der URL verwendet wird. Das Negativbeispiel wäre: Daraus lässt sich nicht ableiten, worum es auf der Seite geht. Im Web setzen die meisten Seiten auch auf sprechende URLs. In dieser Beispielsuche nach url struktur seo ist auch gut

18 18 Inbound Marketing Guide zu erkennen, dass die meisten URLs der Ergebnisse so aufgebaut sind, dass sie komplett angezeigt werden: Gleichzeitig ist bei einigen Ergebnissen die URL am Ende abgeschnitten. Das sollten Sie nach Möglichkeit auch vermeiden. Wenn Ihre Überschrift sehr lang ist, können Sie diese in der URL sinnvoll verkürzen. Achten Sie nur darauf, dass der Bezug zum Title nicht völlig verloren geht, sonst schwindet das Vertrauen, wenn URL und Title gegensätzlich wirken. Zu lange URL:

19 19 Inbound Marketing Guide Angepasste URL: Der nächste wichtige Punkt ist die URL-Hierarchie im Bezug auf Kategorien. In den bisherigen Beispielen stellt /blog/ eine Kategorie der Webseite dar, die dem Nutzer verdeutlicht, in welchem Bereich er sich aktuell auf der Seite befindet. Diese URL-Struktur hat zudem den Vorteil, dass bei dem Löschen des hinteren Abschnitts der URL der Nutzer auf der Kategorieübersichtsseite Blog landet. Gerade in Shop-Systemen ist es notwendig, besonderes Augenmerk auf eine vernünftige Hierarchie zu legen, damit die Kategorien aufeinander aufbauen. So könnte eine Hierarchie aussehen: Insgesamt sind hier nur drei Ebenen verwendet worden, die dem Nutzer aber klar anzeigen, in welchem Bereich er sich befindet. Löscht er /action aus der URL, erhält er eine Übersicht aller Blu-rays. Es empfiehlt sich übrigens, bei diesen Ebenen nicht zu tief zu gehen. Nutzer und Crawler werden da eher abgeschreckt, wenn es zu sehr in die Tiefe geht. Wenn etwas auf der siebten Ebene abgelegt wurde, kann es ja nicht so wichtig sein. Verwenden Sie daher am besten maximal vier Hierarchie-Ebenen und stellen Sie die wichtigen Inhalte auf den höheren Ebenen ein. Bei den meisten Webseiten tritt irgendwann der Fall auf, dass diese erweitert werden sollen. Für die URL-Struktur stellt sich nun die Frage, ob ein weiteres Verzeichnis wie /blog/ angelegt werden soll oder das ganze auf eine Subdomain ausgelagert werden soll, wie bspw. Jede dieser Methoden hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Neues Verzeichnis: + Optimierung der restlichen Seite greift hier ebenfalls + Erhält Power durch die Links auf die Hauptdomain und umgekehrt + leicht zu erstellen Subdomain:

20 20 Inbound Marketing Guide + rankt als eigenständige Domain + eine Subdomain Bestrafung trifft nicht unbedingt die Hauptseite - schwieriger zu erstellen - profitiert nicht automatisch von Links auf die Hauptdomain In den meisten Fällen lässt sich die Erweiterung mit einem neuen Verzeichnis lösen. Subdomains sind vor allem empfehlenswert, wenn bspw. eine mehrsprachige Seite vorliegt (siehe Wikipedia Subdomains) oder zwei verschiedene Themenbereiche voneinander getrennt werden sollen. Als Beispiel wäre hier eine Webseite und ihr Forum zu nennen, welches auf eine Subdomain ausgelagert werden kann. Eine Entscheidung in der Frage Verzeichnis vs. Subdomain muss also immer im Einzelfall entschieden werden. Interne Verlinkung - Let the Linkjuice flow Die interne Verlinkung hilft dabei, die Besucher länger auf der Seite zu halten sowie den Linkjuice (die positiven Signale) von externen Links über die ganze Domain zu verteilen. Letzteres ist besonders wichtig, da in der Regel die Seiten der ersten und zweiten Hierarchie-Ebene die externen Links bekommen, während auf tiefere Unterseiten nur noch sehr wenige externe Links zeigen. Auch eine neue Landingpage kann durch interne Verlinkung mit Linkjuice versorgt werden. Die Vorteile bei der internen Verlinkung liegen auch darin, dass harte Ankertexte verwendet werden können, wie zum Beispiel Fußball kaufen, was als Ankertext eines externen Links negativ zu werten wäre. Im Gegensatz zu externen Links setzt hier kein Google-Filter ein - ansonsten wäre Wikipedia mit seinen harten internen Verlinkungen schon längst bestraft worden. Stattdessen freut sich Google über diese harte Verlinkung, da Inhalte so besser zugeordnet und von der Wichtigkeit her bewertet werden können. Denn durch interne Verlinkungen kann der Crawler die Seiteninhalte auch besser erfassen und indexieren. Die wichtigsten Infos zu internen Verlinkungen:! mit hartem Anker verlinken! keine generischen Anker wie hier oder weitere Informationen! der interne Link muss an der Stelle sinnvoll sein! am besten aus dem Content heraus verlinken! die wichtigsten Seiten am häufigsten intern verlinken! der Linkjuice wird zwischen den verlinkten Seiten aufgesplittet

21 21 Inbound Marketing Guide Gerade der letzte Punkt wird oft außer Acht gelassen und im Footer der Startseite finden sich dann unzählige interne Verlinkungen auf alle möglichen Seiten. Mit dieser Methode wird aber der Linkjuice nur in sehr kleinen Mengen an die ganzen Unterseiten weitergegeben, was kontraproduktiv ist. Stattdessen muss erst einmal eine Analyse erstellt werden, bevor mit der internen Verlinkung richtig durchgestartet werden kann. Die wichtigsten Unterseiten (Landingpages, Übersichtsseiten etc.) sollten auf jeden Fall Links von der Startseite bekommen, da diese oft den meisten Linkjuice verteilen kann. Danach muss analysiert werden, welche anderen Seiten viele externe Links erhalten. Von diesen Seiten können dann auch thematisch passende interne Links gesetzt werden. So erschaffen Sie nach und nach eine umfassende interne Linkstruktur, über die auch Besucher auf der Seite bleiben und zwischen verschiedenen Unterseiten wechseln. Unterschätzen Sie nicht die Power der internen Verlinkung. Gerade Shops wie Amazon oder Zalando bieten hier Paradebeispiele, indem interne Links auf ähnliche Produkte führen oder das beliebte Kunden, die dieses Produkt gekauft haben, kauften auch. Auch eine Informationswebseite profitiert durch interne Verlinkung, indem auf ähnliche Artikel oder Kategorien verwiesen wird und nicht nur der Linkjuice, sondern auch der Besucherfluss geordnet durch die Seite gelotst wird. Tipp: Mittels interner Verlinkung können Sie auch Breadcrumbs erzeugen, welche beim Snippet dafür sorgen, dass diese statt der URL angezeigt werden. Das ist gerade bei hässlichen URLs aus Shop-Systemen praktisch. Hier zwei Beispiele für Breadcrumbs im Snippet:

22 22 Inbound Marketing Guide Die Breadcrumbs können per HTML gesetzt werden, ein Beispielcode sähe so aus: <div id="breadcrumbs"> <a href="/index.htm">startseite</a> <a href="/eben1.htm">ebene 1</a> <a href="/eben1-3.htm">unterpunkt zu Ebene 1</a> </div> Ein solches Snippet fällt auf und wie Sie an dem Beispiel von Filmstarts erkennen konnten, ist die Kombination mit weiteren Rich Snippet Arten möglich. Im Folgenden noch drei Präsentationen zu dem Thema, die weitere Tipps geben, auch für größere Webseiten: Kai Spriestersbach - Die Macht der internen Verlinkung 10 Tom Zeithaml - Interne Verlinkung 11 Sistrix - Beispiele für nutzerfreundliche interne Verlinkungen 12 Paginierung - Umblättern für Fortgeschrittene Bei größeren Webseiten mit vielen Artikeln kristallisiert sich schnell ein Problem heraus: Es gibt in den Kategorien viele Übersichtsseiten, auf denen ältere Artikel immer weiter nach hinten rutschen und so auf tieferen Ebenen landen. Und wie schon zuvor festgestellt wurde, werden diese unteren Ebenen seltener oder gar nicht gecrawlt. Bei Wordpress wird auf den Übersichtsseiten bspw. nur die nächste und die vorherige Seite verlinkt, wenn das Pagenavi Plugin 13 nicht zum Einsatz kommt. Dadurch sind die alten Artikel nicht nur für die Crawler, sondern auch für den Nutzer sehr weit von der Startseite entfernt. Aus diesem Grund ist es sinnvoll, auf den Übersichtsseiten noch weitere Verlinkungen einzufügen. Die drei besten Möglichkeiten sind:! Direkte Nachbarn verlinken: Es wird in beide Richtungen die gleiche Anzahl neuerer und älterer Übersichtsseiten verlinkt! In gleich großen Schritten verlinken: Die Übersichtsseite verlinkt einmal auf die nächste und vorherige Übersichtsseite und in immer gleichen Abständen (bspw. 6 Seiten) auf die vorherigen und folgenden Übersichtsseiten

23 23 Inbound Marketing Guide! Logarithmische Verlinkung: Hier wird mittels einer Formel logarithmisch verlinkt, es gibt keine festen Abstände, wie bei den beiden anderen Methoden Die letzte Methode ist dabei die effizienteste Methode, da bei dieser die Seiten maximal auf der dritten Ebene liegen (mehr Infos hier 14 ). Bei der Verlinkung in gleich großen Schritten geht es bis in die sechste Ebene und bei den direkten Nachbarn sogar in die elfte. Wer also mit viel Content hantiert, kommt um die logarithmische Paginierung nicht herum. Nikolas Schmidt-Voigt hat sich auf seiner Seite 15 genauer mit der logarithmischen Paginierung befasst und auch einen Beispielcode zum Download bereitgestellt. Sitemap anlegen - Straßenkarte für die Webseite Suchmaschinen schicken in regelmäßigen Abständen Crawler los, welche die Webseite samt Unterseiten indexieren. Eine Sitemap hilft den Crawlern dabei, indem sie die Struktur der Seite offenlegt und alle URLs der Seite anzeigt. So können neue Inhalte schneller indexiert werden oder Inhalte unterer Hierarchie-Ebenen überhaupt gefunden werden. Eine Sitemap wird am besten nach den Richtlinien von sitemaps.org 16 erstellt, da sie so nicht nur von Google, sondern auch von Bing und Yahoo ausgelesen werden können. Allerdings empfiehlt sich keine manuelle Erstellung der Sitemap, hier einmal ein Beispiel seitens Google von einer Webseite mit einer URL: <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <urlset xmlns=" xmlns:image=" xmlns:video=" <url> <loc> <image:image> <image:loc> </image:image> <video:video> <video:content_loc> <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1"> <video:thumbnail_loc> </video:thumbnail_loc>