Digitalstrategie für wirkungsvolles Marketing

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1 +++ Management Circle Intensiv-Seminar +++ Dem Wettbewerb voraus: Digitalstrategie für wirkungsvolles Marketing Wie Sie Social, Content und SEO clever vernetzen Digitale Marketingstrategien entwickeln und umsetzen: Strategisches Social Content Marketing zielgruppenorientiert einsetzen Die Digitalstrategie entlang den Customer Touchpoints entwickeln Einen geeigneten Maßnahmen-Mix ableiten und im Unternehmen umsetzen SEO, YouTube, Corporate Blogs oder Twitter in Einklang bringen Die digitale Zielgruppe definieren und den USP darauf ausrichten Content und Social-Kanäle zugeschnitten auf Ihre Zielgruppen strategisch vernetzen Storytelling als nützliches Instrument für Ihre digitale Marke einsetzen Nutzen Sie die Vorteile einer Digitalstrategie zur optimalen Vernetzung Ihrer Online-Marketing-Aktivitäten Ihre Seminarleiterin: Sarah Bernard netspirits GmbH & Co. KG Ihre Praxisreferenten: Michael Pult Arnold Umformtechnik GmbH & Co. KG Oliver Tamas Schweizerische Bundesbahnen SBB Personenverkehr Stimmen ehemaliger Teilnehmer zu unseren Marketing-Seminaren: Erkenntnisse, die in der Praxis umsetzbar sind. Erweiterung des Horizonts für die Arbeit im Marketing. Sehr gute Qualität und viele Praxisbeispiele. Man erhielt hilfreiche Tipps, die im Büro unmittelbar einsetzbar sind. Ihr exklusiver Termin: 25. und 26. November 2014 in Köln Hoher Lernerfolg durch begrenzte Teilnehmerzahl! Melden Sie sich jetzt an! Ihre Telefon-Hotline: + 49 (0) 61 96/

2 1. Seminartag Der Wandel im Marketing und warum Sie unbedingt eine Digitalstrategie benötigen Ihre Seminarleiterin: Sarah Bernard, Senior Social Media- und Content Marketing Manager, netspirits GmbH & Co. KG, Köln Empfang mit Kaffee und Tee, Ausgabe der Seminarunterlagen ab 8.45 Uhr 9.30 Herzlich willkommen Begrüßung durch die Seminarleiterin und kurze Vorstellungsrunde Überblick über Ziele und Inhalte des Seminars Abstimmung mit Ihren Erwartungen als Teilnehmer Die digitale Revolution Der Wandel des Marketings in den letzten 10 Jahren Die größten Unterschiede: Klassisches Marketing vs. digitales Marketing Inbound, Outbound etc. ein Überblick im Begriffsdschungel des digitalen Marketings Kaffee- und Teepause Wer ist eigentlich dieser Nutzer von heute? Rolle des Nutzers/der Öffentlichkeit Konsumierst du noch oder produzierst du schon? Die Macht der öffentlichen Meinung Die Qual der Wahl Storytelling, Inbound etc Social Media- und Content Marketing? Dead? Hyper, Hyper: Was ist Content Marketing heute? Warum Sie endlich ein strategisches Social Content Marketing brauchen Business Lunch Digitales Marketing funktioniert nur im Orchester Digitale Strategie entlang Ihrer Customer Touchpoints Orchestrierung der verschiedenen Disziplinen: Warum SEO heute nicht mehr ohne Social Content funktionieren kann ca Einbindung und Umsetzung der Digitalstrategie im Rahmen der Unternehmenskommunikation Von der Marke zur Digitalstrategie Das digitale Lebenszyklus-Cockpit Ableitung und Umsetzung des Maßnahmen- Mixes aus der Digitalstrategie Die Digitalstrategie im internationalen Kontext Michael Pult Leiter Marketing & Communications, Arnold Umformtechnik GmbH & Co. KG, Forchtenberg-Ernsbach Wir fassen zusammen: Warum brauchen Sie also eine Digitalstrategie? Zusammenfassung des Tages bestehend aus Argumenten für eine Strategie Ende des ersten Seminartages und anschließend Get-together AUCH ALS INHOUSE TRAINING Zu diesen und allen anderen Themen bieten wir auch firmeninterne Schulungen an. Ich berate Sie gerne, rufen Sie mich an. Stefanie Klose Tel.: / stefanie.klose@managementcircle.de Ihre Vorteile auf einen Blick Sie lernen, was Ihre Digitalstrategie beinhalten sollte und wie Sie diese erfolgreich in Ihrem Unternehmen einführen. Von zwei exklusiven Praxisberichten erfahren Sie, wie dort eine Digitalstrategie etabliert wurde. In Übungen und Gruppenarbeiten können Sie das Gelernte direkt in die Praxis umsetzen Kaffee- und Teepause Get-together Ausklang des ersten Seminartages in informeller Runde. Management Circle lädt Sie zu einem kommunikativen Umtrunk ein. Entspannen Sie sich in angenehmer Atmosphäre und vertiefen Sie Ihre Gespräche mit den Referenten und Teilnehmern.

3 2. Seminartag Die Digitalstrategie im eigenen Unternehmen entwickeln und umsetzen Ihre Seminarleiterin: Sarah Bernard 9.00 Herzlich willkommen zurück Klärung Ihrer noch offenen Fragen vom Vortag Überblick über Ziele und Inhalte des zweiten Seminartages 9.15 Basis: Die Bestandsaufnahme Optimierungspotenziale identifizieren durch ein operatives Audit Verschaffen Sie sich einen strategischen Überblick Ermitteln des digitalen Reifegrads Ihres Unternehmen Kennen Sie Ihre digitale Zielgruppe? Warum Sie Ihre digitale Zielgruppe kennen sollten und wie Sie diese erreichen Entwicklung Ihrer digitalen Buyer Persona Kaffee- und Teepause Was ist Ihr digitaler USP? Warum Ihr USP essentiell für Ihre Digitalstrategie ist Methodik zur Definition Ihres USP zugeschnitten auf Ihre digitale Zielgruppe Kaffee- und Teepause Digitalstrategie bei der SBB AG Die Schweizerischen Bundesbahnen SBB Bedeutung, Unternehmung, Organisation Die digitalen Plattformen der SBB Aufbau, Ziele, strategische Stoßrichtungen, Bewirtschaftung Kundendialog über Social Media (Twitter und Facebook) Content Marketing: Die Vernetzung aller Owned Media Organisatorische Voraussetzungen zur Umsetzung der Digitalstrategie Oliver Tamas Head of Portal sbb.ch, Schweizerische Bundesbahnen SBB Personenverkehr, Bern Zusammenfassung und Gelegenheit für Ihre noch offenen Fragen ca Ende des Intensiv-Seminars Was die anderen machen, machen wir anders! Die Konkurrenzanalyse Warum Sie eine digitale Positionierung brauchen Nischenpotenziale identifizieren Nischenpotenziale auf Ihre Zielgruppen anwenden Business Lunch Werden Sie eine digitale Marke und schreiben Geschichte Warum eine narrative Markenführung notwendig ist Aufbau einer narrativen Markenstrategie Warum ein gutes Storytelling das A und O ist Ableitung von Themenclustern Content strategisch vernetzen (Vernetzungsstrategie) Warum Sie Ihre Kanäle strategisch vernetzen müssen Eine ganzheitliche Vernetzungsstrategie entwickeln Wie Sie Key Influencer einbeziehen und Interaktion fördern Entwicklung eines Notfallplans für Ihre digitale Kommunikation Sie setzen die Schwerpunkte Sie erhalten ca. zwei Wochen vor der Veranstaltung einen Fragebogen, in dem Sie uns Ihre individuellen Fragen und Themenschwerpunkte mitteilen können. Ihre Praxisfälle werden im Seminar gerne auch anonym analysiert und Sie erhalten konkrete, sofort umsetzbare Tipps von unseren erfahrenen Referenten. Selbstverständlich können Sie Ihre Fragen auch im Seminar erstmals an die Seminarleiterin herantragen. In freier Diskussion werden Ihre Lösungen dann erarbeitet. Bitte beachten Sie auch unsere Veranstaltung: Projekte effektiv managen 28. und 29. Oktober 2014 in München 1. und 2. Dezember 2014 in Köln 22. und 23. Januar 2015 in Frankfurt/M. Nähere Informationen gibt Ihnen gerne Stephan Wolf, Tel.: / , Fax: / , kundenservice@managementcircle.de

4 Zum Seminarinhalt Warum dieses Seminar wichtig für Sie ist Wir befinden uns mitten im digitalen Zeitalter. Die digitalen Kommunikationskanäle sind aus den Marketingkampagnen der Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Neben dem klassischen Marketing finden sich immer mehr Social Media- Maßnahmen, SEO-Optimierung, Blogs, Websites, Banner- Werbung, Content Marketing und vieles mehr. Doch sind Ihre Aktivitäten in der digitalen Welt aufeinander abgestimmt? Verfolgen Sie hier eine einheitliche Strategie? Nein? Dann besuchen Sie unser Seminar und erfahren Sie, warum die Verankerung einer Digitalstrategie maßgeblich für den langfristigen Erfolg von Online Marketing-Maßnahmen ist. Des Weiteren erfahren Sie, wie eine Digitalstrategie nachhaltig implementiert werden kann und was bei der langfristigen Steuerung zu beachten ist. Was Sie hier lernen Die Referenten erläutern Ihnen, warum die digitale Revolution eine unternehmensweite Digitalstrategie erfordert und wie Sie diese erfolgreich für das eigene Unternehmen erstellen. Sie erfahren, warum ein strategisches Social Content Marketing so wichtig ist und wie Sie Ihre Marke digital richtig aufstellen. Des Weiteren erfahren Sie, wie Sie Ihren USP so definieren, dass er auf Ihre digitale Zielgruppe zugeschnitten ist. In diesem Seminar lernen Sie, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und durch eine ganzheitliche Digitalstrategie Ihre Kunden zu überzeugen. Ihre Themen auf einen Blick Am 1. Seminartag erfahren Sie, wie die Macht der öffentlichen Meinung zugenommen hat und so die Marketingwelt verändert. wie Sie durch Outbound-, Inbound-Marketing etc. den Nutzer von heute erreichen. was Content Marketing heute bedeutet und warum SEO ohne Social Content nicht mehr funktioniert. Am 2. Seminartag erfahren Sie, welche Optimierungspotenziale Ihr eigenes Unternehmen bei der Digitalstrategie hat und was Sie von der Konkurrenz noch lernen können. wie Sie gutes Storytelling im Marketing aufbauen und auch Key Influencer einbeziehen. wie Sie Ihre Kanäle strategisch vernetzen und Sie für den Fall der Fälle einen Notfallplan zur Krisenkommunikation zur Hand haben. Sie haben noch Fragen? Gerne! Rufen Sie mich bitte an oder schreiben Sie mir eine . Dorothee Schmidt Projektmanagerin Tel.: / dorothee.schmidt@managementcircle.de

5 Ihre Referenten Sarah Bernard ist Senior Social Media- und Content Marketing Manager bei der netspirits GmbH & Co. KG in Köln. Die Online Marketing Agentur beschäftigt sich seit 10 Jahren mit SEO, Mobile, YouTube und AdWords Marketing und ist Google AdWords Certified Partner und verfügt über die Google Analytics Individual Qualification. Dort ist sie für die Entwicklung ganzheitlicher Content- Strategien sowie den Aufbau narrativer Markenstrategien, strategische sowie operative Social Media-Beratung, operative Steuerung von Social Media- und Content Marketing Projekten, Durchführen von Workshops und Seminaren zum Thema Digitalstrategie sowie operative Steuerung von Social Media- und Content Marketing Kampagnen zuständig. Zuvor war Sarah Bernard unter anderem als Projektmanagerin Enterprise 2.0 und Social Media bei der Deutschen Telekom AG tätig. Michael Pult ist seit 2003 Leiter Marketing & Communications der Arnold Umformtechnik GmbH & Co. KG in Forchtenberg. Hier ist er verantwortlich für den kompletten internationalen Auftritt des Unternehmens sowohl strategisch als auch operativ. Er hat den gesamten Marketing-Mix des Unternehmens entwickelt, geplant und eingeführt. Dabei bilden die Bereiche Corporate Identity, Corporate Design, Public Relations, Werbung, Veranstaltungen, Online Marketing, Markenpolitik, Neukundenakquise, New Business Development sowie der Aufbau strategischer Partnerschaften den Kern seiner derzeitigen Arbeit. Zuvor arbeitete er im Verkaufsinnendienst der Firma ebm-papst, bevor er im Jahre 2000 als Marketingreferent zur Arnold Umformtechnik wechselte. Michael Pult ist gelernter Industriekaufmann und hat den Diplom-Betriebswirt (FH) sowie den Master of Science in Management berufsbegleitend absolviert. Oliver Tamas leitet seit 2011 das Portalmanagement bei der SBB Personenverkehr AG in Bern. In dieser Funktion verantwortet er mit einem Team von 17 Personen die Bewirtschaftung und Weiterentwicklung der digitalen Kanäle der Schweizerischen Bundesbahnen. Dazu gehören die Website sbb.ch, der Corporate Blog, die Mobile App, der SBB Newsletter und alle Social Media Plattformen, welche er auch selber aufgebaut hat. Vor seinem Wechsel in die digitale Welt war Oliver Tamas der SBB Projektleiter für die Fußball Euro 2008 in der Schweiz und Österreich. Danach leitete er strategische Projekte im Pricing, wo er u. a. die Sparbillette der SBB einführte. Oliver Tamas ist Tourismusfachmann und Betriebsökonom. Zudem liess er sich als Senior Projektmanager IPMA Level B zertifizieren. Ihr Management Circle-Veranstaltungsticket Reisen Sie zu attraktiven Sonderkonditionen mit der Deutschen Bahn AG an Ihren Veranstaltungsort: Von jedem beliebigen DB-Bahnhof und auch mit dem ICE! Weitere Informationen zu Preisen und zur Ticketbuchung erhalten Sie mit Ihrer Anmeldebestätigung oder unter:

6 Für Ihre Fax-Anmeldung: + 49 (0) 61 96/ Wen Sie auf diesem Seminar treffen Dieses Seminar richtet sich branchenübergreifend an Fach- und Führungskräfte der Bereiche (Online-) Marketing, Werbung, Kommunikation, Multimedia, New Media, ebusiness, Social Media, Öffentlichkeitsarbeit/PR, Unternehmenskommunikation, Vertrieb und Media Management. Angesprochen sind außerdem interessierte Mitglieder des Vorstandes und der Geschäftsführung sowie Mitarbeiter aus Werbe-, Multimediaund PR-Agenturen und Branchenverbänden. Digitalstrategie für erfolgreiches Marketing Ich/Wir nehme(n) teil am: WS 25. und 26. November 2014 in Köln Name/Vorname Position/Abteilung 3 gute Gründe, dieses Seminar zu besuchen 1. Sie lernen, was Content-Marketing heute ist und warum Sie strategisches Social Content Marketing brauchen. 2. Sie erfahren, welche Optimierungspotenziale Sie im eigenen Unternehmen heben können und Ihren digitalen Reifegrad ermitteln. 3. Sie erarbeiten konkret die für Ihr Unternehmen passende Digitalstrategie und wie Sie diese optimal einführen. 2 3 Name/Vorname Position/Abteilung Name/Vorname Position/Abteilung Firma Straße/Postfach PLZ/Ort 10 % Termin und Veranstaltungsort 25. und 26. November 2014 in Köln Hotel Mondial am Dom Cologne, Kurt-Hackenberg-Platz 1, Köln Tel.: 02 21/ , Fax: 02 21/ h1306@accor.com Für unsere Seminarteilnehmer steht im Tagungshotel ein begrenztes Zimmerkontingent zum Vorzugspreis zur Verfügung. Nehmen Sie die Reservierung bitte rechtzeitig selbst direkt im Hotel unter Berufung auf Management Circle Telefon/Fax Datum Ansprechpartner/in im Sekretariat: Anmeldebestätigung bitte an: Unterschrift Abteilung Mit der Deutschen Bahn ab 99, zur Veranstaltung. Infos unter: Über Management Circle Als anerkannter Bildungspartner und Marktführer im deutschsprachigen Raum vermittelt Management Circle WissensWerte an Fach- und Führungskräfte. Mit seinen 200 Mitarbeitern und jährlich etwa 3000 Veranstaltungen sorgt das Unternehmen für berufliche Weiterbildung auf höchstem Niveau. Weitere Infos zur Bildung für die Besten erhalten Sie unter Rechnung bitte an: Abteilung Mitarbeiter: BIS ÜBER 1000 Datenschutzhinweis Die Management Circle AG und ihre Dienstleister (z.b. Lettershops) verwenden die bei Ihrer Anmeldung erhobenen Angaben für die Durchführung unserer Leistungen und um Ihnen Angebote zur Weiterbildung auch von unseren Partnerunternehmen aus der Management Circle Gruppe per Post zukommen zu lassen. Unsere Kunden informieren wir außerdem telefonisch und per über unsere interessanten Weiterbildungsangebote, die den vorher von Ihnen genutzten ähnlich sind. Sie können der Verwendung Ihrer Daten für Werbezwecke selbstverständlich jederzeit gegenüber Management Circle AG, Postfach 56 29, Eschborn, unter datenschutz@managementcircle.de oder telefonisch unter 06196/ widersprechen oder eine erteilte Einwilligung widerrufen. Anmeldebedingungen Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung. Die Teilnahmegebühr für das zweitägige Seminar beträgt inkl. Business Lunch, Erfrischungsgetränken und der Dokumentation 1.995,. Sollten mehr als zwei Vertreter desselben Unternehmens an der Veranstaltung teilnehmen, bieten wir ab dem dritten Teilnehmer 10 % Preisnachlass. Bis zu zwei Wochen vor Veranstaltungstermin können Sie kostenlos stornieren. Danach oder bei Nichterscheinen des Teilnehmers berechnen wir die gesamte Teilnahmegebühr. Die Stornierung bedarf der Schriftform. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Alle genannten Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. Anmeldung/Kundenservice Telefon: + 49 (0) 61 96/ Fax: + 49 (0) 61 96/ anmeldung@managementcircle.de Internet: Postanschrift: Management Circle AG Postfach 56 29, Eschborn/Ts. Telefonzentrale: + 49 (0) 61 96/ KP/UR/K Hier online anmelden!