Branchenmonitor Unterhaltungselektronik erste Ergebnisse. AUDIO VIDEO FOTO BILD September 2011

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1 Branchenmonitor Unterhaltungselektronik erste Ergebnisse AUDIO VIDEO FOTO BILD September 2011

2 Inhalte Kaufpläne und Besitz von Unterhaltungselektronik Markenbekanntheit/ Markenbesitz Kaufkriterien/Ausgabebereitschaft Unterhaltungselektronik Vernetzung Home-Entertainment/ TV & Internet/ TV-Empfang Unterhaltungselektronik & Design Informationsquellen, Hilfen für Kaufentscheidungen

3 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: Datenerhebung: Teilnehmer einer Leserumfrage von AUDIO VIDEO FOTO BILD. Hierzu wurde in Ausgabe 9/11 und auf der Website ein Aufruf zur Teilnahme an einer Online- Befragung geschaltet, an dem sich alle Leser der Ausgabe beteiligen konnten. Zusätzlich wurden AVFB-Leser, die gleichzeitig Teilnehmer eines exklusiv für COMPUTER BILD initiierten Online-Access-Pools mit über 4000 registrierten Teilnehmern sind, befragt. Online-Umfrage Fallzahl: (Vorabergebnisse per ) Feldzeit: bis Konzeption: Feldarbeit: Marktforschung EARSandEYES GmbH, Hamburg

4 Flachbild-Fernseher werden zum Standard Besitz von Unterhaltungselektronik Flachbild-Fernseher Normaler DVD-Spieler Verstärker (Stereo- oder AV-Receiver) HDTV-Empfänger k.a. 38 Blu-Ray-Player DVD-Recorder mit Festplatte Receiver mit Festplatte Docking Stations (z.b. für ipod, iphone) 3D-Blu-Ray-Player k.a. k.a Soundbar 3 k.a Basis: Alle Befragten, Angaben in %

5 Flache, scharfe Bilder gewünscht Kaufplan von Unterhaltungselektronik Flachbild-Fernseher Blu-Ray-Player HDTV-Empfänger 3D-Blu-Ray-Player Lautsprecher 5.1/2.1/7.1.-Sets/Stereo- Lautsprecher) Receiver mit Festplatte 8 28 Verstärker (Stereo- oder AV-Receiver) 5 43 DVD-Recorder mit Festplatte 29 Soundbar 3 Docking Stations (z.b. für ipod, iphone) Normaler DVD-Spieler Basis: Alle Befragten, Angaben in % 1 Besitz 12 Kaufplan i.d.n. 6 Monaten 72

6 Sehr gutes Bild mit sehr gutem Ton gesucht Welche dieser Eigenschaften sollte Ihr nächstes TV-Gerät unbedingt haben? Besonders gute Bildqualität 95 Besonders gute Tonqualität 61 Niedriger Stromverbrauch 58 Erzielt gute Testergebnisse in Testzeitschriften Einfache Bedienung Großer seitlicher Betrachtungswinkel 44 Besonders niedriger Kaufpreis (im Vgl. zu ähnlichen Geräten) 36 Namhafte Herstellermarke 3D-TV Besonders flacher Bildschirm Große Auswahl an Internetfunktionen Als verbilligtes Sonderangebot/ Schnäppchen erhältlich Die Möglichkeit, unter versch. Rahmenvarianten/-farben zu wählen Basis: Befragte mit Kaufplan TV-Gerät in den nächsten 6 Monaten (n=753)/ Angaben in %

7 TV-Geräte mit Internet: hier ist noch Potenzial Ist Ihr Fernsehgerät internetfähig? (Basis: Besitz eines Flachbild-TV n = 2.142) ja nein Bin mir nicht sicher Nutzen Sie die Internetfunktion Ihres TV-Gerätes bereits? (Basis: Besitz internetfähiges TV-Gerät n = 699) ja nein Nutzen Sie Apps oder Widgets auf Ihrem TV-Gerät (Basis: Nutze Internet-Funktion des TV-Gerätes; n = 322) Nutze Apps: ja nein weiß nicht Nutze Widgets: ja nein weiß nicht

8 Qualität und Design gehören einfach zusammen Inwieweit stimmen Sie den folgenden Meinungen über Unterhaltungselektronik zu? (stimme voll und ganz/ eher zu) Bei elektronischen Geräten lege ich großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch 95 Ein elektronisches Gerät muss nicht nur technisch gut sein, sondern auch zusätzlich gut aussehen, schönes Design haben 82 Zum modernen Lifestyle gehören für mich hochwertige Geräte der Unterhaltungselektronik einfach dazu 77 Technische Geräte mit einem tollen Design faszinieren mich 69 Basis: Alle Befragten, Angaben in %

9 Kontakt vor Ort Ansprechpartner vor Ort Region Nord Region Ost Region West Thomas Knopp Axel-Springer-Platz Hamburg Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: thomas.knopp@axelspringer.de Hannes Bergner Axel Springer Straße Berlin Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: hannes.bergner@axelspringer.de Alexander Spiesberger Neuer Zollhof Düsseldorf Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: alexander.spiesberger@axelspringer.de Region Mitte Region Süd-West EDV- und Fachkunden PLZ-Gebiet 2, 3, 4, 5 Region Süd & EDV- und Fachkunden PLZ-Gebiet 6, 7, 8, 9 Torsten Warg Mittlerer Hasenpfad Frankfurt/Main Daniel M. Seiler Zeppelinstraße Esslingen Barbara Krebs Axel-Springer-Platz Hamburg Dieter Müssigbrodt Isartorplatz München Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: torsten.warg@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: daniel.seiler@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: barbara.krebs@axelspringer.de Telefon.: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: dieter.muessigbrodt@axelspringer.de 9