Fachzeitschriften und Online-Medien im B2B

Transkript

1 Fachzeitschriften und Online-Medien im B2B Empirische Untersuchung zum Informations- und Leseverhalten von Entscheidungsträgern in deutschen Unternehmen

2 Ziel der Studie Analyse des Mediennutzungsverhaltens von Entscheidungsträgern in deutschen Unternehmen: Wie lesen und informieren sich Entscheidungsträger und was ist ihnen wichtig? Verlieren klassische Medien an Bedeutung? Teilnehmer der Studie Entscheidungsträger (m/w) deutscher Unternehmen Methode Online-Befragung, n = 1010 Teilnehmer Erhebungszeitraum agiplan GmbH; BiTS Hochschule Iserlohn Seite 2

3 Struktur der Stichprobe Die Branchen der Befragten Automotive/ Luft-/ Schiffahrt Maschinen- und Anlagenbau Öffentliche Einrichtungen Metallindustrie Beratungen Logistik Chemie Energie Bau IT andere 7% 6% 5% 5% 4% 3% 10% 11% 13% 16% 20% 0% 5% 10% 15% 20% Seite 3

4 Struktur der Stichprobe Großunternehmen vs. kleine und mittelständische Unternehmen Großunternehmen Kleine und mittelständische Unternehmen Seite 4

5 Struktur der Stichprobe Alter der Befragten 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 43,20% 15% 32,70% 10% 5% 11,60% 9,20% 0% 0,50% 2,80% < 25 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre > 60 Jahre Seite 5

6 Struktur der Stichprobe Position der Befragten 13% 23% Geschäftsführer Leiter von Abteilungen, Bereichen, Teams Mitarbeiter mit selbstständigen, verantwortlichen Tätigkeiten 65% Seite 7

7 Struktur der Stichprobe Geschlecht der Befragten 10% männlich weiblich 90% Seite 6

8 Welche Medien genutzt werden Fachzeitschriften 79% Allgmeine Wirtschaftsmedien Hersteller- und Fachwebseiten -Newsletter 46% 49% 52% Webseiten von Fachzeitschriften und Verlagen Angeforderte Unternehmens- und Produktbroschüren 34% 38% Studien und Whitepaper 27% Social Media Fachforen, Communities, Blogs 20% 17% Podcasts, Audio-Beiträge, Web-TV 4% 0% 20% 40% 60% 80% Seite 7

9 Allgemeine Mediennutzung Fachzeitschriften (Print) Allgemeine Wirtschaftsmedien Hersteller- und Fachwebseiten 79% 52% 49% Newsletter Webseiten von Fachzeitschriften, Verlagen Angeforderte Unternehmensund Produktbroschüren Studien, Whitepaper Social Media Fachforen, Communities, Blogs Podcasts, Audio-Beiträge, Web-TV 46% 38% 34% 27% 20% 17% 4% 1 = täglich 2 = mehrmals/ einmal die Woche 3 = mehrmals/ einmal im Monat 4 = seltener 5 = gar nicht Arithmetisches Mittel und Standardabweichung agiplan GmbH; BiTS Hochschule Iserlohn Seite 8

10 Welche Medien genutzt werden nach Alter unterschieden Fachzeitschriften 81% 78% Allgmeine Wirtschaftsmedien 46% 52% Hersteller- und Fachwebseiten 36% 51% -Newsletter 41% 48% Webseiten von Fachzeitschriften und Verlagen Angeforderte Unternehmens- und Produktbroschüren 36% 35% 33% 50% Studien und Whitepaper Social Media 19% 27% 28% 27% Fachforen, Communities, Blogs Podcasts, Audio-Beiträge, Web-TV 4% 7% 16% 20% älter als 40 Jahre jünger als 40 Jahre 0% 20% 40% 60% 80% Seite 9

11 Welche Medien genutzt werden nach Position der Befragten Fachzeitschriften 81% 78% Allgmeine Wirtschaftsmedien 47% 64% Hersteller- und Fachwebseiten 43% 51% -Newsletter 46% 51% Webseiten von Fachzeitschriften und Verlagen Angeforderte Unternehmens- und Produktbroschüren Studien und Whitepaper 24% 27% 37% 35% 41% 35% Social Media Fachforen, Communities, Blogs Podcasts, Audio-Beiträge, Web-TV 3% 7% 19% 21% 16% 16% Leiter einer Abteilung, eines Bereichs, eines Teams Geschäftsführer 0% 20% 40% 60% 80% Seite 10

12 Welche Medien genutzt werden nach Unternehmensart Fachzeitschriften 67% 69% Allgmeine Wirtschaftsmedien 40% 46% Hersteller- und Fachwebseiten -Newsletter Webseiten von Fachzeitschriften und Verlagen 36% 38% 32% 33% 44% 45% Angeforderte Unternehmens- und Produktbroschüren Studien und Whitepaper 23% 23% 21% 32% Social Media 14% 24% Fachforen, Communities, Blogs Podcasts, Audio-Beiträge, Web-TV 6% 3% 15% 14% KMU Großunternehmen 0% 20% 40% 60% 80% Seite 11

13 Welche Medien genutzt werden nach Branche Fachzeitschriften 59% 68% Allgmeine Wirtschaftsmedien 44% 50% Hersteller- und Fachwebseiten 27% 47% -Newsletter Webseiten von Fachzeitschriften und Verlagen 29% 32% 35% 50% Angeforderte Unternehmens- und Produktbroschüren 16% 33% Studien und Whitepaper 18% 43% Social Media 15% 14% Fachforen, Communities, Blogs Podcasts, Audio-Beiträge, Web-TV 5% 2% 11% 14% Öffentliche Einrichtung Industrie 0% 20% 40% 60% 80% Seite 12

14 Umgang mit Informationsmassen 80% 70% 60% 50% 40% 76% 30% 20% 49% 10% 0% Fokus auf einige wenige Internetseiten Newletter 5% RSS-Feed Seite 13

15 Werbung in Fachmedien 15% Werbung empfinde ich als störend 14% Werbung gibt mir neue Anstöße für Informationsentscheidungen 70% Werbung empfinde ich weder als störend, noch schenke ich ihr große Aufmerksamkeit Seite 14

16 Mediennutzung unterwegs 6% 21% 32% sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig 41% Seite 15

17 Mobile Endgeräte 90% 80% 79% 81% 70% 60% 50% 40% 42% 30% 20% 10% 0% Tablet Laptop/Netbook Smartphone Seite 16

18 Nutzung von QR-Codes 3% 2% 5% 46% 44% regelmäßig manchmal nie nicht mehr ist mir unbekannt Seite 17

19 Online vs. Print Veränderung des Nutzungsverhaltens Vor 5 Jahren Heute 33% 67% Fachzeitschriften Online-Medien 60% 40% Seite 18

20 Werden Fachzeitschriften von den neuen Medien abgelöst? 28% 9% voll und ganz größtenteils eher nicht 64% Seite 19

21 Trends in den Informationsmedien 120% 100% 80% 34% 37% 11% 14% 60% 16% 18% bereits genutzt Einsatz geplant 40% 74% bislang unbekannt 20% 50% 45% 0% Personalisierte Informationen Webinare Social Bookmarking Seite 20

22 Was motiviert Sie zum Lesen? Wissenschaftliche Fundiertheit, akademische Tiefe Best Practices, Anwendungsberichte 1 2 Exklusivität der Themen Viele Zahlen, Fakten, Daten 3 4 Gute Bebilderung, Abbildungen Video zum Beitrag Meinungen, Kommentar Knappe inhaltliche Zusammenfassung Klare, verständliche Schreibweise 1 = sehr wichtig 2 = wichtig 3 = eher wichtig 4 = eher unwichtig 5 = unwichtig Seite 21

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