Gut fürs. Gschäft WKO BERUFSFOTOGRAFEN IMAGEKAMPAGNE. 28. April 2016

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1 Gut fürs Gschäft WKO BERUFSFOTOGRAFEN IMAGEKAMPAGNE 28. April 2016

2 Das ist upart Positionierung: Inhabergeführte Full Service Agentur Gründungsdatum: August 1997 Inhaber/Gründer: Daniel Frixeder, Mag. Jörg Neuhauser Mitarbeiter: 18 Standort: Linz, Oberösterreich 2

3 So ist upart Wir begleiten Kommunikationsprozesse von der strategischen Planung bis zur kreativen Umsetzung. Wir sind groß genug, um umfassende Markenarbeit zu leisten (von klassischer Werbung mit ganzheitlicher Betreuung bis zum Social Media Auftritt). Und wir sind klein genug, um partnerschaftlich, schnell und unbürokratisch zu agieren. Unser Stil: unkompliziert aber anspruchsvoll. 3

4 Das ist die Philosophie von upart. - Werbung muss auffallen. - Werbung muss neugierig machen. - Werbung muss überraschen. - Werbung muss sich abheben. - Werbung muss verkaufen. - Werbung muss eine ganze Menge. 4

5 Vor allem aber muss Werbung eines: dem Kunden nachhaltig Erfolg bringen. Gut fürs Gschäft Dazu bekennen wir uns. Mit ganzer Leidenschaft. upart: Gut fürs Gschäft. 5

6 Das macht upart Broschüren Digitale Medien Klassische Werbung Promotion & POS Corporate Design Marketing Packaging Public Relations Event- Konzepte Messe- Konzepte 6

7 Dafür arbeiten wir unter anderem... EIN UNTERNEHMEN DER Medizin mit Qualität und Seele GmbH brunnmayr Shop Fitting Stahlbau Akademie & Management AG VK_KMU_neu_März_2015_RZ.indd :52:16 7

8 Wir sind upart... 8

9 Aufgabenstellung Erstellung eines Kommunikationskonzeptes zur Positionierung und Imageaufwertung der WKO Berufsfotografen als Interessensvertretung und ihrer Mitglieder. 9

10 Kommunikationsziel Das Image der Berufsfotografen soll in der Öffentlichkeit gestärkt werden. Die Berufsfotografen sollen dabei in ihrer Gesamtheit keine Fokussierung auf Teilbereiche als die Profis positioniert werden, die für hochwertige Qualität und Kompetenz stehen. 10

11 Zielgruppen Die Kommunikationsmaßnahmen sind nach innen (Mitglieder) und außen (breite Öffentlichkeit) zu richten. 11

12 Tonality Gewünscht ist ein auffälliger, außergewöhnlicher, frecher, mutiger und innovativer Auftritt. 12

13 Idee Was unterscheidet Berufsfotografen (aller Bereiche) von Amateuren? Neben dem Preis unterscheiden sie sich vor allem in einem Punkt: Qualität. Was herauskommt, wenn die Fotoarbeit ein Amateur übernimmt, das zeigen in überspitzter Form unsere Sujets. Wir können nicht mit schönen und guten Fotos kommunizieren. Diese sind Geschmackssache und komplett austauschbar somit würden wir nicht auffallen! 13

14 Visueller Kern Die Kampagnen-Sujets zeigen Fotos, die das Ergebnis von Amateur-Fotografen sind. So offensichtlich und überzeichnet, dass es auch das Laienauge sofort erkennt. Mit einem Wort: Meuchelfotos. Jedes Bild enthält einen unübersehbaren Fehler, ein Manko. Das Thema wird so ganz klar überspitzt dargestellt und regt so mit einem Augenzwinkern zum Nachdenken und Schmunzeln an. 14

15 Verbaler Kern Die Headline löst das Visual auf und kommt sofort auf den Punkt. (Headline:) Das nächste Mal besser ein Profi-Fotograf! Der Claim lobt die Berufsfotografen aus und präsentiert sich dabei als eigenständiges visuelles Element (Sub-Logo). (Claim:) Zum Klick gibt s Profis. Ihre Berufsfotografen 15

16 Kommunikationsmaßnahmen Key Visual 16

17 Print-Sujets Anzeigen und Poster (für POS und diverse Gelegenheiten). 17

18 Plakate

19

20

21

22 Freecards (inkl. Promotion) Die realisierten Sujets als A6-Karten zur Gratisentnahme in Shops, Lokalen, Bars, Kinos, Theater- und Kultureinrichtungen. Auf der Rückseite ist (optional) ein Gewinnspiel platziert, bei dem alle mitmachen können. Dabei kann jeder ein Meuchelfoto von sich online (Landingpage bzw. Facebook und Instagram) posten und mit etwas Klick! ein Fotoshooting bei einem Profi-Fotografen gewinnen. 22

23

24 Give-Away - USB-Sticks in Kameradeckel-Optik - Sticker für Kameradeckel 24

25 Maßnahmen Citylights Advertorials Online Banner Facebook Promotion (Gewinnspiel) POS-Material Für Mitglieder Events Messe- Präsenz Freecards (Gewinnspiel) 25

26 Danke! 26

27 Copyright Die an dem Inhalt der Präsentation bestehenden Urheber- und Nutzungsrechte verbleiben bei der upart Werbung & Kommunikation GmbH, auch wenn für die Präsentation ein Honorar gezahlt wurde. Die Weitergabe der Präsentation an Dritte sowie eine Veröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung, Nachbildung oder sonstige Verwertung der präsentierten Ideen und Lösungen ist ohne vorherige Zustimmung von upart nicht zulässig. Werden die präsentierten Ideen und Lösungen nicht verwendet, so ist upart berechtigt, sie anderweitig zu verwenden. Das Präsentationsbuch / die Präsentationspappen / CDs sind auf Verlangen von upart nach Beendigung der Präsentation zurückzugeben. Für den Fall von Rechtsstreitigkeiten wird als Gerichtsstand das sachlich zuständige Gericht in der Landeshauptstadt Linz vereinbart. 27

28 upart Werbung und Kommunikation GmbH 4020 Linz, Schillerstraße 10 Tel.:

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