CORPORATE DESIGN PORTFOLIO. (c) 2009 by HORT

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1 CORPORATE DESIGN PORTFOLIO (c) 2009 by HORT

2 DRAFTFCB Ende 2006 gewann HORT einen internationalen Pitch und wurde mit der Entwicklung einer neuen Corporate Identity anlässlich der Fusion zweier globaler Werbeagenturen beauftragt. Draft, eine auf Direkt-Marketing spezialisierte Agentur, und FCB, eine große Network-Agentur. Das Briefing war sehr offen und erlaubte uns, ganz neue Ansätze im Corporate Design zu entwickeln. Wie kreierten ein "Living Corporate" Konzept: eine eigene Persönlichkeit, die sich je nachdem, wer sie benutzt, immer wieder ganz anders nach außen darstellt. Intention war dabei, dass dieses Corporate durch die einzelnen Agenturen des Networks und durch deren Mitarbeiter zum Leben erweckt wird. Schließlich sind sie diejenigen, die diese Firma ausmachen, gestalten und formen. DRAFTFCB At the end of July 2006, Hort was asked to develop a new corporate identity for the merging of two global corporate companies: Draft, a direct marketing company, and FCB, a creative advertising agency. Our response to the brief was something we decided to call 'living corporate'. A living, breathing, personality as a brand for the company. The personality could be whoever they wanted it to be. We wanted the content of the personality to come out of the company and its employees. These are, after all, the people that define a company.

3 Marke Brandmark Handschrift Handwriting Dieses "lebende" Corporate sollte überall seine Spuren hinterlassen. Der Zusatz "meet" zum Schriftzug lädt alle ein, mit der Agentur in Kontakt zu treten und sie kennenzulernen. Lernen Sie hier also DRAFTFCB kennen. This living corporate thing was to become part of everything. Adding the word 'meet' to something is an invitation to step up and get to know it. So meet DRAFTFCB. Eine speziell entwickelte, handgeschriebene Schrift wurde Teil des Brandings. Sie hat auf der einen Seite etwas sehr individuelles, lässt sich andererseits aber auch sehr einfach von den Mitarbeitern der Agentur einsetzen und anwenden. We developed a customized typeface as part of the branding. It is represents the living corporate's handwriting and allows the brand to be easily adopted by DRAFTFCB employees.

4 Geschäftsausstattung Hauptelement der Geschäftsausstattung ist das Logo. Dazu können dann individuell Bestandteile wie das "meet", Fotografie oder die sogenannten "Expressive Marks" (kleine handgezeichnete Elemente, wie man sie auf Notizblöcken oder in Skizzenbüchern findet) addiert werden. Diese zusätzlichen Elemente drücken die Idee des "lebenden" Corporates aus. Stationery The basic element within the stationery was the logo. Additional elements like the meet, photography and expressive marks (which were intended to make reference to the design process and doodling) were added to illustrate the idea of the living corporate. employee's name Employee's position/title Address line one Address line two Telephone Mobile Facsimile

5 Corporate Handbuch Die größte Herausforderung war abschließend ein System für die Marke zu entwickeln, dass den Mitarbeitern in 180 Büros auf der ganzen Welt erlaubt, ganz einfach und überall einsetzbar, die Corporate Elemente zu nutzen und einzusetzen. Hier zeigen wir einen Ausschnitt daraus. Corporate Guidelines Our biggest challenge was to create a system that allowed 9,000 employees in 180 offices worldwide to use the new brand identity easily and consistently. Meet the corporate guidelines... BRANDMARK Positioning statement + Wordmark Two options have been developed in order to accommodate for various applications. OPTION (1) 2x BRANDMARK CLEARSPACE ½ x A clearspace to the value of 2x is to be allowed around the brandmark. PLACEMENT OF POSITIONING STATEMENT IN RELATION TO WORDMARK x 2x Cap height OPTION (1) Positioning statement to sit above the wordmark. Positioning statement should align to the left of the wordmark. The distance separating them should be to the value of x. 2x Baseline OPTION (2) Positioning statement to sit to the left of the wordmark. OPTION (2) Positioning statement should sit below the cap height to the value of x. The distance separating them should be to the value of 1½x. x 2x 2x Cap height ½ x Baseline 1+½ x 2x WHAT IS THE (X )VALUE Refer to Appendix (x) value to determine spacing, page 188, for further instructions on determining the (x) value WARNING Only use artwork provided. NOTE Positioning statement + Wordmark = Brandmark DRAFTFCB GUIDELINES 138

6 STATIONERY Envelope (with window) No.10 PRODUCTION DETAILS FRONT MEASUREMENTS 9.5" x 4.125" 0.5" Wordmark PAPER STOCK SUGGESTION Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White PRINTING Offset lithography 1.5" COLOR 1 color Process black ELEMENTS 0.5" 0.15" WORDMARK Scale wordmark to the width of 1 column. COMPANY DETAILS Text Times New Roman Regular 7.5pt, 9.5pt leading. BACK Company details y Clear window Column width Placement Company details have been placed on the back flap. They are to align with the same margin as the wordmark on the front of the envelope. Company details should be centered between the bottom and top of the flap. y Back flap ADDRESS TEXT Addressee s name Times New Roman Regular CAPS 10pt, 13pt leading. Underline weight 0.35pt, offset 1.5pt. Company name/address Times New Roman Regular 10pt, 13pt leading. Text is to run over 1 column. PAPER STOCK The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly to our environment. Go to for more information. 0.15" DRAFTFCB GUIDELINES 35

7 STATIONERY Letterhead 8.5" X 11" PRODUCTION DETAILS MEASUREMENTS 8.5" x 11" PAPER STOCK SUGGESTION Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White, 100gsm PRINTING Offset lithography Employee s details 1" 1" Wordmark COLOR 1 color Process Black ELEMENTS WORDMARK Scale wordmark to the width of 1 column. COMPANY DETAILS Times New Roman Regular 7.5pt, 9.5pt leading. 1.5mm paragraph spacing (space after). Tabbing 0.48" (applies only to tel. and fax. numbers). Body text EMPLOYEE S DETAILS Employee s name Times New Roman Regular CAPS 10pt, 13pt leading. Underline weight 0.35pt, offset 1.5pt. Employee s title Times New Roman Italics 10pt, 13pt leading. BODY TEXT Body text is to run over 2 columns. Times New Roman Regular 10pt, 13pt leading. 1" Company details IMPORTANT The recommended right margin should be set at two columns, and should not extend further than 2.5 columns. 1" PAPER STOCK The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly to our environment. Go to for more information. Column width 0.15" DRAFTFCB GUIDELINES 23

8 CONTENTS FOLDER (CO-BRANDS) WITH PHOTOGRAPHY A LIVING CORPORATE PRODUCTION DETAILS Column width 4mm/0.15" Introduction 2 Personality 3 WORDMARK 4 BRANDING APPLICATIONS 20 STATIONERY 21 STATIONERY (CO-BRANDS) 41 PAPER STOCK SUGGESTION Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White, 320gsm PRINTING Offset lithography COLOR 1 color Process black ELEMENTS 20mm/0.8" 20mm/0.8" 457mm/19.515" Draftfcb Wordmark 5 Application of Draftfcb Co-brand Companies 9 Draftfcb Companies with Specialization in Title 11 Application of Draftfcb Companies and Affiliates 12 PRESENTATION MATERIAL 65 PRESENTATIONAL MATERIAL (CO-BRANDS) 88 OFFICE DÉCOR 111 WORDMARK Scale wordmark to the width of 1 column. COMPANY DETAILS Times New Roman Regular 7.5pt, 9.5pt leading. 1.5mm paragraph spacing (space after). Tabbing 0.48" (applies only to tel. and fax. numbers). 304mm/12" 228mm/9" 229mm/9.015" 406mm/16" BRANDING ELEMENTS 15 Exterior 112 Interior mm/0.8" 20mm/0.8" CORPORATE TYPEFACES 16 OFFICE DÉCOR (CO-BRANDS) 123 Exterior mm/0.75" 101mm/4" Interior 129 ARE YOU UNSURE OF WORDMARK/BRANDMARK APPLICATION? Refer to Stationery (co-brands) Application of wordmark and brandmark on stationery, PAPER STOCK The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly to our environment. Go to for more information. Company details Wordmark DRAFTFCB GUIDELINES ii DRAFTFCB GUIDELINES 185 POWERPOINT PRESENTATION ELECTRONIC Section break FOLDER DETAILS SECTION BREAK HEADING Text Draftfcb custom typeface, all caps, 40pt. Positioning Align against left-hand margin and to sit 1.6"/40mm down from the top of the page. PRESENTATION SUBHEADING Text Draftfcb custom typeface, all caps, 25pt. 28mm/1.1" 28mm/1.1" SECTION BREAK HEADING 4O POINT SECTION BREAK SUBHEADING 25 POINT Section break heading Section break subheading PRODUCTION DETAILS PAPER STOCK SUGGESTION Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White, 320gsm PRINTING Offset lithography COLOR 1 color Process black ELEMENTS 20mm/0.8" 20mm/0.8" Column width 457mm/19.515" 4mm/0.15" BACKGROUND TEMPLATE Photography has been incorporated for the background templates of PowerPoint presentations. For further instructions on proper usage refer to: Photography For PowerPoint presentations and presentation covers, page mm/1.1" WORDMARK Scale wordmark to the width of 1 column. COMPANY DETAILS Times New Roman Regular 7.5pt, 9.5pt leading. 1.5mm paragraph spacing (space after). Tabbing 0.48" (applies only to tel. and fax. numbers). 304mm/12" 228mm/9" 229mm/9.015" 406mm/16" 23mm/0.9" 20mm/0.8" 20mm/0.8" EXPERIENCING PROBLEMS If you are experiencing any problems with Times New Roman, (i.e. type breaking up when presented on screen) an alternative typeface, Palatino, has been chosen. Palatino is to only be used within screen presentations. Like Times New Roman, only Palatino Regular and Palatino Italics are to be used. Wordmark (Height = 4mm/0.157") Margin 19mm/0.75" Company details Wordmark 101mm/4" MIGHT HELP IF YOU KNOW THIS Most clients and outside companies will not have access to the custom-made typeface. When collaborating with clients on presentations or sending files outside the agency, export presentations out as a PDF. PAPER STOCK The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly to our environment. Go to for more information. DRAFTFCB GUIDELINES 68 DRAFTFCB GUIDELINES 80

9 Website Website

10 G T B Corporate-Design für den Mode- Vertrieb GOOD TRUE BEAUTIFUL, der sich auf nachhaltig produzierte Kleidung spezialisiert hat. G T B Corporate design for the fashion distribution company GOOD TRUE BEAUTIFUL that specializes in sustainable clothing.

11 Konzept Concept Wortmarke Word Mark Das Corporate Design Konzept für G T B basiert auf der Idee des Avantgardistischen. Denn Mode will stets einen Schritt voraus und stil-gebend sein und prägt andere visuelle Bereiche. Die Idee, die G T B verfolgt, die Verbindung von Mode, die stilistisch visionär ist, mit dem Fair Trade-Gedanken, der inhaltlich visionär ist, ist in sich radikal. Deshalb benötigten wir auch ein stilistisch visionäres Corporate-Design, das das zum Ausdruck bringt. Dies wird zum einen durch den Einsatz einer sehr konsequenten Typografie und einem sichtbaren Raster gelöst. Zum anderen kommt eine illustrative Ebene zum Einsatz, die dazu dient, die Marke emotional aufzuladen. Der G T B - Gedanke birgt etwas sehr menschliches, warmes, weiches, dem wir genauso Ausdruck verleihen müssen. Diesen Aspekt lösen wir durch die Verwendung von Bewegung, Veränderung, Farbe, Material und Form und schaffen damit wiederum einen Link zur Mode, welche mit gleichen Attributen arbeitet. The concept of G T B is based on two things: the visual aesthetics of the avant-garde and the combination of fashion's visionary appeal with Fair Trade ideals. We developed a system of consistent and concise typography that works within a visible grid with graphical elements to provide an emotional edge. G T B also needed to express something very human, warm, and soft. We solved this through the use of movement, change, color, material and form, capturing the essence of fashion. Die Wortmarke besteht aus dem Firmennamen in der Schrift Pica 10 Pitch und der Kombination mit einem grafischen Element, dem Punkt. Dieses grafische Element setzt dabei einen harmonischen, weichen Kontrapunkt zu der eher geradlinigen und strengen Anwendung der Typografie und des Rasters. Darüber hinaus trägt er zur Wiedererkennung bei. The wordmark consists of the brandname, using the font Pica 10 Pitch, and the dot as the graphic element. The dot plays a harmonious, soft counterpoint to the rather straightforward and strict application of typography within the grid. Additionally, it provides recognition.

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13 Typografie Die Corporate-Schrift von G T B ist die Pica 10 Pitch, die die Anmutung einer traditionellen Schreibmaschinenschrift vermittelt. Diese Schrift unterstützt unser Konzept, da sie sehr ursprünglich und zurückgenommen ist. Sie ist eine gute Mischung aus Konsequenz und Solidität, im Detail wirkt sie aber durch kleine Elemente fast schon organisch oder floral. Die Pica 10 Pitch ist ein monospaced Font: eder Buchstabe nimmt in seiner Breite den gleichen Raum ein. Durch diesen kontinuierlichen Rhythmus ergibt sich ein homogenes Gesamtbild. Gleichzeitig vereinfacht sich dadurch die Nutzung, da sich auch vom Laien gesetzt, ein weitestgehend sauberes Schriftbild ergibt. Typography G T B's corporate font is Pica 10 Pitch. It resembles a traditional typewriter font and like our concept, it is original and understated. It provides a good mix of consistency and solidity. Under scrutiny, the small elements of the font become almost organic or floral. Pica 10 Pitch is a monospaced font, which means that each letter is equally spaced. This continuous rhythm guarantees a homogenous effect. At the same time it is easy to use; almost anybody can set a clean body of type. Pica 10 Pitch is used for the wordmark, body text, and all other mediums. Text decorations and highlights are executed with underlines and spacing between letters.

14 Farbwahl Die Farbpalette ist wie die grafischen Elemente der illustrativen Ebene flexibel und veränderbar. Sie reicht grundsätzlich von warm bis kalt entsprechend der unterschiedlichen Jahreszeiten und Kollektionen, kann aber den aktuellen Modetrends angepasst werden. Color Scheme Just like the graphic elements, the color palette is flexible and changeable. Generally, it ranges from warm to cold, depending on the seasons or collections (Spring/ Summer Fall/Winter) but it can also be adjusted to the latest fashion trends.

15 Promoartikel Als G T B Promoartikel während der PREMIUM EXHIBITIONS 2008 gestalteten wir T-Shirts, Baumwolltaschen und Poster. Die Poster verbinden inszenierte Fotografie mit den grafischen Elementen des Corporate-Designs. Die Kleidung der unterschiedlichen Marken konnten auf diese Weise in einem ästhetisch einheitlichen Kontext präsentiert werden. Promotional Articles We designed G T B give-away promotional articles such as T-Shirts, cotton bags and posters for the PREMIUM EXHIBITIONS The posters combine staged photography with the graphical elements of the corporate design, presenting clothes from different brands in a consistent aesthetic.

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17 Website Auf der Website wird unser gestalterisches Konzept konsequent in einer weiteren und medienadäquaten Ebene fortgeführt. Dadurch bekommen wir ein bewegtes, lebendes, aktives Corporate Design, das mit dem User interagiert. Haptik wird dabei durch Bewegung und Dynamik ersetzt. Die Website basiert auf einem Content Management System, das durch den Kunden selbst zu pflegen und aktualisieren ist. Website The website reflects the same corporate design concept, adapted to the requirements of online media. This resulted in a fluid, lively, active corporate design which encouraged user interaction. We generated haptics through movement and dynamics. The site is based on a content management system, so the client can maintain and update the site.

18 Messestand Im Rahmen des von PREMIUM EXHIBITIONS vorgegebenen architektonischen Konzeptes, haben wir das Erscheinungsbild von G T B auf den Messestand angewandt. Die grafischen Elemente, insbesondere auch die Silberfolie, wurden in den Raum integriert, auf Wände, Böden und selbst auf die Stühle aufgetragen. Fair Booth We applied the G T B corporate design to the existing architectural concept of the PREMIUM EXHIBITIONS trade fair booth. The graphic elements (including some special silver foil accents) and the G T B wordmark were integrated into the space, including the chairs, walls and floors.

19 Largoland Largoland ist eine der führenden Musikproduktionen, deren größtes Tätigkeitsfeld die Vertonung von Werbespots ist. Wir fanden für sie die passende visuelle Identität. LARGOLAND We developed a corporate identity for Largoland a music production house, whose biggest field of operation is sound recording for commercials.

20 Konzept Largoland wollte eine einfache Corporate Identity, die sich aber dennoch visuell hervorheben kann. Zu den Kunden zählen unter anderem große internationale Werbeagenturen und Filmproduktionen - also visuell erfahrene Menschen. Durch ein System von unterschiedlich dicken Linien, die in kreisförmigen Masken stecken, wurden Tonabfolgen in sich überlappenden Intervallen visualisiert. Eine sehr freie Umsetzung von Musik, welche das Gefühl von konstruierter Musik erzeugt. Concept With a majority of their clients being visually trained professionals, the corporate identity needed to be graphically strong. We used a system of lines, varying in thickness, arranged in circular masks to visualize sound sequences that overlapped themselves at intervals. A free interpretation of the subject matter which nevertheless suggests the feeling of constructed music. musicproduction

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23 MARION KING MARION KING Die selbstständige Unternehmerin Marion King berät als Personal Coach Kunden aus der Werbe- und Kommunikationsbranche in allen Belangen des Human Resources Management. The entrepreneur Marion King works as a personal coach and advises clients from the advertising and communications industry in all aspects of Human Resources Management. Durch ihre Arbeit mit unterschiedlichen Persönlichkeiten entsteht ein Spannungsfeld, das ein Höchstmaß an Sensibilität und Einfühlungsvermögen erfordert. Working with different personalities generates a tension that demands a high degree of sensitivity and empathy. We created an equally subtle corporate design that reflects these qualities. While simple typography promotes clarity and order, a diffuse, color-changing point addresses the quintessence of King's work: getting closer and closer to the wishes and needs of her customers. Wir kreierten ein Corporate Design das diese Eigenschaften gleichermaßen feinsinnig widerspiegelt. Während schlichte Typografie Klarheit und Ordnung befördert, thematisiert ein diffuser, farblich wechselnder Punkt den Kern von King's Arbeit dem sukzessiven Vordringen zu den Wünschen und Bedürfnissen ihrer Kunden. Vorrangig für die Onlinepräsenz sowie Direct Mail erstellt, trägt das fotografische Konzept seinerseits entscheidend zur Emotionalisierung der visuellen Identität bei. Der Darstellung von Themen- und Aufgabenfeldern nähern wir uns über die Inszenierung alltäglicher Objekte aus der Arbeitsumgebung von Marion King. Mainly designed for the web and direct mail, the photographic concept is key in emotionalizing the visual identity. For illustrations of subject areas and task fields, we used everyday objects from Marion King's work environment.

24 Marion King Organisations& Human Resources Beratung Hagelberger Straße 52 / HH Berlin t/ m/ e/ w/ Marion King Organisations& Human Resources Beratung An Eike König Hagelberger Straße Berlin Marion King Hagelberger Straße 52 / HH Berlin Organisations& Human Resources Beratung t/ m/ e/ w/ Hagelberger Straße 52 / HH Berlin Betr.: Briefpapier Datum: Sehr geehrter Herr König, vielen Dank für Ihre Anfrage. Gerne würde ich Sie persönlich einmal treffen um die ganze Sache bei einem Glas Prosecco mit Ihnen zu besprechen. Wie Sie aus geschichtlichen Überlieferungen herausnehmen konnten, befasse ich mich zur Zeit ausschließlich mit dem Verfassen von Gedichten in Prosa-Form. Über die Sprache fand ich zum Ursprung. Und das war für mich eine wichtige Erfahrung im Sumpf des Datenmeeres. Sagenhafte Meerestiere aus Bernstein befuhren den Highway der Transferwesen. Suprageneratoren verbanden das Geschick mit dem Glück, warfen Wellen noch und nöcher, brachen durch das Licht, verwandelten sich in Nichts. Ach Herr, wo bleibt der Duft wenn er verfliegt? Besteht ein Atom auch wenn es zerfällt? Und wohin überhaupt geht der Weg, wenn es doch soviele davon gibt Marion King t/ m/ Nächtens hatte ich einen Traum. Die Wiese war voller zerdrückter Butterblumen. Ein Kuchen sprang wie ein Reh. Gräser bogen sich vor Lachen, ein Karren voller Schnee wollte seinen Geist aufgeben. Ich stand inmitten und spürte Blätter in mir wachsen. Organisations& Human Resources Beratung e/ w/ Mit hezlichen Grüßem Marion King Seite 1/1 Hagelberger Straße 52 / HH Berlin t/ m/ e/ w/

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27 NIKE ZOOM LEBRON IV Der Zoom LeBron IV ist ein jährlich neu erscheinender Schuh, der gemeinsam von Nike und Basketball Superstar LeBron James entwickelt wurde. Wir gestalteten für Nike ein Visual Center, das alle Mitarbeiter, die für diese Marke arbeiten, mit der ästhetischen Sprache und den Guidelines vertraut macht. Kernelemente unserer Gestaltung sind neben der Konstruktion einer Schrift, die sich variabel zu dynamischen Wortmarken formen lässt, die Kreation von Illustrationen und Collagen, sowie die Gestaltung des Buchs, von Postern, Point of Sale Produkten, Schaufenster und Animationen, die die Leidenschaft und unbändige Power LeBron's zum Ausdruck bringen. NIKE ZOOM LEBRON IV Nike's Zoom LeBron IV shoe, codeveloped with basketball superstar LeBron James, gets a new edition every year. We designed a Visual Center for Nike, where anyone working on this particular brand can tune in to its aesthetics and style guidelines. We constructed a variable font for creating dynamic wordmarks. Other key elements of the design included illustrations and collages, designs for books, posters, point of sale items, store displays and animations; all of which expressed the spirit and unbridled power of LeBron James.

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34 BERLIN MUSIC COMMISSION Die Berlin Music Commission ist ein Zusammenschluss von Berliner Musikschaffenden, Labels und Clubs, der sich zur Aufgabe macht, das Berliner Musik Business zu promoten. Die Vernetzung der Akteure wird durch eine spontane und frei gezeichnete Schrift basierend auf Dreiecken visualisiert, wohingegen die illustrative Ebene unterschiedliche Aspekte und Elemente von Musik und Tanz zusammenfasst. BERLIN MUSIC COMMISSION The Berlin Music Commission is an association of Berlin musicians, labels and clubs who have joined forces to promote the music business in their home town. The resulting network is visualized using a freely-drawn, triangle-based font, while the illustrative level merges diverse aspects and elements of music and dance.

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38 HAYASHI Das Luxusmodegeschäft Hayashi in Frankfurt am Main vertreibt High Fashion und avantgardistische Mode aus Skandinavien. Neben einer geometrisch reduzierten Wortmarke entwickelten wir ein visuelles System basierend auf markanten Collagen, das sowohl im Corporate Design als auch auf Point of Sale Produkten, Einkaufstaschen, Hang-Tags, Postern und C-Prints dem progressiven Anspruch von Hayashi Rechnung trägt, Mode als Kunst zu inszenieren. Um Hayashi gleichsam im Raum erlebbar zu machen, gestalteten wir großformatige saisonal wechselnde Illustrationen, die Wände zu Schaufenstern werden lassen und die individuellen Schnitte der Boutique angemessen präsentieren. HAYASHI Hayashi, a luxury fashion business based in Frankfurt am Main, distributes high fashion and avantgarde clothing from Scandinavia. In addition to a geometricallyreduced wordmark, we developed a visual system based on striking collages which exemplified Hayashi's progressive ambition of presenting fashion as art. This system found its way onto point of sale products, shopping bags, hang tags, posters and C-prints, To give the Hayashi experience a spatial dimension, we also created large, seasonally-changing illustrations which portrayed the boutique's idiosyncratic styles in all their exclusive glory.

39 Fashíon Shoes Accessoíres Wíth Complíments Hayashí Bórsenplatz D Frankfurt a. M. Telefon Telefax Url E-Maíl + 49 (0) (0)

40 Kerstín Górlíng Owner, Fashíon Manager Fashíon Shoes Accessoíres Telefon Mobíl Telefax Url E-Maíl Hayashí Bórsenplatz D Frankfurt a. M (0) (0) (0)

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42 V FESTIVAL Alljährlich findet in Sydney das von Virgin Records ins Leben gerufene V Festival statt. Um dieses Musikevent einer breiten Öffentlichkeit bekannt zu machen, entwarfen wir eine umfassende Kampagne, in deren Zentrum die Besucher und Zuschauer des Festivals stehen. Das V selbst wird dabei zur Bühne, gewährt einen Blick hinter den Vorhang und eröffnet unendlich viel Spielraum für Geschichten und Aktionen. Mühelos sorgt es über Plakate, Anzeigen, Flyer oder T-Shirts hinweg für Überraschungen. V FESTIVAL Launched by Virgin Records, the V festival is an annual music event in Sydney. To advertise the festival to a wider public, we designed a comprehensive campaign that turned the spotlight on the festival audience. The V itself becomes a stage, peeks behind the curtain and establishes a space for stories and action. It gave posters, ads, flyers and T-shirts a nice element of surprise.

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48 MICROSOFT ZUNE Der Hort wurde von Microsoft zu einem Pitch eingeladen, um für ihre Marke Zune einen neuen Look and Feel zu kreieren. Die einzige Bedingung war, das bestehende Logo zu berücksichtigen und in unser Konzept einzubeziehen. Das Projekt wurde letztlich nicht verwirklicht, aber diente als Ausgangspunkt für eine Kampagnenserie bestehend aus Mustern, Oberflächen und Hintergründen, die wir später für den Microsoft Zune entwickelten. MICROSOFT ZUNE Microsoft Zune invited Hort to take part in a pitch to create a new look and feel for their established Zune brand. The only real constraint was that our concept must incorporate the current logo. The project was never implemented, but formed the starting point for a campaign series of patterns, device skins and backgrounds that we later developed for Microsoft Zune.

49 Schrift Typeface Elemente Elements Basierend auf der Transformation des Zune Logos in ein Raster entwickelten wir eine Schrift, die wir weniger als Corporate Schrift, sondern vielmer als graphisches Element behandelten. Based on the transformation of the Zune Logo into a grid, we developed a Zune typeface. We treated it more as a graphic element rather then a corporate typeface. Wir entwickelten eine Sammlung an Bildern, Mustern und Formen, aus denen Zune Welten gebaut und collagiert werden können. Dieses System erlaubt es der Marke sich beständig weiterzuentwickeln und neu zu erfinden. Ein Fundus an Mustern wurde gestaltet, der für Hintergründe und Oberflächen benutzt werden kann. We developed a library of imagery, patterns, shapes and forms to build, collage and populate Zune worlds. This system allowed the brand to constantly evolve and reinvent itself. We also produced a pool of patterns that could be used for backgrounds, fills and skins.

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52 GET PHYSICAL MUSIC Für das Berliner Musiklabel Get Physical entwickelten wir ein Corporate Design, das die Vielseitigkeit des Labels und insbesondere der Menschen dahinter reflektiert. Kern des visuellen Auftritts ist ein vielschichtiges Arrangement aus unterschiedlichen Schrifttypen und illustrativen Elementen, das sich - immer wieder neu zusammengesetzt oder als Extrakt - auf allen Medien wiederfindet. Durch die farbliche Reduzierung auf dunkles Blau vor grauem Fond entstand so ein graphisch strenges und zugleich wandlungsfähiges Erscheinungsbild. GET PHYSICAL MUSIC For the Berlin record label Get Physical, we developed a corporate design that reflects the versatility of the label and, more importantly, the people behind it. The core of the visual identity is a complex arrangement of different typefaces and illustrative elements. This arrangement recurs and echos, as a whole or in part, across all media. By reducing the colors to nothing but a dark blue on top of a grey stock, we created a visual identity that is strict yet equally versatile.

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56 Hort would like to say Thank you! (c) 2009 by HORT The design and imagery presented in this presentation are the ideas of HORT, Berlin. All rights of use by HORT, Berlin. HORT Hagelberger Straße 52/HH Berlin/Kreuzberg Deutschland Tel +49 (0) Fax +49 (0) contact(at)hort.org.uk

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