Landkreis-Logo. Die Dachmarke. Verwendung der Dachmarke

Transkript

1 Lndkreis-Logo Ds Symbol und Erkennungszeichen für die Dchmrken-Strtegie des Lndkreises Chm ist ds Lndkreis-Logo. Bildmrke Slogn Die Dchmrke Wortmrke Hinweis Bundeslnd Strtegie einer Dchmrke für den Lndkreis Chm Die Dchmrke für den Lndkreis Chm ist eine kombinierte Bild-Wort-Mrke, die ls visuelle Klmmer für lle Aktivitäten des Regionl-Mrketings im Lndkreis dient. Als eindeutige Absender-Angbe derjenigen Aktivitäten, die direkt vom Lndrtsmt Chm gesteuert werden. Als zusätzliches Stndort- Gütesiegel ller nderen Aktivitäten ob diese nun von Unternehmen oder Gemeinden, von Vereinen oder Verbänden, von Kliniken oder Inititiven jedweder Art usgehen. Die Dchmrke besteht us den vier Elementen:» Bildmrke» Slogn Beste Aussichten» Wortmrke Lndkreis Chm» Regionle Verortung Byern Die Positionierung Beste Aussichten ist ds verdichtete Ergebnis einer breit ngelegten Stärken-Schwächen-Anlyse. Eine Positionierung, die in ihrer bewussten Doppeldeutigkeit die positive Vielflt des Lndkreises uf den Punkt bringt: Beste Aussichten von den Höhen des byerischen Wldes. Und beste Aussichten für den Lndkreis Chm selbst, für erfolgreiche Unternehmen, für die Krriere, die Festspiele, unsere Erholung, die Zukunft... Die Positionierung Beste Aussichten bringt die Offensivkrft der Menschen im Lndkreis Chm zum Ausdruck: Sie ist offen für lle nur erdenklichen Aktivitäten und nutzbr für verschiedenste Ziele des Regionl-Mrketings. Die Bildmrke nimmt diesen Geist uf In einem stilisierten Auge, pssend zur Semntik der Besten Aussichten. Die untere Hälfte des Auges ist ein dynmisch springendes, jubelnd die Arme hochreißendes Mnschgerl. Ein figürliches Element lso, mit dem sich der Lndkreis Chm im Wettbewerb der Regionen deutlich von vergleichbren Stndorten bsetzt. Ds Frbklim Blu und Grün ist bewusst gewählt Grün psst wesentlich zum Nturrum des Lndkreises Chm. Blu, diese zeitlos schöne Frbe, ds ist zum einen ntürlich der Himmel, zum nderen ber uch Frische, Präzision und Klrheit, Zukunftsgewndtheit. Beide Frben dienen dmit einer weiteren Funktion der Mrke: Einer nderen Absender-Mrke ls Stndort-Gütesiegel zugeordnet zu sein. Der Bupln der Mrke Die Bildmrke ist bewusst ls erster Blickfng oben links gesetzt. So fällt der Blick des Betrchters, der im Abendlnd von links nch rechts geht, utomtisch von der Bildmrke zu den Wort-Bestndteilen der Mrke. Auch der Zustz Byern ht seine Bedeutung. Und ds us zwei Gründen: Zum einen ist der Lndkreis Chm überregionl noch nicht usreichend beknnt. Zum nderen genießt Byern weltweit höchste Beknntheit und Populrität, u.. wegen seiner Entwicklung vom reinen Agrr- zum lebenswerten High-Tech-Stndort. So ergibt sich in Summe eine Dchmrke, die us dem Lndkreis Chm herus gemeinsm errbeitet wurde. Und die in ll ihren Fcetten die offensive Vielflt des Lndkreises uf den Punkt bringt. Verwendung der Dchmrke Die Dchmrke des Lndkreises Chm übernimmt eine Doppelfunktion. Als Erstes ist sie die offizielle Mrke des Lndrtsmtes Chm und kennzeichnet lle Publiktionen und Kommuniktionsmedien der Verwltungsbehörde. Hier ist die Verwendung des Logos Pflicht. Drüberhinus wird ds Logo llen Institutionen, Unternehmen, Prtnern und Bürgerinnen und Bürgern des Lndkreises Chm zur Verfügung gestellt. Wer möchte drf so uf den Lndkreis hinweisen und den Beknntheitsgrd unserer Region stärken. Hinweis Unser Lndkreis-Logo ist ls Mrke geschützt und ls Wort-/Bildmrke beim Deutschen Ptent- und Mrkenmt eingetrgen.

2 Anwendungsvrinten des Logos Unveränderliche Einheit In seiner Form bildet ds Logo eine feststehende, unveränderbre Einheit us Bild- und Wortzeichen. Es bewirkt Akzeptnz und Vertruen und ist Corporte Design gerecht eingesetzt für die gesmte Kommuniktion von besonderem Wert. Die Stndrd-Verwendung des Lndkreis-Logos Nur in Ausnhmefällen drf diese Einheit ufgelöst werden Bei sehr kleiner Drstellung der Dchmrke, z. B. uf kleinen Werbe- oder Auszeichnungsflächen (Werbegeschenke) knn uf die beiden Zeilen Beste Aussichten und Byern verzichtet werden. Dies ist dnn der Fll wenn die beiden Zeilen nicht mehr lesbr wären. Ausnhmefälle: Ds Logo ohne Unterzeile oder ohne kompletten Text soll nur in seltenen Fällen zum Einstz kommen. Durch seinen lngjährigen Einstz ht die Bildmrke bereits einen gewissen Beknntheitsgrd erreicht. Die Bildmrke drf deshlb ls Schmuckelement seprt eingesetzt werden. So drf ds Signet ls Hintergrundschmuck oder Aufmchergrphik verwendet werden. Allerdings gibt es hier einige Regeln zu bechten:» Die Logoform und Ausrichtung muss erhlten bleiben.» Es sollten nur die definierten Frben des Lndkreis verwendet werden. (siehe Kpitel Lndkreisfrben)» Ds Signet drf nicht mit nderen Textelementen oder Aussgen kombiniert werden.» Ds Logo drf nicht für ndere Zwecke eingesetzt werden, z. B. ls Aufführungszeichen.

3 Anwendungsvrinten des Logos Frbversionen Sonderfrben: Blu: Pntone 300 C Grün: Pntone 355 C Schwrz: Vollton 100% Schwrz 4c CMYK: Blu: 99/51/0/0 Grün: 94/0/100/0 Schwrz: 100% Schwrz 3-frbige Logoversion und Freirum Die frbige Logoversion ist ds Erkennungszeichen für den Lndkreis Chm. Bei llen Publiktionen des Lndrtsmtes und seiner Behörden soll diese Vrinte verwendet werden. Diese Logovrinte ht bsolute Priorität. Ds Logo muss uf frbneutrlem, weißem Hintergrund stehen. Ist kein frbneutrler Hintergrund vorhnden, so muss ein weißes Feld geschffen werden, ds wie folgt definiert ist: Höhe Mrkenschriftzug Lndkreis Chm = = Abstnd zur Begrenzung weißer Freirum. Grustufen: Auge und Bogen: 80% Schwrz Körper: 50% Schwrz Schrift: 100% Schwrz 1-frbig positiv (Schwrz): Alle Elemente: 100% Schwrz Grustufen-Logoversion Bei Schwrz-Weiß-Publiktionen mit Grustufen-Anteil ist die Wiedergbe des Logos wie links beschrieben erlubt. Ansonsten sollte bei S/W-Publiktionen uf die reine 1-frbige Version in Schwrz zurückgegriffen werden. 1-frbige Logo-Version (positiv und negtiv) Die positive, schwrze Version kommt bei einfrbigen Gestltungen zum Einstz, ebenflls die Drstellung in negtiv weiß. Die Wiedergbe sollte uf einem neutrlen, oder einfrbigen Hintergrund erfolgen. Negtiv-Weiß-Version für Drstellung uf frbigen Flächen oder uf Gruflächen b 60% Schwrz. Diese Anwendungsvorgben sind uch bei Publiktionen erwünscht, bei denen ds Lndrtsmt ls Prtner oder Sponsor uftritt und keine Verntwortung für die Gestltung übernimmt.

4 Die Logo-Größen / Logo-Pltzierung Auf die Größe kommt es n Logo-Größen Die Dchmrke sollte immer in einer gut erkennbren Drstellungsgröße wiedergegeben werden. Dies ist bhängig vom Formt des Mediums. Nch oben sind durch Großflächenplkte oder XXL-Werbeflächen meist keine Grenzen gesetzt. Nch unten ist die Drstellungsgröße jedoch begrenzt. Die Größe der gesmten Bild-/ Wortmrke beträgt in der Breite miniml 15 mm. 40 mm Breite 15 mm beispielhfte Drstellungsgröße uf einem DIN A4- Formt. minimle Drstellungsgröße Formt-Größen Für der Drstellungsgröße uf gängigen Formten gibt die nebenstehende Tbelle eine Hilfestellung. Die Formtngben sind vribel gehlten, d die ttsächliche Größe oft von Gestltungskriterien wie Flächeneinteilung, Ausrichtung, Anzhl der Elemente etc. bhängig ist. Sklierung Bei Zwischenformten oder speziellen Anwendungen knn ds Lndkreis-Logo skliert werden. Aus diesen Gründen steht ds Logo für lle Anwender in einer Vektor- Grphik zur Verfügung, um Vergrößerungen ohne Qulitätsverluste zu gewährleisten. Bereitgestellte Pixel-Grphiken, wie JPG- oder TIF-Bild-Dteien sollten nur in der vorgegebenen Größe verwendet und nicht größer gezogen werden! Formt Logo-Größe Abstnd zum Seitenrnd (rechts und oben) A mm mm rechts / mm oben A mm mm rechts / mm oben A mm mm rechts / mm oben A mm mm rechts / mm oben A mm mm rechts / mm oben A5 / A6 / DIN lng mm 5 10 mm rechts / 5 10 mm oben Visitenkrten mm 5 8 mm rechts / 5 8 mm oben Ds Lndkreis-Logo steht immer in der rechten, oberen Ecke. Logo-Pltzierung Ds Lndkreis-Logo wird uf llen Publiktionen, für die ds Lndrtsmt Chm verntwortlich ist, in die rechte, obere Ecke gesetzt. Nur n dieser Stelle kommt dem Signet die Bedeutung zu, die es ls Dchmrke des Lndkreises besitzt! Dies gilt für einseitige Publiktionen, für Titelseiten, Flyer, Hndzettel, Formulre, Plkte, Broschüren und Ktloge. Eine wiederholende Pltzierung des Logos n nderer Stelle (Innenseiten, Rückseite, Impressum etc.) ist durchus zulässig bzw. sogr erwünscht, solnge die Erstpltzierung oben rechts erfolgt!

5 Regeln für den Logo-Einstz So ist es richtig Ds Logo kommuniziert den Absender Lndrtsmt Chm uf llen Medien. Der sorgsme Umgng mit der Dchmrke ist wichtiger Bestndteil des Corporte Designs. Durch den korrekten Einstz des Logos wird die Identität des Lndkreises Chm in besonderer Weise unterstützt. Folgende Regeln im Umgng mit dem Logo sind unbedingt einzuhlten:» Ds Logo sollte stets in optimler Qulität reproduziert werden.» Die gesmte Dchmrke steht immer uf weißem Grund.» Es wird immer n prominenter Stelle, d. h. rechts oben pltziert.» Eine Schutzzone rund um ds Logo ist einzuhlten.» Es sind immer nur Originlvorlgen zu verwenden. So ist es flsch Folgende Beispiele sind Anwendungsfehler, die unbedingt vermieden werden müssen: kein Anbuen nderer Elemente keine Veränderung in der Form keine Drehung oder Schrägstellung keine nderen Logofrben kein Beschnitt des Logos keine Pltzierung uf Frben oder Bildern (ußer negtiv weiß)