Eine große Bühne für Ihr Angebot

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2 Eine große Bühne für Ihr Angebot Z e n t r al- u n d O s t e uropa M i o. E i n wo h n er, 2, 8 0 M i o. G ä s t e > Polen > Tschechien > Slowakei > Ungarn > Slowenien > Kroatien > Rumänien > Ukraine > Russland

3 Großes Potential Region Zentral- und Osteuropa Einwohner & Wirtschaftsleistung: > 280 Millionen Einwohner, BIP: 3.484,2 Mrd. USD Vergleich: > BIP AT: 437,1 Mrd. USD, BIP DE: Mrd. USD > CEE wäre 5. größte Volkswirtschaft der Welt Quelle: WIFO, de.statista.com

4 Entwicklung AN & NÄ: CEE (CZ, HU, PL, RO, SK, SI, HR, RU, UA) Ankünfte Nächtigungen * Quelle: Statistik Austria, *Russland und Ukraine werden erst seit 2005 getrennt statistisch aufbereitet.

5 CEE ein Überblick Nächtigungen Zentral- und Osteuropa CZ PL HU RU RO SK SI HR UA Quelle: Statistik Austria,

6 Entwicklung Wachstum Nächtigungen in Prozent seit 1995 und seit % 1000% 1055% 800% 665% 600% 486% 400% 200% 0% 336% 259% 230% 110% 167% 173% 139% 108% 73% 120% 124% 28% 19% 0% 0% CZ HU PL RO SK SI HR RU* UA* Quelle: Statistik Austria, *Russland und Ukraine werden erst seit 2005 getrennt statistisch aufbereitet. Wachstum seit 1995 Wachstum seit 2005

7 Potenzielle Zielgruppen in CEE Die anhand der Sinus-Milieu-Forschung ausgewählte Zielgruppe der Established Postmaterialists (EPM s) entspricht in CEE der: Erweiterte Liberal Upper-Class: > top-managerinnen > aktiv > akademische Bildung > GenießerInnen > Jahre alt > mehrsprachig > urban > ca. 20% der Bevölkerung > reiselustig

8 Gemeinsamkeiten der CEE-Gäste > sehr gut ausgebildet: hoher Anteil an AkademikerInnen, Angestellten, Selbstständigen > kommen großteils aus den Hauptstädten und aus großen Städten bzw. Ballungsräumen > durchschnittlich 10 Jahre jünger als klassische Ö-UrlauberInnen > Urlaub genießt extrem hohen Stellenwert > sehr sportlich, im Winter: Skifahren an der Spitze; Städteurlaub auch gefragt > Gastfreundschaft + Servicequalität sehr geschätzt > Internet als Buchungs- und Informationsplattform

9 Reisegewohnheiten Wann? Wie? Wo? > Faustregel I: ca. 3/5 Winter (ca. 1,6 Mio. Wintergäste), 2/5 Sommer (ca. 1,2 Mio. Sommergäste) > Faustregel II: ca. 80% individual, ca. 20% Reiseveranstalter/-büros > Faustregel III: Großteil in 3-5*-Betrieben, überdurchschnittlich hoher Anteil bei Ferienwohnungen/Appartements und Urlaub am Bauernhof * *ausgenommen Russland und Ukraine.

10 Der Markt Tschechische Republik Wirtschaft & Politik > Kaufkraft: BIP nominal (2014): US$ 205,6 Mrd., BIP/Kopf (2014): US$ > Prognose: BIP-Wachstum + 2,49 % für 2015 (2014: + 2,2%) > Geringe Arbeitslosenquote: 6,1% (2014) Gesamtreisen / Auslandsreisen Tschechien > Die Auslandsreiseintensität der 10,5 Mio. Einwohner Tschechiens ist mit 57% sehr hoch > Ausgaben pro Person pro Nacht (Tourismusjahr 2013/14): EUR 105 (ohne Anreise) > Das Internet ist die wichtigste Informationsquelle bei der Urlaubsvorbereitung (55%) Urlaubsinteressen der tschechischen Gäste > Großes Bedürfnis nach Naturerlebnis, vor allem in der alpinen Berg- und Seenwelt > Folgende Urlaubsformen sind besonders gefragt: - Wintersporturlaub (Skifahren) - Sommeraktivurlaub (Wandern, Radfahren) > Österreichische Kulinarik und Gemütlichkeit werden geschätzt Quelle: T-Mona

11 Tschechien aktuelle Entwicklungen Sommerurlaub in Österreich im Trend > 2015: Erneutes Rekordergebnis: 2,37 Mio. Nächtigungen aus Tschechien in Österreich (+7,1%) > Starkes Wachstum auch bei den Ankünften 2015 (+7,7%) > Winter 2014/15: 1,44 Mio. Übernachtungen (+5,0%) > Sommer 2015: Übernachtungen (+11,2%) > Länderstudie Tschechien 2010 sieht weiter Wachstumspotenzial, vor allem im Sommer für Aktivurlaub

12 Der Markt Ungarn Wirtschaft & Politik > BIP nominal (2014): USD 137,1 Mrd. > BIP/Kopf (2014): USD > BIP-Wachstum 2014: + 3,64 % > Relativ niedrige Arbeitslosenquoten (2014): 7,7% Gesamtreisen / Auslandsreisen Ungarn > Auslandsreiseintensität in den letzten 5 Jahren gestiegen von 2,4 Mio. auf 2,9 Mio. > Die Österreich Affinität der Auslandsreisenden ist auch gestiegen von 0,8 Mio. auf 1 Mio. > Gut die Hälfte der ungarischen Österreich-Urlauber kommt aus Budapest bzw. dem Großraum Budapest Mentalität des ungarischen Gastes > Lebensfroh und emotional > Offen und freundlich > Genießer in allen Bereichen > Informationsinteressiert, liebt Geheimtipps > Preisbewusst, aber im Urlaub ausgabefreudig Quelle:

13 Ungarn aktuelle Entwicklung > Rekordankünfte im Kalenderjahr 2015: +1,7% Ankünfte ( ), +0,7% Nächtigungen ( ) > Wachstum im Sommer: in 2015 wurden ÜN (+0,9%) registriert, seit ,5% Wachstum, Bundesländeranteil Nächtigungen in 2014 (in %) 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% Nächtigungen 0,0%

14 Der Markt Polen Polen ist näher als man denkt! Die Strecke Warschau-Wien ist nahezu exakt gleich lang wie die Strecke Berlin-Wien. Die polnische Grenze liegt 243 km von der Österreichischen Grenze entfernt. Wirtschaft & Politik > 38,5 Millionen Einwohner > Wirtschaftswachstum 2014: 3.3% > Relativ niedrige Arbeitslosenquote (ca. 10.2%) > Zählt zu den 25 wichtigsten Wirtschaftsnationen der Welt (Quelle: The World Factbook) > Die EURO 2012 brachten neue Investitionen in Infrastruktur und Verkehr, Polen ist außerdem der größte Empfänger von EU-Mitteln für die Jahre 2014 bis 2020 und bekommt in der nächsten Finanzperiode 82,5 Mrd. EUR (Autobahn-Ausbau und Verbesserung des Schienennetzes für bessere Anreise nach Österreich!) Gesamtreisen / Auslandsreisen Polen > Im Jahr 2014 gab es 15,1 Mio. Auslandsreisen. 70 % davon entfielen auf Urlaubsreisen, 30 % auf Geschäftsreisen. > Die für Österreich urlaubsintensivste Regionen sind: Warschau, Schlesien, Krakau, Nord-West-PL > 1,7 Millionen Österreich-affine (waren in den letzten 3 Jahren in Ö. bzw. planen zu fahren) > 5-6 Millionen potentielle Österreich-Urlauber (Einkommen, Interessen) Quelle:

15 Polen aktuelle Entwicklungen > Stabiler Markt +6,6% Nächtigungen ( NÄ) im Jahr 2015 > +7,2% bei den Ankünften ( AN) > Dynamische Wachstum im Sommer: + 7,5 % NÄ im Sommer 2015 > 3,5-4 Millionen Polen betreiben Wintersport Tendenz steigend > Region Schlesien hat besonderes Potential: - geographische Nähe zu Österreich - starke Wirtschaft - 8 Millionen Einwohner in der Region - Distanzen: Kattowitz-Wien 4,5 Stunden mit dem Auto; Breslau-Innsbruck 8 Std.

16 Der Markt Rumänien Wirtschaft & Politik > 19,6 Millionen Einwohner > Wirtschaft erholt sich wieder, 2014 wuchs das BIP um 2,8%, für 2015 ist die aktuelle Prognose 3,37%. > Im Jahr 2014 lag die Arbeitslosenquote in Rumänien bei rund 6,8 Prozent. Touristische Fakten > 4,6 Mio. Auslandsreisen machten die Rumänen im Jahr 2011 > Reisen wurden über Tour Operator verkauft (EU: , Österreich: ) > Rumänien ist eines der wenigen Länder dessen Aufenthaltsdauer in Österreich kontinuierlich steigt 2005: 2,5 Tage 2014: 3,1 Tage Der Rumänische Gast > Reist mit Freunden und befreundeten Paaren, Familien mit Kindern oder im Familienverband > Durchschnittsalter 36,6 Jahre alt > 42% hat Hochschul-/ Uni-Abschluss Quelle:

17 Rumänien aktuelle Entwicklungen > Nächtigungen 2015 (+1,9%) > Ankünfte 2015 (+2,9%) > Anteil Winter 55% > Sommer ,0% Ankünfte > Besonders hoher Anteil im 4-/5-Stern Bereich (38,1%) > Gebucht wird entweder über Internet (32%) oder direkt (31%); nur 15% buchen über Reisebüro bzw. Veranstalter

18 Der Markt Slowakei Wirtschaft & Politik > Bevölkerung: > Stabile Wirtschaftslage > Die regionalen Unterschiede im Land sind sehr groß. Die Bevölkerung des westlichen Teiles hat gute finanzielle Möglichkeiten, sich im Jahr mehrmals Urlaube und Kurzreisen zu leisten. > Die wichtigsten Herkunftsregionen sind die Westslowakei bzw. Bratislava und Umgebung Gesamtreisen / Auslandsreisen > Reiseintensität: 46% der Slowaken tätigen mehr als 3 kürzere Reisen im Jahr. > Österreich ist im Winter Destination Nr1. Mentalität des slowakischen Gastes > Gemütlich und gesellig > Informationsinteressiert, hohe Internetnutzung > Kulturinteressiert > Familie, Kind steht im Mittelpunkt > Zurückhaltend, beobachtend, konfliktmeidend > Qualität schätzend, Preis/Leistung Verhältnis wichtig

19 Slowakei aktuelle Entwicklungen > Stabiler Wintermarkt > Nächtigungen 2015 (+7,4%) > Ankünfte 2015 (+9,9%) > Anteil Winter 60,8% > Sommer ,5% Ankünfte > Hoher Anteil im 4/5-Stern Bereich (24,8%)

20 Der Markt Slowenien Wirtschaft & Politik > Bevölkerung: Einwohner > Städte und Ballungszentren sind in Slowenien aufgrund der geringen Bevölkerungszahl von großer Bedeutung. > Slowenien stellt einen hochwertigen, kleinen, aber feinen Markt dar. Gesamtreisen / Auslandsreisen > Reiseintensität: 34% der Slowenen tätigen mehr als 3 kürzere Reisen im Jahr. > Österreich ist im Winter Destination Nr1. Mentalität des slowenischen Gastes > Die wichtigsten Reisemotive sind aktiv sein und Sport betreiben. Spannendes erleben die Slowenen gerne in ihrem Urlaub. > Mundpropaganda, Destinationen, die in sind beeinflussen die Reiseentscheidungen der Slowenen. > Das Internet spielt eine immer bedeutendere Rolle bei der Beeinflussung von Reiseentscheidungen

21 Slowenien aktuelle Entwicklungen > Stabiler Wintermarkt > Nächtigungen 2015 (+2,9%) > Ankünfte 2015 (+5,4%) > Anteil Winter 64,6 % > Sommer ,5% Ankünfte > Hoher Anteil im 4/5-Stern Bereich (20,9 %)

22 Der Markt Kroatien Wirtschaft & Politik > Bevölkerung: Einwohner > Schwierige Wirtschaftslage und strukturelle Probleme (hohe Lohnnebenkosten, restriktives Arbeitsrecht, Zunahme der Arbeitslosigkeit) > EU Beitritt im 2013 hat weitere Unsicherheiten mitgebracht > Die wichtigsten Herkunftsregionen sind: Zagreb und Umgebung, sowie die Adriaküste Gesamtreisen / Auslandsreisen > Die Reiseintensität der Kroaten ist hoch, der Anteil der Urlaube im eigenen Land ist bedeutend, ca. 70% der Reisen wurden in Kroatien getätigt. > Österreich ist im Winter Destination Nr. 1. Mentalität des kroatischen Gastes > Lebensfroh und emotional > Offen und freundlich > Genießer in allen Bereichen > Gute Skifahrer > Die kroatischen Gäste schätzen ganz besonders die Gastfreundschaft und die Gemütlichkeit Österreichs.

23 Kroatien aktuelle Entwicklungen > Nächtigungen 2015 (+ 6,6%) > Ankünfte 2015 (+5,5%) > Anteil Winter 72,6% > 35% der Nächtigungen im Jänner > Sommer ,1% Ankünfte > Hoher Anteil im 4/5-Stern Bereich (31,7%)

24 Der Markt Russische Föderation Wirtschaft & Politik > Bevölkerung (2014): 143,7 Millionen* > Kaufkraft: BIP nominal (2014): USD > BIP-Wachstum für 2015: laut aktuelle Prognose -3,83% > Sehr geringe Arbeitslosenquoten (5,2% in 2014) Gesamtreisen / Auslandsreisen Russische Föderation > Mit Auslandsreisen in 2014 haben die Russen 15 % weniger Auslandreisen unternommen als im Vorjahr. > 70% der russische Gäste kommt aus Großraum Moskau sowie Großstädten mit mehr als 1 Mio. Einwohnern. Urlaubsinteressen der russischen Gäste > Skiurlaub, Winterurlaub im Schnee > Städteurlaub > Aktivitäten: Skifahren, Ausflüge, Flanieren/Bummeln, gehobene Küche genießen Quellen: * *Die Wirtschaftsdaten entsprechen den allgemeinen Prognosen, aber aufgrund der wirtschaftlichen und politischen Krise zwischen Russland und Ukraine ist eine Abweichung möglich. Stand

25 Russland aktuelle Entwicklungen > Wesentlicher Wintermarkt mit stetem Potential > Nächtigungen in 2015 (-34%) > Ankünfte in 2015 (-33 %) > Anteil Winter ca. 70% > Bei der Unterkunftsauswahl fallen 47,7% auf die 5-/4-Sterne-Hotels und 19,9% auf die 3-Sterne Hotels

26 Danke für Ihre Aufmerksamkeit Péter Szedlák Tel: Fax: Rippl Ronai utca 4. H-1068 Budapest Ungarn