Swissdec Kampagne Kampagnen-Workshop

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1 Swissdec Kampagne Kampagnen-Workshop 1 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

2 Briefing und Ausgangslage Für Swissdec ist ein Kommunikationskonzept entwickelt worden, welches die Vorzüge des elektronischen Datenaustauschs aufzeigt. Das Ziel: Sensibilisierung für die Thematik und Nutzung der elektronischen Datenübermittlung via Swissdec-zertifizierter Lohnbuchhaltung. 1. Analyse der jetzigen Situation und Entwicklung einer Strategie. 2. Entwicklung von Rahmenbedingungen: Stil, Tonalität, Gestaltung. 3. Definition einer Timeline und klaren Dramaturgie. 2 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

3 Strategie G 5'000 VISION 2020 M ERP-Lösungen 35'000 Kanal für Kunden Papier h2h 2020 Papier (OCR) h2h K Deklaration: Excel/Word Papier Web Cloud Lösung K Deklaration: Excel/Word Papier Web 270'000 Web h2m Swissdec m2m Web Portal h2m ELM, EMA KLEE eprofil Swissdec m2m UNTERNEHMEN 3 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

4 Erkenntnis: Die Stakeholder werden zu Swissdec-Botschaftern. Bundesamt für Statistik (BFS) Economiesuisse Féderation des Enterprises eahv/iv Schweiz. Steuerkonferenz (SSK) SWISSDEC Schweiz. Arbeitgeberverband Gewerbeverband (SGV) Schweiz. Versicherungsverband (SVV) Suva Seco Buchhaltungsprogrammhersteller 4 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

5 Anspruchsgruppen ANSPRUCHSGRUPPEN HAUPTZIELGRUPPE MULTIPLIKATOREN STAKEHOLDER KMUs Treuhänder Grossunternehmen 5 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

6 Zielgruppen Primäre Zielgruppe: Unternehmen ohne Buchhaltung (< 10 Personen). Da nur wenige eine Swissdec-zertifizierte Lohnbuchhaltung besitzen und diese aktiv nutzen, ist das Potential hier am grössten. Sekundäre Zielgruppe: Treuhänder und grössere Unternehmen mit Lohnbuchhaltung (> 10 Personen). Tertiäre Zielgruppe: Grosskonzerne und Unternehmen des Bundes. 6 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

7 Botschaften Anforderungen an einen überdachenden Kerngedanken (Dach-Ebene): Breit gefasst und langfristig gültig Single-minded (zentrale Botschaft) Für verschiedene Zielgruppen relevant und unterschiedlich interpretierbar 7 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

8 Botschaften: Was soll die Kommunikation versprechen? DACH-EBENE DIE EINFACHSTE LOHNMELDUNG. MEGATHEMEN REDUKTION DES ADMINISTRATIVEN AUFWANDS (Arbeitszeit / Verwaltungskosten) DATENHOHEIT UND -SCHUTZ (SQS) WEITERE SPEZIFISCHE THEMEN WIE Z.B.: Entscheidungshoheit beim Kunden, Investitionssicherung, Eliminierung von Fehlerquellen, Einmalige Aufbereitung, etc. 8 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

9 Tonalität Welche Tonalität soll die Kommunikation prägen? Um das Swissdec-Zertifikat für die Zielgruppe greifbarer zu machen, muss Swissdec in der Kommunikation wie ein Produkt behandelt werden. Der Komplexität wirken wir mit Reduktion und Emotionen entgegen. 9 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

10 Hindernisse und Barrieren Die grössten Hindernisse einer Arbeitsprozessund somit auch einer Verhaltensänderung sind: Der Mensch ist ein Gewohnheitstier und bequem. Menschen sind gegenüber Neuem misstrauisch. 10 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

11 Die strategischen Ansätze Gewohnheiten brechen Vertrauen schaffen. 11 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

12 Fazit Der Wechsel auf ein Swissdec-zertifiziertes Lohnbuchhaltungsprogramm ist ein Wechsel auf einen zukunftsorientierten Standard (egov) und für alle Beteiligten nachhaltig. Es müssen Touchpoints geschaffen sowie die bestehenden Kommunikationskanäle der Stakeholder miteinbezogen werden. Es soll eine inhaltliche und visuelle Einheit angestrebt werden, welche eine maximale Wiedererkennung garantiert. Sämtliche Aktivitäten müssen auf die «Marke» Swissdec einzahlen. 12 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

13 Call to Action Swissdec-Mitglieder: Bitte integriert die Kampagne in eure Kommunikationskanäle und teilt der Swissdec-Geschäftsstelle mit, wann ihr in welchem Medium kommunizieren werdet (s. Bespiel Suva). Softwarehersteller: Es besteht das Angebot, die Kampagnen-Sujets mittels Störer (Co-Branding) für Werbezwecke zu nutzen. Die Sujets und weitere Informationen können über die Swissdec-Geschäftsstelle bezogen werden. 13 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

14 Auftrag Bitte reicht das Dokument «Aktivitäten-Übersicht der Stakeholder» bis am ausgefüllt an ein. 14 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop

15 Besten Dank 15 Swissdec Kampagne / Kampagnen-Workshop