Vorstellung des ZEEB Zentrum für empirische und experimentelle BWL der Fakultät für Wirtschaft der DHBW Mannheim

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1 Vorstellung des ZEEB Zentrum für empirische und experimentelle BWL der Fakultät für Wirtschaft der DHBW Mannheim Prof. Dr. Lothar Weinland 22. TOPSIM-Anwendertreffen am 26./ in Hagnau AGENDA 1. Zielsetzungen 1.1 Infrastruktur 1.2 Lehre/Forschung 1.3 Kooperationspartner 2. Laborlandschaft 3. Kooperationen 4. Erfahrungen

2 ZEEB 1. ZIELSETZUNGEN ZEEB ZIELSETZUNGEN INFRASTRUKTUR Schaffung eines zentralen Laborbereichs für die Fakultät für Wirtschaft Thematische Strukturierung der Laborlandschaft in Einzellabore (LABS), die sich jeweils auf mehrere Laborräume erstrecken können

3 ZEEB ZIELSETZUNGEN LEHRE/FORSCHUNG Aufbau der Infrastruktur: für anwendungsorientierte Lehre und kooperative Forschung zur Integration von betriebswirtschaftlicher Anwendungssoftware in die Lehre zur Durchführung von empirischen und experimentellen Studien im Rahmen von wissenschaftlichen Arbeiten (Projekt, Seminar-, Bachelorarbeiten) Projekten der kooperativen Forschung und von studentischen Unternehmensberatungen ZEEB ZIELSETZUNGEN KOOPERATIONSPARTNER Abschluss von Kooperationsvereinbarungen mit Kooperationspartnern aus der Unternehmenspraxis für alle Einzellabore der Laborlandschaft Charakter des dualen Studiums soll durch den präferierten Abschluss der Kooperationsvereinbarungen mit Ausbildungsunternehmen der DHBW gestärkt werden

4 ZEEB 2. LABORLANDSCHAFT ZEEB LABORLANDSCHAFT: GEPLANTE EINZELLABORE SIMULATION LAB E-LEARNING LAB ANALYTICAL LAB SOFTWARE LAB SURVEY LAB EYETRACKING LAB EXPERIMENTAL LAB PHYSIOLOGIE LAB MULTIMEDIA LAB FILM-/FOTO LAB AUDIO LAB SENSORIK LAB

5 ZEEB LABORLANDSCHAFT: GEPLANTE EINZELLABORE SIMULATION LAB Durchführung von Unternehmensplanspielen (Planspiel-Landschaft) E-LEARNING LAB Modulare Vermittlung von Lehrinhalten im Labor und/oder über das Web zur Ergänzung von Lehrveranstaltungen und/oder Planspielen (Wissensvermittlung und/oder Lernerfolgskontrolle) ZEEB LABORLANDSCHAFT: GEPLANTE EINZELLABORE ANALYTICAL LAB Schulung in und Anwendung von betriebswirtschaftlicher Analysesoftware (z.b. SPSS, SAS, SAP HANA, Web Analytics Tools, GfK GeoMarketing, SAS Mobile Business Intelligence, etc.) SOFTWARE LAB Schulung in sowie Anwendung von betriebswirtschaftlicher Standardsoftware/ERP-Software (z.b. SAP Module HR, FI, CO, SD, MM, PP, CRM, SRM, etc.) und von Management-Cockpit-Lösungen (z.b. SAS-Dashboard, etc.)

6 ZEEB LABORLANDSCHAFT: GEPLANTE EINZELLABORE SURVEY LAB Konzeption und Durchführung von Befragungen: Schulung in und Anwendung von Software zur Gestaltung von Fragebogen für Onlinebefragungen Schulung in und Anwendung von CATI-Systemen und mobilen Umfragesystemen Durchführung von telefonischen Befragungen und von Onlinebefragungen (Befragungsarbeitsplätze mit Telefon und PC) Durchführung von Gruppendiskussionen (Gruppendiskussionsraum mit Aufzeichnungstechnik) ZEEB LABORLANDSCHAFT: GEPLANTE EINZELLABORE EYETRACKING LAB Einsatz von Eyetracking-Systemen für betriebswirtschaftliche Anwendungsfälle (Analyse von Kommunikationsinstrumenten, z.b. Webseiten, Anzeigen und Spots) EXPERIMENTAL LAB Konzeption und Durchführung von Experimenten und Tests (z.b. Experimente zur Beobachtung des Informations-, Kauf- und Verwendungsverhaltens von Konsumenten sowie Konzept-, Produkt-, Verpackungs- und Designtests)

7 ZEEB LABORLANDSCHAFT: GEPLANTE EINZELLABORE PHYSIOLOGIE LAB Überprüfung der Wirksamkeit von Stimuli durch Messung von physiologischen Indikatoren der psychischen Aktivierung, z.b. durch apparative Messung des Blutdrucks, des Hautwiderstandes, etc. MULTIMEDIA LAB Vermittlung von kreativen Techniken sowie Schulung in und Anwendung von Software zur Gestaltung von multimedialen Kommunikationsinstrumenten, z.b. Webseiten etc ZEEB LABORLANDSCHAFT: GEPLANTE EINZELLABORE FILM-/FOTO LAB Vermittlung von technischen Kenntnissen und kreativen Techniken zur Inszenierung betriebswirtschaftlicher Inhalte in Form von Fotos, Filmen, Videos etc. AUDIO LAB Analyse der Wirksamkeit des Einsatzes von sowie Entwicklung von akustischen Gestaltungselementen zur Gestaltung des auditiven Erscheinungsbildes (Audiomarketing)

8 ZEEB LABORLANDSCHAFT: GEPLANTE EINZELLABORE SENSORIK LAB Durchführung von Geschmacks-, Geruchs-, Hör- und Tasttests (Haptik) ZEEB 3. KOOPERATIONEN

9 ZEEB POTENTIELLE KOPERATIONSPARTNER SIMULATION LAB: E-LEARNING LAB: ANALYTICAL LAB: SOFTWARE LAB: SURVEY LAB: EYETRACKING LAB: EXPERIMENTAL LAB: TATA/TOPSIM (Kooperationsvereinbarung) TATA/TOPSIM (Vereinbarung in Arbeit) IBM, SAS, SAP (Vereinbarung mit SAP in Arbeit; Anbahnungsphase mit IBM) SAP (Anbahnungsphase) GfK TOBII (Vereinbarung in Arbeit) GfK, Markenartikler ZEEB 4. ERFAHRUNGEN

10 ZEEB ERFAHRUNGEN Raumknappheit der Hochschule: entstehende Laborräume verdrängen aus Sicht vieler Entscheidungsträger Vorlesungsräume Fehlendes Verständnis von Kollegen, dass für innovative Lehre im Studienbereich Wirtschaft eine Laborlandschaft erforderlich bzw. sinnvoll ist Berührungsängste von älteren Dozenten mit der komplexen Technik der Labore Probleme von Dozenten bei der didaktischen Integration betriebswirtschaftlicher Anwendungssoftware in ihre Lehrveranstaltungen ZEEB ERFAHRUNGEN Notwendigkeit der Betreuung der Labore durch qualifizierte Laboringenieure Notwendigkeit der Unterstützung von Lehrveranstaltungen, wissenschaftlichen Arbeiten und Projekten durch akademische Mitarbeiter und/oder Laboringenieure Fehlende Stellen für Laboringenieure und akademische Mitarbeiter im Stellenplan

11 ZEEB ERFAHRUNGEN Belegungsquote des Simulationslabors erreicht innerhalb des ersten Jahres die 85 % Quote (Verdopplung der Kapazitäten des Simulationslabors ist geplant) Nutzung der anderen Labore erfordert Überzeugungsarbeit und intensive Betreuung durch das ZEEB-Team Anwendungsmöglichkeiten der Labore müssen visualisiert und kommuniziert werden ZEEB KONTAKTDATEN

12 ZEEB KONTAKTDATEN Prof. Dr. Lothar Weinland Studiendekan Dienstleistungen und Handel Wissenschaftlicher Leiter ZEEB - Zentrum für empirische und experimentelle BWL Duale Hochschule Baden-Württemberg - Mannheim Baden-Württemberg Cooperative State University Mannheim Postanschrift: Besuchsadresse: Coblitzallee 1-9 Käfertalerstraße Mannheim Mannheim Tel.: 0621 / Tel.: 0621 / (SG DLM) Fax.: 0621 / Mail: ZEEB KONTAKTDATEN Dipl.-Wirtschaftsinformatiker (DH) Werner Hoffmann Leiter ZEEB - Zentrum für empirische und experimentelle BWL Duale Hochschule Baden-Württemberg - Mannheim Baden-Württemberg Cooperative State University Mannheim Postanschrift: Besuchsadresse: Coblitzallee 1-9 Käfertalerstraße Mannheim Mannheim Tel.: 0621 / Tel.: 0621 / (SG DLM) Fax.: 0621 / Mail: ww.dhbw-mannheim.de

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