FuW Native Advertising Werbung durch Information

Transkript

1 FuW Native Advertising Werbung durch Information

2 Was ist Native Advertising Native Adverstising (natürliche Werbung) ist ein visuell im FuW- Content integriertes Werbeformat. Diese Anzeige einer Publireportage nicht unähnlich nicht auf den ersten Blick als Werbung zu erkennen und gleichen dem vom User gewohnten Inhalt. Da dies auch inhaltlich zutrifft, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der User zum generierten Lead wird. Anstatt dem Kunden also eine einfache Anzeige zu präsentieren, stellt man ihm Inhalte mit einem Mehrwert zur Verfügung. Wichtig ist jedoch die Abgrenzung zu Werbeformen, welche sich nur inhaltlich von redaktionellem Inhalt unterscheiden. Advertorials sind also meistens nicht als Native Advertising zu betrachten, da sie inhaltlich nicht ihrer Umgebung entsprechen.

3 Volltext Integration im Look & Feel der FuW Volltext Ansicht der Inhalte: Vom Kunden erstellt und durch die FuW-Redaktion implementiert Umsetzung mit: Verschlagwortung (Erstellen von Keywords für das Fuw-Archiv und Google) Dossierfunktion «Mehr zum Thema» Aufgeführt in Liste «Neue Artikel» Aufgeführt in Liste «Meist gelesene Artikel» je nach Klickraten Inhalte können ergänzt werden mit: Links / Bildern / Grafiken / Videos / Animationen

4 Teaser-Box im Sichtfeld bei den Top-Stories des Tages Selbst produzierter, redaktionell-journalistisch aufbereiteter Inhalt als Bild/Text-Teaser im Look & Feel von FuW-Eigen-Content

5 Volltext Integration im Look & Feel der FuW Volltext Ansicht der Inhalte: Vom Kunden erstellt und durch die FuW-Redaktion implementiert Umsetzung mit: Verschlagwortung (Erstellen von Keywords für das Fuw-Archiv und Google) Dossierfunktion «Mehr zum Thema» Aufgeführt in Liste «Neue Artikel» Aufgeführt in Liste «Meist gelesene Artikel» je nach Klickraten Inhalte können ergänzt werden mit: Links / Bildern / Grafiken / Videos / Animationen

6 Integration im täglichen Newsletter Kunden-Inhalte werden im täglichen FuW-Newsletter (mit etwa ( Abonnenten) integriert

7 Integration bei Twitter, Google News und auf Facebook Mittels Verschlagwortung der Volltext-Inhalte auch unter Google-News auffindbar bei Twitter.und in Facebook

8 Ihre Vorteile Nachhaltiger Impact (Brand Awareness, Brand Trust) aufgrund hoher Reputation und Glaubwürdigkeit der FuW Redaktion Höchste Aufmerksamkeit dank Intergration in den FuW Content Inhalte können beliebig oft ausgewechselt oder ergänzt werden Zugriff ausserhalb der Paywall: Sie erreichen über Desktops als auch über mobile Geräte sämtliche FuW Nutzer im ersten Blickfeld der Startseite FuW Archiv und Google indexiert, Integration bei Facebook und Twitter Intelligente Content-Verbreitung zu komplexen Themen Integriertes, nicht störendes Werbeformat Keine Unterdrückung durch Adblocker Einbindung Multimedia und Links für die Kundenbindung, für die Generierung von Leads und für die Ansprache einer neuen Zielgruppe Attraktive Pakete auf Anfrage

9 Richtlinien Native Advertising Es muss sich um Finanz und Wirtschaftsthemen handeln Es müssen Beiträge fachlicher Natur sein; das Native Advertising gibt dem Partner die Möglichkeit, seine Kompetenz in Finanz-/Anlage-themen einem versierten Publikum zu präsentieren (keine PR- und Werbetexte) Besonders geeignet sind Beiträge von Analysten, CIO, Ökonomen, etc. Sachlich verfasste Fachbeiträge zu Finanz-/Anlagethemen Als Zubehör sind möglich: Neutrale Fotos (ohne Firmenlogos), Grafiken, Videos Weiterführende Links (zu eigener Homepage, Microsite, etc.) am Ende des Textes Abgabetermin: 2 Arbeitstage vor dem Erscheinen Redaktioneller Kontakt: raphael.hofer@fuw.ch Tel Kontakt Werbemarkt: ruedi.minger@fuw.ch Tel